1. Proyecto empresarial realizado por:
Alicia Galiot Rodríguez
Laura Salgado Rodríguez
Fernanda Pino Vela
María Rosa Calero

2. INDICE
PRESENTACIÓN
IDEAS
OBJETIVOS
NUESTROS SERVICIOS
PAR PRODUCTO MERCADO
MERCADO
INVERSIÓN INICIAL APROXIMADA
FACTORES ECONÓMICOS Y DE
MERCADO
PIB
IPC
DESEMPLEO
FACTORES SOCIALES Y CULTURALES
POBLACIÓN DE MONTIJO Y PUEBLOS
CERCANOS
LA INCORPORACIÓN DE LA MUJER AL
TRABAJO
FACTORES TECNOLÓGICOS Y
ECOLÓGICOS
ANÁLISIS DEL SECTOR
EVALUACIÓN GLOBAL
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
BARRERAS
ANÁLISIS DEL MERCADO
OBJETIVOS
ESTRUCTURA DE LA ENCUESTA
ENCUESTA
COLCLUSIÓN
ANÁLISIS DAFO
CONCLUSIONES
DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO
DISTRIBUCIÓN
HORARIOS
ENVASES
PREVISIÓN DE CRECIMIENTO
POLÍTICA DE PRECIO
FORMAS DE PAGO
PLAN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
TARJETA DE VISITA
TARJETA DE REGALO
FOLLETO PUBLICITARIO
TARJETA DE PROMOCIÓN
CUÑA RADIOFÓNICA
PRESUPUESTO DE COSTE DE
PUBLICIDAD
PRESUPUESTO PARA LOS 4 AÑOS
SIGUIENTES
BIBLIOGRAFÍA

3. PRESENTACIÓN
Alicia
Galiot Rodríguez
Laura
Salgado Rodríguez
Fernanda
Pino Vela
María
Rosa Calero

4. ideas
IDEA VENTAJA INCONVENIENTE
Cuidados y paseos de
animales de compañía y
residencia canina
No hay este servicio en la
zona
Coste inicial muy elevado
No sería muy demandado
Instalaciones fuera de
Montijo
Radiotaxi En Montijo no hay este
servicio
Comodidad para el cliente
 La población no se
desplaza en taxi
La gente es reticente ha
dejar sus costumbres
Tienda especializada en
productos para zurdos,
celiacos, alérgicos y personas
con problema de sobrepeso.
Cada vez hay más
población que demandan
estos productos
Mercadona es una gran
competencia
Restaurante dietético y
vegetariano
Negocio innovador en la
zona
No iba a ser muy
demandado

5. Idea DEFINITIVA
Lavandería
VENTAJAS INCONVENIENTES
Poca competencia
 No hace falta especialización
 Distinción con la competencia
 El poco tiempo de las personas que
trabajan
Personas que no saben realizar
estas tareas
Inversión inicial
La crisis
El paro
Mujeres que van por horas a
planchar a las casas
En el ámbito rural no es muy
propicio llevar la ropa a la lavandería

6. OBJETIVOS
El autoempleo.
Prestar un servicio que nos diferencia de la competencia.
NUESTROS SERVICIOS
Lavado normal y en seco de todo tipo de prendas
Recogidas y entregas a domicilio de dichas prendas
Planchado de prendas limpias con recogida y entrega a
domicilio.

7. PAR PRODUCTO MERCADO
MERCADO
Nos dirigiremos al mercado familiar y abarcaremos los
siguientes pueblos:
MONTIJO
PUEBLONUEVO
VALDELACALZADA
GUADIANA
PUEBLA DE LA CALZADA
TORREMAYOR
GUADAJIRA
LOBÓN
BARBAÑO

8. INVERSIÓN INICIAL APROXIMADA
Hemos estimado que nuestra inversión será alrededor de 65.730€.
Financiación:
Subvención 7.500 € por cada socia 30.000 €
Aportación individual 5000 € 20.000 €
Préstamo bancario 20.000 €

9. FACTORES ECONÓMICOS Y DE MERCADO
PIB
Bienes y servicios producidos dentro de un país durante
un periodo de tiempo determinado
Si  PIB:
• Precios
• Empleo
•Consumo
Si  PIB:
• Precios
•Empleo
•Consumo
Un factor que ha influido en la disminución del PIB ha sido la Reforma Laboral.

10. IPC
El conjunto de bienes y servicios que conforman
la cesta de la compra; se obtiene básicamente del
consumo de las familias
La variación del IPC es la
inflación
• Precios de factores de producción
• Los costes de producción
• Oferta
• Precio de venta de los productos Todo esto
provoca un
aumento
Si  IPC

11. DESEMPLEO
Refleja la totalidad de las
personas desempleadas.
Nº parados en España
5.778.100
Parados en Extremadura
32,66%
(Fuente INE)
En España actualmente la tasa de paro esta creciendo

12. FACTORES SOCIALES Y CULTURALES
Población en Montijo y pueblos cercanos

13. INCORPORACIÓN DE LA MUJER AL TRABAJO
Ha provocado varios cambios:
 Independencia económica de la mujer;
que supondrá mayores ingresos en la
familia y pondrán externalizar tareas del
hogar.
Dispone de menos tiempo para realizar
las labores domésticas.

14. FACTORES TECNOLÓGICO Y ECOLÓGICOS
En la actualidad buscaremos maquinarias:
 Que ahorren luz y agua
 Que no sean agresivas para el Medio Ambiente

15. ANÁLISIS DEL SECTOR
Evolución global
En un principio las mujeres
lavaban en los ríos
Aparecieron los primeros
lavaderos en los centros de
las ciudades
Se compran las lavadoras
domésticas en los hogares

16. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
COMPETIDORES
“LAS LAVANDERAS”
“LAVANDERÍA PÉREZ
FERNÁNDEZ”
TRABAJO A DOMICILIO

17. BARRERAS
 ENTRADA  SALIDA
si el negocio no funcionara, el
desprenderse de la maquinaria
comprada y no poder recuperar la
inversión inicial.
La fuerte inversión inicial
que necesitamos para poner
en pie nuestro negocio.

18. ANÁLISIS DEL MERCADO
Objetivos
 Conocer si nuestros servicios son demandados entre la
población y con qué frecuencia serían utilizados.
 De entre los servicios que ofrecemos, cuáles serían los
más utilizados.
 Porqué razón los utilizarían.
 Estacionalidad en la que son demandados los mismos.

19. Estructura del cuestionario
ENCUESTA
13 PREGUNTAS
DE FORMA
DIRECTA Y POR
ESCRITO
MONTIJO Y
LOCALIDADES
CERCANAS

20. •
Encuesta

21. Conclusiones
36%
64%
POBLACIÓN
Montijo Pueblos cercanos
MONTIJO PUEBLOS CERCANOS
78%
69%
22% 41%
UTILIZAN LAVANDERIA
SI NO
72%
28%
DEL TOTAL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
UTILIZAN LAVANDERÍA
NO UTILIZAN LAVANDERÍA
Por lo que podemos deducir que es un servicio demandado por la
mayoría de la población.

22. 28%
71%
86%
43%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
SÓLO PLANCHA ROPA DELICADA RECOGIDA Y ENTREGA A
DOMICILIO
ROPA HABITUAL PARA LAVAR
Y PLANCHAR
SERVICIOS QUE LE SERÍAN ÚTILES A LAS PERSONAS QUE NO
UTILIZAN LAVANDERÍA
33%
100%
61%
22%
SÓLO PLANCHA ROPA DELICADA RECOGIDA Y
ENTREGA A
DOMICILIO
ROPA HABITUAL
PARA LAVAR Y
PLANCHAR
SERVICIOS QUE LE SERÍAN ÚTILES A LAS
PERSONAS QUE UTILIZAN LAVANDERÍA
SI
56%
NO
44%
DE LA POBLACIÓN DE LOS
PUEBLOS CERCANOS
QUE PREFIEREN LA
RECOGIDA Y ENTREGA A
DOMICILIO
De estos datos obtenemos que los servicios más
demandados sean: la ropa delicada (limpieza en seco) y
la recogida y entrega a domicilio con diferencia de los
restantes

23. 60%
40%
TRABAJAN
SI
NO
UTILIZAN LA LAVANDERÍA
80%
20%
DE LA POBLACIÓN ACTIVA
SI NO
0%
50%
100%
UTILIZAN LA LAVANDERIA
SI, 60%
NO, 40%
DE LA POBLACIÓN
DESEMPLEADA
De estos datos obtenemos que
será un servicio demandado tanto
por la población activa como por la
desempleada.

24. VARIAS
VECES AL
AÑO
44%
EN
OCASIONES
ESPECIALES
56%
Other
56%
CON QUÉ FRECUENCIA SE UTILIZA
LA LAVANDERÍA DE LOS QUE SI LA
UTILIZAN
0%
50%
100%
FALTA DE TIEMPO
PRENDAS DELICADAS
VOLUMEN DE ROPA
17%
89%
17%
Deducimos que es negativo
para nuestra empresa porque no es
utilizado con regularidad.
Y que las prendas delicadas para limpieza en seco será el servicio
más demandado.

25. PRIMAVERA
VERANO
OTOÑO
INVIERNO
CUANDO LO NECESITEN
28%
33%
0%
39%
83%
89%
33%
17%
78%
VESTIDO DE
FIESTA
ROPA
HABITUAL
PLANCHA ROPA DE
CASA
88% 83% 67%
29%
29%
29%
CUANDO LO NECESITAN PRIMAVERA
VERANO INVIERNO
De estos 3 datos concluimos
que nos llevarán las prendas
cuando lo necesiten, que en
otoño prácticamente no
demandarán nuestros servicios y
que los más utilizados van a ser
los vestidos de fiestas y las ropas
de casas.

26. INTERNO
DEBILIDADES FORTALEZAS
 El negocio requiere una elevada inversión inicial.  Podríamos aportar mucho entusiasmo y
juventud
 Ganas de trabajar y emprender.
 Madurez
 Integridad
 Capacidad de comunicación y cooperación
 Conocimientos de administración.
 No hace falta estar especializado en este sector
para emprender el negocio.
EXTERNO
AMENAZAS OPORTUNIDADES
 Crisis.
 Elevado número de personas paradas.
 El escaso desarrollo industrial en la zona.
 Como producto sustitutivos, las mujeres que van
por horas a planchar a las casas.
 La inversión inicial es muy elevada y si no
funciona el negocio perderíamos lo invertido.
 La incorporación de la mujer al mundo laboral
hace que ésta tenga menos tiempo para lavar y
planchar la ropa.
 Evolución de la sociedad.
 La distinción con la competencia.
ANÁLISIS DAFO

27. Conclusiones
La debilidad de la gran inversión inicial, la
podemos solventar con la financiación,
aportación de capital propio y las
subvenciones.
El no necesitar especialización para abrir este
negocio, es una ventaja porque no se necesita
contratar personal externo cualificado.
Al tener conocimientos administrativos no
vamos a necesitar externalizar este servicio

28. Nos vamos a distinguir de la competencia
en la recogida y entrega a domicilio tanto
en Montijo como los pueblos de alrededor.
Al ofrecer el servicio a buen precio el
cliente se plantea la posibilidad de
contratarnos éste.
Haremos promociones y descuentos para
diferenciarnos con la competencia.
Conclusiones

29. DESCRIPCIÓN SERVICIO
Entrega y recogida a
domicilio
Recogida de
ropa sucia
Entrega de ropa
limpia
Lavado y planchado

30. DISTRIBUCIÓN
Todos los días Montijo y Puebla de la Calzada
Lunes
Valdelacalzada
Guadiana
Pueblonuevo
Martes
Lobón
Guadajira
Barbaño
Miércoles
Torremayor

31. HORARIOS
Invierno ( del 1 de octubre hasta 31 de mayo)
De lunes a viernes: 9:30 a 14:00 horas
17:00 a 20:00 horas
Sábado: 9:30 a 14:00 horas
Verano ( del 1 de junio hasta 30 de septiembre)
De lunes a viernes: 9:00 a 14:00 horas
18:00 a 21:00 horas
Sábado: 9:00 a 14:00 horas

32. envases
Bolsa de recogida Bolsa de entrega

33. PREVISIONES DE CRECIMIENTO
3%
5%
5%
5%
1er año
2º año
3er año
4º año
5º año

34. Política de precio
Estrategia
de precios
Penetración
Mantenimiento
Precios
promocionales

35. FORMAS DE COBRO
Al contado
Con tarjeta para compras
superiores a 20€

36. PLAN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Tarjeta de visita
Av. Colón
Montijo
( 924-45-55-66
lavyplan@hotmail.com
Lavado normal
Lavado en seco
Planchado
Recogida y
entrega a
domicilio
Parte delantera
Parte trasera

37. Tarjeta de regalo
Av. Colón
Montijo
( 924-45-55-66
lavyplan@hotmail.com
Máximo 15,00€
Parte delantera
Parte trasera

38. Folleto publicitario

39. Tarjeta promoción
Av. Colón
Montijo
( 924-45-55-66
lavyplan@hotmail.com
Parte delantera
Parte trasera
Sello del establecimiento

40. Cuñas radiofónicas
“Nueva lavandería en Montijo.
Lavyplan. Con servicio de lavado
normal y en seco y recogida y
entrega a domicilio gratis a partir de
15€. Y también sólo plancha.
Pásense por Av. De Colón x o llamen
924-45-55-66 y le recogerán la ropa
en su propio domicilio.”

41. Presupuestos de coste de publicidad
1º AÑO CANTIDAD PRECIO TOTAL
Tarjetas de visita 1.000 0,052€ 52,00€
Bono Lavyplan 1.000 0,052€ 52,00€
Folletos 10.000 0,014€ 140,00€
Tarjeta promoción 500 0,052€ 26,00€
Rótulo fachada 1 180,00€ 180,00€
Impresiones en bolsas 5.000 0,440€ 2.200,00€
Cuña “Radiolé” 600 cuñas 3.750,00€ 2.250,00 €
Anuncio en “la ventana” 6 meses 30€/mes 180,00€
TOTAL 5.080,00€

42. Presupuestos de publicidad para los próximos 4
años
CANTIDAD PRECIO TOTAL
Tarjetas de visita 2.000 0,052€ 104,00€
Bono Lavyplan 3.000 0,052€ 156,00€
Tarjeta promoción 1.000 0,052€ 52,00€
Rótulo bolsas 20.000 0,440€ 8.800,00€
Anuncio en “la ventana” 8meses 30€/mes 240,00€
TOTAL 9.352,00€

43. Bibliografía y gestiones realizadas:
PÁGINAS VISITADAS
 www.magarpa.com
 www.serviseco.com
 www.renzacci.it
 www.unisec.net
 www.bowe.es
 www.hogartintero.com
 www.tintoreríaylavandería.com
 www.lavandería-industria.html
 www.somuslavandry.com
 www.metalmadrid.com
 www.myhotarticles.appspot.com
 Instituto Nacional de Estadística
 www.foro-ciudad.com/badajoz/montijo
 www.fundacionideas.es
 www.cnae.com.es
 www.euribor.com.es
 www.elperiodicoextremadura.com
 www.serautonomo.net
 www.rajapack.es
 www.coplasem.es
 www.servirotulos.es
 www.laventanadigital.net
 www.radiole.com
LLAMADAS TELEFÓNICA:
 Radiolé
 Cadena Ser
 La Ventana de las Vegas Bajas
 Servirótulos
 Lavandería Clat Mérida
 Lavandería Pérez Fernández
 Restaurante Fogón Montijo
 Restaurante Gran Sol Montijo
VISITAS Y ENTREVISTAS
REALIZADAS
 Lavandería “Las lavanderas
 Servicom
 ENCUESTA REALIZA EN EL
CENTRO COMERCIAL DIA Y EN LOS
PUEBLOS DE AL REDEDOR