Aula de Processos Criativos - Infnet - 04

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Aula de Processos Criativos - Infnet - 04

  1. 1. processos criativos 4 Léo Caldi • 2009
  2. 2. Comportamento criativo Contestar, provocar
  3. 3. Comportamento criativo Buscar a especialidade individual Kev Adamson
  4. 4. Comportamento criativo Buscar a especialidade individual <ul><ul><li>Ilustração </li></ul></ul><ul><ul><li>Colagem </li></ul></ul><ul><ul><li>Produto </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotografia </li></ul></ul><ul><ul><li>Tipografia </li></ul></ul><ul><ul><li>3D </li></ul></ul><ul><ul><li>Poesia </li></ul></ul><ul><ul><li>(...e o que mais for) </li></ul></ul>
  5. 5. Comportamento criativo Não se fechar à arte <ul><ul><li>por mais que nosso comportamento seja bem diferente do comportamento do artista, pelo olhar projetual e por uma questão de sobrevivência. </li></ul></ul>
  6. 6. Comportamento criativo E mais: <ul><ul><li>Admitir suas influências e trabalhá-las. </li></ul></ul><ul><ul><li>Rodear-se de pessoas criativas e ler, pesquisar, adquirir cultura visual e memória </li></ul></ul><ul><ul><li>Acreditar, não se censurar mesmo quando a pressão externa é grande, admitindo seu espírito sonhador, devaneante </li></ul></ul>
  7. 7. Estratégias (conscientes ou não) estão em nossa cabeça o tempo todo: <ul><ul><li>comparar, parodiar (copiar não!) -- cd pizza </li></ul></ul><ul><ul><li>chocar, exagerar, chamar a atenção -- Greenpeace </li></ul></ul><ul><ul><li>morfismo (fantasioso) -- Greenpeace, alimentos que viram bichos </li></ul></ul><ul><ul><li>pensar no produto do produto -- lentes Laika </li></ul></ul>
  8. 8. Ordem é necessária <ul><ul><li>Briefing </li></ul></ul><ul><ul><li>Benchmarking </li></ul></ul><ul><ul><li>Brainstorming </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais Benchmarking </li></ul></ul><ul><ul><li>Precisão do Briefing </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais Brainstorming </li></ul></ul><ul><ul><li>E por aí vai. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ferramentas para serem usadas. </li></ul></ul>
  9. 9. Branding onde a gente entra?
  10. 22. Texto <ul><li>The importance of a logo in Branding </li></ul>
  11. 28. Redesenhando a marca http://www.underconsideration.com/brandnew
  12. 39. Construção de uma marca gráfica <ul><li>Síntese de imagem Figuras existentes </li></ul><ul><ul><li>Linhas mais importantes que definem a forma </li></ul></ul><ul><ul><li>Jogo de contrastes </li></ul></ul><ul><ul><li>Uma forma complexa às vezes podem ser representada por um mínimo de traços </li></ul></ul><ul><ul><li>Uma compreensão rápida do desenho </li></ul></ul><ul><ul><li>Equilíbrio ou desequilíbrio entre as formas </li></ul></ul>
  13. 53. Construção de uma marca gráfica <ul><li>Síntese de imagem Essências </li></ul><ul><ul><li>Velocidade vs. Lentidão </li></ul></ul><ul><ul><li>Maleabilidade vs. Dureza </li></ul></ul><ul><ul><li>Agressividade vs. ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Idéia central, quando se trata de um conceito sem possibilidade de analogia </li></ul></ul>
  14. 56. Construção de uma marca gráfica <ul><li>Importância da síntese </li></ul><ul><ul><li>Reconhecimento rápido da forma sobre qualquer aplicação </li></ul></ul>
  15. 59. Construção de uma marca gráfica <ul><li>Importância da síntese </li></ul><ul><ul><li>Compreensão da imagem grande ou pequena </li></ul></ul>
  16. 62. Tentando traduzir em imagens <ul><li>Estamos falando de conceitos, cores, formas. Mas como saber o que as pessoas querem, o que pensam sobre determinado tema? Que forma ou cor representa melhor este tema? </li></ul>
  17. 64. Conceitos, referências Alma Noite Luzes Desenhos sobre o Tango Estereótipos
  18. 67. Conceitos, referências Sex Pistols Anos 60 Contrastes, P/B Comportamento rebelde (grafite, rasgo) Ao mesmo tempo chique
  19. 68. Conceitos, referências Surpresa Festa Presentes Crianças
  20. 69. Redesenhando a marca <ul><li>Moda, tendência </li></ul><ul><li>Reposicionamento da empresa </li></ul><ul><li>Melhora da compreensão (leitura) da marca, sintetizando elementos </li></ul><ul><li>Exploração do desdobramento </li></ul>
  21. 79. Texto <ul><li>Entrevista com a Dupla Design sobre o projeto Pan Rio 2007 </li></ul>

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