processos criativos 3
Léo Caldi • 2009
Logotipos + símbolos
• Contexto pré-pc
– Poder pretensamente isolado da marca
gráfica
– Rigor técnico
– Regras, malhas
– P...
Logotipos + símbolos
• Contexto atual
– A marca gráfica isolada não é tão poderosa
assim...
– Prazos curtos
– Falta de rig...
Branding
O que é? Qual a idéia principal contida
neste termo?
Brand
Marca.
E marcar (trabalhar a marca) é
Personificar.
Se diferenciar.
Se identificar.
Branding
Visão estratégica de valorização da marca
A marca pode ter um valor maior que o
patrimônio físico da empresa
Branding
Isso acontece quando a experiência do
consumidor é positiva. Os consumidores
se reportam às marcas e se submetem ...
Branding
Uma marca forte (+) = confiança
Uma marca forte (+) = uma marca competitiva
Uma marca medíocre = estagnação
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Branding
Valor –
Preço baixo
Valor +
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Produto
Valor agregado
Personalidade da marca
Nikkuni Branding ™
Branding
Produto
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as produções, muitas vezes temos produtos
similares com a me...
Branding
Produto + Valor agregado
Além da identidade visual, outros
comportamentos também adicionam valor a
uma marca: SAC...
Branding
Produto + Valor agregado + Personalidade
A marca é tratada como se fosse uma pessoa,
ganhando características que...
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  1. 1. processos criativos 3 Léo Caldi • 2009
  2. 2. Logotipos + símbolos • Contexto pré-pc – Poder pretensamente isolado da marca gráfica – Rigor técnico – Regras, malhas – Prazos
  3. 3. Logotipos + símbolos • Contexto atual – A marca gráfica isolada não é tão poderosa assim... – Prazos curtos – Falta de rigor técnico é permitida – Maleabilidade gráfica
  4. 4. Branding O que é? Qual a idéia principal contida neste termo?
  5. 5. Brand Marca. E marcar (trabalhar a marca) é Personificar. Se diferenciar. Se identificar.
  6. 6. Branding Visão estratégica de valorização da marca A marca pode ter um valor maior que o patrimônio físico da empresa
  7. 7. Branding Isso acontece quando a experiência do consumidor é positiva. Os consumidores se reportam às marcas e se submetem a experiências de todas as ordens.
  8. 8. Branding Uma marca forte (+) = confiança Uma marca forte (+) = uma marca competitiva Uma marca medíocre = estagnação Uma marca forte(-) = desconfiança Uma marca forte(-) = condenada a desaparecer...
  9. 9. Branding Valor – Preço baixo Valor + Preço alto Produto Valor agregado Personalidade da marca Nikkuni Branding ™
  10. 10. Branding Produto Com a tecnologia atual e a proximidade entre as produções, muitas vezes temos produtos similares com a mesma qualidade, o mesmo conforto, perfumes parecidos.
  11. 11. Branding Produto + Valor agregado Além da identidade visual, outros comportamentos também adicionam valor a uma marca: SAC, delivery, programas de fidelização, assistência técnica.
  12. 12. Branding Produto + Valor agregado + Personalidade A marca é tratada como se fosse uma pessoa, ganhando características que possam ser notadas pelo público alvo.

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