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SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
D
 A PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA

2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014
1
2
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014

3
Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

	B823p
		
	

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de

		

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.

		

151 p. : il.

		

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

		

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

								 CDD 302.230981

Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: fale.com@presidencia.gov.br

4
SUMÁRIO

Apresentação......................................................................................................................... 	7
Introdução............................................................................................................................... 	9
	

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 	11

	

Especificações Metodológicas.............................................................................. 	13

Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 	19
Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 	35
Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 	47
Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 	63
Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 	73
Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 	81
Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 	113

5
6
apresentação
a pesquisa brasileira

A pesquisa, realizada em outubro e novembro

de mídia

observar uma tendência para os próximos anos.

de 2013, também traz dados que permitem
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferência pela TV cai a 70% e a citação à
internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%

A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia”
traz um retrato representativo e preciso sobre o
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
dos meios de comunicação social. Continua sendo
predominante a presença da TV nos lares do País,
apesar do rápido crescimento da internet. Nada
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
ver TV, um hábito que une praticamente todos
os brasileiros, com independência de gênero,
idade, renda, nível educacional ou localização
geográfica.
A internet e o rádio são meios de comunicação
também muito presentes na vida das pessoas,
ainda que em menor grau: 61% têm o costume
de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a
internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos
é menos frequente e alcança, respectivamente,
25% e 15% dos entrevistados.
Esse padrão de respostas se confirma quando os
entrevistados indicam o meio de comunicação
preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com
qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo
e características (como mobilidade, dinamismo e
custo). O meio de comunicação preferido pelos
brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas
somam 0,8%.

e os demais com menções próximas de 0%.
Como em outros países, devemos continuar
assistindo também no Brasil a um crescimento
da adesão aos meios digitais de comunicação
nos próximos anos.
A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um
passo muito importante no aperfeiçoamento das
ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria
de Comunicação Social (SECOM) da Presidência
da República nos últimos anos. Os parâmetros
de atuação visam a garantir eficiência, maior
visibilidade das ações e dos programas de
governo e transparência na alocação dos recursos
de publicidade.
Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos
meios assumem participações significativas na
preferência da população, como os canais digitais.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendências,
procurando sempre a maior qualidade na sua
comunicação, de forma técnica e transparente.
A partir desta edição, a SECOM pretende repetir,
a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”,
tornando-a uma referência tecnicamente sólida
e nacionalmente representativa dos hábitos
que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o
rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e
as revistas.

7
8
INTRODUÇÃO

uma pesquisa representativa
especificações metodológicas

9
10
UMA PESQUISA
REPRESENTATIVA

xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da
internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da

A representatividade nacional da “Pesquisa Bra-

Federação.

sileira de Mídia” é sua principal característica,
inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram

Por esse motivo, com amostras estaduais e do

estabelecidas amostras que retratam adequada-

DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos

mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-

com relação ao uso da internet, da TV e das re-

deral (DF). Essa decisão metodológica permite

vistas impressas. Porém, pode subdimensionar

conhecer de modo mais preciso os padrões de

o uso de jornais impressos e rádios com grande

comportamento dos brasileiros em cada Unida-

leitura/audiência em microrregiões pouco repre-

de da Federação (UF).

sentativas do conjunto da população da UF. Só
amostras representativas de cada microrregião

Outros estudos, muito difundidos no setor pri-

descreveriam precisamente a penetração desses

vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos

veículos – uma opção dispendiosa e financeira-

grandes centros urbanos, o que reduz ou até

mente inviável.

mesmo elimina a presença do interior do País,
onde mora aproximadamente metade da popu-

Outro aspecto também relevante da pesquisa é

lação brasileira. No setor público, entretanto, a

que todas as citações a veículos de comunicação

natureza da relação entre governos e cidadãos

privados foram feitas de modo espontâneo, asse-

exige uma comunicação para todos, e não apenas

gurando a cada um deles a mesma probabilidade

com brasileiros-consumidores.

de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas

Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa

referências indiretas a veículos de comunicação,

mais representativo, mas de modo algum simpli-

salvo os públicos ou estatais.

ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos

O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre

meios de comunicação cria um sistema comple-

os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,

11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-

O banco de dados que resultou do trabalho tem

guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A

cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato

elaboração do questionário, a coleta de dados, a

dessas informações compõe o presente relató-

checagem e o processamento dos resultados es-

rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-

tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa

tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-

contratada em 2013, por meio de licitação, pela

dos podem obter os microdados para o Brasil ou

Secretaria de Comunicação Social da Presidência

por UF mediante simples solicitação eletrônica

da República.

(fale.secom@presidencia.gov.br).

A concepção do projeto contou com a participa-

Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-

ção de diversos especialistas. Em duas rodadas

tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-

de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de

dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-

dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-

ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American

fessores e pesquisadores de opinião pública de

Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas

diferentes universidades contribuíram com o de-

desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-

senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP),

teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-

Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-

tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano

V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG),

a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende

Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),

descrever as mudanças tecnológicas e compor-

Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-

tamentais que afetam a utilização dos meios de

camp). Lapsos do projeto que tenham persis-

comunicação pelos brasileiros, além de contribuir

tido, contudo, são de inteira responsabilidade

para a qualificação da comunicação entre o Go-

da SECOM.

verno Federal e a sociedade.

12
especificações

1.2	

metodológicas

Objetivos Específicos da Pesquisa

I.	 Conhecer como se informam os diversos
segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia;
II.	 Conhecer o nível de confiança da popu-

Este capítulo apresenta as principais etapas do

lação em diversas fontes de notícia (rádio,

processo de planejamento, coleta e processa-

jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-

mento de informações realizadas na “Pesquisa

des sociais);

Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli-

III.	Verificar o nível de inserção dos veículos

gência, e pretende retratar um panorama geral do

estatais e públicos nos hábitos de informa-

estudo, do ponto de vista metodológico.

ção da população brasileira e a avaliação
que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado;

Serão abordados os seguintes pontos:
•	 Objetivos da pesquisa;

IV.	 Avaliar o peso dos veículos online e das no-

•	 Instrumento de coleta;

vas mídias no consumo e/ou exposição à in-

•	 Plano amostral;

formação;

•	 Coleta de dados;
•	 Validação dos resultados;
•	 Codificação;
•	 Processamento de dados.

1	

Objetivos da Pesquisa

1.1	

2	 Instrumento de
	Coleta

Objetivo Geral da Pesquisa

população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política
de comunicação e divulgação social do Execu-

Informações sobre o instrumento

	

Conhecer os hábitos de consumo de mídia da

2.1	

de coleta

A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de

tablets, em abordagem face a face em domicílios
brasileiros.

tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da
República.

13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta

2.3	

Programação do questionário

deu-se a partir de um modelo prévio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a

Após a realização do pré-teste e a elaboração da

equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre-

versão final do instrumento de coleta, iniciou-se

sentantes do cliente, sobretudo após a realização

a programação do questionário em plataforma

do pré-teste. A partir da troca de conhecimento

desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-

e experiências nesta etapa entre as duas equipes,

tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de

foi desenvolvido um instrumento de coleta final

2013. Para a programação do questionário, foram

que pudesse atender aos objetivos detalhados

consideradas consistências lógicas entre as per-

pela SECOM.

guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.

2.2	Pré-teste
Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo

outubro de 2013, as equipes de atendimento e de

IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e

operações do IBOPE Inteligência realizaram uma

01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240

série de testes que simularam entrevistas reais. A

entrevistas nos municípios paranaenses de Curi-

programação do questionário nesta plataforma

tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá,

também foi testada e aprovada pela equipe da

Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de

SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-

garantir o teste do instrumento de pesquisa com

zada a instrução do questionário e o treinamento

diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais

dos entrevistadores para que iniciassem os traba-

de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa-

lhos de campo.

ção, conforme o perfil populacional desta região.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o

3	

Plano Amostral

aprimoramento do instrumento de coleta, já que
possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul-

Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-

dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-

ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo

cação e processamento. Além disso, o pré-teste

Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-

estimou o tempo médio de entrevista e a com-

quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do

preensão dos respondentes acerca das questões,

IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade

bem como identificou problemas com o fluxo do

do universo da população brasileira de 16 anos ou

questionário, visando principalmente à melhoria

mais de idade.

da qualidade de resposta.

14
3.1	

Dimensionamento da amostra

trevistas, a margem de erro máxima estimada é
de 1 ponto percentual para mais ou para menos

O tamanho total da amostra Nacional foi fixado

sobre os resultados, assumindo intervalo de con-

em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país.

fiança de 95%.

Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-

Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-

cisão razoável.

sociado a cada uma das UFs estão descritos
a seguir:

Para a amostra como um todo, com as 18.312 en	
Região	
UF	
		Rondônia	
		Acre	
		Amazonas	
	
Norte	Roraima	
		Pará	
		Amapá	
		Tocantins	
	
Total Norte	
	
	
	Maranhão	
		Piauí	
		Ceará	
		
Rio Grande do Norte	
	
Nordeste	Paraíba	
		Pernambuco	
		Alagoas	
		Sergipe	
		Bahia	
	
Total Nordeste	
	
	
	
Minas Gerais	
		
Espírito Santo	
Sudeste
	
	
Rio de Janeiro	
		
São Paulo	
	
Total Sudeste	
	
	
	Paraná	
	
Sul	
Santa Catarina	
		
Rio Grande do Sul	
	
Total Sul	
	
	
	
Mato Grosso do Sul	
		
Mato Grosso	
Centro-Oeste
	
	Goiás	
		
Distrito Federal	
	
Total Centro-Oeste		
	
Total	
	

Tamanho da amostra	
504	
504	
602	
504	
602	
504	
504	
3.724	
602	
602	
714	
602	
602	
714	
504	
504	
840	
5.684	
1092	
602	
840	
1876	
4.410	
840	
602	
840	
2.282	
504	
602	
602	
504	
2.212	
18.312	

Margem de erro
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
4
4
4
4
4
3
1
3
4
3
2
1
3
4
3
2
4
4
4
4
2
1

15
3.2	

Critérios para desenho da amostra

quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário.

Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por
UF, o plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais pode ser descrito como
uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma:
1º estágio: Sorteio de municípios
Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
sistemático, utilizando um salto fixo* para se-

Para definir a quantidade de setores censitários
em cada um dos municípios sorteados, foi fixado
o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
por município, foram selecionados, no mínimo, 2
setores.
3º estágio: Cotas nos setores sorteados
No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis:
•	

Sexo;

utilizada para seleção dos municípios foi a quan-

•	

Idade;

tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente

•	

Instrução;

em cada um deles.

•	

Ramo de atividade.

Para definir o número mínimo de entrevistas por

No conjunto dos setores censitários sorteados, o

município, foi fixado o número de 14 entrevistas

perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-

por conglomerado.

mográficas controladas por cotas foi o seguinte:

lecionar cada município. A medida de tamanho

Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municípios distribuídos em todo o país.
2º estágio: Sorteio de setores censitários nos
municípios selecionados
Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a

* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados.
O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.

16
4	

SEXO

Coleta de Dados

Masculino	48%
Feminino	52%

A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia

Total	100%

ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais

IDADE

face-a-face coletadas através de tablets.

16-24	20%
25-34	22%

A equipe responsável pela realização da coleta

35-44	19%

de dados foi formada por 200 entrevistadores

45-54	16%

de opinião pública. Além dos entrevistadores,

55 e+	

a equipe contou também com 23 supervisores

23%

Total	100%

de campo.

INSTRUÇÃO
Ate 4ª Série	

29%

De 5ª. a 8ª Série	

21%

5	Validação dos
	Resultados

Ensino Médio	

36%

Ensino Superior	

14%

No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-

Total	100%

mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o

RAMO DE ATIVIDADE

controle de qualidade das entrevistas, realizado

Agricultura	10%

através de re-contato, com o mínimo de 20% das

Indústria	13%

entrevistas, em que foram verificados:

Comércio	14%

•	 Se a entrevista realmente foi realizada;

Transp./ Comunicação	

4%

•	 Se as instruções foram executadas, através

Prestação serviço	

15%

da verificação de perguntas-chaves;

Atividade Social	

6%

•	 Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-

Adm. Pública	

4%

belecidos em cota foram cumpridos;

Outras Atividades 	

3%

•	 Veracidade/ Verificação das entrevistas,

Inativo	31%

buscando eliminar possíveis fraudes.

Total	100%

17
Esta validação é consolidada em relatórios contendo:

7	Processamento
	
de Dados

•	 A identidade de quem fez a validação e do
entrevistador cuja entrevista foi validada;

Na etapa de processamento de dados, as infor-

•	 Descrição dos métodos de validação, in-

mações coletadas e validadas foram sistematiza-

cluindo o que foi abordado no re-contato do

das em relatório de tabelas, segmentado pelas

entrevistado;

variáveis demográficas de perfil da amostra, quais

•	 Descrição dos problemas encontrados;

sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,

•	 Descrição das medidas corretivas / preven-

condição do município e porte do município.

tivas tomadas ou planejadas, em relação ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo;

O processamento de dados foi executado por

•	 Confirmação de que o nível de validação

equipe própria, utilizando o aplicativo padrão

foi atingido;

SPSS.

•	 Avaliação dos resultados individuais e coletivos.

Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as

6	Codificação
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligência.
Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados.

18

variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.
Capítulo 1

televisão

19
Neste capítulo, são apresentados os principais

Outra diferença importante quanto à inten-

resultados relativos ao meio de comunicação

sidade de uso da TV pode ser percebida

mais utilizado pela população brasileira: a tele-

quando se observa o porte do município

visão. Estão disponibilizadas informações sobre

pesquisado. Os dados sugerem que a inten-

freqüência e intensidade de uso desse meio de

sidade de uso é diretamente proporcional ao

comunicação; sobre os canais, programas e tele-

tamanho do município, ou seja, quanto maior

jornais mais citados e sobre a posse e acesso a

a cidade, mais intenso tende a ser o uso da

equipamentos relacionados à TV.

TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade
de uso é de 3h10 nos municípios menores

A freqüência de uso é medida em dias e a in-

(até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos

tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível

grandes municípios (mais de 500 mil habi-

aferir quantos dias por semana os brasileiros

tantes). Nos finais de semana, as pequenas

estão expostos ao meio televisivo e a quanti-

cidades aumentam a intensidade de uso para

dade de horas que costumam ficar, em média,

3h26

diante de um televisor a cada exposição. Em

mantendo o posicionamento original, mas com

geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-

uma diferença menor, de 13 minutos.

e

as

grandes

reduzem

para

3h39,

visão todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de

Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-

3h32 no final de semana .

de de uso da TV pela população, uma pergunta

1

que naturalmente se coloca é: o que as pessoas
Além disso, os dados mostram que mulheres se

costumam assistir? O relato dos entrevistados

expõem com maior freqüência ao meio TV que

sobre os programas que mais assistem foi resu-

os homens (67% delas assistem TV todos os dias,

mido em listas com os 20 programas e telejor-

enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No

nais mais citados. Importante registrar que esta

que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a

não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,

média feminina é de 3h47 de exposição, enquan-

mas um estudo de lembrança de hábitos de uso

to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana,

da mídia.

apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten-

Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª

sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres

a 6ª, há uma forte prevalência de programas de

continuam sendo as principais usuárias do meio

cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das

TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra

citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.

3h26 do público masculino.

Nos finais de semana, os programas de audi-

1

Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.

Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2

Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,

por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

20
tório assumem o primeiro lugar, com 79% das

mais associados a maiores rendas também apre-

citações, seguido por programas considerados

sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,

de cunho jornalístico/diversidades e programas

é o caso dos respondentes com ensino superior

esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res-

(59%), moradores de grandes centros urbanos

pectivamente.

(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo

Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV

(47%) e Rio de Janeiro (58%).

abordam questões sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parabólica. No pri-

Com relação à posse de antena parabólica, pre-

meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares

sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-

brasileiros são atendidos por um serviço pago de

sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-

TV, em contraste com a ampla presença da TV

ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está

aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei-

presente nos grandes centros urbanos e é acessí-

ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-

vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-

bas as formas de acesso em suas residências).Um

tena parabólica é mais comum no interior do país:

olhar sobre os dados segmentados mostra uma

sua posse é declarada por 65% dos entrevistados

previsível correlação entre renda e acesso a TV

residentes em municípios com até 20 mil habitan-

paga: 61% dos entrevistados com renda familiar

tes, contra 17% nos municípios com mais de 500

acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse

mil habitantes.

tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos

21
FREQUÊNCIA
de uso
da tv

BR 2 4 5 4

AC

3 4

7

14

3

65

4

10

3

67

2

10

AM 1 4 6

8

3

65

4

AP 22 6 2 10 2

Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).

PA 2 4 3 4 7
RO

3 6

6

RR 2 5
TO

3

6

5

21

72

9

13

33 6

73

3

7

64

7

5

1

4

23

4

60

3

54

41

2

1 dia por semana ou menos
2 dias por semana

AL 2 3 5 4

13

1

72

3 dias por semana

BA 2 4 5 4

14

4

4 dias por semana

CE

3 5 5 3

13

2

5 dias por semana

MA

32 5 4

16

6 dias por semana
7 dias/todos os dias

PB 2 6

9

PE 1 3 4 4

65

3

63

12

14

11

66
6

5

1

6

2

1

59

1

70

2

NUNCA/NÃO ASSISTE TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI 2 5

7

5

15

RN 1 4 7 4
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

3 5

DF

3 7

7

8 1

MS

15

6 4

13

3

3 4 4

13
7

4 6

5

RJ

3 4 5 3

PR 2 3 4 4

SC 1 3 4 3

22

6
2

9

11

33 4 4

SP

6

2

3

14

13
15
17

59

54
63

3

24

7
5

66

1
5

69
2

3

6

67

2

16

61

64

14
17

MG 2 4 3 5

RS 12 3 3

2

2
31

2

MT 2 3 3 4
ES

60
71

4

GO 22 5 5
Base: toda a amostra.

4

64

2
3

66
66

5
6

4
4

61

3
FREQUÊNCIA
de uso

BR 2 4 5 4

24 5 5

13

3

63

4

FEMIN.

23 4 3

67

2

3 6 5 4
24 5 4

14

3

65

3

36 » 45

24 4 4

14

3

65

3

46 » 55

23 4 4

3

68

2

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

3

26 » 35

Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).

65

16 » 25

GÊNERO

3

MASC.

da tv

14

12 4 4

4

68

2

14

3

14

14
14

3

61

3

1 dia por semana ou menos
 65

2 dias por semana

213 3

11

2

73

4

3 dias por semana
 1 SM

5 dias por semana
6 dias por semana

RENDA
FAMILIAR

7 dias/todos os dias

23 5 4

14

2

66

3

1  2 SM

4 dias por semana

24 4 4

14

3

66

3

2  5 SM

24 4 4

13

3

66

3

 5 SM

2 6 6 5

14

3

61

3

NUNCA/NÃO ASSISTE TV
 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

23 4 4

13

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

23 4 3

15

3

67

2

24 4 4

13

3

67

3

MÉDIO
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

 20 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.

20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100  500 MIL
HAB.

3 6

3

7 5

23 4 4

16

13

24 5 4

3

3

14

23 4 4

67

3

56

67

3

64

3

3

15

4

3

66

3

2

65

3

 500 MIL
HAB.

34 5 4

AGRICULTURA

24 6 5

14

4

60

3

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

3 5 5 4

14

3

63

3

25 5 4

14

4

63

3

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

13

22 3 4

12

3

70

4

12 3 3

14

2

73

2

23
intensidade
de uso da

03:29

AC

tv de segunda

BR

03:26

a sexta
AM
AP

03:20

PA

Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?

03:14

03:23

RO
RR

02:59
03:13

TO

04:28

AL
MÉDIA (EM HORAS)

03:12

BA

03:18

CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.

02:53

MA

02:55

PB

03:13

PE
PI
RN
SE
DF

03:50
02:29
03:19
03:55

03:21

GO
MS

05:22
02:59

MT

03:13

ES

03:17

MG
RJ
SP
PR

03:31
04:05
03:35

03:04

RS
SC

24

03:16
03:24
intensidade
de uso da

BR

tv de segunda

03:29

a sexta
MASC.
GÊNERO

FEMIN.

03:10
03:47

16 » 25

Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?

03:37

26 » 35

03:31

36 » 45
46 » 55

03:23

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:17

03:28

 65

MÉDIA (EM HORAS)

03:43

 1 SM

Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.

1  2 SM
RENDA
FAMILIAR

03:30
03:37

2  5 SM
 5 SM

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100  500 MIL
HAB.
 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

03:27
03:13

03:27
03:43
03:36
02:56

03:10
03:23
03:29
03:45

02:56
03:20
03:17
03:49
04:07

25
intensidade
de uso da
tv NOS FINAIS

BR

03:32

DE SEMANA
AC

03:06

AM
AP

03:20

PA

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?

03:23

03:19

RO

03:10

RR

03:38

TO

03:46

AL
MÉDIA (EM HORAS)

03:04

BA

03:01

CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.

02:51

MA

03:09

PB

03:09

PE
PI
RN
SE
DF

03:44
02:38
03:23
03:47

03:23

GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

26

03:57
03:02
03:16

03:30
04:05
03:50
03:35

03:28
03:36
03:57
intensidade
de uso da

BR

tv NOS FINAIS

03:32

DE SEMANA
MASC.

03:26

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?

FEMIN.

03:38

16 » 25

03:35

26 » 35

GÊNERO

03:36

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

03:28

46 » 55

03:27

56 » 65

03:33

 65

03:29

 1 SM

03:24

MÉDIA (EM HORAS)

1  2 SM

Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.

RENDA
FAMILIAR

2  5 SM

03:30
03:40

 5 SM

03:27

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:26

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

03:42
03:36
03:18

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

03:26
03:25

100  500 MIL
HAB.
 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS

03:34
03:40

03:04
03:31

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

03:34

INATIVOS

03:33

ATIV. DOMÉSTICA

03:50

27
28
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

32,5	

25,6	

34,1	

32,0	

31,9	

29,6	

24,6	

31,8	

34,0	

30,8	

30,9	

32,3	

27,0	

25,9	

42,1

3,5	

2,9	

2,3	

6,0	

4,5	

3,6	

3,9	

2,8	

3,7	

5,2	

2,1

12,0

0,8	 0,8	0,7	 1,0	 1,0	 0,7	0,7	 0,3	0,7	0,5	 0,8	0,8	 1,0	0,8	0,9	 0,6	 0,8	 1,5	0,6	 0,7	0,5	 1,0	 1,0	 0,9	0,4	
0,3

2,7	 2,9	2,6	 3,1	2,3	 2,4	2,6	 2,5	4,0	2,5	 2,0	2,6	 3,2	 1,6	3,0	 3,1	 2,6	3,3	2,5	 2,4	2,5	2,6	 2,7	 2,9	2,9	
2,3

Nenhum	

Não Sabe/Não Respondeu	

Base: entrevistados que usam televisão.

1,6	3,1	
0,3	1,9	2,1	 1,1	
1,5	1,7	
0,9	
2,0	1,3	
1,8	1,7	2,1	
1,4	1,5	1,7	
2,3	
1,6	1,2	1,7	
2,7	1,5	
2,5	1,7	
0,2

1,6	
3,0	
0,4	2,6	1,4	1,6	1,1	1,2	1,2	1,1	1,9	1,7	1,9	1,8	2,1	1,6	 1,1	2,1	1,9	1,4	1,2	
2,0	1,4	2,6	2,1	
0,4

Jogos de Futebol	

Jogo Aberto	

1,8	 2,0	 1,7	 1,7	 1,4	 1,6	 1,6	 3,0	2,6	2,4	 2,0	 1,6	 1,1	2,4	2,0	 1,7	 1,5	 1,4	2,0	 1,8	2,0	2,4	 1,5	 2,1	2,3	1,8

4,0	

7,5	

Programa do Ratinho	

5,4	

6,2	

1,9	2,2	1,7	 1,2	
2,0	 2,1	2,7	 1,7	1,9	1,9	2,0	
2,0	 1,7	1,9	2,1	 1,9	 1,7	 1,1	1,9	2,3	1,8	2,5	 1,6	2,4	1,9	
2,0

4,8	

3,8	

2,7	 1,2	 4,1	 2,3	2,9	 2,3	3,2	 2,8	 3,1	2,9	 2,5	2,7	 2,6	2,7	3,0	 2,5	 2,6	2,7	2,4	 3,1	2,8	2,9	 2,6	 1,5	3,0	
4,0

3,8	

2,6	

Bem Estar	

3,0	

4,5	

SBT Brasil	

3,3	

5,1	

2,7	 0,8	4,5	 2,4	2,5	 2,0	2,6	 2,9	5,4	3,9	 2,2	2,3	 1,9	2,9	2,9	 2,3	 2,8	2,0	 2,1	 3,2	3,5	3,4	 1,7	 1,7	3,4	
5,7

6,1	

5,6	

Mais Você	

3,9	

5,7	

2,8	 3,4	2,3	 2,4	3,2	 2,5	3,0	 2,9	 3,1	2,5	 2,3	2,6	 4,7	2,4	3,0	 2,4	 3,2	4,0	2,9	 2,4	2,7	2,9	 3,1	 2,6	2,8	
2,0

3,5	

2,4	

3,0	4,5	1,6	 1,3	2,6	3,4	3,6	4,5	4,3	2,7	2,4	2,7	5,3	2,0	2,5	3,4	3,6	5,6	3,5	2,4	1,2	2,2	3,5	3,4	3,0	
1,4

2,7	

4,4	

Jornal da Band	

4,3	

5,8	

Bom Dia Brasil	

3,8	

6,8	

3,2	 1,3	4,9	3,0	3,3	 2,5	3,2	 2,9	4,9	 3,1	 3,1	3,5	 2,6	3,2	3,6	 2,7	 3,2	2,6	2,9	 3,9	2,8	 3,1	 2,9	 2,0	3,2	
5,2

3,9	

6,7	

Encontro com
Fátima Bernardes	

4,2	

4,6	

3,2	 1,7	4,6	 2,7	 3,3	 2,9	 2,8	 3,8	4,7	4,0	 3,2	3,0	 2,2	4,3	 3,5	 3,3	 2,3	 1,9	 3,2	 3,5	4,4	4,0	 2,5	 2,6	3,4	
5,6

3,8	

5,5	

3,4	 4,7	 2,1	 2,6	 3,1	 3,0	3,8	 4,4	4,4	4,3	 3,4	2,8	 2,6	 2,2	4,4	 2,7	 3,6	 3,7	3,5	 3,4	2,6	 2,7	 3,2	 4,2	4,2	
2,2

3,2	

4,6	

Brasil Urgente	

3,0	

4,4	

Jóia Rara	

4,7	

5,5	

3,8	

8,1	

Jornal da Globo	

1,9	

5,1	

3,9	 4,0	3,8	 2,8	4,3	 4,2	4,5	 4,4	3,6	3,4	 3,5	3,9	 5,6	3,5	4,0	 3,9	 4,1	4,5	3,7	 4,0	3,9	3,4	 4,1	 2,8	4,4	4,1

O Cravo e a Rosa	

Jornal Hoje	

5,7	 5,4	6,0	 5,2	5,9	 6,0	5,5	 6,3	6,0	6,2	 6,8	5,4	 4,2	4,9	4,7	 5,8	 7,0	 3,7	6,0	 6,0	6,6	4,6	 5,4	 5,0	 7,0	
6,7

33,7	

Balanço Geral	

31,6	

5,9	 11,1	 1,1	 9,0	 6,1	 4,5	4,4	 4,9	 4,1	4,4	 5,9	6,8	 6,2	5,7	6,3	 5,8	 5,6	6,3	6,5	 5,8	4,2	6,3	 6,1	 7,1	 7,7	
0,9

28,1	

Globo Esporte	

29,3	

7,9	9,7	6,3	 7,7	
8,0	9,2	7,2	8,6	6,5	
9,0	9,4	7,4	5,0	6,9	8,4	7,4	8,6	
6,0	 7,1	8,6	9,7	
9,0	 7,2	
10,3	8,1	
7,4

32,2	

8,5	 3,9	
12,6	 9,6	8,0	 8,2	8,7	 7,8	8,0	9,2	 9,6	8,7	 4,7	
10,3	9,3	 8,1	 7,1	5,4	 7,9	 9,1	11,0	8,8	 7,5	 7,1	 7,5	
14,4

31,2	

Sangue Bom	

33,5	

Cidade Alerta	

32,3	

13,0	 15,4	10,8	 11,7	13,5	 14,1	13,7	 11,4	13,0	12,3	 12,9	13,2	 13,6	12,2	 11,7	 13,9	 13,7	13,9	13,7	 13,1	 11,3	 11,4	13,4	14,4	13,7	
10,0

42,2	

Jornal da Record	

19,9	

31,6	

Amor à Vida	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Jornal Nacional	
35,1	
39,5	
31,1	
23,3	
34,8	
40,3	
41,7	
39,9	
36,2	
36,3	
32,4	
34,4	
38,1	
39,6	
36,6	
35,5	
30,9	
36,8	
37,5	
34,3	
30,8	 40,6	
37,0	
36,6	
33,0	 26,2

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

programas mais citados: segunda a sexta

Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

10,9	

9,7	

5,7	

10,4	

14,8	

13,9	
16,7	

12,5	
15,4	

12,0	

9,9	

12,7	

7,9	

10,8	

15,7	

11,2	

19,0

17,2

3,5	

9,4	

2,7	

8,2	

5,0	

9,5	

6,2	

9,1	

6,9	

7,8	

3,5	

6,6	

4,5	

8,1	

5,5	

7,8	

6,0	

9,0	

6,3	

8,6	

3,6	

6,4	

5,2	

8,4	

6,0	

9,6	

7,9	

8,1	

5,3	

6,8	

5,5	

8,6	

5,0	

6,1	

4,8	

7,3	

8,9

12,5

1,9	

1,4	

0,7	

0,6	

1,1	

3,2	

5,2	

3,7	

2,6	

3,1	

3,3	

4,1	

4,4	

4,6	

2,6	

2,0	

1,7	

3,7	

3,6	

3,8	

2,4

4,4	4,0	4,7	4,0	4,2	4,2	3,9	 5,5	5,4	4,4	4,0	4,0	5,0	4,9	3,7	 4,1	4,9	4,0	 4,1	4,3	4,8	3,9	 4,1	5,0	5,0	
4,1

Não Sabe/Não Respondeu	

Base: entrevistados que usam televisão.

1,7	 1,7	 1,6	 2,5	2,0	 1,5	 1,2	 1,2	0,9	0,9	 2,0	 1,8	 2,7	 1,4	2,0	 1,8	 1,4	2,5	2,0	 1,5	0,9	 1,8	 1,8	 1,8	 1,3	1,5

1,6	 1,7	1,5	 1,5	1,7	 1,7	2,2	 1,1	1,3	1,4	 1,5	1,9	 1,6	1,2	1,6	2,0	 1,6	2,1	1,4	 1,5	1,3	1,3	 1,7	 1,9	1,5	
1,5

Altas Horas	

Nenhum	

1,9	 1,5	2,2	2,3	1,8	 1,8	2,1	 1,5	 1,1	1,8	2,2	
2,0	 1,3	1,7	1,8	2,0	 1,9	1,7	2,2	 2,1	1,5	2,8	 1,7	2,6	1,3	
2,1

Zorra Total	

Estrelas/ Programa da Angélica	
2,0	
0,6	
3,4	
2,5	2,1	2,1	
1,5	2,1	
1,6	
1,6	2,1	
2,3	2,1	
1,6	
2,0	1,4	
2,8	1,7	
2,0	
2,2	
2,3	
1,5	
2,2	1,5	
1,5	
3,1

2,9	5,0	1,0	2,9	3,4	2,8	2,8	3,3	1,8	2,9	3,3	2,6	3,0	2,0	3,0	2,8	3,5	3,3	 3,1	3,0	2,7	4,1	3,0	3,7	3,3	
0,5

3,5	

2,9	1,6	
4,1	
2,6	
1,8	3,1	
3,0	
3,7	
4,5	
4,1	3,1	
2,3	1,8	
3,4	
3,3	
2,2	
2,8	
1,5	
2,9	3,1	
3,8	
2,8	
2,3	
2,0	
3,7	
4,8

8,6	

Globo Esporte	

2,4	

Programa Raul Gil	

4,5	

3,1	4,0	2,3	 2,6	3,0	 3,1	3,8	 3,6	2,8	2,9	 2,9	3,2	 3,6	2,9	 3,1	 3,4	 3,0	3,3	 3,1	 3,4	 2,1	2,4	 3,4	 3,7	3,2	1,9

4,5	

8,8	

Esporte Fantástico	

6,2	

7,9	

5,6	 9,8	 1,7	 6,6	5,4	 6,2	5,9	 4,7	3,5	4,5	 6,3	 6,1	 5,6	4,6	5,4	 5,5	 6,5	7,4	6,0	 5,3	4,0	4,9	 6,2	 8,6	5,4	1,4

6,4	

7,9	

3,4	

8,0	

8,5	

Esporte Espetacular	

7,5	

12,4	

Pânico na Band	

3,8	

4,1	

5,7	

14,6	

12,1	

O Melhor do Brasil	

15,6	

11,3	

6,1	 7,1	5,2	 3,9	5,2	 6,5	 8,1	 7,2	 7,8	6,8	 6,0	5,0	 7,8	6,0	5,8	 7,1	 5,7	7,4	6,6	 5,8	5,8	6,4	 6,2	 6,5	6,6	
4,5

5,2	

13,4	

6,3	 2,8	9,6	 8,6	6,5	 5,2	5,3	 6,1	5,0	6,7	 7,0	6,7	 3,7	8,5	 8,1	 5,8	4,0	3,5	5,4	 7,2	9,0	5,9	 5,9	 4,2	5,9	
11,2

8,1	

12,0	

Programa Eliana	

13,4	

12,8	

Jornal Nacional	

20,1	

12,2	

6,7	5,0	8,2	 7,2	7,3	6,2	5,0	 7,2	7,5	7,6	8,0	6,2	4,0	9,5	7,6	6,0	5,0	3,6	5,7	 7,3	8,7	8,0	 5,8	5,9	6,7	
10,0

22,5	

13,0	

Domingo Legal	

18,5	

13,7	

8,3	 8,6	 7,9	 6,9	
10,3	 10,1	8,4	 6,5	5,0	6,8	 8,4	9,3	 8,3	6,7	 7,8	 7,4	10,2	8,8	8,7	 8,2	7,0	7,0	 9,0	 9,0	6,8	
7,8

14,8	

14,0	

Domingo Espetacular	

11,1	

10,3	

8,8	 5,9	11,5	12,2	
10,2	 8,1	6,9	 6,5	4,6	6,5	 9,2	
10,3	 8,7	 7,3	8,0	 8,1	10,7	 8,1	8,7	 9,5	 9,1	6,4	 9,2	 8,0	 7,2	
11,7

9,8	

9,1	

8,4	

6,3	

10,9	

Esquenta	

15,4	

10,4	

Amor à Vida	

9,0	

11,5	

12,3	

13,7	

Programa Silvio Santos	

16,9	

12,7	

Caldeirão do Huck	

16,3	

15,5	29,5	 2,6	 14,8	15,4	 16,2	 15,1	 16,5	16,0	15,9	 16,5	15,6	 13,2	16,8	15,8	 17,0	 13,4	19,3	15,9	 14,6	13,4	22,2	 15,1	22,4	 18,1	 2,1

Jogos de futebol sem
especificar emissora	

8,8	

21,0	 20,8	 21,1	 15,2	22,5	 23,3	24,3	 21,3	20,2	 19,4	 19,5	20,7	 27,1	 21,2	 21,1	 21,9	 20,0	23,4	25,6	 19,6	 13,7	20,2	 22,5	 20,1	 19,4	19,1

Fantástico	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Domingão do Faustão	
22,5	
18,7	
26,1	
16,6	
20,4	
22,1	
26,1	
27,2	
30,5	
27,9	
23,6	
19,6	
17,4	
27,6	
23,4	
20,8	
20,5	
17,5	
21,7	
24,0	
24,6	
26,5	
20,5	
19,5	
24,6	 27,6

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

programas mais citados: FINAIS DE SEMANA

Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)

29
30
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

14,2	

15,8	

16,6	

17,8	

15,2	

14,3	

16,9	

17,3	

18,1	

16,3	

16,0	

14,6	

13,7	

17,0	

16,8	

15,6	

13,9

0,5	

Base: entrevistados que usam televisão.

14,4	

1,1	
5,9	

5,6	

0,9	
5,7	

0,7	
6,3	

0,8	

1,5	
8,5	

9,1	

0,3	

1,0	
8,2	

1,0	
8,3	

1,5	
4,6	

9,1	

0,0	

8,3	

0,3	

0,8	
8,0	

7,2	

2,0	

1,8	
6,0	

6,5	

0,9	

0,7	
8,6	

0,3	
10,7	

8,4	

0,0	

1,0	
7,5	

6,3	

0,7	

1,2	
8,4	

1,0
10,9

1,1	0,9	 1,3	 1,3	0,9	 1,1	0,9	 1,0	1,9	1,6	 1,1	0,9	0,8	1,4	1,6	0,6	0,9	 1,2	0,8	0,9	1,9	 1,5	0,9	 1,5	1,4	
0,8

1,0	
10,1	

Não Sabe/Não Respondeu	

5,7	

8,0	

0,8	

0,9	

SPTV - 1ª Edição	

1,0	0,9	1,0	0,7	0,7	0,8	0,9	 1,3	2,4	1,4	0,9	0,7	0,8	 1,1	0,8	0,8	 1,2	 1,2	 1,7	0,8	0,1	
0,4	0,8	 1,1	 1,1	
1,6

MGTV - 1ª Edição	

Não Costuma Assistir Telejornal	

1,1	 1,4	0,9	 0,8	 1,0	 1,2	 1,5	 1,2	 1,6	0,9	 1,3	0,9	 2,0	0,6	0,8	 1,3	 1,6	 2,1	 1,3	 1,0	0,5	0,4	 1,2	 1,3	 1,3	
0,9

1,1	 1,0	1,2	 1,3	1,3	 1,2	1,3	0,6	
0,4	
0,8	 1,2	1,4	 1,1	1,2	
0,9	0,9	 1,5	1,2	1,2	 1,0	1,0	
0,6	 1,3	 1,1	
0,9	1,1

1,2	 1,1	1,3	 1,1	1,6	 1,4	1,0	 1,0	 1,1	1,5	 1,0	1,3	0,9	
0,5	1,7	0,8	 1,6	
0,4	 1,1	 1,5	1,8	1,6	 1,3	 1,1	1,3	
1,0

BA TV	

Globo Notícia	

1,2	 1,2	1,3	 1,0	 1,1	 1,3	1,3	 1,8	1,4	1,2	 1,7	 1,1	 1,0	1,9	1,3	 1,7	0,4	2,1	1,6	 1,2	
0,6	
0,9	 1,1	2,0	1,0	
1,4

Domingo Espetacular	

1,6	 1,7	1,5	2,0	1,8	 1,8	1,4	 1,1	1,0	1,2	 1,9	1,5	2,4	1,2	1,8	 1,2	2,0	1,9	1,9	 1,4	1,4	2,0	 1,6	 1,4	1,7	
1,5

1,8	1,8	1,8	1,0	1,8	1,8	1,7	
3,0	
2,2	
2,0	2,3	1,5	1,6	
2,2	2,1	2,7	
0,6	
2,4	
2,3	
2,0	
0,6	1,3	1,7	1,8	
2,3	
2,1

Jornal do Almoço	

Fala Brasil	

3,0	2,9	3,2	2,3	3,2	 3,1	3,6	2,7	3,7	
3,0	3,2	
3,0	2,6	
3,4	3,3	2,9	2,6	2,2	2,7	3,6	3,2	3,7	2,6	2,9	3,2	
3,8

SBT Brasil	

RBS Notícias	

3,1	4,3	2,0	2,4	2,8	2,7	3,5	4,5	
4,0	
4,0	3,2	2,6	2,4	2,2	4,1	2,4	3,3	3,6	3,1	 3,1	2,6	2,5	2,9	3,8	4,1	
2,1

3,1	 2,5	3,6	 3,4	3,5	 2,9	3,3	 2,4	2,5	2,7	 2,8	3,3	 3,6	3,5	3,2	 2,8	 3,0	3,2	3,3	 3,1	2,6	3,4	 3,3	 2,5	2,6	3,1

3,3	3,5	
3,0	2,9	3,8	3,2	
3,4	2,9	3,3	2,6	2,6	3,2	5,6	2,7	3,3	3,0	3,8	
4,4	
3,4	2,9	2,8	3,1	3,6	 3,1	
3,0	
2,6

Bom Dia Brasil	

Brasil Urgente	

3,3	 3,9	2,7	 3,1	3,2	 3,9	3,4	 2,9	3,0	 2,1	 3,0	3,6	 5,3	3,0	 2,7	 3,2	 4,0	4,3	3,5	 3,1	2,5	 2,1	 4,0	 3,1	3,0	1,9

Fantástico	

4,0	5,4	2,8	2,4	3,5	4,2	4,0	6,4	 6,1	3,4	3,6	3,6	 7,0	2,7	3,7	4,4	4,8	7,5	4,6	3,2	1,9	2,7	4,4	 5,1	4,2	
2,4

Jornal da Band	

Jornal da Globo	

5,1	 9,6	0,9	 8,1	5,4	 3,7	3,8	 4,1	3,3	3,5	 5,2	6,2	 5,1	5,0	5,6	 5,1	 4,6	5,2	5,7	 5,1	3,4	5,6	 5,3	 6,3	6,5	
0,8

14,4	

Globo Esporte	

14,5	

6,2	 4,9	 7,3	 5,3	6,9	 6,1	 7,2	 6,1	5,0	5,0	 5,8	6,2	 8,5	5,7	6,7	 5,7	 6,2	6,5	6,0	 6,5	6,2	5,9	 6,2	 4,5	6,3	
7,5

17,4	

5,8	 5,4	6,2	 5,6	5,8	 6,1	5,4	 6,1	5,8	 6,1	 6,8	5,7	4,0	 5,1	4,7	 6,0	 7,0	3,5	6,0	 6,0	6,8	5,0	 5,4	 5,1	 7,1	
6,9

16,4	

Jornal Hoje	

17,4	

Balanço Geral	

14,8	

7,8	 9,3	6,5	 7,9	8,3	 8,7	 7,1	 8,2	5,7	8,5	 9,5	 7,5	 4,8	7,0	8,3	 7,0	 8,5	5,7	6,9	 8,4	
10,2	8,7	 7,0	10,4	 7,5	
8,2

14,8	

Cidade Alerta	

17,3	

16,0	

Jornal da Record	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Jornal Nacional	
45,0	 46,4	47,0	 36,3	46,0	 50,3	 51,9	 51,1	48,3	 47,2	 44,6	45,9	 47,9	 51,2	48,5	 48,0	 41,7	46,7	 49,1	 45,8	43,8	52,6	 47,4	 46,9	43,3	
44,9

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

TELEJORNAIS MAIS CITADOS

Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
tv aberta
e tv por
assinatura

BR

67

7

AC

11

3

10 1

86

AM

74

AP

Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?

24

4

71

PA

20

3

24

76

RO

3

1

2 10

69
81

3

23

6

TO

21
19

85

RR

2

2

2

14

21

somente tv aberta
somente tv paga
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

AL

74

BA

4

13

81

CE

2

84

MA

1 8
15

3

86

11

12

1

11

1

1

PB
Valores apresentados
em porcentagem (%).

84

2

11

PE

83

3

13

1

11

1

PI

87

RN
Base: todos os entrevistados.

68

SE
DF

6

11

RS
SC

70
73

14

31

23

1
15

45
9

66

11

6
13

51

21

18

4

77
41

16

2

72

1
1

38

7

1

5

7

80

MG

20

5

73

ES

11

37

76

MT

PR

4

47

MS

SP

24

74

GO

RJ

1

3

11

26

1

13

16

1

8

17

1

31
tv aberta
e tv por

BR

11

68

7

24

1

FEMIN.

67

7

24

11

65

7

26

11

26 » 35

Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?

24

16 » 25

GÊNERO

7

MASC.

assinatura

67

64

8

27

1

25

1

67

36 » 45

somente tv aberta

7

somente tv paga

46 » 55

70

5

23

11

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

71

5

22

11

15

31

75

 65

6

ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)

87

 1 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

77

1  2 SM
RENDA
FAMILIAR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

38

11

1

3 9 21
3

62

8

53

16
29

11

11
1

35

11

90
61

1
1

48

78

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS

28

86

100  500 MIL
HAB.

10 21
20

8

40

20  100 MIL
HAB.

 500 MIL
HAB.

6

63

 20 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

1

4

73

11
1

48

83

MÉDIO
SUPERIOR

31

13

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

16

8

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: todos os entrevistados.

5

60

2  5 SM
 5 SM

2 7 22

2 5 21
8

30

1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

69

7

23

1

INATIVOS

71

6

21

21

72

5

22

11

ATIV. DOMÉSTICA

32
posse de
antena
parabólica

BR

37

62

AC

48

AM

68

27

PA

73
37

1

61

RO

51

RR
sim

52

32

AP

Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?

1

49

48

TO

52

56

44

não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

AL

47

53

BA

47

CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

53
52

48

MA

47

PB
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.

52
56

PE

45

PI

55
60

RN

40

50

SE
DF

44

50
60

11

40

87

2

GO

41

59

MS

41

58

MT

50

ES

RJ
SP
PR
RS
SC

49

40

MG

1

60

37
27

1

60

3

73

21

78

38
35
43

1

62
64
56

1
1
1

33
posse de
antena

BR

GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?

62

1

MASC.

parabólica

37

38

61

1

FEMIN.

36

63

1

16 » 25

62

1

37

63

46 » 55

37

63

1

36

63

1

 65

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

37

56 » 65

não

1

26 » 35

FAIXA
ETÁRIA

60

36 » 45

sim

39

36

63

1

42

 1 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).

38

1  2 SM
RENDA
FAMILIAR

57
61

1

35

64

1

 5 SM

Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.

2  5 SM

36

63

1

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

42

58

1

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

65

1

MÉDIO

36

63

1

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

35

35

64

1

 20 MIL
HAB.

65

20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

51

100  500 MIL
HAB.
 500 MIL
HAB.

35
48

27

73

17

1

82

1

56

AGRICULTURA

1

43

1

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

34

65

1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

33

66

1

37

62

1

ATIV. DOMÉSTICA

34

INATIVOS

38

61

1
Capítulo 2

RÁDIO

35
Neste capítulo, são apresentados os principais

meio, o que representa o valor mais elevado re-

resultados relativos ao segundo meio de comuni-

gistrado no país.

cação mais utilizado pela população brasileira: o
rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão

A segmentação por idade também mostra resul-

disponibilizadas informações sobre frequência e

tados importantes. Nesse caso, percebe-se um

intensidade de uso e sobre os veículos (estações

constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên-

de rádio) mais citados.

cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etária do entrevistado. O percentual dos que ouvem

Novamente, a frequência de uso é medida em dias

rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%

e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí-

entre os mais jovens para 26% entre a população

vel aferir quantos dias por semana os entrevista-

com mais de 65 anos.

dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade
média de horas que usualmente dura cada expo-

As demais segmentações sobre frequência de

sição. De imediato, verifica-se uma frequência in-

uso mostram um padrão bastante próximo ao na-

ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros

cional.

ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos

Outras diferenças significativas entre estratos

a este meio, os entrevistados apresentam intensi-

demográficos podem ser identificadas quando

dade de uso próxima à registrada para a TV, sen-

analisados os resultados relativos à intensidade

do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1.

de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em média, as mulheres tendem a se expor

Além disso, os dados mostram que, em geral, os

ao meio rádio com mais intensidade que homens

estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os

tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais

que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos

de semana. Enquanto homens normalmente ou-

entrevistados nessas regiões, respectivamente,

vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por

afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape-

2h45 nos finais de semana, a audiência feminina

nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to-

mantém uma média de 3h14 em ambas as cir-

dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul,

cunstâncias.

onde a proporção de pessoas que nunca ouvem
rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes

Outro resultado importante pode ser extraído

contumazes (sete dias por semana) chega a 27%,

quando se faz o recorte pelo porte do municí-

média puxada para cima em função dos ouvin-

pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais

tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos

duradoura tende a ser cada exposição ao meio

respondentes são expostos todos os dias a este

rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até

1

Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma

divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e
a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.

36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em

Inversamente, os estados das regiões Centro

média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média

-Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores

aumenta gradualmente conforme aumenta o por-

iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª,

te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos

a intensidade de uso média nessas regiões é de

municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô-

3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados

meno similar é observado nos finais de semana,

pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei-

quando se observa uma média de 2h39 para pe-

ro, que apresentam as maiores médias nacionais

quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo-

para esse período. Nos finais de semana, a re-

merados urbanos.

gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares
próximos à média nacional, enquanto a região

Ademais, os dados mostram que os estados das

Sudeste mantém uma média significativamente

regiões Nordeste e Norte são os que apresentam

elevada, novamente em função dos ouvintes flu-

as menores médias de uso diário do rádio no país.

minenses.

Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a média nacional (que

Por fim, este capítulo aponta as estações (em

é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana),

alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos

o restante dos estados apresenta média diária

entrevistados. Como a base de dados utilizada é

de exposição ao rádio bastante inferior à média

construída a partir dos resultados do país inteiro,

nacional, puxando a média da região para baixo

os grandes aglomerados urbanos têm, necessa-

tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de

riamente, maior representação, por isso, percebe-

2h30), quanto nos finais de semana (média re-

se que, nessa lista, se destacam as estações de

gional de 2h31). Algo parecido se passa com os

rádio operantes nas maiores regiões metropolita-

estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª

nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen-

e nos finais de semana está em 2h38 em ambos

tação muito grande das citações.

os momentos.

37
frequência
de uso do

6

AC

rádio

BR

4

7

8

AM 2 5

5 3
7

AP

Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)

6 4

8

PA

7

RO

14

10 1

6

10

7
6

1

16

53

1

14

53

1

1

12

17
50

19

RR

5

TO

5 6

AL

9

10

6 3

11

3 dias por semana

BA

8

13

10

7

4 dias por semana

CE

7

5 dias por semana

MA

6

5

6 dias por semana

PB

6

6

7 dias por semana/todos
os dias

PE

6

14

43

2 10

6 4 6 1

10

39

14

5

7

21

1

11

7 3

6

2

6

2

47

8 1

11

44

6 3 6 1 9

1

64

2

1 dia por semana ou menos
2 dias por semana

nunca/não ouve
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI

9

5 2
6

10

10

Base: toda a amostra.

RN

8

9

9

7

7 2

DF

9

9

7

7 2

MS

3 22 6

MT

3 4 3 4

MG

3 6

RJ

9

SP

8

21

1

36

1

17

55

1

2

17

55

1

1

17

54

2

5 4
7
6

11

14

4 5 4 4

RS

4

SC

4 5 4 6

5 4

23

1

15

2

1

15

1

43
29

17

1
28

2

43

1

44

19

2

15

9

38

22

16

18

42

2
2

6 2
5 3

12

4

8 1

6 3

PR

38

34

5

12

8

7

44
23

1

1

11

3 4 3 4

7

31

12

GO

ES

34

15

2

14

2

24

1

13

3

33

16

2

11

24

53
3

16
3

SE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

1 9

6 4

2

21
24

20

8

38

2

1

13
5

8

19
11

17

5
8

1

1

35
27

27
33

1
4
frequência
de uso do

BR

2

21

39

1

6

7

6 4

15

2

21

38

1

FEMIN.

7

7

6 4

14

2

20

40

1

7

9

7

8

36 » 45

6 6

46 » 55

6 6 5 4

56 » 65

5 6 5 4

 65

FAIXA
ETÁRIA

14

26 » 35

Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)

6 4

16 » 25

GÊNERO

7

MASC.

rádio

6

6 5 5 3

7 4

13

2

15

43

1

14

2

18

40

1

16

2

20

37

2

24

37

1

26

36

1

6 4
7 4

15

2

15

2

1 dia por semana ou menos
2 dias por semana

11

2

26

40

2

3 dias por semana
 1 SM

5 dias por semana
6 dias por semana

RENDA
FAMILIAR

7 dias por semana/todos
os dias

7

1  2 SM

4 dias por semana

6

7

2  5 SM

6

 5 SM

nunca/não ouve

8

5 4

13

1

23

38

1

7 4

14

2

20

40

1

7 5 4

15

2

21

39

1

7 5 6 3

16

2

21

39

1

39

1

37

1

39

1

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

6

7

MÉDIO

7

7

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

5 6 5 4

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

7

6 6 3

6 4
6 4

13

2

24

15

2

22

14

2

19

14

1

15

44

2

6 6 6 5

14

2

23

38

1

5 7

14

2

20

40

1

18

40

1

21

38

2

22

40

1

19

39

1

21

38

1

Valores apresentados
em porcentagem (%).
 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.

6 4

7

7

 500 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100  500 MIL
HAB.

8

7 5 3

4 7

6 5

AGRICULTURA

6 4

16
13

13

1
2

2

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

7

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

7
6

7 5 3

16

INATIVOS

7

7 5 4

12

2

22

40

1

14

1

22

39

1

ATIV. DOMÉSTICA

6 6

6 4

7 4

15

2
2

39
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
DE SEGUNDA A

BR

03:07

SEXTA-FEIRA
AC

02:41

AM
AP

02:33
02:09

PA

Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:38

RO

02:33

RR

02:44

TO

03:09

AL
MÉDIA (EM HORAS)

BA

02:45
02:04

CE
MA
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.

02:30
02:29

PB

02:37

PE
PI
RN
SE
DF

02:56
01:51
02:38
03:29

02:54

GO
MS
MT
ES
MG

04:15
03:14
03:27

03:02
03:18

RJ

04:07

SP

03:17

PR

03:14

RS
SC

40

03:00
03:45
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO

BR

DE SEGUNDA A

03:07

SEXTA-FEIRA
MASC.
GÊNERO

02:55

26 » 35
36 » 45

03:13

46 » 55

03:15

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:03

03:16

 65

MÉDIA (EM HORAS)

 1 SM
1  2 SM

Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.

03:14

FEMIN.

16 » 25

Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:59

RENDA
FAMILIAR

03:04

02:56
03:12
03:07

2  5 SM

03:06

 5 SM

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:08

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:22
03:08

MÉDIO
SUPERIOR

02:35

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

02:46
02:51

100  500 MIL
HAB.

03:09

 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

03:30

02:45

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

03:12

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

03:12

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

02:54
03:13

41
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
nos finais de

BR

03:00

semana
AC

02:28

AM
AP

02:57
02:21

PA

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:36

RO

02:30

RR

02:31

TO

02:32

AL
MÉDIA (EM HORAS)

BA
CE
MA

Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.

PB

02:56
02:08
02:20
02:08
02:49

PE
PI
RN

03:09
02:06
02:34

SE

03:32

DF

02:53

GO

02:50

MS

02:56

MT

03:08

ES

03:01

MG

03:01

RJ
SP

04:05
03:08

PR

02:59

RS

02:59

SC

42

03:28
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO

BR

nos finais de

03:00

semana
MASC.
GÊNERO

02:45
03:14

FEMIN.

16 » 25

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:49

26 » 35

02:54

36 » 45
46 » 55

03:02

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:11

03:11

 65

 1 SM

MÉDIA (EM HORAS)

02:54

02:54

1  2 SM

Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.

2  5 SM

03:00

 5 SM

RENDA
FAMILIAR

03:01

03:02

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

02:57

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:11

MÉDIO

03:05

SUPERIOR

02:30

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

02:33
02:43

100  500 MIL
HAB.

03:01

 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

03:23

02:32
03:09
02:46
02:53
03:07

43
44
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

0,0	

0,2	

0,3	

0,6	

1,0	

1,3	

1,0	

3,5	

3,1	

3,4	
1,9	

1,5	

1,4	

1,7	

1,3	

1,9	

1,0	

1,7	

1,5	

1,2	

0,6	

0,8	

0,0	

0,0	

0,0	

1,7	

1,7	

1,5	

1,7	

1,2	

1,4	

0,8	

1,5	

0,8	

2,7

0,8

2,7

0,8	

0,9	

1,2	

1,3	

1,0	

0,2	

0,5	

0,5	

1,4	

0,2	

0,8	

1,4	

1,4	

0,6	

1,2	

1,3	

0,2	

1,4	

1,5	

1,2	

0,0	

1,7	

1,6	

0,7	

0,2	

2,6	

0,8	

1,1	

0,4	

1,1	

1,1	

0,7	

0,8	

0,9	

1,2	

0,7	

1,1	

0,8	

1,0	

1,5	

1,1	

0,7	

0,7	

1,1	

0,0	

0,4	

0,1	

0,0	

0,2	

0,1	

0,1	

0,4	

1,7	

1,5	

1,3	

1,0	

1,1	

1,3	

2,0	

2,1	

0,5	

0,8	

0,3	

1,0	

0,8	

0,7	

1,0	

1,2	

0,6	

1,0	

1,1	

1,1	

0,4	

1,1	

1,5	

0,6	

0,0	

0,2	

0,2	

0,0	

1,0	

0,9	

1,1	

1,1	

1,3	

0,7	

0,6	

1,2	

0,6	

1,4	

1,2	

1,1	

0,9

0,8

1,3

1,1

0,3	

0,7	

1,5	

0,0	

0,4	

0,6	

1,2	

1,5	

0,7	

0,5	

0,1	

0,5	

0,8	

0,6	

0,6	

0,3

0,8	

0,7	

0,3	

0,9	

0,6	

0,4	

0,3	

1,0	

1,4	

0,9	

0,3	

0,1	

0,2	

0,5	

0,8	

1,0	

0,5

Base: entrevistados que usam rádio.

1,5	1,3	1,7	1,4	
1,4	1,3	1,5	2,3	
1,0	1,8	1,3	1,3	1,5	1,1	2,1	1,2	1,3	
0,9	1,1	1,4	1,8	
2,0	1,3	1,5	1,5	
1,5

1,7	

Não Respondeu 	

0,9	

6,5	6,0	 7,1	5,6	6,3	6,6	5,2	 7,4	
10,2	8,2	 5,7	 6,1	4,3	9,2	7,3	5,5	5,4	4,8	5,4	6,4	 8,1	7,8	 5,7	6,0	 8,1	
7,0

0,5	

Não Sabe	

0,8	

0,6	 0,6	0,5	 0,7	0,5	 0,3	0,4	 0,8	0,7	0,7	 0,5	0,5	 0,4	0,6	 1,4	 0,1	 0,1	0,7	0,6	 0,6	0,3	 1,1	 0,6	 0,5	0,5	
0,2

0,2	

0,0	 0,1	0,0	 0,1	0,0	 0,0	0,0	 0,0	0,0	0,0	 0,0	 0,1	 0,0	 0,1	0,0	 0,0	 0,0	0,0	0,0	 0,0	 0,1	0,0	 0,0	 0,0	 0,1	
0,0

0,2	

94 FM	

0,2	

Nenhum	

1,0	

0,6	0,5	
0,6	0,5	
0,4	0,5	1,0	0,5	0,5	0,7	0,7	0,3	0,7	1,9	0,2	0,6	0,2	0,8	1,0	0,5	
0,0	0,8	0,6	0,6	
0,4	
0,6

0,3	

Liberdade FM	

0,4	

0,6	 0,7	0,4	 0,1	0,2	 0,5	0,9	 1,4	 1,1	 1,0	 0,6	0,4	 0,2	0,3	0,4	 0,6	 0,9	0,2	0,4	 0,8	0,9	0,8	 0,4	 0,7	 1,2	0,1

0,8	

Sociedade AM	

0,2	

0,6	 0,5	0,7	 0,7	0,3	 0,9	0,6	 0,5	0,7	0,5	 0,4	0,6	 1,2	0,0	0,3	 0,6	 1,2	 1,0	0,5	 0,3	0,3	0,2	 0,8	 0,6	0,6	
0,3

0,4	

0,6	

0,8	

101 FM	

0,9	

Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)	

0,4	

0,6	

Jovem Pan FM (São Paulo)	

0,8	

0,6	 0,6	0,7	 1,2	0,5	 0,6	0,7	 0,3	0,2	0,3	 0,5	 1,0	 0,5	0,6	0,2	 0,3	 1,3	 1,4	0,8	 0,5	 0,1	0,2	 0,8	 0,8	0,4	
0,6

0,6	 0,6	0,6	 0,1	0,7	 0,8	0,6	 1,3	0,4	0,2	 0,5	0,7	 1,5	0,0	 0,1	 0,8	 1,2	 1,3	0,9	 0,5	 0,1	0,0	 0,9	 0,5	0,2	
0,9

BH FM	

0,6	 1,1	0,2	 0,3	0,7	 0,7	0,9	 1,0	0,2	0,6	 0,7	0,5	 1,0	0,8	0,5	 0,9	 0,5	 1,3	0,7	 0,5	 0,1	0,4	 0,7	 0,9	0,7	0,1

Gaúcha AM/FM	

JB FM	

0,7	0,5	0,9	0,2	0,3	0,5	 1,3	 1,3	 1,1	0,8	0,9	0,5	0,6	
0,0	0,2	0,9	 1,3	 1,1	0,4	0,9	0,4	0,2	0,6	0,6	0,8	
1,2

Globo AM (São Paulo)	

Transcontinental FM (São Paulo)	
0,7	0,7	0,7	 1,4	1,2	0,4	0,2	0,0	
0,4	0,1	0,7	 1,1	 1,1	0,1	0,1	0,7	 1,6	 1,1	
0,6	0,9	0,1	
0,0	0,9	0,7	1,0	
0,3

0,9	

0,8	

0,8	

0,7	

0,8	 0,6	 1,0	 0,5	0,6	 0,9	 1,3	 1,3	0,6	0,4	 0,9	0,8	 1,6	0,0	0,0	 0,5	 2,3	 1,0	0,5	 0,8	 1,0	0,0	 1,1	 0,4	0,7	
0,9

2,2	

0,0	
0,0	

93 FM	

1,9	

2,1	
1,2	

0,8	

1,2	

1,9	
1,6	

0,9	

0,4	

1,6	
2,3	

Globo AM (Rio de Janeiro)	

0,9	

0,7	
0,4	

105 FM (São Paulo)	

0,8	

0,2	

0,4	

0,9	
0,8	
1,0	1,1	
0,9	
0,9	
0,6	1,1	
0,7	
1,0	
1,0	
0,8	
0,7	
0,1	
0,7	1,1	
1,3	
0,2	
0,5	1,1	
2,0	
0,1	
0,8	
0,5	
1,4	
1,3

1,7	

0,3	
0,3	

Clube FM	

1,4	

1,1	
0,7	

1,0	

1,5	

1,5	

1,8	

Melodia FM (Rio de Janeiro)	

1,3	

2,1	

2,2	

1,0	1,2	
0,8	0,2	
0,5	1,0	1,7	1,6	
2,3	 1,1	1,0	1,0	
0,8	
0,0	0,1	1,0	2,4	 1,1	 1,1	
0,9	1,3	
0,0	1,2	
0,4	1,6	
1,1

1,3	

2,1	
2,1	

1,0	

1,4	

1,6	
1,4	

Tupi AM/FM	

1,3	

Band FM (São Paulo)	

1,3	

1,4	

Nativa FM (São Paulo)	

1,5	

1,4	

O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ)	

Beat 98 FM	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
A SEXTA-FEIRA

Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

0,8	

1,0	

1,4	

1,2	

1,1	

1,0	

0,9	

Melodia FM (Rio de Janeiro)	

Band FM (São Paulo)	

Globo AM (Rio de Janeiro)	

105 FM (São Paulo)	

Transcontinental FM (São Paulo)	

1,7	

1,7	

1,1	

1,2	

0,9	

1,4	

1,9	

1,5	

2,2	

3,1	

1,5	

1,7	

0,0	

1,7	

0,3	

2,4	

1,5	

1,9	

0,3	

1,2	

1,1	

3,1	

3,2	

1,9	

0,9	

0,4	

0,5	

1,5	

2,1	

1,6	

1,4	

0,2	

0,6	

1,6	

1,2	

1,9	

0,9	

0,3	

0,3	

2,0	

0,8	

1,8	

0,9	

0,0	

0,6	

0,3	

0,7	

3,8	

0,3	

1,2	

0,0	

0,1	

0,2	

1,5	

0,4	

1,3	

0,8	

0,9	

0,6	

0,9	

0,4	

0,9	

1,9	

3,1	

1,9	

2,5	

1,6	

1,7	

1,3	

1,7	

1,2	

2,0	

3,5	

1,4	

1,4	

0,5	

2,4	

1,0	

0,8	

0,0	

0,0	

0,0	

0,3	

0,0	

0,2	

0,0	

0,1	

0,1	

0,1	

0,1	

0,2	

0,3	

0,8	

1,1	

0,3	

1,6	

1,7	

1,0	

1,8	

1,0	

2,4	

1,9	

1,8	

2,8	

2,6	

4,1	

4,5	

1,7	

0,8	

0,5	

1,7	

0,2	

1,7	

1,4	

1,1	

0,8	

0,9	

1,5	

1,1	

1,4	

2,6	

0,9	

0,6	

1,6	

1,0	

2,0	

2,2	

2,0	

1,1	

0,2	

0,6	

0,9	

0,6	

1,6	

1,2	

0,0	

0,0	

0,0	

0,0	

0,3	

0,3	

0,0	

1,3	

1,3	

1,0	

1,3	

1,4	

1,7	

2,2	

1,0	

0,7	

0,9	

1,5	

1,3	

1,9	

2,4	

1,1	

0,7	

0,7	

2,1	

1,7	

1,0	

1,0	

3,3

0,3

1,4

0,7

0,8

2,6

3,6

1,1	

1,2	

1,6	
1,6	

0,8	
0,6	

0,7	
0,7	

0,7	
0,7	

0,8	
0,8	

1,0	
1,5	

1,2	
0,0	

0,0	
0,0	

0,3	
0,5	

1,0	
2,2	

1,7	
1,0	

0,6	
0,6	

1,1	

1,1	

1,2	

0,5	

0,4	

0,0	

0,0	

1,3	

1,0	

0,2	

1,0	

0,5	

1,1	

1,0

0,6

0,6	

0,0	

0,7	

1,0	

1,1	

1,1	

0,6	

0,3	

0,8	

0,9	

1,0	

0,0	

0,0	

1,5	

1,1	

1,2	

1,0	

0,6	

0,2	

0,3	

1,2	

0,2	

0,2	

0,7

0,5	

0,5	

0,0	

0,0	

0,6	

1,5	

0,7	

0,9	

0,4	

0,7	

0,0	

0,8	

0,0	

1,1	

0,5

Base: entrevistados que usam rádio.

0,7	

0,1	

0,6	

0,6	

1,2	

0,0	

0,4	

0,1	

1,1	

1,1	

0,2	

0,3	

0,2	

0,0	

0,8	

0,2	

0,4	

0,3

4,2	 4,1	4,4	 4,9	 4,1	 3,9	3,9	 5,1	 3,1	4,4	 3,9	4,4	 3,8	4,9	4,9	 4,2	 3,3	 2,2	4,9	 3,9	4,2	 4,1	 4,3	 5,2	4,3	
2,9

0,0	

Não Respondeu	

0,2	

8,2	 8,6	 7,7	 6,2	8,9	 7,5	 7,1	 10,1	 11,1	8,9	 8,7	6,6	 8,9	
12,4	9,8	 7,7	 5,0	9,0	5,7	 8,1	12,1	9,6	 7,0	 9,6	9,5	7,7

0,7	

0,5	0,6	0,4	0,6	0,5	0,5	0,4	0,7	0,2	0,8	0,7	0,3	0,2	 1,3	0,5	0,6	0,0	
0,0	0,4	0,9	0,3	1,0	0,3	0,5	0,8	
0,6

0,6	

Sul 102,1 FM (Bahia)	

0,7	

Não Sabe	

0,7	

0,5	

101 FM (São Paulo)	

0,3	

0,5	 0,3	0,7	 0,3	 1,3	 0,6	0,2	 0,3	0,0	0,3	 0,8	0,5	 0,6	0,0	0,0	 0,1	 1,4	0,3	0,4	 0,2	0,0	0,0	 0,7	 0,7	0,0	
0,6

0,5	 0,4	0,6	 0,3	0,2	 1,1	0,8	 0,3	0,3	0,0	 0,2	 1,0	 1,2	0,0	0,0	 0,1	 1,4	 1,1	0,6	 0,4	0,0	0,0	 0,9	 0,5	0,2	
0,0

106 FM (São Paulo)	

Alpha FM (São Paulo)	

0,5	 0,9	0,2	 0,3	0,6	 0,4	0,7	 0,9	0,6	0,4	 0,6	0,4	 1,2	0,8	 0,1	 1,2	 0,4	 1,3	0,6	 0,5	0,0	0,2	 0,5	 1,0	0,6	
0,2

0,7	

Gaúcha AM/FM (RS)	

0,2	

0,6	0,7	0,4	0,0	0,1	0,5	1,0	 1,4	0,7	0,6	0,9	0,3	0,4	
0,0	0,4	0,6	0,9	0,2	0,3	0,7	1,0	0,5	0,4	 1,0	0,8	
0,2

0,9	

Sociedade AM (Bahia)	

1,3	

0,6	 0,4	0,7	 1,2	0,8	 0,7	0,0	 0,0	0,3	 0,1	 0,5	0,9	 1,2	0,0	 0,1	 0,3	 1,4	 1,1	0,6	 0,2	0,0	0,0	 0,7	 0,5	0,4	
0,8

1,1	

0,6	 0,6	0,5	 0,7	0,5	 0,6	0,4	 0,8	0,3	0,4	 0,7	0,6	 0,4	0,3	 1,7	 0,1	 0,1	0,6	0,7	 0,8	 0,1	0,8	 0,7	 0,5	0,5	0,1

0,5	

89 FM (São Paulo)	

0,3	

94 FM (Pará)	

0,3	

0,6	0,6	0,6	 1,5	0,3	 1,0	0,3	0,0	
0,0	0,2	0,6	1,0	0,5	 1,1	0,1	0,4	0,9	 1,1	0,7	0,6	0,2	0,3	0,9	0,6	0,3	
0,2

0,5	

BH FM (Minas Gerais)	

0,8	

0,7	

Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)	

Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)	
0,7	 1,1	0,2	0,4	0,3	0,7	0,5	0,6	2,2	0,9	0,4	0,4	 1,4	0,6	0,5	0,0	 1,2	2,2	0,6	0,4	0,2	0,3	0,4	0,4	 1,5	
0,9

0,8	

0,7	 0,8	0,6	 0,5	0,6	 0,7	0,7	 0,9	0,5	0,6	 1,1	0,6	 0,2	 0,1	0,6	 0,5	 1,1	 0,1	0,3	 0,8	 1,7	0,0	 0,6	 0,5	 1,4	
0,6

0,4	

0,9	

Clube FM (Pernambuco)	

0,3	

1,0	

0,7	 0,7	0,8	 0,7	 1,1	 1,4	0,4	 0,2	0,0	0,2	 0,5	 1,2	 1,0	0,0	0,4	 0,3	 1,7	 1,0	0,7	 0,9	 0,1	0,0	 0,9	 1,4	0,4	
0,4

1,1	

0,2	

0,7	

0,6	

1,2	

Piatã FM (Bahia)	

0,8	

93 FM (Rio de Janeiro)	

0,6	

JB FM (Rio de Janeiro)	

0,9	

Nativa FM (São Paulo)	

Liberdade FM (Minas Gerais)	 0,9	 0,8	0,9	 1,1	0,9	 0,9	 1,0	 0,8	0,3	0,7	 0,9	0,9	 1,2	3,5	0,2	 0,6	 0,2	 1,1	 1,9	 0,4	0,2	0,6	 1,1	 0,8	0,6	
0,7

0,7	

0,9	

1,3	

1,9	

2,0	

O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ)	

Beat 98 FM (Rio de Janeiro)	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA

Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

45
46
Capítulo 3

INTERNET

47
Neste capítulo, são apresentados os principais re-

sam a internet pelo menos uma vez por semana,

sultados relativos ao meio de comunicação cuja

56% dos respondentes das maiores cidades apre-

utilização mais cresce entre os brasileiros: a in-

sentam essa frequência de exposição.

ternet. Estão disponibilizadas informações sobre
frequência e intensidade de uso, bem como resul-

Fenômeno similar é observado em relação à ren-

tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais

da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista-

citados e sobre local e forma de acesso à rede de

dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a

computadores.

proporção dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana é de 21%, quando a renda

Como nos capítulos anteriores, a frequência de

familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro-

uso é medida em dias e a intensidade, em horas.

porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por

Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por

escolaridade mostra que 87% dos respondentes

semana os brasileiros acessam o meio internet e a

com ensino superior acessam a internet pelo me-

quantidade de horas diárias que, em média, cos-

nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%

tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto

dos entrevistados que estudaram até 4ª série o

a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in-

fazem com a mesma frequência.

ternet, aproximadamente um quarto da população (26%) o faz nos dias da semana e com uma

Os dados de intensidade de uso, quando seg-

intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de

mentados, revelam comportamentos bastante

3h43 no final de semana.

parecidos com o de frequência de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem-

A segmentação dos resultados de frequência de

po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto

uso mostra que o hábito de acessar a internet é

nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que

mais comum na população mais jovem, nos maio-

utilizam a internet com mais frequência: as fai-

res centros urbanos e nos estratos de maior renda

xas etárias mais jovens, os moradores de grandes

e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis-

centros urbanos, e os estratos de maior renda e

tados com menos de 25 anos têm contato com a

escolaridade.

rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com

Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta-

mais de 65 anos.

dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, é possível des-

Quando observado o recorte por porte de mu-

tacar o peso que as redes sociais - em especial o

nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade,

Facebook – têm nos hábitos de uso da internet

mais frequente tende a ser o contato de sua po-

no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío-

pulação com a rede mundial de computadores.

do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos

Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas

finais de semana apontam as redes sociais como

cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-

os sites mais acessados pelos entrevistados, que,

48
nesta questão podiam apontar até três respostas.

Da mesma forma, os estratos mais escolarizados

Quando questionados sobre os sites que mais

apresentam maior proporção de domicílios com

utilizam para se informar, os entrevistados nova-

acesso à internet, trata-se de 84% entre os res-

mente apontam as redes sociais, que neste caso

pondentes com curso superior, contra apenas

têm 32,1% das citações.

20% entre os que cursaram até a 4ª série. Também, vale destacar que os estados de maior ren-

Os dados da seção seguinte são relativos ao lo-

da per capita são os que têm maior prevalência

cal em que o respondente acessa a internet. Mais

do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to-

precisamente, os resultados permitem saber se

mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o

o entrevistado tem acesso à internet de sua resi-

estado de São Paulo (62%) em contrastes com

dência ou em outro local. Os resultados mostram

estados de menor renda, como Maranhão (23%)

que, apesar de ser bastante significativo o núme-

e Piauí (27%).

ro de pessoas que têm acesso à internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não

Por fim, a última seção deste capítulo apresen-

contam com esse serviço em suas residências.

ta as principais formas de acesso à internet uti-

Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação

lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram

entre renda e acesso à web. Entre os responden-

que a maioria dos entrevistados (84%) acessa

tes com renda familiar acima de 5 salários míni-

a internet via computador, seguido pelo celular

mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor-

(com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%)

re com apenas 16% dos entrevistados com até 1

dos pesquisados que utiliza tablets para acessar

salário mínimo de renda familiar.

a rede de computadores.

49
frequência
de uso da

4 4 43 6 1

AC

internet

BR

4 5 424

26

23

AM 1 3 4 3 3 2

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA

RO

5 5

6 3 4

RR

3 5

10

TO

3 222 8

AL
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

6 4 4 5 42

5 4 31 3

52

5 5 42 8

PA

26

50

19

56

18

6

60

6 2

25

44

24

57

18

BA

3 4 5 3 31

20

60

CE

4 5 424

18

63

MA

3 5 5 4 31

15

62

PB 2 4 4 2 31

24

6 DIAS POR SEMANA

PE

4 4 4 13

23

PI

5 3 4 13

2

1

60
60

13

1

70

NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET

RN

5 3 4 3 4

29

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

SE

5 3 22 5 1

27

DF

4 4

8

5

51
55

7 4

GO 2 4 2 3 6 1
Valores apresentados
em porcentagem (%).

1

66

5 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS

1

59

31

AP

Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)

53

1

33

23

32

5

58

MS

323 6

MT

3 4 42 8

ES

4 5 22 5

29

52

MG

33 4 3 5 1

27

53

RJ

5 333 6

SP

5 4 42

27

58
60

18

1
1

Base: toda a amostra.

32
9

PR 21 4 3 5 1
RS

33 4 3 5 1

SC 2 3 4 3 6 1

50

1

46

29

45

37
24
28

1

48
56
52

1
1
frequência
de uso da

BR

34 43 6 1

26

52

1

FEMIN.

4 4 42 5 1

26

53

1

4 6 6 5 7 1

26 » 35

5 4 5 3 8 2

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

1

5 4 42 6 1

46 » 55

4 2 32 4 1

56 » 65

Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)

53

16 » 25

GÊNERO

26

MASC.

internet

4 4 43 6 1

22213 8

 65

48

21

35

1

39

23

1

54

13

1

71
81

1113

1

94

1

1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA

 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

1  2 SM

4 4 4241

2  5 SM

4 4 43 7 1

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

RENDA
FAMILIAR

 5 SM

6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

 20 MIL
HAB.

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

20  100 MIL
HAB.

3 3 312 9

78
19

5 4 32 5 1

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

1

7 4 8 2

33 5 4

12

3 3 4241

17
21

12

59

1

27

1

50

34

42

85

4 4 43 51

1

66

5 4 5 3 8 1

4 4 4241

31
58

12211 6

2 3 3231

1

38

2

3 4 42 5 1

1
63

4343 7 1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

25

16

4 4 43 6 1

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

1

91

100  500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

41
48

11111 3

5 6

1

33

4 3 5 3 10 2

 500 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

62

40

25

52
67

22

1

1

33

19

1

1
1
1

58

51
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A

BR

03:39

SEXTA-FEIRA
AC

03:55

AM

04:52

AP

04:00

PA

Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?

03:27

RO

03:28

RR
TO
AL

MÉDIA (EM HORAS)

03:45
05:07

03:37
03:01

CE
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.

BA

03:04

MA

03:11

PB

03:52

PE
PI
RN

04:09
02:40
03:20

SE
DF

04:30

03:44

GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

52

06:14
03:33
03:08

03:30
03:47
03:56
03:28

03:43
02:47
03:46
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET

BR

MASC.

DE SEGUNDA A

03:39

03:39

FEMIN.

03:38

SEXTA-FEIRA
GÊNERO

04:16

16 » 25

Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?

03:34

26 » 35

03:14

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

46 » 55
56 » 65
0 65

02:54
02:42
02:02

MÉDIA (EM HORAS)
 1 SM

03:09

1  2 SM

Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.

RENDA
FAMILIAR

03:33

2  5 SM

03:35
04:12

 5 SM

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100  500 MIL
HAB.
 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

02:40
03:11
03:39
04:05

03:02
03:21
03:42
03:59

03:11
03:44
03:25
03:45
03:29

53
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE

BR

03:43

SEMANA
AC

03:58

AM

05:05

AP

04:00

PA

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?

03:34

RO

03:38

RR

03:40

TO
AL

MÉDIA (EM HORAS)

BA
CE

Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.

MA

04:17

03:42
02:52
03:22
03:41

PB

04:16

PE
PI
RN

04:38
03:03
03:40

SE
DF

04:14

03:31

GO

04:46

MS

03:13

MT

03:17

ES

03:55

MG
RJ

04:16
03:43

SP

03:27

PR

03:31

RS
SC

54

03:01
04:12
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET

BR

MASC.

NOS FINAIS DE

03:43

03:43

FEMIN.

03:43

SEMANA
GÊNERO

04:20

16 » 25

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?

03:40

26 » 35

03:11

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

02:52

46 » 55
56 » 65
 65

02:24
01:43

MÉDIA (EM HORAS)
 1 SM
1  2 SM

Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.

03:43

2  5 SM

03:42

 5 SM

RENDA
FAMILIAR

03:44

03:46

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:20
03:30

MÉDIO

03:47

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

03:45

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100  500 MIL
HAB.
 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

03:15
03:30
03:47
03:55

03:27
03:44
03:30

INATIVOS

03:49

ATIV. DOMÉSTICA

03:50

55
56
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

2,9	

3,0	

5,5	

6,0	

7,7	

5,4	

2,6	

1,6	

1,6	

5,1	

5,1	

5,7	

2,7

1,1	1,0	1,3	
0,9	
0,8	1,6	2,1	1,2	
0,0	
1,46	
0,5	1,1	1,6	1,5	
0,9	
0,9	1,3	1,1	1,1	1,3	
0,5	1,7	1,2	1,2	
0,7	
0,9

5,1	 5,2	 5,1	 2,8	4,7	 6,1	
10,2	11,0	9,7	
9,35	 5,7	4,6	 5,0	4,8	4,7	 5,5	 5,2	5,6	5,2	 4,5	5,0	 7,5	 5,1	 5,1	5,2	
4,4

3,3	3,2	
3,4	2,3	3,1	4,3	5,2	4,4	
9,9	
11,81	4,6	2,7	 2,1	
4,5	3,3	3,4	3,0	2,1	
2,9	3,8	
4,6	
6,9	3,2	3,7	3,3	
2,9

Não sabe	

Não respondeu	

Base: entrevistados que usam internet.

0,5	 0,2	0,7	 0,6	0,4	 0,1	0,3	 0,5	 3,1	
0,21	 0,7	0,2	 0,8	0,3	0,6	 0,7	 0,2	0,6	0,3	 0,5	0,4	0,5	 0,3	 0,3	0,9	
0,7

0,5	0,6	0,3	0,4	0,7	 0,1	0,5	 1,2	
0,0	
0,11	0,3	0,5	0,5	
0,6	0,3	0,5	0,5	
0,6	
0,4	0,5	0,2	1,2	0,4	0,6	0,5	
0,2

Globo News On Line	

Atrevida	

0,5	 0,3	0,6	 0,3	0,6	 0,6	0,7	 1,1	0,0	1,52	 0,5	0,5	 0,3	0,7	0,6	 0,4	 0,5	 0,1	0,5	 0,6	 1,2	0,9	 0,6	 0,1	0,4	
0,5

Orkut	

Acessa e-mail pessoal	

0,9	 1,2	0,6	0,6	0,8	 1,3	1,6	0,6	0,5	
0,24	0,3	 1,2	0,9	0,7	0,7	0,9	 1,1	 1,5	1,0	0,6	0,1	0,5	 1,0	 1,3	0,7	
0,2

0,6	 0,8	0,5	 0,4	0,7	 0,9	 1,2	 0,4	0,0	
0,21	 0,5	0,4	 1,3	0,4	0,6	 0,6	 0,7	 1,1	0,7	 0,5	 0,1	0,4	 0,7	 1,1	0,4	
0,5

Mercado Livre	

0,9	 1,3	0,5	 1,3	0,8	 0,5	0,6	 0,5	0,0	
0,89	 0,5	 1,1	 0,7	0,6	 1,0	 0,8	 1,0	0,7	0,8	 1,2	0,9	 1,8	 0,8	 0,9	 1,1	
0,8

Baixaki Jogos	

Buscapé	

1,3	 1,3	1,2	 1,5	1,2	 1,1	1,3	0,8	
0,0	
1,45	 1,1	1,3	 1,2	
0,8	1,3	 1,1	 1,5	1,0	1,5	 1,3	1,2	1,5	 1,4	 1,0	 1,1	
1,3

0,9	 1,1	0,7	 0,9	0,8	 0,5	0,9	 1,7	4,0	
0,26	 0,7	0,9	 1,3	0,3	0,6	 0,6	 1,5	 1,3	 1,1	 0,7	 0,1	0,0	 0,9	 1,2	 1,0	
0,5

Baixaki	

Globo Online	

1,5	 1,5	1,5	2,0	1,3	 1,0	1,7	0,0	
0,4	
0,0	 1,3	1,5	 1,8	2,1	1,7	 1,4	 1,3	1,8	1,9	0,7	1,5	1,5	 1,7	0,3	1,6	
1,6

8,2	

Instagram	

4,3	

1,7	2,0	1,4	 1,0	1,7	2,5	
2,0	3,8	2,4	
1,43	0,9	1,6	2,4	1,3	1,6	 1,1	2,3	2,6	1,7	 1,6	
0,3	1,3	 1,6	2,5	2,5	
0,6

1,6	

1,6	1,8	
1,4	2,7	1,3	
0,6	
0,7	
0,6	
0,0	
0,70	
0,7	2,1	1,4	
0,8	
2,2	1,5	1,5	
1,6	1,8	1,4	1,3	1,2	1,5	 1,1	
2,2	
1,9

2,40	

IG	

11,8	

Twitter	

10,2	

2,3	2,9	1,8	 1,3	2,3	3,8	2,1	4,9	
10,3	
2,50	 1,0	1,8	4,2	2,1	1,4	2,9	2,6	
5,0	2,1	 1,4	0,7	0,7	2,4	2,6	
3,0	1,1

6,0	

Terra	

5,5	

2,7	 2,6	2,9	 2,4	2,4	 3,7	2,4	4,0	4,9	
1,33	 1,8	2,6	 3,8	2,3	 3,1	 2,4	 2,8	2,8	3,2	 2,4	 1,0	0,5	 3,0	 1,7	2,9	
2,7

5,0	

MSN	

3,1	

2,9	 3,3	2,5	 2,7	3,0	 2,8	2,5	 3,8	3,0	
2,09	 2,3	2,8	 3,4	3,0	3,0	 2,3	 3,1	2,9	3,2	 2,7	 1,8	5,2	 3,1	 2,0	2,5	
2,4

R7	

4,0	

4,8	

UOL - Universo
On Line Divisão UOL	

5,6	

5,0	4,7	5,2	4,3	5,5	5,3	5,9	3,2	6,5	
3,28	3,4	4,7	6,8	
4,9	4,3	4,0	6,2	
8,0	5,3	3,4	1,9	3,2	5,5	5,5	3,1	
4,4

4,9	 5,4	4,4	 6,2	4,4	 3,7	5,2	 1,7	 3,1	
2,06	 6,7	5,3	 3,6	5,5	3,5	 5,3	 5,3	4,6	5,5	 4,7	5,4	 4,1	 4,8	 5,6	5,4	
4,4

Yahoo	

5,6	6,5	
4,8	5,4	6,2	 5,1	4,1	
10,7	2,1	
3,80	3,8	5,4	 7,7	6,8	6,5	4,5	5,6	6,7	
6,0	5,6	3,1	
11,4	 6,1	5,5	4,1	
3,7

G1	

Youtube	

7,0	 8,5	5,5	 6,7	8,0	 6,1	6,6	 7,3	6,3	
3,73	 4,7	6,4	10,2	6,0	7,0	 7,4	 7,0	11,3	 7,1	 5,4	3,6	7,4	 7,7	 7,9	5,6	
4,0

Globo.com	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Facebook	
63,6	 58,9	 68,0	 71,9	 65,2	 57,7	 50,5	 42,7	 38,6	59,84	 67,3	 65,5	 58,2	 64,6	 66,8	 63,0	 61,7	 56,3	 63,7	 67,6	 68,7	 59,7	 63,3	 61,3	 61,5	 71,3

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

sites, blogs e redes sociais mais citados:
segunda a sexta-FEIRA

Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

3,9	 4,1	3,7	 3,2	3,4	 4,6	5,4	 7,4	
10,3	
12,10	 5,8	3,3	 2,6	6,0	4,0	 3,7	 3,4	2,8	3,2	 4,7	5,8	8,8	 3,7	 3,9	3,6	
4,0

Base: entrevistados que usam internet.

4,8	 5,3	4,4	 2,5	4,0	 6,9	9,6	10,7	
22,9	
10,50	 5,9	4,3	 4,3	5,6	3,9	 4,8	 5,2	6,7	4,7	 4,0	3,5	4,6	 5,0	 5,3	4,7	
3,5

Não sabe	

0,6	 0,6	0,6	 0,2	0,5	 0,9	 1,7	 1,7	 2,7	
0,57	 0,5	0,5	 1,0	 1,3	0,4	 0,5	 0,6	0,6	0,9	 0,3	0,4	 1,2	 0,8	 0,2	0,3	
0,5

Acessa e-mail pessoal	

Não respondeu	

0,4	0,3	0,5	0,4	0,2	0,4	0,4	 1,2	1,4	
0,92	0,4	0,4	0,4	0,3	0,4	0,6	0,3	0,4	0,3	0,4	0,2	0,0	0,3	0,5	0,2	
1,0

0,4	0,5	0,2	0,3	0,5	0,5	
0,4	0,2	
0,0	
0,32	0,5	0,3	0,5	
0,0	
0,6	0,4	0,3	0,7	
0,4	0,3	
0,0	0,7	0,4	0,7	0,1	
0,3

0,4	 0,2	0,6	 0,2	0,4	 0,5	0,9	 1,1	 1,4	
0,34	 0,1	0,5	 0,5	0,7	0,5	 0,3	 0,3	0,5	0,5	 0,5	0,0	0,6	 0,6	 0,1	 0,1	
0,4

Ana Maria	

Atrevida	

0,4	 0,4	0,4	 0,2	0,6	 0,8	0,4	 0,0	0,0	
0,77	 0,0	0,5	 0,5	0,6	0,3	 0,5	 0,4	0,5	0,5	 0,4	0,0	0,5	 0,5	 0,5	 0,1	
0,4

IURD TV.com	

Época	

0,6	 1,0	0,2	 0,4	0,6	 1,2	0,5	 0,0	0,0	0,0	 0,1	0,8	 0,5	0,5	0,7	 0,5	 0,6	0,7	0,8	 0,4	0,0	0,0	 0,6	 0,9	0,8	
0,0

0,4	 0,4	0,5	 0,3	0,3	 0,5	0,7	 1,3	0,0	
0,36	 0,4	0,3	 0,8	0,3	0,5	 0,4	 0,5	0,3	0,3	 0,4	0,0	0,6	 0,4	 0,8	 0,1	
0,5

Mercado Livre	

0,6	0,7	
0,6	0,6	
0,5	0,5	1,9	 0,1	
0,0	
0,0	0,3	0,7	0,7	0,2	
0,4	0,8	0,7	
0,9	
0,8	0,5	0,1	0,7	0,7	0,9	
0,4	
0,3

Globo Online	

Arquitetura e Urbanismo	

1,2	 1,4	1,0	0,5	 1,1	2,3	2,3	2,3	3,4	
0,0	0,5	1,0	2,3	
0,6	1,0	 1,0	 1,7	2,5	1,2	0,7	0,3	0,2	 1,3	 1,5	1,2	
0,9

0,7	 1,1	
0,4	0,7	
0,8	0,7	
0,6	0,4	
0,0	
1,32	 1,2	
0,5	0,7	
0,5	
0,3	0,5	 1,1	0,7	
0,8	0,7	0,7	0,7	0,7	0,5	
0,9	
0,6

IG	

Baixaki Jogos	

1,2	1,3	1,2	1,2	1,6	1,0	 1,1	
0,0	
3,4	
0,0	1,0	1,0	1,9	1,9	1,3	
0,9	1,2	1,8	1,2	1,0	1,3	
0,6	1,2	
0,9	1,7	
1,5

Instagram	

2,1	2,4	1,8	3,0	2,1	 1,3	
0,5	 1,2	
0,0	1,0	 1,3	
2,6	 1,8	1,6	2,1	 1,8	2,5	
2,4	
2,3	 1,5	
2,6	
2,0	 2,1	2,2	2,1	
2,3

Twitter 	

1,3	 1,2	1,3	 1,3	1,3	 1,5	 1,1	0,7	
0,0	
1,92	 1,1	1,4	 1,1	
0,9	1,4	0,4	 1,9	 1,1	1,3	 1,3	1,5	
2,4	 1,4	0,9	1,2	1,1

2,1	2,7	1,6	 1,4	
2,0	3,3	1,9	4,4	8,5	
3,84	0,8	1,8	 3,1	1,7	 1,1	2,6	2,6	
4,5	1,6	 1,6	
0,9	
2,0	 2,1	2,6	2,9	
1,0

Terra	

2,0	 2,5	 1,6	 1,7	2,2	 2,6	 1,4	3,0	0,8	
3,49	0,9	2,3	 1,9	2,2	2,2	 1,6	 2,2	 1,9	 2,1	 2,2	 1,5	3,7	 2,2	 1,6	 1,3	
2,4

2,3	 2,2	2,5	 2,3	 1,8	 2,6	 2,1	 4,4	6,9	
1,78	 2,1	 1,9	 3,3	2,9	2,4	 2,2	 2,2	 2,1	2,6	 2,4	 1,8	 1,0	 2,3	 1,4	2,9	
3,0

MSN	

R7	

4,5	 5,3	3,7	 2,9	4,3	 5,6	5,2	12,2	
13,5	
2,67	 1,1	3,7	 8,0	 4,1	2,6	 4,5	 5,7	 7,7	5,0	 2,0	2,4	 1,6	 4,5	 5,1	5,0	
3,5

UOL - Universo On Line
Divisão UOL	

Baixaki	

4,7	5,2	4,3	4,8	5,0	4,0	3,7	8,2	2,7	
1,58	2,4	4,8	6,4	
4,0	6,5	3,3	4,8	5,2	5,0	4,8	3,5	5,3	 5,1	5,4	3,4	
3,5

4,7	 4,4	4,9	 4,1	4,8	 4,7	6,8	 3,7	6,8	
1,88	 3,1	4,5	 6,3	5,3	3,9	 3,6	 5,6	6,6	4,8	 3,2	3,0	3,6	 5,1	 4,6	2,6	
4,7

G1	

5,0	5,4	
4,5	6,0	
4,9	4,7	
3,4	 1,1	
0,0	
2,94	4,6	5,5	4,4	7,4	
4,4	4,7	4,7	
5,0	5,6	4,9	3,6	
4,8	 5,1	5,4	
5,0	
3,6

Youtube	

Yahoo	

6,3	 7,6	 5,1	 6,2	6,9	 5,2	6,2	 6,9	9,6	
3,44	 3,5	6,3	 8,3	5,0	6,4	 7,5	 5,8	9,8	6,3	 4,6	3,7	
10,6	 6,8	 4,9	6,5	
4,0

Globo.com	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Facebook	
67,1	62,9	71,0	 74,7	69,2	59,3	57,6	38,2	32,0	
58,76	69,6	
69,0	63,5	67,4	68,7	68,3	65,2	57,8	68,6	70,8	72,4	59,4	66,2	65,4	68,5	
74,1

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

sites, blogs e redes sociais mais citados:
finais de semana

Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)

57
58
Porte do Município	
(em número de habitantes)	

Renda Familiar	
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

Base: entrevistados que usam internet.

34,7	

35,5	

23,5	

38,82	

37,7	

30,9	

20,4	

29,5	

29,9	

30,2	

29,3	

23,0	

30,1	

32,6	

35,0	

25,9	

28,8	

32,4	

29,9	

31,9

3,5	 3,2	3,7	 2,9	3,7	 3,9	3,2	 5,3	5,2	
10,20	 4,8	 3,1	 2,2	 6,1	3,5	 2,8	 3,2	2,6	2,9	 4,2	 4,1	5,9	 3,4	 3,0	3,6	4,0

32,1	

Não respondeu	

27,7	

5,3	 5,2	5,4	 4,6	5,3	 5,7	6,0	 6,3	
13,2	
5,44	 5,8	4,9	 5,6	4,3	6,6	 5,1	 5,0	4,0	 5,1	 5,2	5,6	5,6	 5,3	 5,6	5,7	 4,7

28,3	

Não sabe	

30,1	

29,7	

Não costuma usar a internet	

29,3	

0,4	 0,2	0,5	 0,3	0,3	 0,3	0,5	 0,8	0,9	
0,35	 0,5	0,2	 0,5	0,6	0,5	 0,2	 0,4	0,5	0,3	 0,4	0,5	0,9	 0,4	 0,3	 0,1	 0,7

0,4	 0,4	0,5	 0,4	0,5	 0,4	0,8	 0,1	0,0	
0,34	 0,2	0,5	 0,5	0,2	0,4	 0,2	 0,7	 0,1	0,5	 0,3	0,8	0,5	 0,6	 0,1	 0,1	 0,3

Atrevida	

0,4	0,2	0,5	0,3	0,4	0,2	0,7	0,4	0,9	
0,75	0,4	0,3	0,4	0,1	0,5	0,3	0,4	0,4	0,3	0,4	0,7	1,4	0,4	0,4	0,2	0,3

Ana Maria	

Acessa e-mail pessoal	

0,4	 0,5	0,3	 0,3	0,2	 0,7	0,5	 0,6	 2,1	0,0	 0,7	0,2	 0,6	0,0	0,4	 0,4	 0,5	0,7	0,4	 0,3	0,3	0,0	 0,5	 0,1	0,5	 0,1

0,4	0,4	0,4	0,4	0,3	0,5	0,5	0,5	0,0	
0,42	0,4	0,4	0,4	0,1	0,5	0,4	0,4	0,4	0,6	0,2	0,7	1,0	0,4	0,6	0,2	0,0

Buscapé	

0,5	0,4	0,6	0,4	0,8	0,6	0,3	0,0	
0,0	
0,72	0,5	0,5	0,5	 1,5	0,7	0,3	0,2	0,3	0,6	0,5	0,8	
0,0	0,6	0,6	0,2	0,6

Instagram 	

Globo News On Line	

0,5	0,7	
0,4	0,4	
0,4	0,8	0,9	0,8	
0,0	
1,22	0,5	0,6	0,3	0,1	0,7	0,3	0,8	0,5	0,8	0,4	0,1	0,5	0,5	0,8	0,5	0,4

0,5	 0,6	0,5	 0,3	0,5	 0,4	 1,3	 1,7	0,0	
0,23	 0,4	0,5	 0,7	0,5	0,2	 0,7	 0,6	0,7	0,3	 0,7	0,0	 1,7	 0,6	 0,5	0,7	 0,0

0,8	0,7	
0,9	0,8	
0,8	0,7	
0,5	 1,2	2,1	
0,0	0,5	0,7	 1,3	0,2	
0,4	 1,0	 1,0	1,0	 1,1	0,5	0,2	
0,0	0,9	0,6	
0,4	0,7

Globo Online	

Baixaki Jogos	

0,8	0,7	0,8	 1,0	0,7	0,6	0,5	0,4	1,8	
0,42	0,7	0,8	0,8	 1,5	0,9	0,6	0,6	 1,1	0,9	0,3	 1,2	
0,0	0,6	 1,2	 1,1	0,9

Twitter 	

Abril.com	

1,1	 1,4	0,8	 0,5	 1,3	 1,8	 1,1	 2,5	 2,1	
0,41	 0,4	 1,2	 1,6	 1,2	0,6	 0,7	 1,8	2,2	0,7	 1,2	0,7	0,4	 1,3	 1,2	 1,1	 0,2

1,0	 1,1	
0,8	1,0	
0,6	1,3	1,5	1,0	
0,0	
0,65	
0,9	
0,8	1,4	
0,5	 1,1	1,0	1,0	 1,1	 1,1	1,0	0,1	1,9	 1,1	
0,8	
0,9	0,7

IG	

Baixaki	

1,2	1,3	
1,2	1,2	1,1	1,6	
1,2	
0,4	1,1	
0,25	
0,7	1,1	1,9	1,1	
1,4	1,0	1,3	
1,2	
1,5	
0,9	
0,8	
1,0	1,4	
0,9	1,1	
0,7

MSN	

2,7	 3,1	
2,4	2,8	3,3	2,5	1,3	2,5	
4,3	
1,39	 1,6	
2,9	3,3	
2,4	2,2	2,5	3,3	
3,0	
3,0	2,5	1,6	
2,9	2,6	2,8	3,2	2,6

R7	

2,1	2,6	1,7	 1,6	2,1	2,5	2,6	2,6	7,6	
2,01	 1,3	1,6	3,8	1,9	1,6	 1,8	2,8	3,7	2,6	 1,1	
0,2	1,0	2,3	2,4	2,2	0,9

3,3	 3,1	3,5	2,9	
3,4	3,8	
3,0	4,0	5,3	
2,99	 2,1	3,2	4,3	2,9	
3,4	2,9	3,7	
4,4	3,9	2,7	1,6	
0,8	3,4	4,2	3,2	2,6

Yahoo	

1,4	 1,4	1,3	 1,4	1,2	 2,1	
0,4	 1,9	
0,0	
1,82	2,0	1,2	 1,2	2,1	1,2	 1,0	 1,5	
2,0	
0,9	 1,1	2,2	1,4	 1,4	 1,5	1,3	 1,3

4,5	 4,9	 4,1	 3,5	4,4	 4,6	6,3	 6,5	
10,9	
3,10	 1,9	3,9	 7,4	4,0	2,8	 4,8	 5,4	8,2	4,7	 2,3	 1,5	 2,1	 5,1	 3,6	4,7	 2,6

UOL - Universo On Line
Divisão UOL	

Terra	

5,0	 6,1	 4,1	 5,7	5,3	 4,2	3,5	 5,8	 1,9	
2,84	 3,1	 5,1	 6,6	4,6	5,9	 4,9	 4,8	6,0	5,7	 4,2	3,6	5,6	 5,5	 5,2	4,7	 2,9

G1	

Youtube	

6,8	 7,4	6,2	 6,8	 7,2	 6,7	 6,1	 6,6	5,6	
3,30	 3,8	6,4	 10,1	5,7	6,8	 7,0	 6,9	11,0	 7,1	 4,6	3,4	8,6	 7,2	 7,4	5,3	 5,4

Globo.com	

Resposta	
Brasil	 Mas-	 Femi-	
16 a	
26 a	
36 a	
46 a	
56 a	
Mais	 Até 4ª	 Até 8ª	 Ensino	 Ensino	 Até	 Mais de	 Mais de	 Mais de	Mais de	 Mais	 Mais de	 Até	
Agri-	 Comér-	 Indús-	 Inativos	 Ativi		
culi-	
nino	
25	
35	
45	
55	
65	
de 65	 série do	 série do	 Médio	 Supe-	 20 mil	 20 a	 100 a	
500	 5 SM	 de 2 a	 1 a 2	
1 SM	 cultura	 cio/Ser-	 tria/		
dade
		 no		 anos	anos	anos	anos	anos	anos	
Funda-	
Funda-		 rior		 100	 500	 mil		 5 SM	 SM			 viços	
Cons-		 domés										
mental	
mental				
mil	
mil								
trução		
tica
										
Facebook	
30,8	 29,7	 31,8	 36,4	 31,3	 26,1	23,5	 18,8	 18,6	21,56	 29,9	32,5	 29,7	32,3	30,7	 32,2	 29,4	 27,0	30,6	 33,2	 35,7	36,0	 30,4	 26,9	 31,5	 35,5

	
Gênero	
Faixa Etária	
Escolaridade	
				

sites, blogs e redes sociais mais citados como
fonte de informação

Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual
site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
acesso
À internet
em casa

BR

AC

47

30

AM

PA
RO

sim

1

68

27

2

71

30

69

39

TO

1

65

32

RR

2

69

34

AP

Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?

52

2

60

34

65

1

não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

AL

28

71

1

BA

64

CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

32
30

69

MA
PB

Base: toda a amostra.

23

75
35

PE
PI

62

1

73
43

56

40

2

63

GO

32

42

MS

1

58

DF

MG

3

60

27

SE

ES

2

39

RN

MT

3

5

56
59

39
31

2
1

66

48

3

51

45

1

53

2

RJ

61

38

1

SP

62

37

1

PR

60

40

RS
SC

50
46

48
51

3
4

59
acesso
À internet

BR

GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?

52

2

MASC.

em casa

47

47

52

1

FEMIN.

47

51

2

56

16 » 25

42

2

26 » 35

FAIXA
ETÁRIA

46

2

36 » 45

sim

53
50

48

1

43

46 » 55

36

56 » 65

não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

1

76

16

1

83

1

36

1  2 SM
RENDA
FAMILIAR

1

63

23

 65

 1 SM

56

63

1

61

2  5 SM

37
78

 5 SM

2
20

2

Base: toda a amostra.
 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

20

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

38

61

68

36

100  500 MIL
HAB.

52

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

60

46
38

84

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

1

60

14

38
41

1
2

2

58
46

2

2

62

 500 MIL
HAB.

1
14

30

20  100 MIL
HAB.

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

39
84

 20 MIL
HAB.

AGRICULTURA

1

59

MÉDIO
SUPERIOR

PORTE DO
MUNICÍPIO

1

79

40
52

1
2

61

1

58

1
meio de
acesso à
internet

BR

84

AC
AM

40

51

72
68

8 1

2

80

12 1

AP

Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)

57

61

5

PA

67

67

71

RO
RR

79

43

67

79

TO

61

80

computador

AL
BA

80

tablet

CE

42

82

telefone celular

77

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

MA

PI

SE
DF
GO

8 5

40

83

9
11 2

42

7

40

77

RN
Base: entrevistados
que usam internet.

43

86

PE

14 1
40

78

5

42

74

8

61

83

8

40

86

31

6

71

PB

Valores apresentados
em porcentagem (%).

47

62

3

10 7
43

6

MS

79

55

7

MT

80

55

52

ES

78

47

7

MG

92

RJ

89

36

10

SP

85

33

10

PR

94

RS

85

SC

90

39

33
33
26

61

5
6 4
5 4

61
meio de
acesso à

BR

GÊNERO

Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)

40

81

MASC.

internet

84

85

39

81

FEMIN.

83

40

81

16 » 25
26 » 35

78

55

85

81

41

88

36 » 45

81

26

9 2

46 » 55

92

20

10 1

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

91

17

9 3

87

13

 65

computador

4 8

telefone celular
 1 SM

tablet

1  2 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR

71

48

79
87

 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).

2  5 SM

89

 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

51

41

8 1

39
39

76

35

81
11 1

52

 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

37

62

MÉDIO

83

42

81

SUPERIOR

Base: entrevistados
que usam internet.

78

91

39

12 1

 20 MIL
HAB.
20  100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

83
84

100  500 MIL
HAB.

83

38

9 1

85

42

10 1

 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

76

39
39

44

31
61

64

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

62

39

9 1

82

39

81

INATIVOS

83

41

82

ATIV. DOMÉSTICA

ATIVIDADE

86

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

79

42

71
Capítulo 4

JORNAL impresso

63
Neste capítulo, são apresentados os principais

Com relação à intensidade do uso, observa-se

resultados relativos ao meio de comunicação jor-

que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor-

nal impresso. Estão disponibilizadas informações

nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan-

sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os

do é feito o recorte por unidade da Federação,

cadernos e veículos mais citados.

percebe-se que essa média varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, até

Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em

2h12, para os leitores de Goiás.

dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra-

Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-

sileiros costumam ler jornais e a quantidade de

tacado diz respeito aos cadernos mais citados

horas diárias que, em média, costumam dedicar

pelos entrevistados. Os dados mostram que, com

a este hábito.

33% das citações, o caderno de notícias da cidade (ou notícias locais) é a parte do jornal mais

Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra-

lembradas pelos respondentes como a que mais

sileiros não costumam consumir esse meio de

lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%),

comunicação: enquanto 75% dos entrevistados

de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais

afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to-

(16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados

dos os dias. Se considerados,os respondentes

a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.

que lêem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa

Esses resultados, contudo, variam significativa-

forma, entre os meios estudados nesta pesqui-

mente quando se faz recortes demográficos ou

sa, apenas a revista impressa tem uma presença

socioeconômicos. Se considerado o recorte por

menor que o jornal nos hábitos de consumo de

sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre

mídia da população brasileira.

os homens é o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notícias

Quando os dados sobre a freqüência de uso do

locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-

jornal são segmentados a partir de recortes de-

dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o

mográficos, é possível identificar alguns padrões

recorte por idade, percebe-se um crescente inte-

com bastante clareza, por exemplo: a freqüência

resse por economia e política conforme aumenta

de uso é maior entre homens do que entre mulhe-

a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre

res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me-

quando o recorte é feito a partir da escolaridade

nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse

e da renda familiar dos respondentes.

percentual sobe para 27%. Além disso, a frequência tende a aumentar conforme o foco da análise

A última seção deste capítulo apresenta a lista

se desloca dos estratos sociais de menor renda

dos veículos mais citados a partir do banco de

para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre

dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a

quando se observam recortes feitos a partir da

lista dos jornais mais citados é predominante-

escolaridade e do porte do município. Ou seja,

mente composta por jornais populares e de baixo

quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte

custo, que circulam em regiões metropolitanas

do município, maior tende a ser a frequência de

bastante populosas, como Rio de Janeiro, São

uso do jornal impresso.

Paulo e Salvador.

1

O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e

segundo lugar.

64
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Pesquisa brasileira de mídia 2014

  • 1. SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL D A PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2014 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA Brasília, fevereiro de 2014 1
  • 2. 2
  • 3. SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA Brasília, fevereiro de 2014 3
  • 4. Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) B823p Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social. Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014. 151 p. : il. 1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia – Brasil. 3. População brasileira. I. Título. CDD 302.230981 Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM. Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados. Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/ Contato: fale.com@presidencia.gov.br 4
  • 5. SUMÁRIO Apresentação......................................................................................................................... 7 Introdução............................................................................................................................... 9 Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11 Especificações Metodológicas.............................................................................. 13 Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19 Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35 Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47 Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63 Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73 Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81 Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113 5
  • 6. 6
  • 7. apresentação a pesquisa brasileira A pesquisa, realizada em outubro e novembro de mídia observar uma tendência para os próximos anos. de 2013, também traz dados que permitem Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos, a preferência pela TV cai a 70% e a citação à internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4% A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia” traz um retrato representativo e preciso sobre o uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente, dos meios de comunicação social. Continua sendo predominante a presença da TV nos lares do País, apesar do rápido crescimento da internet. Nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um hábito que une praticamente todos os brasileiros, com independência de gênero, idade, renda, nível educacional ou localização geográfica. A internet e o rádio são meios de comunicação também muito presentes na vida das pessoas, ainda que em menor grau: 61% têm o costume de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos é menos frequente e alcança, respectivamente, 25% e 15% dos entrevistados. Esse padrão de respostas se confirma quando os entrevistados indicam o meio de comunicação preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo e características (como mobilidade, dinamismo e custo). O meio de comunicação preferido pelos brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet (13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos (1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas somam 0,8%. e os demais com menções próximas de 0%. Como em outros países, devemos continuar assistindo também no Brasil a um crescimento da adesão aos meios digitais de comunicação nos próximos anos. A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um passo muito importante no aperfeiçoamento das ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria de Comunicação Social (SECOM) da Presidência da República nos últimos anos. Os parâmetros de atuação visam a garantir eficiência, maior visibilidade das ações e dos programas de governo e transparência na alocação dos recursos de publicidade. Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos meios assumem participações significativas na preferência da população, como os canais digitais. Ao governo, cabe estar atento a essas tendências, procurando sempre a maior qualidade na sua comunicação, de forma técnica e transparente. A partir desta edição, a SECOM pretende repetir, a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”, tornando-a uma referência tecnicamente sólida e nacionalmente representativa dos hábitos que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e as revistas. 7
  • 8. 8
  • 10. 10
  • 11. UMA PESQUISA REPRESENTATIVA xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional ou estadual, enquanto o de jornais impressos e de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da A representatividade nacional da “Pesquisa Bra- Federação. sileira de Mídia” é sua principal característica, inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram Por esse motivo, com amostras estaduais e do estabelecidas amostras que retratam adequada- DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe- com relação ao uso da internet, da TV e das re- deral (DF). Essa decisão metodológica permite vistas impressas. Porém, pode subdimensionar conhecer de modo mais preciso os padrões de o uso de jornais impressos e rádios com grande comportamento dos brasileiros em cada Unida- leitura/audiência em microrregiões pouco repre- de da Federação (UF). sentativas do conjunto da população da UF. Só amostras representativas de cada microrregião Outros estudos, muito difundidos no setor pri- descreveriam precisamente a penetração desses vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos veículos – uma opção dispendiosa e financeira- grandes centros urbanos, o que reduz ou até mente inviável. mesmo elimina a presença do interior do País, onde mora aproximadamente metade da popu- Outro aspecto também relevante da pesquisa é lação brasileira. No setor público, entretanto, a que todas as citações a veículos de comunicação natureza da relação entre governos e cidadãos privados foram feitas de modo espontâneo, asse- exige uma comunicação para todos, e não apenas gurando a cada um deles a mesma probabilidade com brasileiros-consumidores. de serem mencionados pelos entrevistados. Em nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa referências indiretas a veículos de comunicação, mais representativo, mas de modo algum simpli- salvo os públicos ou estatais. ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre meios de comunicação cria um sistema comple- os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013, 11
  • 12. quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per- O banco de dados que resultou do trabalho tem guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato elaboração do questionário, a coleta de dados, a dessas informações compõe o presente relató- checagem e o processamento dos resultados es- rio, que naturalmente não esgota os cruzamen- tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa- contratada em 2013, por meio de licitação, pela dos podem obter os microdados para o Brasil ou Secretaria de Comunicação Social da Presidência por UF mediante simples solicitação eletrônica da República. (fale.secom@presidencia.gov.br). A concepção do projeto contou com a participa- Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques- ção de diversos especialistas. Em duas rodadas tionário desta pesquisa foram inspirados em estu- de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de dos internacionais como os conduzidos pelo Eu- dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro- ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American fessores e pesquisadores de opinião pública de Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas diferentes universidades contribuíram com o de- desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In- senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP), teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es- Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG- tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG), a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB), descrever as mudanças tecnológicas e compor- Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni- tamentais que afetam a utilização dos meios de camp). Lapsos do projeto que tenham persis- comunicação pelos brasileiros, além de contribuir tido, contudo, são de inteira responsabilidade para a qualificação da comunicação entre o Go- da SECOM. verno Federal e a sociedade. 12
  • 13. especificações 1.2 metodológicas Objetivos Específicos da Pesquisa I. Conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia; II. Conhecer o nível de confiança da popu- Este capítulo apresenta as principais etapas do lação em diversas fontes de notícia (rádio, processo de planejamento, coleta e processa- jornais impressos, revistas, sites, blogs, re- mento de informações realizadas na “Pesquisa des sociais); Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli- III. Verificar o nível de inserção dos veículos gência, e pretende retratar um panorama geral do estatais e públicos nos hábitos de informa- estudo, do ponto de vista metodológico. ção da população brasileira e a avaliação que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado; Serão abordados os seguintes pontos: • Objetivos da pesquisa; IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no- • Instrumento de coleta; vas mídias no consumo e/ou exposição à in- • Plano amostral; formação; • Coleta de dados; • Validação dos resultados; • Codificação; • Processamento de dados. 1 Objetivos da Pesquisa 1.1 2 Instrumento de Coleta Objetivo Geral da Pesquisa população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política de comunicação e divulgação social do Execu- Informações sobre o instrumento Conhecer os hábitos de consumo de mídia da 2.1 de coleta A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de tablets, em abordagem face a face em domicílios brasileiros. tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. 13
  • 14. O desenvolvimento deste instrumento de coleta 2.3 Programação do questionário deu-se a partir de um modelo prévio elaborado pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a Após a realização do pré-teste e a elaboração da equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre- versão final do instrumento de coleta, iniciou-se sentantes do cliente, sobretudo após a realização a programação do questionário em plataforma do pré-teste. A partir da troca de conhecimento desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en- e experiências nesta etapa entre as duas equipes, tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de foi desenvolvido um instrumento de coleta final 2013. Para a programação do questionário, foram que pudesse atender aos objetivos detalhados consideradas consistências lógicas entre as per- pela SECOM. guntas, a fim de garantir a qualidade do banco de dados. 2.2 Pré-teste Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de O pré-teste do questionário foi realizado pelo outubro de 2013, as equipes de atendimento e de IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e operações do IBOPE Inteligência realizaram uma 01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240 série de testes que simularam entrevistas reais. A entrevistas nos municípios paranaenses de Curi- programação do questionário nesta plataforma tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá, também foi testada e aprovada pela equipe da Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali- garantir o teste do instrumento de pesquisa com zada a instrução do questionário e o treinamento diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais dos entrevistadores para que iniciassem os traba- de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa- lhos de campo. ção, conforme o perfil populacional desta região. Esta etapa do estudo foi fundamental para o 3 Plano Amostral aprimoramento do instrumento de coleta, já que possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul- Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei- dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi- ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo cação e processamento. Além disso, o pré-teste Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes- estimou o tempo médio de entrevista e a com- quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do preensão dos respondentes acerca das questões, IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade bem como identificou problemas com o fluxo do do universo da população brasileira de 16 anos ou questionário, visando principalmente à melhoria mais de idade. da qualidade de resposta. 14
  • 15. 3.1 Dimensionamento da amostra trevistas, a margem de erro máxima estimada é de 1 ponto percentual para mais ou para menos O tamanho total da amostra Nacional foi fixado sobre os resultados, assumindo intervalo de con- em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país. fiança de 95%. Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre- Os tamanhos de amostra e o erro amostral as- cisão razoável. sociado a cada uma das UFs estão descritos a seguir: Para a amostra como um todo, com as 18.312 en Região UF Rondônia Acre Amazonas Norte Roraima Pará Amapá Tocantins Total Norte Maranhão Piauí Ceará Rio Grande do Norte Nordeste Paraíba Pernambuco Alagoas Sergipe Bahia Total Nordeste Minas Gerais Espírito Santo Sudeste Rio de Janeiro São Paulo Total Sudeste Paraná Sul Santa Catarina Rio Grande do Sul Total Sul Mato Grosso do Sul Mato Grosso Centro-Oeste Goiás Distrito Federal Total Centro-Oeste Total Tamanho da amostra 504 504 602 504 602 504 504 3.724 602 602 714 602 602 714 504 504 840 5.684 1092 602 840 1876 4.410 840 602 840 2.282 504 602 602 504 2.212 18.312 Margem de erro 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 3 4 3 2 1 3 4 3 2 4 4 4 4 2 1 15
  • 16. 3.2 Critérios para desenho da amostra quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário. Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por UF, o plano amostral empregado para obtenção das amostras estaduais pode ser descrito como uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma: 1º estágio: Sorteio de municípios Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método PPT (probabilidade proporcional ao tamanho) sistemático, utilizando um salto fixo* para se- Para definir a quantidade de setores censitários em cada um dos municípios sorteados, foi fixado o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim, por município, foram selecionados, no mínimo, 2 setores. 3º estágio: Cotas nos setores sorteados No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis: • Sexo; utilizada para seleção dos municípios foi a quan- • Idade; tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente • Instrução; em cada um deles. • Ramo de atividade. Para definir o número mínimo de entrevistas por No conjunto dos setores censitários sorteados, o município, foi fixado o número de 14 entrevistas perfil dos entrevistados segundo as variáveis de- por conglomerado. mográficas controladas por cotas foi o seguinte: lecionar cada município. A medida de tamanho Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em 848 municípios distribuídos em todo o país. 2º estágio: Sorteio de setores censitários nos municípios selecionados Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a * O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados. O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios. ** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima. 16
  • 17. 4 SEXO Coleta de Dados Masculino 48% Feminino 52% A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia Total 100% ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais IDADE face-a-face coletadas através de tablets. 16-24 20% 25-34 22% A equipe responsável pela realização da coleta 35-44 19% de dados foi formada por 200 entrevistadores 45-54 16% de opinião pública. Além dos entrevistadores, 55 e+ a equipe contou também com 23 supervisores 23% Total 100% de campo. INSTRUÇÃO Ate 4ª Série 29% De 5ª. a 8ª Série 21% 5 Validação dos Resultados Ensino Médio 36% Ensino Superior 14% No decorrer dos trabalhos de campo, procedi- Total 100% mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o RAMO DE ATIVIDADE controle de qualidade das entrevistas, realizado Agricultura 10% através de re-contato, com o mínimo de 20% das Indústria 13% entrevistas, em que foram verificados: Comércio 14% • Se a entrevista realmente foi realizada; Transp./ Comunicação 4% • Se as instruções foram executadas, através Prestação serviço 15% da verificação de perguntas-chaves; Atividade Social 6% • Se os filtros e perfis dos entrevistados esta- Adm. Pública 4% belecidos em cota foram cumpridos; Outras Atividades 3% • Veracidade/ Verificação das entrevistas, Inativo 31% buscando eliminar possíveis fraudes. Total 100% 17
  • 18. Esta validação é consolidada em relatórios contendo: 7 Processamento de Dados • A identidade de quem fez a validação e do entrevistador cuja entrevista foi validada; Na etapa de processamento de dados, as infor- • Descrição dos métodos de validação, in- mações coletadas e validadas foram sistematiza- cluindo o que foi abordado no re-contato do das em relatório de tabelas, segmentado pelas entrevistado; variáveis demográficas de perfil da amostra, quais • Descrição dos problemas encontrados; sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar, • Descrição das medidas corretivas / preven- condição do município e porte do município. tivas tomadas ou planejadas, em relação ao projeto e/ou ao pesquisador de campo; O processamento de dados foi executado por • Confirmação de que o nível de validação equipe própria, utilizando o aplicativo padrão foi atingido; SPSS. • Avaliação dos resultados individuais e coletivos. Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as 6 Codificação No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações passadas pela equipe de atendimento do IBOPE Inteligência. Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados. 18 variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.
  • 20. Neste capítulo, são apresentados os principais Outra diferença importante quanto à inten- resultados relativos ao meio de comunicação sidade de uso da TV pode ser percebida mais utilizado pela população brasileira: a tele- quando se observa o porte do município visão. Estão disponibilizadas informações sobre pesquisado. Os dados sugerem que a inten- freqüência e intensidade de uso desse meio de sidade de uso é diretamente proporcional ao comunicação; sobre os canais, programas e tele- tamanho do município, ou seja, quanto maior jornais mais citados e sobre a posse e acesso a a cidade, mais intenso tende a ser o uso da equipamentos relacionados à TV. TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade de uso é de 3h10 nos municípios menores A freqüência de uso é medida em dias e a in- (até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível grandes municípios (mais de 500 mil habi- aferir quantos dias por semana os brasileiros tantes). Nos finais de semana, as pequenas estão expostos ao meio televisivo e a quanti- cidades aumentam a intensidade de uso para dade de horas que costumam ficar, em média, 3h26 diante de um televisor a cada exposição. Em mantendo o posicionamento original, mas com geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele- uma diferença menor, de 13 minutos. e as grandes reduzem para 3h39, visão todos os dias da semana (65%), com uma intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida- 3h32 no final de semana . de de uso da TV pela população, uma pergunta 1 que naturalmente se coloca é: o que as pessoas Além disso, os dados mostram que mulheres se costumam assistir? O relato dos entrevistados expõem com maior freqüência ao meio TV que sobre os programas que mais assistem foi resu- os homens (67% delas assistem TV todos os dias, mido em listas com os 20 programas e telejor- enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No nais mais citados. Importante registrar que esta que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a não é uma pesquisa de audiência stricto sensu, média feminina é de 3h47 de exposição, enquan- mas um estudo de lembrança de hábitos de uso to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana, da mídia. apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten- Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres a 6ª, há uma forte prevalência de programas de continuam sendo as principais usuárias do meio cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra citações, seguidos por telenovelas, com 48%2. 3h26 do público masculino. Nos finais de semana, os programas de audi- 1 Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana. Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento. 2 Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança, por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 20
  • 21. tório assumem o primeiro lugar, com 79% das mais associados a maiores rendas também apre- citações, seguido por programas considerados sentam os maiores níveis de acesso à TV paga, de cunho jornalístico/diversidades e programas é o caso dos respondentes com ensino superior esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res- (59%), moradores de grandes centros urbanos pectivamente. (59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV (47%) e Rio de Janeiro (58%). abordam questões sobre a cobertura de TV por assinatura e a posse de antena parabólica. No pri- Com relação à posse de antena parabólica, pre- meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos- brasileiros são atendidos por um serviço pago de sível afirmar que sua posse apresenta caracterís- TV, em contraste com a ampla presença da TV ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei- presente nos grandes centros urbanos e é acessí- ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am- vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an- bas as formas de acesso em suas residências).Um tena parabólica é mais comum no interior do país: olhar sobre os dados segmentados mostra uma sua posse é declarada por 65% dos entrevistados previsível correlação entre renda e acesso a TV residentes em municípios com até 20 mil habitan- paga: 61% dos entrevistados com renda familiar tes, contra 17% nos municípios com mais de 500 acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse mil habitantes. tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos 21
  • 22. FREQUÊNCIA de uso da tv BR 2 4 5 4 AC 3 4 7 14 3 65 4 10 3 67 2 10 AM 1 4 6 8 3 65 4 AP 22 6 2 10 2 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontânea). PA 2 4 3 4 7 RO 3 6 6 RR 2 5 TO 3 6 5 21 72 9 13 33 6 73 3 7 64 7 5 1 4 23 4 60 3 54 41 2 1 dia por semana ou menos 2 dias por semana AL 2 3 5 4 13 1 72 3 dias por semana BA 2 4 5 4 14 4 4 dias por semana CE 3 5 5 3 13 2 5 dias por semana MA 32 5 4 16 6 dias por semana 7 dias/todos os dias PB 2 6 9 PE 1 3 4 4 65 3 63 12 14 11 66 6 5 1 6 2 1 59 1 70 2 NUNCA/NÃO ASSISTE TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI 2 5 7 5 15 RN 1 4 7 4 SE Valores apresentados em porcentagem (%). 3 5 DF 3 7 7 8 1 MS 15 6 4 13 3 3 4 4 13 7 4 6 5 RJ 3 4 5 3 PR 2 3 4 4 SC 1 3 4 3 22 6 2 9 11 33 4 4 SP 6 2 3 14 13 15 17 59 54 63 3 24 7 5 66 1 5 69 2 3 6 67 2 16 61 64 14 17 MG 2 4 3 5 RS 12 3 3 2 2 31 2 MT 2 3 3 4 ES 60 71 4 GO 22 5 5 Base: toda a amostra. 4 64 2 3 66 66 5 6 4 4 61 3
  • 23. FREQUÊNCIA de uso BR 2 4 5 4 24 5 5 13 3 63 4 FEMIN. 23 4 3 67 2 3 6 5 4 24 5 4 14 3 65 3 36 » 45 24 4 4 14 3 65 3 46 » 55 23 4 4 3 68 2 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 3 26 » 35 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste TV? (Espontânea). 65 16 » 25 GÊNERO 3 MASC. da tv 14 12 4 4 4 68 2 14 3 14 14 14 3 61 3 1 dia por semana ou menos 65 2 dias por semana 213 3 11 2 73 4 3 dias por semana 1 SM 5 dias por semana 6 dias por semana RENDA FAMILIAR 7 dias/todos os dias 23 5 4 14 2 66 3 1 2 SM 4 dias por semana 24 4 4 14 3 66 3 2 5 SM 24 4 4 13 3 66 3 5 SM 2 6 6 5 14 3 61 3 NUNCA/NÃO ASSISTE TV 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 23 4 4 13 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 23 4 3 15 3 67 2 24 4 4 13 3 67 3 MÉDIO SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). 20 MIL HAB. Base: toda a amostra. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 500 MIL HAB. 3 6 3 7 5 23 4 4 16 13 24 5 4 3 3 14 23 4 4 67 3 56 67 3 64 3 3 15 4 3 66 3 2 65 3 500 MIL HAB. 34 5 4 AGRICULTURA 24 6 5 14 4 60 3 COMÉRCIO/ SERVIÇOS 3 5 5 4 14 3 63 3 25 5 4 14 4 63 3 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 13 22 3 4 12 3 70 4 12 3 3 14 2 73 2 23
  • 24. intensidade de uso da 03:29 AC tv de segunda BR 03:26 a sexta AM AP 03:20 PA Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia? 03:14 03:23 RO RR 02:59 03:13 TO 04:28 AL MÉDIA (EM HORAS) 03:12 BA 03:18 CE Base: entrevistados que usam televisão e informaram a quantidade de horas de uso. 02:53 MA 02:55 PB 03:13 PE PI RN SE DF 03:50 02:29 03:19 03:55 03:21 GO MS 05:22 02:59 MT 03:13 ES 03:17 MG RJ SP PR 03:31 04:05 03:35 03:04 RS SC 24 03:16 03:24
  • 25. intensidade de uso da BR tv de segunda 03:29 a sexta MASC. GÊNERO FEMIN. 03:10 03:47 16 » 25 Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia? 03:37 26 » 35 03:31 36 » 45 46 » 55 03:23 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 03:17 03:28 65 MÉDIA (EM HORAS) 03:43 1 SM Base: entrevistados que usam televisão e informaram a quantidade de horas de uso. 1 2 SM RENDA FAMILIAR 03:30 03:37 2 5 SM 5 SM 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 500 MIL HAB. 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 03:27 03:13 03:27 03:43 03:36 02:56 03:10 03:23 03:29 03:45 02:56 03:20 03:17 03:49 04:07 25
  • 26. intensidade de uso da tv NOS FINAIS BR 03:32 DE SEMANA AC 03:06 AM AP 03:20 PA Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia? 03:23 03:19 RO 03:10 RR 03:38 TO 03:46 AL MÉDIA (EM HORAS) 03:04 BA 03:01 CE Base: entrevistados que usam televisão e informaram a quantidade de horas de uso. 02:51 MA 03:09 PB 03:09 PE PI RN SE DF 03:44 02:38 03:23 03:47 03:23 GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 26 03:57 03:02 03:16 03:30 04:05 03:50 03:35 03:28 03:36 03:57
  • 27. intensidade de uso da BR tv NOS FINAIS 03:32 DE SEMANA MASC. 03:26 Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). vê TV, quantas horas costuma assistir num dia? FEMIN. 03:38 16 » 25 03:35 26 » 35 GÊNERO 03:36 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 03:28 46 » 55 03:27 56 » 65 03:33 65 03:29 1 SM 03:24 MÉDIA (EM HORAS) 1 2 SM Base: entrevistados que usam televisão e informaram a quantidade de horas de uso. RENDA FAMILIAR 2 5 SM 03:30 03:40 5 SM 03:27 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 03:26 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR 03:42 03:36 03:18 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 03:26 03:25 100 500 MIL HAB. 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS 03:34 03:40 03:04 03:31 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE 03:34 INATIVOS 03:33 ATIV. DOMÉSTICA 03:50 27
  • 28. 28 Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 32,5 25,6 34,1 32,0 31,9 29,6 24,6 31,8 34,0 30,8 30,9 32,3 27,0 25,9 42,1 3,5 2,9 2,3 6,0 4,5 3,6 3,9 2,8 3,7 5,2 2,1 12,0 0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3 2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3 Nenhum Não Sabe/Não Respondeu Base: entrevistados que usam televisão. 1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7 0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7 0,2 1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1 0,4 Jogos de Futebol Jogo Aberto 1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8 4,0 7,5 Programa do Ratinho 5,4 6,2 1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9 2,0 4,8 3,8 2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0 3,8 2,6 Bem Estar 3,0 4,5 SBT Brasil 3,3 5,1 2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7 6,1 5,6 Mais Você 3,9 5,7 2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0 3,5 2,4 3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4 2,7 4,4 Jornal da Band 4,3 5,8 Bom Dia Brasil 3,8 6,8 3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2 3,9 6,7 Encontro com Fátima Bernardes 4,2 4,6 3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6 3,8 5,5 3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2 3,2 4,6 Brasil Urgente 3,0 4,4 Jóia Rara 4,7 5,5 3,8 8,1 Jornal da Globo 1,9 5,1 3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1 O Cravo e a Rosa Jornal Hoje 5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7 33,7 Balanço Geral 31,6 5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9 28,1 Globo Esporte 29,3 7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4 32,2 8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5 14,4 31,2 Sangue Bom 33,5 Cidade Alerta 32,3 13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7 10,0 42,2 Jornal da Record 19,9 31,6 Amor à Vida Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Jornal Nacional 35,1 39,5 31,1 23,3 34,8 40,3 41,7 39,9 36,2 36,3 32,4 34,4 38,1 39,6 36,6 35,5 30,9 36,8 37,5 34,3 30,8 40,6 37,0 36,6 33,0 26,2 Gênero Faixa Etária Escolaridade programas mais citados: segunda a sexta Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira? (Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
  • 29. Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 10,9 9,7 5,7 10,4 14,8 13,9 16,7 12,5 15,4 12,0 9,9 12,7 7,9 10,8 15,7 11,2 19,0 17,2 3,5 9,4 2,7 8,2 5,0 9,5 6,2 9,1 6,9 7,8 3,5 6,6 4,5 8,1 5,5 7,8 6,0 9,0 6,3 8,6 3,6 6,4 5,2 8,4 6,0 9,6 7,9 8,1 5,3 6,8 5,5 8,6 5,0 6,1 4,8 7,3 8,9 12,5 1,9 1,4 0,7 0,6 1,1 3,2 5,2 3,7 2,6 3,1 3,3 4,1 4,4 4,6 2,6 2,0 1,7 3,7 3,6 3,8 2,4 4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0 4,1 Não Sabe/Não Respondeu Base: entrevistados que usam televisão. 1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5 1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5 Altas Horas Nenhum 1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1 Zorra Total Estrelas/ Programa da Angélica 2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5 3,1 2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3 0,5 3,5 2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7 4,8 8,6 Globo Esporte 2,4 Programa Raul Gil 4,5 3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9 4,5 8,8 Esporte Fantástico 6,2 7,9 5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4 6,4 7,9 3,4 8,0 8,5 Esporte Espetacular 7,5 12,4 Pânico na Band 3,8 4,1 5,7 14,6 12,1 O Melhor do Brasil 15,6 11,3 6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5 5,2 13,4 6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2 8,1 12,0 Programa Eliana 13,4 12,8 Jornal Nacional 20,1 12,2 6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7 10,0 22,5 13,0 Domingo Legal 18,5 13,7 8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8 14,8 14,0 Domingo Espetacular 11,1 10,3 8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7 9,8 9,1 8,4 6,3 10,9 Esquenta 15,4 10,4 Amor à Vida 9,0 11,5 12,3 13,7 Programa Silvio Santos 16,9 12,7 Caldeirão do Huck 16,3 15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1 Jogos de futebol sem especificar emissora 8,8 21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1 Fantástico Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Domingão do Faustão 22,5 18,7 26,1 16,6 20,4 22,1 26,1 27,2 30,5 27,9 23,6 19,6 17,4 27,6 23,4 20,8 20,5 17,5 21,7 24,0 24,6 26,5 20,5 19,5 24,6 27,6 Gênero Faixa Etária Escolaridade programas mais citados: FINAIS DE SEMANA Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana? (Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%) 29
  • 30. 30 Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 14,2 15,8 16,6 17,8 15,2 14,3 16,9 17,3 18,1 16,3 16,0 14,6 13,7 17,0 16,8 15,6 13,9 0,5 Base: entrevistados que usam televisão. 14,4 1,1 5,9 5,6 0,9 5,7 0,7 6,3 0,8 1,5 8,5 9,1 0,3 1,0 8,2 1,0 8,3 1,5 4,6 9,1 0,0 8,3 0,3 0,8 8,0 7,2 2,0 1,8 6,0 6,5 0,9 0,7 8,6 0,3 10,7 8,4 0,0 1,0 7,5 6,3 0,7 1,2 8,4 1,0 10,9 1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4 0,8 1,0 10,1 Não Sabe/Não Respondeu 5,7 8,0 0,8 0,9 SPTV - 1ª Edição 1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6 MGTV - 1ª Edição Não Costuma Assistir Telejornal 1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9 1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1 1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0 BA TV Globo Notícia 1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4 Domingo Espetacular 1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5 1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1 Jornal do Almoço Fala Brasil 3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2 3,8 SBT Brasil RBS Notícias 3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1 3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1 3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0 2,6 Bom Dia Brasil Brasil Urgente 3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9 Fantástico 4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4 Jornal da Band Jornal da Globo 5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8 14,4 Globo Esporte 14,5 6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5 17,4 5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9 16,4 Jornal Hoje 17,4 Balanço Geral 14,8 7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2 14,8 Cidade Alerta 17,3 16,0 Jornal da Record Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Jornal Nacional 45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9 Gênero Faixa Etária Escolaridade TELEJORNAIS MAIS CITADOS Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a). costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
  • 31. tv aberta e tv por assinatura BR 67 7 AC 11 3 10 1 86 AM 74 AP Pergunta – Em sua residência, o(a) sr(a). assiste TV aberta, TV paga ou ambas? 24 4 71 PA 20 3 24 76 RO 3 1 2 10 69 81 3 23 6 TO 21 19 85 RR 2 2 2 14 21 somente tv aberta somente tv paga ambas, tv paga e tv aberta não tem tv em casa (esp.) NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 74 BA 4 13 81 CE 2 84 MA 1 8 15 3 86 11 12 1 11 1 1 PB Valores apresentados em porcentagem (%). 84 2 11 PE 83 3 13 1 11 1 PI 87 RN Base: todos os entrevistados. 68 SE DF 6 11 RS SC 70 73 14 31 23 1 15 45 9 66 11 6 13 51 21 18 4 77 41 16 2 72 1 1 38 7 1 5 7 80 MG 20 5 73 ES 11 37 76 MT PR 4 47 MS SP 24 74 GO RJ 1 3 11 26 1 13 16 1 8 17 1 31
  • 32. tv aberta e tv por BR 11 68 7 24 1 FEMIN. 67 7 24 11 65 7 26 11 26 » 35 Pergunta – Em sua residência, o(a) sr(a). assiste TV aberta, TV paga ou ambas? 24 16 » 25 GÊNERO 7 MASC. assinatura 67 64 8 27 1 25 1 67 36 » 45 somente tv aberta 7 somente tv paga 46 » 55 70 5 23 11 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 71 5 22 11 15 31 75 65 6 ambas, tv paga e tv aberta não tem tv em casa (esp.) 87 1 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 77 1 2 SM RENDA FAMILIAR Valores apresentados em porcentagem (%). 38 11 1 3 9 21 3 62 8 53 16 29 11 11 1 35 11 90 61 1 1 48 78 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS 28 86 100 500 MIL HAB. 10 21 20 8 40 20 100 MIL HAB. 500 MIL HAB. 6 63 20 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 1 4 73 11 1 48 83 MÉDIO SUPERIOR 31 13 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 16 8 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: todos os entrevistados. 5 60 2 5 SM 5 SM 2 7 22 2 5 21 8 30 1 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE 69 7 23 1 INATIVOS 71 6 21 21 72 5 22 11 ATIV. DOMÉSTICA 32
  • 33. posse de antena parabólica BR 37 62 AC 48 AM 68 27 PA 73 37 1 61 RO 51 RR sim 52 32 AP Pergunta – O(a) sr(a). possui antena parabólica? 1 49 48 TO 52 56 44 não NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 47 53 BA 47 CE Valores apresentados em porcentagem (%). 53 52 48 MA 47 PB Base: entrevistados que possuem TV aberta ou TV aberta e paga. 52 56 PE 45 PI 55 60 RN 40 50 SE DF 44 50 60 11 40 87 2 GO 41 59 MS 41 58 MT 50 ES RJ SP PR RS SC 49 40 MG 1 60 37 27 1 60 3 73 21 78 38 35 43 1 62 64 56 1 1 1 33
  • 34. posse de antena BR GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). possui antena parabólica? 62 1 MASC. parabólica 37 38 61 1 FEMIN. 36 63 1 16 » 25 62 1 37 63 46 » 55 37 63 1 36 63 1 65 NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 37 56 » 65 não 1 26 » 35 FAIXA ETÁRIA 60 36 » 45 sim 39 36 63 1 42 1 SM Valores apresentados em porcentagem (%). 38 1 2 SM RENDA FAMILIAR 57 61 1 35 64 1 5 SM Base: entrevistados que possuem TV aberta ou TV aberta e paga. 2 5 SM 36 63 1 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 42 58 1 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 65 1 MÉDIO 36 63 1 SUPERIOR ESCOLARIDADE 35 35 64 1 20 MIL HAB. 65 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 51 100 500 MIL HAB. 500 MIL HAB. 35 48 27 73 17 1 82 1 56 AGRICULTURA 1 43 1 COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE 34 65 1 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 33 66 1 37 62 1 ATIV. DOMÉSTICA 34 INATIVOS 38 61 1
  • 36. Neste capítulo, são apresentados os principais meio, o que representa o valor mais elevado re- resultados relativos ao segundo meio de comuni- gistrado no país. cação mais utilizado pela população brasileira: o rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão A segmentação por idade também mostra resul- disponibilizadas informações sobre frequência e tados importantes. Nesse caso, percebe-se um intensidade de uso e sobre os veículos (estações constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên- de rádio) mais citados. cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etária do entrevistado. O percentual dos que ouvem Novamente, a frequência de uso é medida em dias rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15% e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí- entre os mais jovens para 26% entre a população vel aferir quantos dias por semana os entrevista- com mais de 65 anos. dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade média de horas que usualmente dura cada expo- As demais segmentações sobre frequência de sição. De imediato, verifica-se uma frequência in- uso mostram um padrão bastante próximo ao na- ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros cional. ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto 39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos Outras diferenças significativas entre estratos a este meio, os entrevistados apresentam intensi- demográficos podem ser identificadas quando dade de uso próxima à registrada para a TV, sen- analisados os resultados relativos à intensidade do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1. de uso. Primeiramente, esses resultados mostram que, em média, as mulheres tendem a se expor Além disso, os dados mostram que, em geral, os ao meio rádio com mais intensidade que homens estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos de semana. Enquanto homens normalmente ou- entrevistados nessas regiões, respectivamente, vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape- 2h45 nos finais de semana, a audiência feminina nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to- mantém uma média de 3h14 em ambas as cir- dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul, cunstâncias. onde a proporção de pessoas que nunca ouvem rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes Outro resultado importante pode ser extraído contumazes (sete dias por semana) chega a 27%, quando se faz o recorte pelo porte do municí- média puxada para cima em função dos ouvin- pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos duradoura tende a ser cada exposição ao meio respondentes são expostos todos os dias a este rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até 1 Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV. 36
  • 37. 20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em Inversamente, os estados das regiões Centro média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média -Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores aumenta gradualmente conforme aumenta o por- iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª, te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos a intensidade de uso média nessas regiões é de municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô- 3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados meno similar é observado nos finais de semana, pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei- quando se observa uma média de 2h39 para pe- ro, que apresentam as maiores médias nacionais quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo- para esse período. Nos finais de semana, a re- merados urbanos. gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares próximos à média nacional, enquanto a região Ademais, os dados mostram que os estados das Sudeste mantém uma média significativamente regiões Nordeste e Norte são os que apresentam elevada, novamente em função dos ouvintes flu- as menores médias de uso diário do rádio no país. minenses. Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a média nacional (que Por fim, este capítulo aponta as estações (em é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana), alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos o restante dos estados apresenta média diária entrevistados. Como a base de dados utilizada é de exposição ao rádio bastante inferior à média construída a partir dos resultados do país inteiro, nacional, puxando a média da região para baixo os grandes aglomerados urbanos têm, necessa- tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de riamente, maior representação, por isso, percebe- 2h30), quanto nos finais de semana (média re- se que, nessa lista, se destacam as estações de gional de 2h31). Algo parecido se passa com os rádio operantes nas maiores regiões metropolita- estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen- e nos finais de semana está em 2h38 em ambos tação muito grande das citações. os momentos. 37
  • 38. frequência de uso do 6 AC rádio BR 4 7 8 AM 2 5 5 3 7 AP Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Espontânea) 6 4 8 PA 7 RO 14 10 1 6 10 7 6 1 16 53 1 14 53 1 1 12 17 50 19 RR 5 TO 5 6 AL 9 10 6 3 11 3 dias por semana BA 8 13 10 7 4 dias por semana CE 7 5 dias por semana MA 6 5 6 dias por semana PB 6 6 7 dias por semana/todos os dias PE 6 14 43 2 10 6 4 6 1 10 39 14 5 7 21 1 11 7 3 6 2 6 2 47 8 1 11 44 6 3 6 1 9 1 64 2 1 dia por semana ou menos 2 dias por semana nunca/não ouve NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI 9 5 2 6 10 10 Base: toda a amostra. RN 8 9 9 7 7 2 DF 9 9 7 7 2 MS 3 22 6 MT 3 4 3 4 MG 3 6 RJ 9 SP 8 21 1 36 1 17 55 1 2 17 55 1 1 17 54 2 5 4 7 6 11 14 4 5 4 4 RS 4 SC 4 5 4 6 5 4 23 1 15 2 1 15 1 43 29 17 1 28 2 43 1 44 19 2 15 9 38 22 16 18 42 2 2 6 2 5 3 12 4 8 1 6 3 PR 38 34 5 12 8 7 44 23 1 1 11 3 4 3 4 7 31 12 GO ES 34 15 2 14 2 24 1 13 3 33 16 2 11 24 53 3 16 3 SE Valores apresentados em porcentagem (%). 1 9 6 4 2 21 24 20 8 38 2 1 13 5 8 19 11 17 5 8 1 1 35 27 27 33 1 4
  • 39. frequência de uso do BR 2 21 39 1 6 7 6 4 15 2 21 38 1 FEMIN. 7 7 6 4 14 2 20 40 1 7 9 7 8 36 » 45 6 6 46 » 55 6 6 5 4 56 » 65 5 6 5 4 65 FAIXA ETÁRIA 14 26 » 35 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Espontânea) 6 4 16 » 25 GÊNERO 7 MASC. rádio 6 6 5 5 3 7 4 13 2 15 43 1 14 2 18 40 1 16 2 20 37 2 24 37 1 26 36 1 6 4 7 4 15 2 15 2 1 dia por semana ou menos 2 dias por semana 11 2 26 40 2 3 dias por semana 1 SM 5 dias por semana 6 dias por semana RENDA FAMILIAR 7 dias por semana/todos os dias 7 1 2 SM 4 dias por semana 6 7 2 5 SM 6 5 SM nunca/não ouve 8 5 4 13 1 23 38 1 7 4 14 2 20 40 1 7 5 4 15 2 21 39 1 7 5 6 3 16 2 21 39 1 39 1 37 1 39 1 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 6 7 MÉDIO 7 7 SUPERIOR ESCOLARIDADE 5 6 5 4 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 7 6 6 3 6 4 6 4 13 2 24 15 2 22 14 2 19 14 1 15 44 2 6 6 6 5 14 2 23 38 1 5 7 14 2 20 40 1 18 40 1 21 38 2 22 40 1 19 39 1 21 38 1 Valores apresentados em porcentagem (%). 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. 6 4 7 7 500 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 500 MIL HAB. 8 7 5 3 4 7 6 5 AGRICULTURA 6 4 16 13 13 1 2 2 COMÉRCIO/ SERVIÇOS 7 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE 7 6 7 5 3 16 INATIVOS 7 7 5 4 12 2 22 40 1 14 1 22 39 1 ATIV. DOMÉSTICA 6 6 6 4 7 4 15 2 2 39
  • 40. INTENSIDADE De USO DO RÁDIO DE SEGUNDA A BR 03:07 SEXTA-FEIRA AC 02:41 AM AP 02:33 02:09 PA Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rádio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontânea) 02:38 RO 02:33 RR 02:44 TO 03:09 AL MÉDIA (EM HORAS) BA 02:45 02:04 CE MA Base: entrevistados que usam rádio e informaram a quantidade de horas de uso. 02:30 02:29 PB 02:37 PE PI RN SE DF 02:56 01:51 02:38 03:29 02:54 GO MS MT ES MG 04:15 03:14 03:27 03:02 03:18 RJ 04:07 SP 03:17 PR 03:14 RS SC 40 03:00 03:45
  • 41. INTENSIDADE De USO DO RÁDIO BR DE SEGUNDA A 03:07 SEXTA-FEIRA MASC. GÊNERO 02:55 26 » 35 36 » 45 03:13 46 » 55 03:15 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 03:03 03:16 65 MÉDIA (EM HORAS) 1 SM 1 2 SM Base: entrevistados que usam rádio e informaram a quantidade de horas de uso. 03:14 FEMIN. 16 » 25 Pergunta – De segunda à sexta-feira, quando o(a) sr(a). ouve rádio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontânea) 02:59 RENDA FAMILIAR 03:04 02:56 03:12 03:07 2 5 SM 03:06 5 SM 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 03:08 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 03:22 03:08 MÉDIO SUPERIOR 02:35 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 02:46 02:51 100 500 MIL HAB. 03:09 500 MIL HAB. AGRICULTURA 03:30 02:45 COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE 03:12 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 03:12 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 02:54 03:13 41
  • 42. INTENSIDADE De USO DO RÁDIO nos finais de BR 03:00 semana AC 02:28 AM AP 02:57 02:21 PA Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rádio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontânea) 02:36 RO 02:30 RR 02:31 TO 02:32 AL MÉDIA (EM HORAS) BA CE MA Base: entrevistados que usam rádio e informaram a quantidade de horas de uso. PB 02:56 02:08 02:20 02:08 02:49 PE PI RN 03:09 02:06 02:34 SE 03:32 DF 02:53 GO 02:50 MS 02:56 MT 03:08 ES 03:01 MG 03:01 RJ SP 04:05 03:08 PR 02:59 RS 02:59 SC 42 03:28
  • 43. INTENSIDADE De USO DO RÁDIO BR nos finais de 03:00 semana MASC. GÊNERO 02:45 03:14 FEMIN. 16 » 25 Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). ouve rádio, quantas horas costuma ouvir num dia? (Espontânea) 02:49 26 » 35 02:54 36 » 45 46 » 55 03:02 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 03:11 03:11 65 1 SM MÉDIA (EM HORAS) 02:54 02:54 1 2 SM Base: entrevistados que usam rádio e informaram a quantidade de horas de uso. 2 5 SM 03:00 5 SM RENDA FAMILIAR 03:01 03:02 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 02:57 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 03:11 MÉDIO 03:05 SUPERIOR 02:30 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 02:33 02:43 100 500 MIL HAB. 03:01 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 03:23 02:32 03:09 02:46 02:53 03:07 43
  • 44. 44 Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 0,0 0,2 0,3 0,6 1,0 1,3 1,0 3,5 3,1 3,4 1,9 1,5 1,4 1,7 1,3 1,9 1,0 1,7 1,5 1,2 0,6 0,8 0,0 0,0 0,0 1,7 1,7 1,5 1,7 1,2 1,4 0,8 1,5 0,8 2,7 0,8 2,7 0,8 0,9 1,2 1,3 1,0 0,2 0,5 0,5 1,4 0,2 0,8 1,4 1,4 0,6 1,2 1,3 0,2 1,4 1,5 1,2 0,0 1,7 1,6 0,7 0,2 2,6 0,8 1,1 0,4 1,1 1,1 0,7 0,8 0,9 1,2 0,7 1,1 0,8 1,0 1,5 1,1 0,7 0,7 1,1 0,0 0,4 0,1 0,0 0,2 0,1 0,1 0,4 1,7 1,5 1,3 1,0 1,1 1,3 2,0 2,1 0,5 0,8 0,3 1,0 0,8 0,7 1,0 1,2 0,6 1,0 1,1 1,1 0,4 1,1 1,5 0,6 0,0 0,2 0,2 0,0 1,0 0,9 1,1 1,1 1,3 0,7 0,6 1,2 0,6 1,4 1,2 1,1 0,9 0,8 1,3 1,1 0,3 0,7 1,5 0,0 0,4 0,6 1,2 1,5 0,7 0,5 0,1 0,5 0,8 0,6 0,6 0,3 0,8 0,7 0,3 0,9 0,6 0,4 0,3 1,0 1,4 0,9 0,3 0,1 0,2 0,5 0,8 1,0 0,5 Base: entrevistados que usam rádio. 1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5 1,5 1,7 Não Respondeu 0,9 6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0 0,5 Não Sabe 0,8 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,2 94 FM 0,2 Nenhum 1,0 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4 0,6 0,3 Liberdade FM 0,4 0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1 0,8 Sociedade AM 0,2 0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3 0,4 0,6 0,8 101 FM 0,9 Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,4 0,6 Jovem Pan FM (São Paulo) 0,8 0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6 0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9 BH FM 0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1 Gaúcha AM/FM JB FM 0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2 Globo AM (São Paulo) Transcontinental FM (São Paulo) 0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0 0,3 0,9 0,8 0,8 0,7 0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9 2,2 0,0 0,0 93 FM 1,9 2,1 1,2 0,8 1,2 1,9 1,6 0,9 0,4 1,6 2,3 Globo AM (Rio de Janeiro) 0,9 0,7 0,4 105 FM (São Paulo) 0,8 0,2 0,4 0,9 0,8 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,1 0,7 1,0 1,0 0,8 0,7 0,1 0,7 1,1 1,3 0,2 0,5 1,1 2,0 0,1 0,8 0,5 1,4 1,3 1,7 0,3 0,3 Clube FM 1,4 1,1 0,7 1,0 1,5 1,5 1,8 Melodia FM (Rio de Janeiro) 1,3 2,1 2,2 1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1 1,3 2,1 2,1 1,0 1,4 1,6 1,4 Tupi AM/FM 1,3 Band FM (São Paulo) 1,3 1,4 Nativa FM (São Paulo) 1,5 1,4 O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ) Beat 98 FM Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Gênero Faixa Etária Escolaridade ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA A SEXTA-FEIRA Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
  • 45. Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 0,8 1,0 1,4 1,2 1,1 1,0 0,9 Melodia FM (Rio de Janeiro) Band FM (São Paulo) Globo AM (Rio de Janeiro) 105 FM (São Paulo) Transcontinental FM (São Paulo) 1,7 1,7 1,1 1,2 0,9 1,4 1,9 1,5 2,2 3,1 1,5 1,7 0,0 1,7 0,3 2,4 1,5 1,9 0,3 1,2 1,1 3,1 3,2 1,9 0,9 0,4 0,5 1,5 2,1 1,6 1,4 0,2 0,6 1,6 1,2 1,9 0,9 0,3 0,3 2,0 0,8 1,8 0,9 0,0 0,6 0,3 0,7 3,8 0,3 1,2 0,0 0,1 0,2 1,5 0,4 1,3 0,8 0,9 0,6 0,9 0,4 0,9 1,9 3,1 1,9 2,5 1,6 1,7 1,3 1,7 1,2 2,0 3,5 1,4 1,4 0,5 2,4 1,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,3 0,8 1,1 0,3 1,6 1,7 1,0 1,8 1,0 2,4 1,9 1,8 2,8 2,6 4,1 4,5 1,7 0,8 0,5 1,7 0,2 1,7 1,4 1,1 0,8 0,9 1,5 1,1 1,4 2,6 0,9 0,6 1,6 1,0 2,0 2,2 2,0 1,1 0,2 0,6 0,9 0,6 1,6 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,3 0,0 1,3 1,3 1,0 1,3 1,4 1,7 2,2 1,0 0,7 0,9 1,5 1,3 1,9 2,4 1,1 0,7 0,7 2,1 1,7 1,0 1,0 3,3 0,3 1,4 0,7 0,8 2,6 3,6 1,1 1,2 1,6 1,6 0,8 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8 1,0 1,5 1,2 0,0 0,0 0,0 0,3 0,5 1,0 2,2 1,7 1,0 0,6 0,6 1,1 1,1 1,2 0,5 0,4 0,0 0,0 1,3 1,0 0,2 1,0 0,5 1,1 1,0 0,6 0,6 0,0 0,7 1,0 1,1 1,1 0,6 0,3 0,8 0,9 1,0 0,0 0,0 1,5 1,1 1,2 1,0 0,6 0,2 0,3 1,2 0,2 0,2 0,7 0,5 0,5 0,0 0,0 0,6 1,5 0,7 0,9 0,4 0,7 0,0 0,8 0,0 1,1 0,5 Base: entrevistados que usam rádio. 0,7 0,1 0,6 0,6 1,2 0,0 0,4 0,1 1,1 1,1 0,2 0,3 0,2 0,0 0,8 0,2 0,4 0,3 4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9 0,0 Não Respondeu 0,2 8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7 0,7 0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8 0,6 0,6 Sul 102,1 FM (Bahia) 0,7 Não Sabe 0,7 0,5 101 FM (São Paulo) 0,3 0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6 0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0 106 FM (São Paulo) Alpha FM (São Paulo) 0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2 0,7 Gaúcha AM/FM (RS) 0,2 0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2 0,9 Sociedade AM (Bahia) 1,3 0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8 1,1 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1 0,5 89 FM (São Paulo) 0,3 94 FM (Pará) 0,3 0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2 0,5 BH FM (Minas Gerais) 0,8 0,7 Tupi AM/FM (Rio de Janeiro) Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5 0,9 0,8 0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6 0,4 0,9 Clube FM (Pernambuco) 0,3 1,0 0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4 1,1 0,2 0,7 0,6 1,2 Piatã FM (Bahia) 0,8 93 FM (Rio de Janeiro) 0,6 JB FM (Rio de Janeiro) 0,9 Nativa FM (São Paulo) Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7 0,7 0,9 1,3 1,9 2,0 O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ) Beat 98 FM (Rio de Janeiro) Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Gênero Faixa Etária Escolaridade ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%) 45
  • 46. 46
  • 48. Neste capítulo, são apresentados os principais re- sam a internet pelo menos uma vez por semana, sultados relativos ao meio de comunicação cuja 56% dos respondentes das maiores cidades apre- utilização mais cresce entre os brasileiros: a in- sentam essa frequência de exposição. ternet. Estão disponibilizadas informações sobre frequência e intensidade de uso, bem como resul- Fenômeno similar é observado em relação à ren- tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista- citados e sobre local e forma de acesso à rede de dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a computadores. proporção dos que acessa a internet pelo menos uma vez por semana é de 21%, quando a renda Como nos capítulos anteriores, a frequência de familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro- uso é medida em dias e a intensidade, em horas. porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por escolaridade mostra que 87% dos respondentes semana os brasileiros acessam o meio internet e a com ensino superior acessam a internet pelo me- quantidade de horas diárias que, em média, cos- nos uma vez por semana, enquanto apenas 8% tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto dos entrevistados que estudaram até 4ª série o a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in- fazem com a mesma frequência. ternet, aproximadamente um quarto da população (26%) o faz nos dias da semana e com uma Os dados de intensidade de uso, quando seg- intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de mentados, revelam comportamentos bastante 3h43 no final de semana. parecidos com o de frequência de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem- A segmentação dos resultados de frequência de po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto uso mostra que o hábito de acessar a internet é nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que mais comum na população mais jovem, nos maio- utilizam a internet com mais frequência: as fai- res centros urbanos e nos estratos de maior renda xas etárias mais jovens, os moradores de grandes e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis- centros urbanos, e os estratos de maior renda e tados com menos de 25 anos têm contato com a escolaridade. rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta- mais de 65 anos. dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados pelos entrevistados. De imediato, é possível des- Quando observado o recorte por porte de mu- tacar o peso que as redes sociais - em especial o nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade, Facebook – têm nos hábitos de uso da internet mais frequente tende a ser o contato de sua po- no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío- pulação com a rede mundial de computadores. do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas finais de semana apontam as redes sociais como cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces- os sites mais acessados pelos entrevistados, que, 48
  • 49. nesta questão podiam apontar até três respostas. Da mesma forma, os estratos mais escolarizados Quando questionados sobre os sites que mais apresentam maior proporção de domicílios com utilizam para se informar, os entrevistados nova- acesso à internet, trata-se de 84% entre os res- mente apontam as redes sociais, que neste caso pondentes com curso superior, contra apenas têm 32,1% das citações. 20% entre os que cursaram até a 4ª série. Também, vale destacar que os estados de maior ren- Os dados da seção seguinte são relativos ao lo- da per capita são os que têm maior prevalência cal em que o respondente acessa a internet. Mais do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to- precisamente, os resultados permitem saber se mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o o entrevistado tem acesso à internet de sua resi- estado de São Paulo (62%) em contrastes com dência ou em outro local. Os resultados mostram estados de menor renda, como Maranhão (23%) que, apesar de ser bastante significativo o núme- e Piauí (27%). ro de pessoas que têm acesso à internet em casa (47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não Por fim, a última seção deste capítulo apresen- contam com esse serviço em suas residências. ta as principais formas de acesso à internet uti- Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram entre renda e acesso à web. Entre os responden- que a maioria dos entrevistados (84%) acessa tes com renda familiar acima de 5 salários míni- a internet via computador, seguido pelo celular mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor- (com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%) re com apenas 16% dos entrevistados com até 1 dos pesquisados que utiliza tablets para acessar salário mínimo de renda familiar. a rede de computadores. 49
  • 50. frequência de uso da 4 4 43 6 1 AC internet BR 4 5 424 26 23 AM 1 3 4 3 3 2 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA RO 5 5 6 3 4 RR 3 5 10 TO 3 222 8 AL 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 6 4 4 5 42 5 4 31 3 52 5 5 42 8 PA 26 50 19 56 18 6 60 6 2 25 44 24 57 18 BA 3 4 5 3 31 20 60 CE 4 5 424 18 63 MA 3 5 5 4 31 15 62 PB 2 4 4 2 31 24 6 DIAS POR SEMANA PE 4 4 4 13 23 PI 5 3 4 13 2 1 60 60 13 1 70 NUNCA/NÃO COSTUMA USAR INTERNET RN 5 3 4 3 4 29 NÃO SABE/NÃO RESPONDEU SE 5 3 22 5 1 27 DF 4 4 8 5 51 55 7 4 GO 2 4 2 3 6 1 Valores apresentados em porcentagem (%). 1 66 5 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS 1 59 31 AP Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontânea) 53 1 33 23 32 5 58 MS 323 6 MT 3 4 42 8 ES 4 5 22 5 29 52 MG 33 4 3 5 1 27 53 RJ 5 333 6 SP 5 4 42 27 58 60 18 1 1 Base: toda a amostra. 32 9 PR 21 4 3 5 1 RS 33 4 3 5 1 SC 2 3 4 3 6 1 50 1 46 29 45 37 24 28 1 48 56 52 1 1
  • 51. frequência de uso da BR 34 43 6 1 26 52 1 FEMIN. 4 4 42 5 1 26 53 1 4 6 6 5 7 1 26 » 35 5 4 5 3 8 2 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 1 5 4 42 6 1 46 » 55 4 2 32 4 1 56 » 65 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (Espontânea) 53 16 » 25 GÊNERO 26 MASC. internet 4 4 43 6 1 22213 8 65 48 21 35 1 39 23 1 54 13 1 71 81 1113 1 94 1 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 1 SM 3 DIAS POR SEMANA 1 2 SM 4 4 4241 2 5 SM 4 4 43 7 1 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA RENDA FAMILIAR 5 SM 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NUNCA/NÃO COSTUMA USAR INTERNET NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR 20 MIL HAB. Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 20 100 MIL HAB. 3 3 312 9 78 19 5 4 32 5 1 ATIVIDADE INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 1 7 4 8 2 33 5 4 12 3 3 4241 17 21 12 59 1 27 1 50 34 42 85 4 4 43 51 1 66 5 4 5 3 8 1 4 4 4241 31 58 12211 6 2 3 3231 1 38 2 3 4 42 5 1 1 63 4343 7 1 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 25 16 4 4 43 6 1 COMÉRCIO/ SERVIÇOS 1 91 100 500 MIL HAB. AGRICULTURA 41 48 11111 3 5 6 1 33 4 3 5 3 10 2 500 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 62 40 25 52 67 22 1 1 33 19 1 1 1 1 58 51
  • 52. INTENSIDADE DE USO DA INTERNET DE SEGUNDA A BR 03:39 SEXTA-FEIRA AC 03:55 AM 04:52 AP 04:00 PA Pergunta – De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia? 03:27 RO 03:28 RR TO AL MÉDIA (EM HORAS) 03:45 05:07 03:37 03:01 CE Base: entrevistados que usam internet e informaram a quantidade de horas de uso. BA 03:04 MA 03:11 PB 03:52 PE PI RN 04:09 02:40 03:20 SE DF 04:30 03:44 GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 52 06:14 03:33 03:08 03:30 03:47 03:56 03:28 03:43 02:47 03:46
  • 53. INTENSIDADE DE USO DA INTERNET BR MASC. DE SEGUNDA A 03:39 03:39 FEMIN. 03:38 SEXTA-FEIRA GÊNERO 04:16 16 » 25 Pergunta – De segunda a sexta-feira, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia? 03:34 26 » 35 03:14 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 0 65 02:54 02:42 02:02 MÉDIA (EM HORAS) 1 SM 03:09 1 2 SM Base: entrevistados que usam internet e informaram a quantidade de horas de uso. RENDA FAMILIAR 03:33 2 5 SM 03:35 04:12 5 SM 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 500 MIL HAB. 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 02:40 03:11 03:39 04:05 03:02 03:21 03:42 03:59 03:11 03:44 03:25 03:45 03:29 53
  • 54. INTENSIDADE DE USO DA INTERNET NOS FINAIS DE BR 03:43 SEMANA AC 03:58 AM 05:05 AP 04:00 PA Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia? 03:34 RO 03:38 RR 03:40 TO AL MÉDIA (EM HORAS) BA CE Base: entrevistados que usam internet e informaram a quantidade de horas de uso. MA 04:17 03:42 02:52 03:22 03:41 PB 04:16 PE PI RN 04:38 03:03 03:40 SE DF 04:14 03:31 GO 04:46 MS 03:13 MT 03:17 ES 03:55 MG RJ 04:16 03:43 SP 03:27 PR 03:31 RS SC 54 03:01 04:12
  • 55. INTENSIDADE DE USO DA INTERNET BR MASC. NOS FINAIS DE 03:43 03:43 FEMIN. 03:43 SEMANA GÊNERO 04:20 16 » 25 Pergunta – E nos finais de semana, quando o(a) sr(a). usa a internet, por quantas horas costuma usar num dia? 03:40 26 » 35 03:11 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 02:52 46 » 55 56 » 65 65 02:24 01:43 MÉDIA (EM HORAS) 1 SM 1 2 SM Base: entrevistados que usam internet e informaram a quantidade de horas de uso. 03:43 2 5 SM 03:42 5 SM RENDA FAMILIAR 03:44 03:46 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 03:20 03:30 MÉDIO 03:47 SUPERIOR ESCOLARIDADE 03:45 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 500 MIL HAB. 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO ATIVIDADE 03:15 03:30 03:47 03:55 03:27 03:44 03:30 INATIVOS 03:49 ATIV. DOMÉSTICA 03:50 55
  • 56. 56 Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 2,9 3,0 5,5 6,0 7,7 5,4 2,6 1,6 1,6 5,1 5,1 5,7 2,7 1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0 1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7 0,9 5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4 3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9 11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3 2,9 Não sabe Não respondeu Base: entrevistados que usam internet. 0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7 0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5 0,2 Globo News On Line Atrevida 0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4 0,5 Orkut Acessa e-mail pessoal 0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5 0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7 0,2 0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0 0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4 0,5 Mercado Livre 0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0 0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1 0,8 Baixaki Jogos Buscapé 1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8 0,0 1,45 1,1 1,3 1,2 0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1 1,3 0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0 0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0 0,5 Baixaki Globo Online 1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0 0,4 0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6 1,6 8,2 Instagram 4,3 1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5 2,0 3,8 2,4 1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6 0,3 1,3 1,6 2,5 2,5 0,6 1,6 1,6 1,8 1,4 2,7 1,3 0,6 0,7 0,6 0,0 0,70 0,7 2,1 1,4 0,8 2,2 1,5 1,5 1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1 2,2 1,9 2,40 IG 11,8 Twitter 10,2 2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9 10,3 2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6 5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6 3,0 1,1 6,0 Terra 5,5 2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9 1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9 2,7 5,0 MSN 3,1 2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0 2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5 2,4 R7 4,0 4,8 UOL - Universo On Line Divisão UOL 5,6 5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5 3,28 3,4 4,7 6,8 4,9 4,3 4,0 6,2 8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1 4,4 4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1 2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4 4,4 Yahoo 5,6 6,5 4,8 5,4 6,2 5,1 4,1 10,7 2,1 3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7 6,0 5,6 3,1 11,4 6,1 5,5 4,1 3,7 G1 Youtube 7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3 3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6 4,0 Globo.com Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Facebook 63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3 Gênero Faixa Etária Escolaridade sites, blogs e redes sociais mais citados: segunda a sexta-FEIRA Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira? (Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
  • 57. Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade 3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4 10,3 12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6 4,0 Base: entrevistados que usam internet. 4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7 22,9 10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7 3,5 Não sabe 0,6 0,6 0,6 0,2 0,5 0,9 1,7 1,7 2,7 0,57 0,5 0,5 1,0 1,3 0,4 0,5 0,6 0,6 0,9 0,3 0,4 1,2 0,8 0,2 0,3 0,5 Acessa e-mail pessoal Não respondeu 0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4 0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 1,0 0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,4 0,2 0,0 0,32 0,5 0,3 0,5 0,0 0,6 0,4 0,3 0,7 0,4 0,3 0,0 0,7 0,4 0,7 0,1 0,3 0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4 0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1 0,4 Ana Maria Atrevida 0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0 0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1 0,4 IURD TV.com Época 0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8 0,0 0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0 0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1 0,5 Mercado Livre 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 1,9 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 0,7 0,2 0,4 0,8 0,7 0,9 0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9 0,4 0,3 Globo Online Arquitetura e Urbanismo 1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4 0,0 0,5 1,0 2,3 0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2 0,9 0,7 1,1 0,4 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,0 1,32 1,2 0,5 0,7 0,5 0,3 0,5 1,1 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5 0,9 0,6 IG Baixaki Jogos 1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1 0,0 3,4 0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3 0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3 0,6 1,2 0,9 1,7 1,5 Instagram 2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3 0,5 1,2 0,0 1,0 1,3 2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5 2,4 2,3 1,5 2,6 2,0 2,1 2,2 2,1 2,3 Twitter 1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7 0,0 1,92 1,1 1,4 1,1 0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5 2,4 1,4 0,9 1,2 1,1 2,1 2,7 1,6 1,4 2,0 3,3 1,9 4,4 8,5 3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6 4,5 1,6 1,6 0,9 2,0 2,1 2,6 2,9 1,0 Terra 2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8 3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3 2,4 2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9 1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9 3,0 MSN R7 4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2 13,5 2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0 3,5 UOL - Universo On Line Divisão UOL Baixaki 4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7 1,58 2,4 4,8 6,4 4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4 3,5 4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8 1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6 4,7 G1 5,0 5,4 4,5 6,0 4,9 4,7 3,4 1,1 0,0 2,94 4,6 5,5 4,4 7,4 4,4 4,7 4,7 5,0 5,6 4,9 3,6 4,8 5,1 5,4 5,0 3,6 Youtube Yahoo 6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6 3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7 10,6 6,8 4,9 6,5 4,0 Globo.com Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Facebook 67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0 58,76 69,6 69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5 74,1 Gênero Faixa Etária Escolaridade sites, blogs e redes sociais mais citados: finais de semana Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana? (Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%) 57
  • 58. 58 Porte do Município (em número de habitantes) Renda Familiar (em salários mínimos) Ramo de Atividade Base: entrevistados que usam internet. 34,7 35,5 23,5 38,82 37,7 30,9 20,4 29,5 29,9 30,2 29,3 23,0 30,1 32,6 35,0 25,9 28,8 32,4 29,9 31,9 3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2 10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0 32,1 Não respondeu 27,7 5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3 13,2 5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7 28,3 Não sabe 30,1 29,7 Não costuma usar a internet 29,3 0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9 0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7 0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0 0,34 0,2 0,5 0,5 0,2 0,4 0,2 0,7 0,1 0,5 0,3 0,8 0,5 0,6 0,1 0,1 0,3 Atrevida 0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9 0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3 Ana Maria Acessa e-mail pessoal 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0 Buscapé 0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0 0,0 0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8 0,0 0,6 0,6 0,2 0,6 Instagram Globo News On Line 0,5 0,7 0,4 0,4 0,4 0,8 0,9 0,8 0,0 1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4 0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0 0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0 0,8 0,7 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5 1,2 2,1 0,0 0,5 0,7 1,3 0,2 0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2 0,0 0,9 0,6 0,4 0,7 Globo Online Baixaki Jogos 0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8 0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2 0,0 0,6 1,2 1,1 0,9 Twitter Abril.com 1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1 0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2 1,0 1,1 0,8 1,0 0,6 1,3 1,5 1,0 0,0 0,65 0,9 0,8 1,4 0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1 0,8 0,9 0,7 IG Baixaki 1,2 1,3 1,2 1,2 1,1 1,6 1,2 0,4 1,1 0,25 0,7 1,1 1,9 1,1 1,4 1,0 1,3 1,2 1,5 0,9 0,8 1,0 1,4 0,9 1,1 0,7 MSN 2,7 3,1 2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5 4,3 1,39 1,6 2,9 3,3 2,4 2,2 2,5 3,3 3,0 3,0 2,5 1,6 2,9 2,6 2,8 3,2 2,6 R7 2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6 2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1 0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9 3,3 3,1 3,5 2,9 3,4 3,8 3,0 4,0 5,3 2,99 2,1 3,2 4,3 2,9 3,4 2,9 3,7 4,4 3,9 2,7 1,6 0,8 3,4 4,2 3,2 2,6 Yahoo 1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1 0,4 1,9 0,0 1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5 2,0 0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3 4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5 10,9 3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6 UOL - Universo On Line Divisão UOL Terra 5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9 G1 Youtube 6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6 3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4 Globo.com Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés mental mental mil mil trução tica Facebook 30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5 Gênero Faixa Etária Escolaridade sites, blogs e redes sociais mais citados como fonte de informação Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
  • 59. acesso À internet em casa BR AC 47 30 AM PA RO sim 1 68 27 2 71 30 69 39 TO 1 65 32 RR 2 69 34 AP Pergunta – O(a) sr(a). tem acesso à internet em casa? 52 2 60 34 65 1 não NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 28 71 1 BA 64 CE Valores apresentados em porcentagem (%). 32 30 69 MA PB Base: toda a amostra. 23 75 35 PE PI 62 1 73 43 56 40 2 63 GO 32 42 MS 1 58 DF MG 3 60 27 SE ES 2 39 RN MT 3 5 56 59 39 31 2 1 66 48 3 51 45 1 53 2 RJ 61 38 1 SP 62 37 1 PR 60 40 RS SC 50 46 48 51 3 4 59
  • 60. acesso À internet BR GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). tem acesso à internet em casa? 52 2 MASC. em casa 47 47 52 1 FEMIN. 47 51 2 56 16 » 25 42 2 26 » 35 FAIXA ETÁRIA 46 2 36 » 45 sim 53 50 48 1 43 46 » 55 36 56 » 65 não NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). 1 76 16 1 83 1 36 1 2 SM RENDA FAMILIAR 1 63 23 65 1 SM 56 63 1 61 2 5 SM 37 78 5 SM 2 20 2 Base: toda a amostra. 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 20 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 38 61 68 36 100 500 MIL HAB. 52 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 60 46 38 84 COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE 1 60 14 38 41 1 2 2 58 46 2 2 62 500 MIL HAB. 1 14 30 20 100 MIL HAB. INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 39 84 20 MIL HAB. AGRICULTURA 1 59 MÉDIO SUPERIOR PORTE DO MUNICÍPIO 1 79 40 52 1 2 61 1 58 1
  • 61. meio de acesso à internet BR 84 AC AM 40 51 72 68 8 1 2 80 12 1 AP Pergunta – Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1º + 2º lugares) 57 61 5 PA 67 67 71 RO RR 79 43 67 79 TO 61 80 computador AL BA 80 tablet CE 42 82 telefone celular 77 NÃO SABE/NÃO RESPONDEU MA PI SE DF GO 8 5 40 83 9 11 2 42 7 40 77 RN Base: entrevistados que usam internet. 43 86 PE 14 1 40 78 5 42 74 8 61 83 8 40 86 31 6 71 PB Valores apresentados em porcentagem (%). 47 62 3 10 7 43 6 MS 79 55 7 MT 80 55 52 ES 78 47 7 MG 92 RJ 89 36 10 SP 85 33 10 PR 94 RS 85 SC 90 39 33 33 26 61 5 6 4 5 4 61
  • 62. meio de acesso à BR GÊNERO Pergunta – Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1º + 2º lugares) 40 81 MASC. internet 84 85 39 81 FEMIN. 83 40 81 16 » 25 26 » 35 78 55 85 81 41 88 36 » 45 81 26 9 2 46 » 55 92 20 10 1 56 » 65 FAIXA ETÁRIA 91 17 9 3 87 13 65 computador 4 8 telefone celular 1 SM tablet 1 2 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU RENDA FAMILIAR 71 48 79 87 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). 2 5 SM 89 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 51 41 8 1 39 39 76 35 81 11 1 52 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 37 62 MÉDIO 83 42 81 SUPERIOR Base: entrevistados que usam internet. 78 91 39 12 1 20 MIL HAB. 20 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 83 84 100 500 MIL HAB. 83 38 9 1 85 42 10 1 500 MIL HAB. AGRICULTURA 76 39 39 44 31 61 64 COMÉRCIO/ SERVIÇOS 62 39 9 1 82 39 81 INATIVOS 83 41 82 ATIV. DOMÉSTICA ATIVIDADE 86 INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 79 42 71
  • 64. Neste capítulo, são apresentados os principais Com relação à intensidade do uso, observa-se resultados relativos ao meio de comunicação jor- que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor- nal impresso. Estão disponibilizadas informações nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan- sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os do é feito o recorte por unidade da Federação, cadernos e veículos mais citados. percebe-se que essa média varia de 45 minutos, para os respondentes do estado do Tocantins, até Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em 2h12, para os leitores de Goiás. dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa permite aferir quantos dias por semana os bra- Outro resultado desta pesquisa que vale ser des- sileiros costumam ler jornais e a quantidade de tacado diz respeito aos cadernos mais citados horas diárias que, em média, costumam dedicar pelos entrevistados. Os dados mostram que, com a este hábito. 33% das citações, o caderno de notícias da cidade (ou notícias locais) é a parte do jornal mais Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra- lembradas pelos respondentes como a que mais sileiros não costumam consumir esse meio de lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%), comunicação: enquanto 75% dos entrevistados de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to- (16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados dos os dias. Se considerados,os respondentes a celebridades, fofocas e novelas (16%)1. que lêem jornal ao menos um dia por semana, o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa Esses resultados, contudo, variam significativa- forma, entre os meios estudados nesta pesqui- mente quando se faz recortes demográficos ou sa, apenas a revista impressa tem uma presença socioeconômicos. Se considerado o recorte por menor que o jornal nos hábitos de consumo de sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre mídia da população brasileira. os homens é o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notícias Quando os dados sobre a freqüência de uso do locais (36%), seguido pelo caderno de celebri- jornal são segmentados a partir de recortes de- dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o mográficos, é possível identificar alguns padrões recorte por idade, percebe-se um crescente inte- com bastante clareza, por exemplo: a freqüência resse por economia e política conforme aumenta de uso é maior entre homens do que entre mulhe- a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me- quando o recorte é feito a partir da escolaridade nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse e da renda familiar dos respondentes. percentual sobe para 27%. Além disso, a frequência tende a aumentar conforme o foco da análise A última seção deste capítulo apresenta a lista se desloca dos estratos sociais de menor renda dos veículos mais citados a partir do banco de para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a quando se observam recortes feitos a partir da lista dos jornais mais citados é predominante- escolaridade e do porte do município. Ou seja, mente composta por jornais populares e de baixo quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte custo, que circulam em regiões metropolitanas do município, maior tende a ser a frequência de bastante populosas, como Rio de Janeiro, São uso do jornal impresso. Paulo e Salvador. 1 O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e segundo lugar. 64