Search Intelligence - Social Media e Search Marketing - Proxxima 2011

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Como é a relação entre os sites de redes sociais (Social Media) e os buscadores (Search Engines) no Brasil. Apresentação feita no Proxxima 2011 por @leonaressi da Direct Performance, com dados Hitwise by Serasa Experian

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Search Intelligence - Social Media e Search Marketing - Proxxima 2011

  1. 1. #SearchIntelligence<br />#Social, #Search, #Social_Search, #Search_Social e demais hashtags<br />@LeoNaressi<br />
  2. 2. Protocooperação?<br />…relaçãobenéficaparaambas as espécies, emboranãolhessejaindispensável…(Wikipedia)<br />2<br />
  3. 3. Buscadoresgeram a maior parte do tráfego de redessociais<br />3<br />60% chegamàsredessociaisatravés de buscadores<br />37% vão a buscadoresapós as redessociais<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  4. 4. Abertura do conteúdo de comunidadesparaindexaçãofavoreceuOrkut<br />4<br />% tráfegogeradoporbuscadores<br />% tráfegodirecionado a buscadores<br />Twitter direcionamaior parte do seutráfegoparaoutrasredessociais (27,35%) e sites de entretenimento (21,96%)<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  5. 5. Nomes de redessociaisestão entre as palavras-chavequegeramtráfego de busca<br />5<br />15%<br />de todo o tráfego de busca do Brasilédirecionado a redessociais<br />Top 10 sites portráfego de busca<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  6. 6. #bemmisteriosa<br />Aproveitandobem o buzz gerado<br />6<br />
  7. 7. asd<br />7<br />
  8. 8. O que um teaser podecausarnasredessociais…<br />8<br />80mil<br />tweets com a hashtag #bemmisteriosa<br />Trending Topic no Twitter por<br />1 semana<br />Fonte: Case Devassa, http://www.slideshare.net/candidamm/devassa-bem-loura<br />
  9. 9. E tantomistériolevouosconsumidores a…<br />9<br />Buscar! <br />Éclaro…<br />Fonte: Google Insights for search<br />
  10. 10. Mas nãoadiantasóprocurar, tem queachar!<br />10<br />Mais de <br />73%<br />das buscasresultouemvisitaao site oficial<br />(success rate)<br />Fonte: HitwiseBrasil, Fevereiro 2010<br />
  11. 11. #bolsonaro<br />Preconceitoemnúmeros<br />11<br />
  12. 12. Analisando a repercussão do caso…<br />12<br />Trending topic no Twitter<br />#bolsonaro<br />Demandaestimuladaembuscadores<br />Entrevista no CQC<br />
  13. 13. Podeterganhovisibilidade, mas com certezaperdeu share e relevância…<br />13<br />Antes da polêmica, o site oficial do deputadoaproveitava<br />70%<br />das buscaspor“bolsonaro”<br />Na demandageradaapós o caso, mais de <br />47%<br />do tráfego era direcionadoparacomunidadesemredessociais e repercussõesnegativasnaimprensa<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  14. 14. #MAMILOS<br />Um assuntomuitopolêmico<br />14<br />
  15. 15. Ninguémsabeporque, mas sãopolêmicos…<br />15<br />
  16. 16. O quecomeçou no Youtube, foipararem blogs, no Twitter, e nasBuscas<br />16<br />Fonte: Google Insights for search<br />
  17. 17. Mas, issoalterou o comportamento do tráfego?<br />17<br />A Wikipedia era o destinocerto de cerca de <br />12%<br />das buscaspor“mamilos”<br />Depois do meme, <br />15%<br />das buscasiamdiretopara o vídeo no Youtube<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  18. 18. #RUFFLES<br />Faça-me um click<br />18<br />
  19. 19. Uma promoçãoativa a interação com a marca...<br />19<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  20. 20. Mas, o quefazer com tantademanda?<br />20<br />Antes da promoção, 30%<br />das buscaspor Ruffles iamparacomunidades do Orkut<br />Com umacampanha de links patrocinadosbemfocada e bemdistribuída, 75%<br />das buscasforamdirecionadaspara o hotsite da promoção<br />Fonte: HitwiseBrasil, Abril 2011<br />
  21. 21. Tem maisdetalhes?<br />21<br />Inserçõesna TV gerarampicosexpressivosnademandapelotermona internet <br />Fonte: Google Insights for search<br />
  22. 22. #PRA_SABER_MAIS<br />Aguçando a curiosidade…<br />22<br />
  23. 23. #OBL nasredessociais e nosbuscadores<br />Fonte: Mashable - http://goo.gl/mMyJT<br />23<br />
  24. 24. Social, Search, Display Media, TV, Radio, Revistas, OOH, etc...<br />24<br />Osmeiosnão se excluem.<br />A Simbiose<br />ficacadavezmaisclara e mensurável<br />Twitter Does Not Supplant Other Media, It Amplifies It<br />http://goo.gl/t1BUl<br />
  25. 25. Obrigado!<br />@LeoNaressi<br />

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