Redação e Criatividade - Como um bom texto pode salvar sua propaganda.

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Palestra realizada para os alunos do 7º período do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Amazonas. Fica meu agradecimento especial à professora Inara Costa, Diretora de Comunicação da ABRH-AM, pelo convite.

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Redação e Criatividade - Como um bom texto pode salvar sua propaganda.

  1. 1. REDAÇÃO E CRIATIVIDADE Como um bom texto pode salvar sua propaganda.
  2. 2. Eu, Leonardo Peccini Designer (FMF) MBA em Gestão Estratégica (FGV) Sócio na One Publicidade leonardo@onepublicidade.com.br @leopeccini fb.com/leonardopeccini
  3. 3. A One Publicidade Agência de Publicidade & Propaganda, Comunicação Online e Consultoria (Estratégia, Inovação e Branding) www.onepublicidade.com.br fb.com/onepublicidade @onepublicidade
  4. 4. A genialidade é 1% inspiração e 99% transpiração. Thomas Edison.
  5. 5. A genialidade criatividade é 1% inspiração e 99% transpiração. Thomas Edison, por Leo Peccini.
  6. 6. Pessoas que desbravaram o caminho e podem servir de referência. A Inspiração
  7. 7. David Ogilvy Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que sua família lesse. Você não contaria mentiras para a sua própria esposa. Não conte para a minha.
  8. 8. Nizan Guanaes Caminhe sempre com um saco de interrogações numa mão e caixa de possibilidades na outra.
  9. 9. Washington Olivetto Hoje você vê muita coisa que está bem-feita. Mas emociona? Não. É inesquecível? Não. As pessoas saem repetindo na rua? Não.
  10. 10. 10 dicas valiosas que ajudam na hora de fazer um texto publicitário. A Transpiração
  11. 11. #1 ESCREVA CORRETAMENTE Um profissional deve conhecer (pelo menos) sua ferramenta de trabalho.
  12. 12. #2 FAÇA UM BOM BRIEFING Ter as informações corretas pode salvar o seu dia.
  13. 13. #3 PESQUISA É FUNDAMENTAL É muito importante entender a linguagem do público alvo.
  14. 14. #4 TÍTULO É 80% A Lei de Pareto (80/20) funciona para tudo, inclusive redação.
  15. 15. #5 SEJA OBJETIVO Ninguém tem tempo sobrando, muito menos para propaganda.
  16. 16. #6 SEJA RELEVANTE Se a informação não interessa, não é lida. Simples assim.
  17. 17. #7 EXPLIQUE O PORQUÊ Se não há motivo, não há compra e o importante é vender.
  18. 18. #8 SEJA HUMILDE Trate o público alvo com respeito e igualdade.
  19. 19. #9 DÊ A IMPORTÂNCIA DEVIDA AO SEU TEXTOEncontrar o texto ideal não é um processo imediato, então dedique o tempo necessário.
  20. 20. #10 DIGA NÃO AO EGO! Seu maior inimigo está dentro de você.
  21. 21. Não gente, eu não esqueci da criatividade. 2 ferramentas para usar sem moderação. E a criatividade?!
  22. 22. DOR Medos Frustrações Obstáculos Etc... o que ele ESCUTA? O que os amigos dizem? O que o chefe diz? O que dizem os influenciadores? Etc... o que ele VÊ? Como é o ambiente? Como são seus amigos? O que o mercado oferece? Etc... o que ele SENTE E PENSA? O que realmente importa? Quais as maiores preocupações? Quais seus medos e aspirações? Etc... o que ele DIZ E FAZ? Qual sua atitude em público? Qual sua aparência? Qual seu comportamento em relação aos outros? Etc... GANHOS Desejos / Necessidades Medidas de sucesso Obstáculos Etc... MAPADAEMPATIA
  23. 23. GANHOS Descrever os benefícios que seu cliente deseja ou seria surpreendido por; Isso inclui a utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custo. DORES Descreva emoções negativas, custos não desejados e situações e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar antes,durante ou depois de ter a(s) tarefa(s) realizada(s). TAREFAS DO CLIENTE Descreva o que o segmento de cliente está tentando realizar. Poderiam ser as tarefas que eles estão tentando realizar e terem completadas, os problemas que estão tentando resolver ou as necessidades que estão tentando satisfazer. PRODUTOS & SERVIÇOS Listar todos os produtos e serviços que a sua proposta de valor é construída ao redor de. Quais são os produtos e serviços que você oferece que ajuda seu cliente a obter as tarefas funcionais, sociais, emocionais realizadas ou ajudem ele/ela à satisfazer as necessidades básicas? Produtos e serviços podem ser tanto tangíveis, digital/virtual, intangíveis ou financeiro. :):( ALIVIAM AS DORES Descreva como seus produtos e serviços aliviam as dores dos clientes. Como eles eliminam ou reduzem as emoções negativas, os custos e situações indesejáveis e riscos que seu cliente experimenta ou poderia experimentar antes,durante ou depois de ter a(s) tarefa(s) realizada(s)? CRIADORES DE GANHO Descreva como seus produtos e serviços criam ganhos para os clientes. Como são criados os benefícios que seu cliente espera, deseja ou ficaria surpreso por, incluindo utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções positivas e redução de custos? CANVASDA PROPOSTADEVALOR
  24. 24. leonardo@onepublicidade.com.br @leopeccini fb.com/leonardopeccini

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