Nike Plus Sportwatch

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Job Cliente Nike pela Miami Ad School / ESPM (Junho 2011)

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Nike Plus Sportwatch

  1. 1. Quando recebi o briefing do Nike + SPORTWATCH, um relógio que forneceinformações essenciais a corredores de rua, a primeira coisa que procurei foi: #INFORMAÇÃO
  2. 2. Buscar#INFORMAÇÃO é instintivo
  3. 3. é correr atrás de subsídios paraencontrar e escolher = suporte caminhos
  4. 4. E por isso que a gente está aqui.
  5. 5. Pra falar de#INFORMAÇÃO
  6. 6. #INFORMAÇÃOO QUE O HOMEM FAZ COM ELA?
  7. 7. Por ExemploAtletas de rua
  8. 8. Atitudes A sensação de prisão da esteira incomoda. É visualmente cansativa. Não dá veracidde na constatação do pace. Correm nas ruas porque é onde o tempo não passa devagar.Por Exemplo Precisam de suporte de informações para acompanhar a própria melhoria nos treinos.Atletas de rua As informações ajudam a manter um histórico de como estão indo para estabelecer as próprias metas e serem cada vez mais independentes nos treinos. *Constatação feita com base nas fontes: - Revista RUNNER WORLD (Maio 2011) - Revista RUN W (Maio 2011) - Fórum Wired sobre frequencímetros - Questionário com 35 pessoas (entre Corredores de Rua, Maratonistas, participantes do IronMan e alunos de academias). - Entrevistas in loco: Parque Ibirapuera e academias (80 pessoas)
  9. 9. os corredores mais maisPorque se informam,#Quanto mais maismais elesacertam
  10. 10. Eo NIKE+ SPORTWATCH é isso
  11. 11. O NIKE+ SPORTWATCH é GPS Histórico de Corridas Frequencímetro Monitor Cardíaco Design Recordes Pessoais Quick Start
  12. 12. Mas acima de tudo
  13. 13. O NIKE+ SPORTWATCH é MOTIVAÇÃO ALTO DESEMPENHO SIMPLES INTUITIVO SINCRONIA COLETIVIDADE
  14. 14. O NIKE+ SPORTWATCH é MOTIVAÇÃO ra. pio ALTO DESEMPENHO ado nei . rma erc afo o m lat SIMPLES e d a p ant rte. um gig ue INTUITIVO o do e spoMais q u ma ol is q io símb ue SINCRONIAMa ópr pr COLETIVIDADE Éo
  15. 15. Resumindo numa frase:
  16. 16. O NIKE+ SPORTWATCH éSUPORTE ACERTOSFACILITADOR DE INFORMAÇÕESCOMBASE EM
  17. 17. O NIKE+ SPORTWATCH éSUPORTENikeQUE PROPORCIONAM AUTONOMIA
  18. 18. Ou seja:não há regras a seguir
  19. 19. E ISSO É CARACTERÍSTICA do TARGET TRANSGRESSÃO Ultrapassar Ação humana de atr vessar Exceder Pressupõe a existência de uma norma que estabelece e demarca limites.
  20. 20. TARGET TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET ` - Pessoas que renunciaram ao sono as 6h30. - Pessoas que decidiram sair de uma zona de conforto, o sedentarismo. - Pessoas que buscam se conhecer mais, entendendo seus limites - que estipulam as próprias metas e percorrem o próprio caminho
  21. 21. TARGET TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET NIKE+ SPORTWATCH conversa com pessoas que fazem de suas próprias informações o mapa do seu próprio caminho
  22. 22. RUNYOURWAY
  23. 23. // FILME CINEMA, TV
  24. 24. // ROTEIROS
  25. 25. // MÍDIA IMPRESSA
  26. 26. // AÇÃO EM PARQUES E PISTAS PARA CORRIDA
  27. 27. // ABA NA FANPAGE FACEBOOK
  28. 28. // AÇÃO ONLINE EM PORTAIS E SITES ESPECIALIZADOS

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