Ferramentas Para o Marketing de Busca Leo Naressi Diretor de Inovação Direct Performance [email_address] Miguel Dorneles G...
Agenda <ul><li>O mercado de SEM no Brasil </li></ul><ul><li>Como Fazer </li></ul><ul><li>Ferramentas </li></ul><ul><li>Mét...
O Mercado de SEM no Brasil
Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores Pessoas que acessaram a internet em 000 94%  dos intern...
Busca é a principal atividade dos internautas Fonte : Ibope//NetRatings, fev 2008. Serviços Audiência única (000) Alcance ...
Como Fazer
Estratégia de Palavras-chave Otimização Técnica Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking SEO – Search Engine ...
Ferramentas
Keyword Tools Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chave
Keyword Tools Google Trends
Keyword Tools Google Insights For Search
Keyword Tools Google Suggest
Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Group Detection
Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Forecast
Keyword Tools Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool
Keyword Tools KeywordDiscovery.com: Suggestion Tool
Keyword Tools Wordle
Links & Backlinks Tools Yahoo! Site Explorer
Links & Backlinks Tools W3C Link Checker
Links & Backlinks Tools Outras Ferramentas de Links & Backlinks <ul><li>Webconfs.com: </li></ul><ul><ul><li>Anchor Text An...
PageRank Tools SEO Chat: PageRank Lookup
PageRank Tools Webmasters Lookup: Datacenter Checker
PageRank Tools Add-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar
Search Agent Simulators SEO Browser
Search Agent Simulators Webconfs.com:  Search Engine Spider Simulator
Meta Tags SEOCentro: Meta Tag Analyzer
Redirects Webconfs.com: Redirect Checker
Keyword Density Textalyser
Keyword Density Ranks.nl: Keyword Density & Prominence
Keyword Density Webconf.com: Keyword Density Checker
Sitemaps XML-Sitemaps.com
Sitemaps Google Video Sitemap Generator
Duplicate Content Ferramentas de Análise de Conteúdo Duplicado <ul><li>Virante.com: Duplicate Content Tool </li></ul><ul><...
E mais... Não deixe de testar estes também: <ul><li>Webconfs.com: </li></ul><ul><ul><li>Domain Age Tool </li></ul></ul><ul...
Métricas
Não podemos esquecer das métricas de resultados destas ações <ul><li>Impressões </li></ul><ul><li>Cliques </li></ul><ul><l...
As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de busca IMPORTANTE! Rede de SEM...
Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida    AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta
No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajuda Sobre as URLs de Controle http:...
Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhas Consulte o manual   URL Builder http:...
E o que ganhamos com isso? Distinção entre orgânico e campanhas Identificação das campanhas de outras redes Análises avanç...
Use e  abuse dos relatórios Avançados Mais informações em: https :// adwords .google.com/ support / bin / answer . py ? an...
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Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores

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Publicada em

Palestra realizada em Setembro/2008 no WAW - SP

Publicada em: Negócios

Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores

  1. 1. Ferramentas Para o Marketing de Busca Leo Naressi Diretor de Inovação Direct Performance [email_address] Miguel Dorneles Gerente de Search Marketing .FOX Networks [email_address]
  2. 2. Agenda <ul><li>O mercado de SEM no Brasil </li></ul><ul><li>Como Fazer </li></ul><ul><li>Ferramentas </li></ul><ul><li>Métricas </li></ul>
  3. 3. O Mercado de SEM no Brasil
  4. 4. Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores Pessoas que acessaram a internet em 000 94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez. Fonte : IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08
  5. 5. Busca é a principal atividade dos internautas Fonte : Ibope//NetRatings, fev 2008. Serviços Audiência única (000) Alcance (%) Tempo por pessoa Busca 16.967 80% 0:30:33 Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23 E-mail 15.688 74% 1:18:33 Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19 Internet Banking 7.314 34% 0:38:39 Celular 7.067 33% 0:13:38 Ligações 970 5% 0:07:43
  6. 6. Como Fazer
  7. 7. Estratégia de Palavras-chave Otimização Técnica Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking SEO – Search Engine Optimization SEM – Search Engine Marketing Redação de anúncios / Criação Arquitetura de Landing Pages Estratégia de orçamento Benchmarking Estratégia de Palavras-chave E existem ferramentas para gerar e coletar estas informações <ul><li>Ferramentas de validação de código </li></ul><ul><li>Ferramentas de palavra-chave </li></ul><ul><li>Ferramentas de análise de conteúdo </li></ul><ul><li>Ferramentas de análise de links </li></ul><ul><li>Ferramentas de análise de posicionamento </li></ul><ul><li>Ferramentas de análise de palavras </li></ul><ul><li>Ferramentas de palavra-chave </li></ul><ul><li>Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers </li></ul><ul><li>Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento </li></ul><ul><li>Ferramentas de análise de posicionamento </li></ul>
  8. 8. Ferramentas
  9. 9. Keyword Tools Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chave
  10. 10. Keyword Tools Google Trends
  11. 11. Keyword Tools Google Insights For Search
  12. 12. Keyword Tools Google Suggest
  13. 13. Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Group Detection
  14. 14. Keyword Tools adCenter Labs: Keyword Forecast
  15. 15. Keyword Tools Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool
  16. 16. Keyword Tools KeywordDiscovery.com: Suggestion Tool
  17. 17. Keyword Tools Wordle
  18. 18. Links & Backlinks Tools Yahoo! Site Explorer
  19. 19. Links & Backlinks Tools W3C Link Checker
  20. 20. Links & Backlinks Tools Outras Ferramentas de Links & Backlinks <ul><li>Webconfs.com: </li></ul><ul><ul><li>Anchor Text Analysis </li></ul></ul><ul><ul><li>Backlink Builder </li></ul></ul><ul><ul><li>Backlink Summary </li></ul></ul><ul><li>Link Suggestion (SEOBay.com) </li></ul><ul><li>Link Search Tool (SoloSEO) </li></ul><ul><li>Add-ons de Firefox: </li></ul><ul><ul><li>Link Evaluator </li></ul></ul><ul><ul><li>Link Checker </li></ul></ul><ul><li>Crazy Egg </li></ul>
  21. 21. PageRank Tools SEO Chat: PageRank Lookup
  22. 22. PageRank Tools Webmasters Lookup: Datacenter Checker
  23. 23. PageRank Tools Add-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar
  24. 24. Search Agent Simulators SEO Browser
  25. 25. Search Agent Simulators Webconfs.com: Search Engine Spider Simulator
  26. 26. Meta Tags SEOCentro: Meta Tag Analyzer
  27. 27. Redirects Webconfs.com: Redirect Checker
  28. 28. Keyword Density Textalyser
  29. 29. Keyword Density Ranks.nl: Keyword Density & Prominence
  30. 30. Keyword Density Webconf.com: Keyword Density Checker
  31. 31. Sitemaps XML-Sitemaps.com
  32. 32. Sitemaps Google Video Sitemap Generator
  33. 33. Duplicate Content Ferramentas de Análise de Conteúdo Duplicado <ul><li>Virante.com: Duplicate Content Tool </li></ul><ul><li>Copyscape: Website Plagiarism Search </li></ul><ul><li>Webconfs.com: Similar Page Checker </li></ul>
  34. 34. E mais... Não deixe de testar estes também: <ul><li>Webconfs.com: </li></ul><ul><ul><li>Domain Age Tool </li></ul></ul><ul><ul><li>Domain Stats Tool </li></ul></ul><ul><li>XinuReturns.com: Site Diagnosis Tool </li></ul><ul><li>Website Grader </li></ul><ul><li>The W3C Markup Validation Service </li></ul><ul><li>WebSiteOptimization.com: Web Page Analyzer </li></ul><ul><li>Add-ons de Firefox: </li></ul><ul><ul><li>Word Count Plus </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO Quake </li></ul></ul><ul><ul><li>SearchStatus </li></ul></ul><ul><ul><li>SEOpen </li></ul></ul>
  35. 35. Métricas
  36. 36. Não podemos esquecer das métricas de resultados destas ações <ul><li>Impressões </li></ul><ul><li>Cliques </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>Plays </li></ul><ul><li>Interações </li></ul>Performance de Anúncios <ul><li>CPM </li></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><li>Click-to-Visit </li></ul>Performance de campanha <ul><li>Taxa de Conversão </li></ul><ul><li>Connect-rate </li></ul><ul><li>Leads </li></ul><ul><li>Compras </li></ul><ul><li>Aquisições </li></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><li>CPL </li></ul><ul><li>CPChat </li></ul><ul><li>CPCadastro </li></ul>Performance de Conversão
  37. 37. As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de busca IMPORTANTE! Rede de SEM Web Analytics Como integrar? Codificação automática de Links URLs de controle ou Codificação manual de parâmetros Codificação manual de parâmetros
  38. 38. Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida  AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta
  39. 39. No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajuda Sobre as URLs de Controle http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html
  40. 40. Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhas Consulte o manual  URL Builder http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer. py ?hl= en&answer =55578
  41. 41. E o que ganhamos com isso? Distinção entre orgânico e campanhas Identificação das campanhas de outras redes Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento
  42. 42. Use e abuse dos relatórios Avançados Mais informações em: https :// adwords .google.com/ support / bin / answer . py ? answer =29175&hl= pt_BR <ul><li>Dicas </li></ul><ul><li>Análise por hora do dia para identificar problemas de distribuição dos seus anúncios </li></ul><ul><li>Análise geográfica para identificar se sua segmentação está adequada </li></ul><ul><li>Palavras buscadas X palavras compradas para validar sua estratégia de palavras </li></ul>
  43. 43. Obrigado

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