A travers ce focus secteur vous découvrirez le marché des biens d'équipement de la maison et son poids dans le e-commerce. Vous pourrez retrouver les chiffres clés ainsi que les grandes tendances de ce marché en ligne. Téléchargez gratuitement ce guide!

1. EASILY SELL EVERYWHERE
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Biens d’équipement de la maison

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d’internationalisation des marques et distributeurs sur internet. Intuitive et innovante, la plateforme Lengow assure
une forte visibilité et rentabilité aux catalogues produits des e-commerçants, sur tous leurs supports de diffusion:
places de marché, comparateurs de prix, régies d’affiliation, display/retargeting... Avec plus de 1 800 partenaires
intégrés depuis 2009, Lengow offre un écosystème puissant aux 3 500 marchands qu’elle accompagne dans 45 pays
à travers le monde.
Contactez-nous pour une démo de notre solution.
WWW.LENGOW.FR
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Display /
Retargeting
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sociaux
Comparateurs
de prix
Plateformes
d’affiliations

3. EASILY SELL EVERYWHERE
Focus : Les biens d’équipement de la maison
en France
LE POIDS DE L’ÉQUIPEMENT
DE LA MAISON DANS
LE E-COMMERCE EST DE
4 MILLIARDS D’EUROS, CE
QUI REPRÉSENTE 7% DE
L’ENSEMBLE DU MARCHÉ AU
SECOND TRIMESTRE 2015
EN FRANCE.
35% des internautes
ont acheté des
produits techniques/
électroménagers
sur un ordinateur
9% des mobinautes et
8% des tablonautes
ont acheté des
produits techniques/
électroménagers sur
smartphone
Le e-commerce est un moteur de croissance
dans ce domaine puisqu’il représente
20% du chiffre d’affaires du secteur de la
distribution.
Les biens d’équipement de la
maison comprennent le gros et petit
électroménager, le télécom, l’électronique
grand public, la photo, et la micro-
informatique.
La part d’internet ne cesse de croître
dans ce secteur.
L’ensemble de ces biens représente environ
4 milliards d’euros, soit une croissance
d’environ 5% par rapport à l’année
précédente.
Tous les univers participent à cette
croissance, excepté la photo/vidéo qui se
contracte et l’électronique grand public dont
les ventes sur internet restent stables.
L’électroménager se porte bien, notamment
grâce à internet qui participe grandement à
la croissance de 5% de cette catégorie.
VENTES EN MAGASIN PHYSIQUE
VENTES EN LIGNE
81%
19%
24,6%
75,4%
21,1%
78,9%
21,4%
78,6%
17,3%
82,7%
15%
85%
14,5%
85,5%
Informatique Photo /
Video
Télécoms Gros
électro-
ménager
Electronique
grand public
Petit
électro-
ménager
POIDS DU E-COMMERCE EN FRANCE
ÉQUIPEMENT DE LA MAISON

4. Le gros électroménager croit fortement et
devient le premier marché de l’équipement
de la maison pour la première fois devant l’IT.
Le petit électroménager progresse sur
internet (+0.5 points) mais certains appareils
fonctionnent mieux que d’autres, comme
les aspirateurs et effacent les disparités au
sein de cet univers. Les produits dont le prix de vente
moyen est plus faible (rasoirs) sont toujours mieux
distribués en magasins physiques.
Les télécoms connaissent toujours une
croissance à deux chiffres mais pour la première
fois nous pouvons observer un recul du poids
du online sur cette catégorie. Cette baisse
s’explique par les très bonnes performances des ventes
en magasins physiques. La part d’internet fin septembre
2011 était de 9.1%, elle est aujourd’hui de 21.4%
L’univers de l’IT reste le marché de
l’équipement de la maison le plus mature
sur internet et continue d’afficher des
ventes en hausse (+2.2 points). Les achats IT en
ligne représentent 27% du total des ventes de cette
catégorie.
La croissance revient pour l’univers photo /
vidéo en ligne qui était en baisse l’année
dernière. Cependant la consommation
générale est en décroissance (-11%), les ventes en ligne
baissent simplement moins fortement (-5%)
La part de l’électronique grand public en
ligne continue de croître chaque année,
particulièrement portée par le marché de la
télévision.
LES VENTES SUR INTERNET SONT TRÈS IMPACTÉES PAR LES SAISONS,
EN PARTICULIER À NOËL ET DURANT LES SOLDES
Internet permet réellement d’accélérer les ventes de
l’année pendant les soldes et Noël.
L’étude menée par GfK fait ressortir que le produit
phare de Noël en termes d’équipement de la maison
est le casque audio. Internet ne représente pourtant
pas une très grande part de marché dans la vente de
casques mais durant la période novembre-décembre
elle atteint 20%.
Plusieurs éléments peuvent expliquer cette
tendance à la hausse durant la période de Noël :
Les délais de livraison qui étaient un vrai
frein à l’époque, ne le sont plus aujourd’hui
puisque c’est la semaine précédant Noël que
les commandes de casques sont les plus
importantes (9.1% des ventes annuelles totales).
Le prix de vente moyen est plus élevé en ligne
que dans les magasins physiques durant
cette période de l’année. Ceci s’explique par
la mise en avant sur les différents sites de
produits à forte valeur ajoutée et haut de gamme.
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Sources : Etude GfK-Fevad : Le marché e-commerce des biens d’équipement de la maison et biens culturels en 2015, CSA-Fevad : Quelles perspectives pour le e-commerce en 2015
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