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Consumo
vs
Consumismo
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
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Agenda
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Definição
• Consumo: é a atividade econômica que se
fundamenta na utilização direta das riquezas geradas
e, justamente por isso, pressupõe racionalidade em
sua prática.
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• Consumismo: é o ato de adquirir produtos e serviços
de maneira compulsiva, sem necessidade ou
consciência.
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Atualmente vivemos em um grande dilema: separar o
‘precisar’ do ‘querer’. Esses dois quesitos, muitas
vezes, viram um só.
Por exemplo, quando admiramos uma vitrine cheia de
novidades logo pensamos: Quero tudo!
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda
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Comportamento
• Racional
– O consumidor sabe o que quer comprar e compara
preços.
• Impulsivo
– Sensação de prazer imediato.
• Compulsivo
– Vício, sintoma de desordem emocional.
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Consumidor Compulsivo
• A felicidade pode ser atingida por intermédio dos
objetos de consumo.
• Em algum momento a compra pode suprir um
estado de angústia, inércia, ansiedade, tédio ou
tristeza.
• Consumir é sinônimo de bem-estar, o “ter” é o
passaporte para “ser”.
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Quando passa a ser uma doença que
precisa de tratamento?
• Quando as coisas começam a sair do controle.
• Contas se acumulam, juros e mais juros são pagos.
• Cobrir uma dívida assumindo outra é um forte
indício de que a pessoa necessita de ajuda.
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Quando começa?
• Na infância, quando os pais fazem todas as vontades
dos filhos.
• Criamos formas de convívio, que por um lado promete
um bem-estar, melhoria de vida e felicidade, mas por
outros lado, desenvolve essa compulsão.
• O estilo de vida que hoje é propagado.
• Você tem que ter as coisas, procurar melhorar cada vez
mais sua condição de vida, seus bens de consumo.
• Todos estes aspectos fazem com que algumas pessoas
fiquem capturadas e aprisionadas nesse circuito.
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O que poder ser feito para evitar esse vício?
• Defina seus objetivos;
• Faça um orçamento dos seus gastos fixos;
• Acompanhe suas despesas diariamente;
• Zere seu limite no cheque especial;
• Esconda os cartões de créditos;
• Corra, atividade física libera endorfina;
• Avalie a necessidade de todas as suas compras;
• Pesquise produtos diferentes;
• Reinvente o uso de roupas e móveis;
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda
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Marca
• Algumas empresas exercem sobre o consumidor o
mesmo poder de uma religião.
• Existe uma área de estudos chamada neuromarketing
que tem por objetivo mapear o cérebro humano para
compreender melhor o comportamento dos
consumidores.
• Através desses exames foi constatado que a zona
cerebral ativada nas pessoas quando pensam em suas
marcas preferidas são as mesmas quando se trata da
religião.
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
A Opinião do Grupo Opinião Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda
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Infantil
• Os adultos de hoje também nasceram na lógica do
consumismo.
• Ensinam valores e comportamentos que induzem os
pequenos ao consumo desenfreado.
• Transformações no núcleo familiar, dupla jornada de
trabalho das mulheres, substituição dos espaços públicos
por privados contribuem para que fiquem mais tempo
sozinhas e expostas a mensagens persuasivas.
• A comunicação mercadológica dirigida a esse público é
um dos principais causadores do comportamento
consumista.
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Como preservar as crianças do consumismo?
• Encontre alternativas de lazer que não envolvam qualquer
tipo de mídia.
• Leia, jogue e cozinhe com as crianças.
• Estimule-as a tocar instrumentos musicais e a desenhar.
• Não atrele os momentos das refeições ao ato de assistir à
televisão.
• Não permita que seus filhos fiquem por horas assistindo à
tevê.
• Incentive as crianças a brincar. É fundamental para o
desenvolvimento psíquico-motor, corporal e social dos
pequenos.
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Instituto Alana
• É uma organização não-governamental sem fins
lucrativos que, desde 1994, desenvolve atividades
educacionais, culturais e de fomento à articulação social.
• Seu principal objetivo é trabalhar pela valorização do ser
humano, pelo bem-estar coletivo e pela melhoria da
qualidade de vida.
• O Instituto Alana atua por meio dos projetos Criança e
Consumo e Espaço Alana.
www.alana.org.br
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
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Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda
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Enquete
• “s.f. (pal. fr.) Conjunto de testemunhos ou pesquisas
ordenadas por uma autoridade ou organizadas por
um jornal, uma empresa comercial etc., com o fim de
elucidar uma questão de interesse geral.”
• O grupo fez o planejamento do experimento, a
coleta qualificada dos dados, a inferência, o
processamento e a análise das informações.
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Enquete
A coleta das
informações foi
feita através da
criação de uma
enquete
eletrônica...
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Enquete
...disseminada
pelo Facebook
e listas de
e-mails.
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Pergunta 1
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Pergunta 2
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Pergunta 3
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Pergunta 4
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Pergunta 5
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Pergunta 6
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Pergunta 7
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Pergunta 8
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Pergunta 19
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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
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O Consumismo Infantil
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Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
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Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
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A Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
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Considerações Finais
• Durante as atividades realizadas pelo grupo na
criação desse trabalho foi despertada a consciência
do impacto que o consumismo causa em nossas
vidas e na relação entre os indivíduos.
• Tudo isso teve início após a Revolução Industrial, já
que o processo de fabricação foi agilizado.
• O Consumismo é um claro reflexo dos efeitos
colaterais do Capitalismo.
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Obrigado!
• Camila de Paula
• Hana Duarte
• Letícia Chaves
• Washington Silva
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Consumismo

  • 1. Free Powerpoint Templates 1Free Powerpoint Templates Consumo vs Consumismo
  • 2. Free Powerpoint Templates 2 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 3. Free Powerpoint Templates 3 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 4. Free Powerpoint Templates 4 Definição • Consumo: é a atividade econômica que se fundamenta na utilização direta das riquezas geradas e, justamente por isso, pressupõe racionalidade em sua prática.
  • 5. Free Powerpoint Templates 5 • Consumismo: é o ato de adquirir produtos e serviços de maneira compulsiva, sem necessidade ou consciência.
  • 6. Free Powerpoint Templates 6 Atualmente vivemos em um grande dilema: separar o ‘precisar’ do ‘querer’. Esses dois quesitos, muitas vezes, viram um só. Por exemplo, quando admiramos uma vitrine cheia de novidades logo pensamos: Quero tudo!
  • 7. Free Powerpoint Templates 7 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 8. Free Powerpoint Templates 8 Comportamento • Racional – O consumidor sabe o que quer comprar e compara preços. • Impulsivo – Sensação de prazer imediato. • Compulsivo – Vício, sintoma de desordem emocional.
  • 9. Free Powerpoint Templates 9 Consumidor Compulsivo • A felicidade pode ser atingida por intermédio dos objetos de consumo. • Em algum momento a compra pode suprir um estado de angústia, inércia, ansiedade, tédio ou tristeza. • Consumir é sinônimo de bem-estar, o “ter” é o passaporte para “ser”.
  • 11. Free Powerpoint Templates 11 Quando passa a ser uma doença que precisa de tratamento? • Quando as coisas começam a sair do controle. • Contas se acumulam, juros e mais juros são pagos. • Cobrir uma dívida assumindo outra é um forte indício de que a pessoa necessita de ajuda.
  • 12. Free Powerpoint Templates 12 Quando começa? • Na infância, quando os pais fazem todas as vontades dos filhos. • Criamos formas de convívio, que por um lado promete um bem-estar, melhoria de vida e felicidade, mas por outros lado, desenvolve essa compulsão. • O estilo de vida que hoje é propagado. • Você tem que ter as coisas, procurar melhorar cada vez mais sua condição de vida, seus bens de consumo. • Todos estes aspectos fazem com que algumas pessoas fiquem capturadas e aprisionadas nesse circuito.
  • 13. Free Powerpoint Templates 13 O que poder ser feito para evitar esse vício? • Defina seus objetivos; • Faça um orçamento dos seus gastos fixos; • Acompanhe suas despesas diariamente; • Zere seu limite no cheque especial; • Esconda os cartões de créditos; • Corra, atividade física libera endorfina; • Avalie a necessidade de todas as suas compras; • Pesquise produtos diferentes; • Reinvente o uso de roupas e móveis;
  • 14. Free Powerpoint Templates 14 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 15. Free Powerpoint Templates 15 Marca • Algumas empresas exercem sobre o consumidor o mesmo poder de uma religião. • Existe uma área de estudos chamada neuromarketing que tem por objetivo mapear o cérebro humano para compreender melhor o comportamento dos consumidores. • Através desses exames foi constatado que a zona cerebral ativada nas pessoas quando pensam em suas marcas preferidas são as mesmas quando se trata da religião.
  • 16.
  • 17. Free Powerpoint Templates 17 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete A Opinião do Grupo Opinião Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 18. Free Powerpoint Templates 18 Infantil • Os adultos de hoje também nasceram na lógica do consumismo. • Ensinam valores e comportamentos que induzem os pequenos ao consumo desenfreado. • Transformações no núcleo familiar, dupla jornada de trabalho das mulheres, substituição dos espaços públicos por privados contribuem para que fiquem mais tempo sozinhas e expostas a mensagens persuasivas. • A comunicação mercadológica dirigida a esse público é um dos principais causadores do comportamento consumista.
  • 20. Free Powerpoint Templates 20 Como preservar as crianças do consumismo? • Encontre alternativas de lazer que não envolvam qualquer tipo de mídia. • Leia, jogue e cozinhe com as crianças. • Estimule-as a tocar instrumentos musicais e a desenhar. • Não atrele os momentos das refeições ao ato de assistir à televisão. • Não permita que seus filhos fiquem por horas assistindo à tevê. • Incentive as crianças a brincar. É fundamental para o desenvolvimento psíquico-motor, corporal e social dos pequenos.
  • 21. Free Powerpoint Templates 21 Instituto Alana • É uma organização não-governamental sem fins lucrativos que, desde 1994, desenvolve atividades educacionais, culturais e de fomento à articulação social. • Seu principal objetivo é trabalhar pela valorização do ser humano, pelo bem-estar coletivo e pela melhoria da qualidade de vida. • O Instituto Alana atua por meio dos projetos Criança e Consumo e Espaço Alana. www.alana.org.br
  • 22. Free Powerpoint Templates 22 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 23. Free Powerpoint Templates 23 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 24. Free Powerpoint Templates 24 Enquete • “s.f. (pal. fr.) Conjunto de testemunhos ou pesquisas ordenadas por uma autoridade ou organizadas por um jornal, uma empresa comercial etc., com o fim de elucidar uma questão de interesse geral.” • O grupo fez o planejamento do experimento, a coleta qualificada dos dados, a inferência, o processamento e a análise das informações.
  • 25. Free Powerpoint Templates 25 Enquete A coleta das informações foi feita através da criação de uma enquete eletrônica...
  • 26. Free Powerpoint Templates 26 Enquete ...disseminada pelo Facebook e listas de e-mails.
  • 27. Free Powerpoint Templates 27 Pergunta 1
  • 28. Free Powerpoint Templates 28 Pergunta 2
  • 29. Free Powerpoint Templates 29 Pergunta 3
  • 30. Free Powerpoint Templates 30 Pergunta 4
  • 31. Free Powerpoint Templates 31 Pergunta 5
  • 32. Free Powerpoint Templates 32 Pergunta 6
  • 33. Free Powerpoint Templates 33 Pergunta 7
  • 34. Free Powerpoint Templates 34 Pergunta 8
  • 35. Free Powerpoint Templates 35 Pergunta 9
  • 36. Free Powerpoint Templates 36 Pergunta 10
  • 37. Free Powerpoint Templates 37 Pergunta 11
  • 38. Free Powerpoint Templates 38 Pergunta 12
  • 39. Free Powerpoint Templates 39 Pergunta 13
  • 40. Free Powerpoint Templates 40 Pergunta 14
  • 41. Free Powerpoint Templates 41 Pergunta 15
  • 42. Free Powerpoint Templates 42 Pergunta 16
  • 43. Free Powerpoint Templates 43 Pergunta 17
  • 44. Free Powerpoint Templates 44 Pergunta 18
  • 45. Free Powerpoint Templates 45 Pergunta 19
  • 46. Free Powerpoint Templates 46 Conceitos de Consumo e Consumismo Definição Os Comportamentos de Compra Comportamento O Poder e a Influência da Marca Marca O Consumismo Infantil Infantil Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo Entrevistas Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica Enquete A Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais Agenda
  • 47. Free Powerpoint Templates 47 Considerações Finais • Durante as atividades realizadas pelo grupo na criação desse trabalho foi despertada a consciência do impacto que o consumismo causa em nossas vidas e na relação entre os indivíduos. • Tudo isso teve início após a Revolução Industrial, já que o processo de fabricação foi agilizado. • O Consumismo é um claro reflexo dos efeitos colaterais do Capitalismo.
  • 48. Free Powerpoint Templates 48Free Powerpoint Templates Obrigado! • Camila de Paula • Hana Duarte • Letícia Chaves • Washington Silva • Camila Queiroz • Larissa Pereira • Mariana Santos