O Media Book 2012, publicação do IBOPE Media que reúne informações consolidadas do consumo de mídia em 13 países da América Latina, já está disponível para consulta da imprensa. A publicação contém dados de investimento publicitário, audiência de TV, rádio, internet, jornal e revista. O Media Book também traz dados gerais dos países, como a penetração de meios. No Brasil, de acordo com o Target Group Index, a TV aberta tem 97% de penetração, enquanto rádio tem 76%, internet 53%, jornais 46%, TV por assinatura 35% e revistas 33%. A TV aberta também tem penetração acima de 90% nos demais países da América Latina, com exceção da Guatemala, onde é de 85%. Já a TV por assinatura tem as maiores penetrações na Colômbia (78%), Argentina (71%) e Peru (64%).

1. mediabook
2012
Argentina
Brasil
Chile
Colômbia
Costa Rica
Equador
Guatemala
México
Panamá
Paraguai
Peru
Porto Rico
Uruguai
HÁBITOS DE
MÍDIA E INVESTIMENTO
PUBLICITÁRIO EM 2011
3
3

2. mediabook
2012
4

3. O Media Book 06
Metodologia 08
Argentina 10
Brasil 22
Chile 36
Colômbia 48
Costa Rica 60
Equador 70
Guatemala 80
México 90
Panamá 102
Paraguai 112
Peru 122
Porto Rico 134
Uruguai 146
Nossos serviços 154
5

4. O Media Book
Sete décadas atrás, em 1942, Auricélio Penteado
plantou a semente do que hoje é a maior empresa
de pesquisa de mercado da América Latina, o IBOPE.
Em 70 anos, passou de uma empresa regional a uma
multinacional com escritórios em 14 cidades do Brasil
e em 14 países, participando sempre dos principais
acontecimentos da sociedade.
Hoje, além do IBOPE Media, a empresa possui
outras três unidades de negócios: IBOPE
Inteligência, especialista na geração e análise de
informações para a elaboração de estratégias, IBOPE
Educação, que capacita profissionais a transformar
dados e informações em inteligência, e IBOPE
Ambiental, que atua com serviços de consultoria
e certificação voltados aos aspectos ambientais do
desenvolvimento sustentável.
Esta publicação é uma amostra dessa grandeza
do IBOPE. O Media Book reúne em suas páginas
informações de audiência de TV aberta, TV por
assinatura, rádio, internet, jornal, revista e investimento
publicitário de 13 países da América Latina.
Criado em 2009, chega a sua quinta edição para
confirmar uma das vocações do IBOPE: ser uma
fonte segura para pesquisa de mídia no mercado
latino-americano.
Descubra nas próximas páginas os hábitos de
mídia dos latino-americanos em 2011, os meios de
maior destaque, os principais anunciantes e outras
informações que podem auxiliá-lo na estratégia do
seu negócio.
6

5. Início das operações do IBOPE Media
na América Latina
Porto Rico
Estados Unidos
Miami
01 de Junho
2009
Guatemala
14 de Setembro
2004
Paraguai
13 de Março
2001
Uruguai
Equador
01 de Outubro Peru
2000
Panamá 03 de Março
24 de Agosto 1998
1998
21 de Dezembro Costa Rica
1998
01 de Outubro
2000
Colômbia
04 de Abril
1995
Venezuela
30 de Março
1995
Argentina
16 de Setembro
1993
01 de Março Brasil
1992
Chile
México
13 de Maio
1942
18 de Maio
24 de Setembro 1991
7
1991

6. Metodologia
Ratings: acompanhamento da audiência dos meios de comunicação através de painéis de peoplemeters. Para as faixas
horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração
dentro da faixa horária em questão.
Os dados de audiência foram retirados das seguintes bases de dados:
Argentina: TV por assinatura – painel de TV por assinatura, painel de TV aberta e TV por assinatura (Grande Buenos Aires,
Grande Rosario, Grande Córdoba e Grande Mendoza).
Brasil: TV por assinatura – painel de TV por assinatura 8 mercados (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas e Grande Florianópolis).
TV aberta - Painel Nacional de Televisão - PNT (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande
Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas, Grande Florianópolis, Grande Salvador, Grande Recife, Grande
Fortaleza, Grande Vitória, Grande Goiânia e Grande Belém).
Chile: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Santiago, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción,
Talcahuano e Temuco).
Colômbia: TV por assinatura – TV aberta (Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucamaranga, Cali, Cartagena, Cúcuta,
Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha,
Soledad e Yumbo).
Costa Rica: painel de TV aberta (Grande Área Metropolitana urbana).
Equador: painel de TV aberta (Quito e Guayaquil).
Guatemala: painel de TV aberta (Área Metropolitana de Guatemala, Mixco, Villa Nueva, Villa Canales, Petapa, Chinautla,
Sta. Catarina Pinula e San José Pinula).
México: TV por assinatura – TV aberta (Área Metropolitana Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Mexicali,
Culiacán, Hermosillo, Cd. Juárez, Torreón, Tampico, S.L. Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Acapulco, Puebla, Toluca,
Querétaro, Cuernavaca, Mérida, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Coatzacoalcos, Villahermosa, Veracruz, León, Aguascalientes,
Morelia).
Panamá: painel de TV aberta (Ciudad de Panamá, San Miguelito, La Chorrera, Arraiján e Colón).
Paraguai: painel de TV aberta (Asunción, Fernando de la Mora, Limpio, Luque, Mariano Roque Alonso, Lambare, Nemby,
San Lorenzo, Villa Elisa).
Peru: TV Aberta – Painel TV aberta (Lima + 6 cidades).
Porto Rico: painel de TV aberta (San Juan Metro, San Juan Sub, Mayaguez, Ponce, Arecibo, Caguas).
Uruguai: painel de TV aberta (Montevidéu)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Monitoramento: fiscalização de comerciais e monitoramento do investimento publicitário
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
CHIC (Consumo, hábitos e indicadores em cidades): Estudo que apresenta em uma mesma base de dados informações
das 6 principais cidades do Peru ( Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Huancayo e Cusco) sobre o consumo de meios e
produtos, além de hábitos e atitudes da população. Amostra: 6.000.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Target Group Index: estudo single source que apresenta em uma mesma base de dados informações sobre consumo de
meios e de produtos, além de hábitos e atitudes da população.
Argentina (amostra nacional) Brasil (11 mercados) Chile (Grande Santiago)
10.165 20.736 3.427
Região: Buenos Aires / Córdoba Brasilia (D.F.) Grande Santiago
Região: Cuyo / NOA Grande Belo Horizonte
Região: Litoral Grande Curitiba
Região: Sur Grande Fortaleza
Região: Capital Federal / GBA Grande Porto Alegre
Alto Valle Grande Recife
Bahía Blanca Grande Rio de Janeiro
Capital Federal & GBA Grande Salvador
Córdoba Grande São Paulo
Corrientes / Resistencia Interior São Paulo (Total)
La Plata Campinas
Mar del Plata Interior São Paulo (sem Campinas)
Mendoza Sul / Sudeste (interior)
Rosario
Santa Fe / Paraná
8 Tucumán

7. Colômbia (6 áreas Equador (Quito / México (28 cidades) Peru Porto Rico
metropolitanas) Guayaquil) 12.224 3.009 2.746
5.009 2.003
Bogotá Guayaquil Área Metropolitana Lima Metropolitana San Juan Metro
Ciudad de México
Medellín Quito Guadalajara San Juan Sub
Cali Monterrey Mayaguez
Barranquilla 25 ciudades Ponce
Bucaramanga Arecibo
Pereira Caguas
___________________________________________________________________________________________________________________
Amostras:
Argentina
• 40% dos indivíduos do país, segundo o Censo 2001.
Brasil
• 32% da população total projetada para 2011 pelo IBGE.
Chile
• 44% dos indivíduos do país, segundo o Proyecciones INE 2012.
Colômbia
• 56% da população urbana total do país projetada para 2011.
Costa Rica
• 74% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2000.
Equador
• 32% da população total do país, segundo a projeção para 2011 do INEC.
Guatemala
• 35% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2002.
México
• 56% de TV domicílios IBOPE sobre TV domicílios nacional, segundo projeção anterior do IBOPE.
Panamá
• 75% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2010.
Paraguai
• 76% dos domicílios urbanos particulares ocupados do país, segundo o órgão oficial.
Peru
• 55% da população urbana do país, segundo o órgão oficial do INEI.
Porto Rico
• 78% dos domicílios totais de Porto Rico. (exceto os municípios de Vieques e Culebra), segundo o Censo 2000 do órgão oficial.
Uruguai
• 97% dos domicílios de Montevidéu pertencem a zona urbana, segundo o órgão oficial do país (INE, último censo 2004).
9

8. A PENETRAÇÃO
DE TV ABERTA É DE
95%
E DE TV POR
ASSINATURA 71%.
O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO BRUTO EM 2011 FOI DE
U$S 11.638.469.327
10
Puerto Madero | Puente de La Mujer

9. Argentina
A PENETRAÇÃO
DE INTERNET
ALCANÇOU
54%
DA POPULAÇÃO.
E
7.
11

10. Argentina
Moeda: Peso argentino
Idioma oficial: Espanhol
Todos os acontecimentos ocorridos
em 2011 na Argentina, nos âmbitos
social, político ou econômico, foram
marcados fortemente pela eleição
presidencial realizada em
outubro, vencida pelo mesmo
movimento político que está no
poder desde 2003.
O ano também foi de consolidação
do IBOPE Media Argentina como
media currency da indústria por sua
gestão 360º em audiência,
monitoramento e Target Group
Index. Ainda foram incorporadas
novas praças de medição de rádio e
desenvolvidos numerosos estudos
online, além de upgrades de vários
produtos e serviços.
Alinhado com o posicionamento de
parceiro estratégico da indústria, foi
mantido o intenso trabalho com
todas as associações de classe do país.
12

11. Argentina
POPULAÇÃO 10.728.255
Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población,
DOMICÍLIOS Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001. Projeção própria.
Número de domicílios
3.177.077
PIB (EM US$) 382.793.000.000
Fonte:
Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de 2011.
Estimação em dólares própria.
Fonte:
US$ 1 = $ 4,30
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional
de Población, Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.
Projeção própria. Fonte:
Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de
2011. Estimação em dólares própria.
Share por idade Nível socioeconômico
4 a 12 anos - 16%
13 a 19 anos - 12%
Classe alta - 21%
20 a 34 anos - 25%
Classe média - 35%
35 a 49 anos - 19%
Classe baixa - 44%
50 a 75 anos - 23%
76 anos ou mais - 5%
Fonte: Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población, Hogares y Levantamento Socioeconômico 2011 - dados de domicílios. Grande Buenos Aires.
Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001. Janeiro/11 a dezembro/11.
Posse de bens Homens e mulheres
26% 99% 48%
FIXO - 62%
CELULAR - 89%
48% 52%
Fonte: Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población,
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.
a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
95%
Penetração 91%
de meios 71% 68%
total de pessoas em %
54%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 +
43%
ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11.
Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes.
Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. 21%
Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
TV Aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet
(últ. 7 dias) assinatura AM/FM (total de (leitores exterior (últ. 30 dias)
(últ. 7 dias) (escutadas leitores de todos recentes) (últ. 7 dias)
ontem os dias)
13

12. TV aberta TARGET
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV
Seleção dos programas com maior audiência
média absoluta dos canais com maior 3.120.000
audiência média no período (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA.
EL TRECE MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H)
PROGRAMA ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH
SEGUNDA / TERÇA / QUINTA /
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA 6H58 - 9H32 13H - 14H30 22H34 - 0H22
AUDIÊNCIA TARGET ABS 225.120 300.330 859.000
TELEFE MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H)
PROGRAMA AM ANTES DEL MEDIODIA CASADOS CON HIJOS EL HOMBRE DE TU VIDA
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 9H48 - 12H39 14H - 15H35 22H13 - 23H12
AUDIÊNCIA TARGET ABS 201.490 332.870 668.630
AUDIÊNCIA % 6,46% 10,67% 21,43%
CANAL 9 MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H)
PROGRAMA TELENUEVE AL AMANECER MANHÃ ES PARA SIEMPRE TORNEO CLAUS 2011
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SÁBADO
FAIXA HORÁRIA 8H02 - 10H24 15H31 - 16H59 19H57 - 22H01
AUDIÊNCIA TARGET ABS 112.310 240.100 235.460
AUDIÊNCIA % 3,60% 7,70% 7,55%
AMÉRICA 2 MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H)
PROGRAMA DESAYUNO AMERICANO INTRUSOS CAMARAS DE SEGURIDAD
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA QUARTA
FAIXA HORÁRIA 9H28 - 11H59 13H29 - 15H59 22H09 - 23H22
AUDIÊNCIA TARGET ABS 74.730 186.280 179.610
AUDIÊNCIA % 2,40% 5,97% 5,76%
TV PÚBLICA MANHÃ (6H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-0H)
PROGRAMA TORNEO NACIONAL B TORNEO APERT 2011 II TORNEO APERT 2011 II
DIA DE EXIBIÇÃO SÁBADO DOMINGO DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 10H46 - 12H53 17H55 - 20H05 18H38 - 20H50
AUDIÊNCIA TARGET ABS 76.030 458.050 493.690
AUDIÊNCIA % 2,44% 14,68% 15,82%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 732 domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. Praça: GBA.
14

13. Argentina
tv aberta TARGET
Seleção dos programas com maior audiência ADULTOS 18+ (GBA) COM TV
média absoluta dos canais com maior 7.482.000
audiência média no período (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
El Trece MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa ARRIBA ARGENTINOS NOTICIERO TRECE SHOW MATCH
SEGUNDA / TERÇA / QUINTa /
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA 6h58 - 9h32 13h - 14h30 22h34 - 0h22
AUDIÊNCIA TARGET ABS 246.640 360.260 1.106.430
Telefe MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa AM ANTES DEL MEDIODIA CINE DE LA TARDE EL HOMBRE DE TU VIDA
Dia de exibiÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA / QUINTA / SEXTA DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 9h48 - 12h39 15h - 16h43 22h13 - 23h12
AUDIÊNCIA TARGET ABS 202.880 332.680 891.520
AUDIÊNCIA % 2,71% 4,45% 11,92%
Canal 9 MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa LA COCINA DEL 9 TRIUNFO DEL AMOR TORNEO CLAUS 2011 III
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA SEGUNDA A SEXTA SÁBADO
FAIXA HORÁRIA 10h24 - 11h05 14h30 - 15h30 19h57 - 22h01
AUDIÊNCIA TARGET ABS 164.420 254.890 293.850
AUDIÊNCIA % 2,20% 3,41% 3,93%
América 2 MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa DESAYUNO AMERICANO (M) TORNEO CLAUS 2011 I CAMARAS DE SEGURIDAD
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A SEXTA DOMINGO QUARTA
FAIXA HORÁRIA 9h28 - 11h59 15h55 - 17h54 22h09 - 23h22
AUDIÊNCIA TARGET ABS 90.650 225.690 212.030
AUDIÊNCIA % 1,21% 3,02% 2,84%
TV Pública MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18-0h)
Programa TORNEO NACIONAL B (SAB M) TORNEO APERT 2011 II TORNEO APERT 2011
DIA DE EXIBIÇÃO SÁBADO DOMINGO DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 10h46 - 12h53 17h55 - 20h05 18h38 - 20h50
AUDIÊNCIA TARGET ABS 88.350 570.700 577.860
AUDIÊNCIA % 1,18% 7,63% 7,74%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01%
de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos.
15

14. TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência absoluta
nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET PROGRAMA ABSOLUTO %
TOTAL
EL HOMBRE DE TU VIDA 668.630 21,43%
DOMICÍLIOS
COM TV GH 2011 GALA EXPULS 666.960 21,38%
CANTANDO 2011 533.100 17,09%
EL PUNTERO 527.090 16,89%
MINUTO PARA GANAR 499.740 16,02%
LOS UNICOS 492.300 15,78%
TORNEO APERT 2011 II 474.870 15,22%
SABADO SHOW 474.060 15,19%
CANTANDO 2011 ESPEC 472.970 15,16%
TALENTO ARGENTINO 461.780 14,80%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA.
TARGET PROGRAMA ABSOLUTO %
ADULTOS 18+
EL HOMBRE DE TU VIDA 891.520 11,92%
(GBA) COM
TV GH 2011 GALA EXPULS 848.800 11,32%
EL PUNTERO 681.470 9,12%
CANTANDO 2011 671.150 8,97%
MINUTO PARA GANAR 612.460 8,20%
SABADO SHOW 595.520 7,97%
CANTANDO 2011 ESPEC 594.040 7,96%
LOS UNICOS 592.580 7,93%
TALENTO ARGENTINO 584.280 7,79%
TORNEO APERT 2011 II 574.080 7,68%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
16

15. Argentina
TV por assinatura TARGET
Alcances médios por faixas horárias dos canais
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV POR ASSINATURA
com maior alcance no total do dia. De segunda 3.173.431
a domingo (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
TN MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA A DOMINGO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 702.130 828.510 1.003.600
Alcance % 17,37% 20,49% 24,83%
Crónica TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIa de exibiÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 428.060 521.930 676.600
Alcance % 10,59% 12,91% 16,74%
C5N MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIa de exibiÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 467.210 462.210 600.240
Alcance % 11,56% 11,43% 14,85%
TYC Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 245.490 462.710 618.460
Alcance % 6,07% 11,45% 15,30%
FOX Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 201.500 392.920 576.850
Alcance % 4,98% 9,72% 14,27%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo
50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
17

16. TV por assinatura TARGET
Alcances médios por faixas horárias dos canais ADULTOS 18+
com maior alcance no total do dia. De segunda COM TV POR ASSINATURA
a domingo (jan/dez 11). 7.690.776
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
TN MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 866.880 1.075.070 1.367.070
Alcance % 8,89% 11,03% 14,02%
Crónica TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 529.260 680.210 910.470
Alcance % 5,43% 6,97% 9,33%
C5N MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 592.370 599.300 800.140
Alcance % 6,08% 6,15% 8,21%
TYC Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 274.460 570.460 778.170
Alcance % 2,82% 5,85% 7,98%
FOX Sports MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 6h - 12h 12h - 18h 18h - 0h
Alcance target ABS 220.230 468.650 721.200
Alcance % 2,26% 4,85% 7,40%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo
50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
Rádio TARGET
TOTAL
Seleção das estações de rádio
AM e FM com maior audiência. INDIVÍDUOS
Rádios AM Rating % Rating (Abs) Rádios FM Rating % Rating (Abs)
Radio 10 1,69% 137.530 La 100 1,52% 123.989
Mitre 1,07% 86.936 Pop Radio 101.5 1,40% 113.465
Continental 0,70% 57.260 Rock & Pop 1,19% 96.895
La Red 0,65% 52.862 Metro 95.1 1,07% 86.942
Radio Nacional 0,40% 32.778 40 Principales 0,98% 79.829
Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos
efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e
mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo). mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo).
18

17. Argentina
Internet
10.690.000 8.298.000
Pessoas com acesso a internet no país (casa, escola, Pessoas com acesso a internet em casa.
universidade, trabalho, locais públicos, lan houses). Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
8.821.000 8.318.000
Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa. Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês
Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. em casa.
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10
a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
8.800.000
Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês no
trabalho e em casa.
Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a
outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
Categorias
Seleção das dez categorias de internet mais acessadas no último mês.
AUDIÊNCIA
CATEGORIAS MAIS ACESSADAS
ÚNICA
ENVIAR / RECEBER EMAIL 9.038.139
ACESSAR SITES DE COMUNIDADES
6.316.847
VIRTUAIS
ENVIAR / RECEBER MENSAGENS
6.107.207
INSTANTÂNEAS
PUBLICAR / ATUALIZAR EM SITES
5.704.061
DE COMUNIDADE VIRTUAL
LER NOTÍCIAS NACIONAIS 5.061.094
Fonte: Target Group Index
OUTRAS CONSULTAS PESSOAIS 5.036.138 Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4
+ ano 2011 onda1, 10.165.
ESCUTAR MÚSICA 4.797.164 Outubro/10 a novembro/11.
Choices 3. Todas as cidades de
VER / BAIXAR FOTOS OU VÍDEOS 4.746.814 50.000 habitantes. Outubro/10 a
outubro/11. Entrevistas realizadas:
LER JORNAIS 4.530.111 10.165. Universo pesquisado:
20.026.000 pessoas.
LER NOTÍCIAS INTERNACIONAIS 4.264.761
Homens e mulheres
52% 48%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de
50.000 habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
Share por idade Nível socioeconômico
12 a 19 anos - 26%
20 a 24 anos - 16% ABC1 - 19%
25 a 34 anos - 22% C2 - 15%
35 a 44 anos - 16% C3 - 31%
45 a 54 anos - 12% D1 - 22%
55 a 64 anos - 6% D2 - 13%
65 a 75 anos - 2%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1,
19
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000
a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas. habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo
pesquisado: 20.026.000 pessoas.

18. BuzzMetrics (jan/dez 11). São consideradas apenas informações geradas por
consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns da Argentina.
Blogs e Fóruns
Quantidade de mensagens em blogs e fóruns.
Blogs e Fóruns
MÊS FÓRUNS blogs total FÓRUNS blogs
jan 1.579.739 6.894 1.586.633 MENSAGENS 17 985 397 82 033
FEv 1.612.067 6.755 1.618.822 Fontes 9 231 12 057
MAR 1.826.746 8.380 1.835.126 MENSAGENS/Fontes 1 948 7
ABR 1.641.731 7.548 1.649.279 MENSAGENS/FonteS1 2 264 255 17 378
MAi 1.831.410 9.109 1.840.519 MENSAGENS/Autores² 8 5
JUN 1.472.978 7.769 1.480.747 ¹ Indicador de dispersão
² Indicador de engagement
JUL 1.530.083 6.055 1.536.138
AGO 1.458.291 6.217 1.464.508
SEt 1.301.588 6.540 1.308.128
Out 1.264.727 5.012 1.269.739
NOV 1.243.877 6.148 1.250.025
Dez 1.222.160 5.606 1.227.766
Total 17.985.397 82.033 18.067.430
Notícias Notícias
Quantidade de notícias em sites institucionais.
MÊS MEIO TRADICIONAL MEIO TRADICIONAL
jan 152 .826 MENSAGENS 3.115.180
FEv 159 .588 FonteS 14.978
MAR 204 .628 MENSAGENS/Fontes¹ 208
ABR 227 .355 ¹ Indicador de dispersão
MAi 270 .156
JUN 270 .170
JUL 279 .110
AGO 282 .209
SEt 297 .944
Out 330 .876
NOV 333 .163
Dez 307 .155
Total 3 .115 .180
20

19. Argentina
Dados de US$ 1 = $ 4,30
investimento Fonte: Banco Central de la República
Argentina. Taxa de câmbio: média anual do
Tarifas oficiais publicadas sem desconto. dólar. 2011.
Mídia
Investimento mensal, em dólares americanos, por meio com base no software de monitoramento do país.
TV POR
Mês TV ABERTA % % RÁDIO % JORNAL % Revista % internet % Total
ASSINATURA
JAN 335.414.387 52% 73.256.797 11% 28.711.548 4% 168.376.741 26% 28.136.073 4% 12.899.308 2% 646.794.853
FEV 379.684.170 55% 63.053.043 9% 36.784.316 5% 161.977.950 24% 26.697.482 4% 16.318.563 2% 684.515.524
MAR 522.620.724 60% 75.558.795 9% 42.972.209 5% 179.571.353 21% 32.541.782 4% 20.067.389 2% 873.332.253
ABR 500.382.468 56% 83.391.641 9% 43.434.619 5% 204.213.563 23% 40.465.216 5% 23.129.892 3% 895.017.399
MAI 554.224.793 57% 92.308.257 10% 48.178.447 5% 203.975.259 21% 39.150.359 4% 28.608.282 3% 966.445.396
JUN 599.129.514 57% 97.465.631 9% 50.167.574 5% 225.222.373 21% 42.098.023 4% 37.183.087 4% 1.051.266.201
JUL 576.661.702 55% 101.123.090 10% 53.707.910 5% 241.549.073 23% 36.956.562 4% 39.003.072 4% 1.049.001.408
AGO 558.835.467 54% 113.022.203 11% 55.216.652 5% 229.167.369 22% 38.716.825 4% 32.595.937 3% 1.027.554.452
SET 611.355.971 56% 110.235.675 10% 59.706.200 5% 228.245.266 21% 47.942.322 4% 32.871.816 3% 1.090.357.250
OUT 571.711.980 53% 106.406.577 10% 53.821.306 5% 262.368.523 24% 52.969.020 5% 34.480.322 3% 1.081.757.729
NOV 700.244.105 58% 122.875.082 10% 58.934.766 5% 231.944.236 19% 49.836.095 4% 33.534.486 3% 1.197.368.770
DEZ 583.727.936 54% 102.446.524 10% 50.450.391 5% 245.731.058 23% 58.392.994 5% 34.309.190 3% 1.075.058.092
TOTAL 6.493.993.217 56% 1.141.143.314 10% 582.085.939 5% 2.582.342.764 22% 493.902.751 4% 345.001.343 3% 11.638.469.327
Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.
Agência
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2011) em dólares
Setor econômico
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares
americanos, das 10 maiores agências de publicidade do país. americanos, dos 10 maiores setores pesquisados no país.
AGÊNCIA Inv. Anual eM dólares SETOR Inv. Anual eM dólares
INITIATIVE MEDIA 782.222.793 COMÉRCIO E VAREJO 1.501.479.128
STARCOM WORLDWIDE 696.883.155 HIGIENE E BELEZA 1.424.814.519
MEDIA PLANNING 692.669.273 ALIMENTAÇÃO 1.020.169.645
DDB 576.802.976 COMUNICAÇÃO 873.680.316
BRAND CONNECTION 362.039.390 INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 614.197.581
MINDSHAREWORLD 354.804.249 BANCOS E FINANÇAS 524.112.118
ANUNCIAR 238.404.525 LIMPEZA E DESINFECÇÃO 500.322.470
MEDIACOM 186.921.952 BEBIDAS SEM ÁLCOOL 437.314.729
DRAFT FCB 159.880.751 BEBIDAS ALCOÓLICAS 395.303.330
MEDIAEDGE:CIA 145.104.792 INDÚSTRIA AUTOMOTIVA 360.838.483
Fonte: Monitor de Medios Publicitários. AD Media. 2011. Não são incluídos
anúncios solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.
apenas a agência que solicita o anúncio.
anunciante
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2010) em dólares
americanos, dos 10 maiores anunciantes pesquisados no país.
anunciante Inv. Anual eM dólares
UNILEVER 690.956.775
PROCTER & GAMBLE 373.159.037
DANONE 322.697.962
PRESIDENCIA DE LA NACION 281.878.935
GRUPO TELEFONICA 203.588.463
GENOMMA LAB 195.000.998
CENCOSUD 192.241.464
FRAVEGA 190.543.174
TELECOM 185.385.343
SC JOHNSON & SON 183.832.264 21
Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.

20. 91%
DOS BRASILEIROS TÊM
CELULAR E 65% TÊM
TELEFONE FIXO.
48%
DOS BRASILEIROS
PERTENCEM À CLASSE C,
37% ÀS CLASSES AB E
15% ÀS CLASSES DE.
Cristo22
Redentor | Rio de Janeiro

21. Brasil
79.942.258
DE BRASILEIROS TÊM ACESSO
A INTERNET NO PAÍS.
O COMÉRCIO FOI O SETOR QUE
MAIS INVESTIU EM PUBLICIDADE:
US$ 11.453.996.130 .
23

22. Brasil
Moeda: Real
Idioma oficial: Português
Na onda da próxima Copa do Mundo e
dos jogos olímpicos de 2016, que
ocorrerão no Brasil, o IBOPE lançou em
2011 o Esporte Clube IBOPE Media,
pesquisa que mapeia o consumo sobre
esportes em internet, televisão, mídia
impressa e rádio.
No meio televisão, o real time chegou
a Curitiba, ao Distrito Federal e a
Recife, alcançando sete praças.
Também foi lançado o Banco
Parabólica 14 mercados, que permite
analisar os dados de audiência de
domicílios com e sem parabólica.
Para internet, foram lançados o
TagWave, que analisa o consumo de
rádio online, e o E-tail, única solução
no mercado brasileiro que mensura o
comportamento dos consumidores
online, trazendo informações sobre
seus hábitos nos principais sites de
comércio eletrônico. E para entender
as opiniões e comportamentos dos
internautas dentro e fora da rede, foi
lançado o TG.net, ferramenta baseada
na plataforma do Target Group Index.
24

23. Brasil
POPULAÇÃO 192.278.369
Fonte:
Fonte: EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008).
DOMICÍLIOS
Número de domicílios
57.037.315
PIB (EM US$) 2.475.066.000.000
Fonte:
Banco Central do Brasil.
Fonte:
EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008). US$ 1 = R$ 1,67
Fonte:
Banco Central do Brasil: média ponderada do último dia de cada
mês de 2011. Taxa de cambio: média anual do dólar. 2011.
Share por idade Nível socioeconômico
Classe A1 - 1%
4 a 11 anos - 11%
Classe A2 - 4%
12 a 17 anos - 11%
Classe B1 - 10%
18 a 24 anos - 13%
Classe B2 - 22%
25 a 34 anos - 19%
Classe C1 - 26%
35 a 49 anos - 22%
Classe C2 - 22%
50 anos ou mais - 24%
Classe D - 14%
Classe E - 1%
Fonte: Fonte:
Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana Levantamento socioeconômico 2011 – dados de domicílios. Julho/2011 - Áreas estudadas:
(RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de
Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas. Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas.
Posse de bens Homens e mulheres
44% 99% 47%
FIXO - 65%
CELULAR - 91%
55% 53%
Fonte: Fonte:
Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana
(RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito
Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas. Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas.
97%
Penetração 86%
de meios
total de pessoas em % 53%
76%
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736
entrevistas. Agosto/10 a agosto/11. Representatividade: 40%
48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69
34%
35% 21%
milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa
aproximadamente 28 milhões de domicílios.
TV Aberta TV por Rádios Jornais Revistas Publicidade Internet
(últ. 7 dias) assinatura AM/FM (leitor recente) (leitor recente) exterior (últ. 7 dias)
(últ. 7 dias) (últ. 7 dias) (últ. 7 dias)
25

24. tv aberta TARGET
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV
Seleção dos programas com maior audiência
média absoluta dos canais com maior 18.473.024
audiência média no período (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de
Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV.
GLOBO MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa FUTEBOL MAT FUTEBOL REGIONAL VES NOVELA III
DIA DE EXIBIÇÃO Domingo Domingo SEGUNDA a Sábado
FAIXA HORÁRIA 9h - 11h11 16h - 18h23 21h11 - 22h18
AUDIÊNCIA TARGET ABS 4.271.109 3.677.485 7.111.581
AUDIÊNCIA % 23,12% 19,91% 38,50%
RECORD MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa JOGOS PAN AMERICANOS MAT CINE RECORD ESPECIAL SANSÃO E DALILA
TERÇA / QUARTA / SEXTA /
Dia de exibiÇÃO Domingo TERÇA a SEXTA
Sábado
FAIXA HORÁRIA 9h57 - 12h54 15h46 - 18h56 23h17 - 0h15
AUDIÊNCIA TARGET ABS 1.118.811 1.533.626 2.080.184
AUDIÊNCIA % 6,06% 8,30% 11,26%
SBT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa DIA FESTA 30 ANOS SBT MARIA ESPERANÇA PROGRAMA SILVIO SANTOS
DIA DE EXIBIÇÃO SEXTA SEGUNDA / TERÇA Domingo
FAIXA HORÁRIA 7h30 -12h45 14h55 - 15h33 20h03 - 0h01
AUDIÊNCIA TARGET ABS 1.098.509 1.487.075 2.022.553
AUDIÊNCIA % 5,95% 8,05% 10,95%
BANDEIRANTES MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa JOGO ABERTO MAT SESSAO ESPECIAL VES MISS UNIVERSO NOT
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA Domingo SEGUNDA / Domingo
FAIXA HORÁRIA 11h12 - 12h29 16h28 - 19h20 20h58 - 22h56
AUDIÊNCIA TARGET ABS 410.320 944.248 863.261
AUDIÊNCIA % 2,22% 5,11% 4,67%
REDE TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa REDE TV ESPORTE MAT UEFA EUROPA LEAGUE PÂNICO NA TV
DIA DE EXIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA QUINTA Domingo
FAIXA HORÁRIA 11h01 - 12h 14h44 - 18h59 21h - 23h37
AUDIÊNCIA TARGET ABS 154.326 265.938 1.034.827
AUDIÊNCIA % 0,84% 1,44% 5,60%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
26

25. Brasil
tv aberta TARGET
Seleção dos programas com maior audiência AMBOS SEXOS 18+ COM TV
média absoluta dos canais com maior 44.456.547
audiência média no período (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão.
Ano 2011. Ambos sexos 18+.
GLOBO MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa FUTEBOL MAT FUTEBOL REGIONAL VES NOVELA III
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo SEGUNDA a Sábado
FAIXA HORÁRIA 9h - 11h11 16h - 18h23 21h11 - 22h18
Audiência Target ABS 4.872.076 4.278.526 8.648.670
Audiência % 10,96% 9,63% 19,45%
RECORD MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa FALA BRASIL CINE RECORD ESPECIAL DOMINGO ESPETACULAR
Dia de ExIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA TERÇA / QUARTA / SEXTA / Sábado Domingo
FAIXA HORÁRIA 8h38 - 9h35 15h46 - 18h56 20h25 - 23h14
Audiência Target ABS 1.187.668 1.690.163 2.388.970
Audiência % 2,67% 3,80% 5,37%
SBT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa DIA FESTA 30 ANOS SBT CANTE SE PUDER VES PROGRAMA SILVIO SANTOS
Dia de ExIBIÇÃO SEXTA Domingo Domingo
FAIXA HORÁRIA 7h30 -12h45 14h29 - 15h16 20h03 - 0h01
Audiência Target ABS 890.135 1.583.932 2.324.338
Audiência % 2,00% 3,56% 5,23%
BANDEIRANTES MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa JOGO ABERTO MAT SESSÃO ESPECIAL VES MISS UNIVERSO NOT
Dia de ExIBIÇÃO SEGUNDA a SEXTA Domingo SEGUNDA / Domingo
FAIXA HORÁRIA 11h12 - 12h29 16h28 - 19h20 20h58 - 22h56
Audiência Target ABS 401.951 1.232.376 982.863
Audiência % 0,90% 2,77% 2,21%
REDE TV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa CASAMENTO REAL A TARDE É SUA VALE TUDO NOT
Dia de ExIBIÇÃO SEXTA SEGUNDA a SEXTA Sábado
FAIXA HORÁRIA 6h - 10h59 14h49 - 16h58 21h44 - 1h20
Audiência Target ABS 166.346 276.232 1.200.737
Audiência % 0,37% 0,62% 2,70%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
27

26. TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência
absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET Programa Absoluto %
TOTAL
NOVELA III 5.766.914 31,22%
DOMICÍLIOS
COM TV JORNAL NACIONAL 5.074.537 27,47%
NOVELA II 4.894.224 26,49%
PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO 4.772.993 25,84%
ZORRA TOTAL 4.467.163 24,18%
NOVELA I 4.380.804 23,71%
FANTÁSTICO 4.118.026 22,29%
BIG BROTHER BRASIL 4.006.816 21,69%
QUEIMA DE FOGOS 3.835.329 20,76%
SHOW DA VIRADA 1 3.591.974 19,44%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios. Universo 18.473.024.
TARGET Programa Absoluto %
AMBOS
NOVELA III 7.152.853 16,09%
SEXOS 18+
COM TV JORNAL NACIONAL 6.324.413 14,23%
NOVELA II 5.921.628 13,32%
PRAÇA TV 2ª EDIçÃO 5.785.128 13,01%
ZORRA TOTAL 5.352.726 12,04%
NOVELA I 5.215.315 11,73%
FANTÁSTICO 5.184.866 11,66%
QUEIMA DE FOGOS 5.149.889 11,59%
BIG BROTHER BRASIL 4.845.931 10,90%
SHOW DA VIRADA 1 4.790.749 10,78%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Universo 44.456.547.
28

27. Brasil
TV por assinatura TARGET
Alcances médios por faixas horárias dos canais
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV POR ASSINATURA
com maior alcance no total do dia. De segunda 3.972.594
a domingo (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura
8 mercados. Ano 2011. Universo total
domicílios com TV por assinatura.
SPORTV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa FUTSAL MAT VIVO FUTEBOL REGIONAL VES VIVO FUTEBOL NOT VIVO
Dia de ExIBIÇÃO Domingo SÁbado / Domingo SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 9h45 - 13h03 15h42 - 18h47 20h02 - 22h47
Alcance Target ABS 302.452 622.744 536.371
Alcance % 7,61% 15,68% 13,50%
MULTISHOW MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa TOP TVZ MAT ALTAS HORAS VESP ROCK IN RIO VESP
Dia de ExIBIÇÃO SÁbado Domingo QUINTA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 10h - 12h26 16h46 - 18h39 16h26 - 3h38
Alcance Target ABS 165.497 169.157 1.086.774
Alcance % 4,17% 4,26% 27,36%
TNT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa MARAT TNT MEGA FILM MAT DM MARAT TNT MEGA FILM VES DM MARAT TNT MEGA FILM NOT DM
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Domingo
FAIXA HORÁRIA 10h28 - 12h22 12h23 - 18h56 18h56 -0h55
Alcance Target ABS 189.074 535.929 467.782
Alcance % 4,76% 13,49% 11,78%
CARTOON NETWORK MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa CINE CARTOON MAT DM ESP DIA DOS NAMORADOS MAT ESPECIAL O MELHOR NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado
FAIXA HORÁRIA 8h45 - 14h27 10h - 17h04 18h -0h09
Alcance Target ABS 487.423 517.134 393.985
Alcance % 12,27% 13,02% 9,92%
FOX MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa OS SIMPSONS MAT DM OS SIMPSONS MAT DM CINE FOX NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo SÁbado
FAIXA HORÁRIA 6h14 - 6h57 10h01 - 18h 19h19 - 23h02
Alcance Target ABS 146.776 415.631 361.777
Alcance % 3,69% 10,46% 9,11%
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo total domicílios com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no
período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
29

28. TV por assinatura TARGET
Alcances médios por faixas horárias dos canais AMBOS SEXOS 18+
com maior alcance no total do dia. De segunda COM TV POR ASSINATURA
a domingo (jan/dez 11). Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano
2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura.
SPORTV MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa FUTSAL MAT VIVO FUTEBOL REGIONAL VES VIVO FUTEBOL NOT VIVO
Dia de ExIBIÇÃO Domingo SÁBADO / Domingo Domingo a Sábado
FAIXA HORÁRIA 9h45 - 13h03 15h42 -18h47 20h02 - 22h47
Alcance Target ABS 331.594 754.629 632.999
Alcance % 3,31% 7,50% 6,28%
MULTISHOW MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa TOP TVZ MAT ALTAS HORAS VESP ROCK IN RIO VESP
Dia de ExIBIÇÃO Sábado Domingo QUINTA a Domingo
FAIXA HORÁRIA 10h -12h26 16h46 - 18h39 16h26 - 3h38
Alcance Target ABS 133.115 197.456 1.381.373
Alcance % 1,32% 1,96% 13,75%
TNT MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa MARAT TNT MEGA FILM MAT DM MARAT TNT MEGA FILM VES DM MARAT TNT MEGA FILM NOT DM
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Domingo
FAIXA HORÁRIA 10h28 - 12h22 12h23 - 18h56 18h56 - 0h55
Alcance Target ABS 232.922 713.044 558.441
Alcance % 2,30% 7,04% 5,52%
CARTOON NETWORK MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa CINE CARTOON MAT DM ESP DIA DOS NAMORADOS MAT ESPECIAL O MELHOR NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado
FAIXA HORÁRIA 8h45 - 14h27 10h - 17h04 18h - 0h09
Alcance Target ABS 455.083 522.436 423.351
Alcance % 4,51% 5,18% 4,20%
FOX MANHÃ (6h-12h) Tarde (12h-18h) NOITE (18h-0h)
Programa OS SIMPSONS MAT DM OS SIMPSONS MAT DM CINE FOX NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO Domingo Domingo Sábado
FAIXA HORÁRIA 6h14 - 6h57 10h01 - 18h 19h19 - 23h02
Alcance Target ABS 166.220 472.836 417.044
Alcance % 1,65% 4,68% 4,13%
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no
período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
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