Palestra de Lala Deheinzelin no 27.º Festival de Artes de Porto Alegre, 16 de julho, 2013.

1. Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
Economia Criativa e Colaborativa e Oportunidades
27 Festival de Artes , 16 de julho, 2013

2. Artes cênicas
TV
Cultura é o
“Óculos”
Comunicação
Corporativa
Moldar os
Óculos
Governos
Desenvolvimento
Local
LOCAL – Santos de
Casa
Cooperação
Internacional
GLOBAL- Políticas
Desenvolvimento
Sustentável
Terceiro Setor
ONGs
Recursos e
Resultados 4D
Empreendedorismo Estudos de Futuro
Criatividade e Cultura
Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros
Sustentabilidade
Cultura de Rede
Modelos
Colaborativos
Biologia e
História
Observar e
sintetizar
processos
FUTURO

3. Por que falamos de futuro ?
O presente é fruto dos sonhos e
cultura do passado
Lala Deheinzelin , 2012

4. 1912, França
Lala Deheinzelin , 2012

5. Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades
1921-EUA

6. Sonhamos sistemas mais inteligentes, que ainda não realizamos...
Lala Deheinzelin

7. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos
Lala Deheinzelin

8. • Fred Polak, 1961 - culturas com visão de
futuro positivas são mais “bem sucedidas”
• Visões negativas marcam seu declínio
• Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina
a maneira como percebemos e atuamos no
mundo.
• Mudança cultural - de mentalidade e
hábitos – é o ponto de partida.
Lala Deheinzelin

9. Lala Deheinzelin
MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Download em www.criefuturos.com.br

10. Lala Deheinzelin

11. Por que falamos de futuro ?
SUSTENTABILIDADE, COMO ?
Lala Deheinzelin ,

12. “Um problema não pode ser solucionado
pela mesma mente que o criou.”
Albert Einstein
Necessitamos outros modelos...
Outro jeito de enxergar …
Lala Deheinzelin

13. Século XIX – Londres, fraldas para cavalos?
Século XX – Carros substituem cavalos ...
Século XXI – É importante evitar “fraldas de cavalos”,
evitar trabalhar com premissas do passado...
Lala Deheinzelin

14. Brasil, investimentos para gerar um emprego:
US$ 220.000,00 no setor petroquímico
US$ 91.000,00 no setor automobilístico
U$ 75 em artesanato.
Fonte: Informação UNICA - Ano 3 - Nº 36 - Setembro de 2000
Nosso cocô pode fornecer 20 % dos KW /dia que
necessitamos
E já existe tecnologia para uma ENERNET, rede
distribuída , inteligente e auto regulada

15. “ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido”
Peter Drucker, futurista

16. SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor
IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$ 23,00 para os
”tangíveis”
Lídia Goldenstein
Pesquisa: 72% das capas de revistas de negócios tem
temas ligados à intangíveis
Daniel Domeneghetti
Lala Deheinzelin

17. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Mudança de Era
Lala Deheinzelin

18. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
Economia da Escassez
CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
Economia da Abundância
CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125
30 passos= 26 voltas no planeta
Lala Deheinzelin

19. TECHNO – NATURAL
Bio Diversidade
TANGÍVEL
“HARDWARE”
VISÃO SISTÊMICA
SISTEMAS
INTERDEPENDENTES
SÓCIOCULTURAL
Diversidade Cultural
INTANGÍVEL
“SOFTWARE”

20. Lala Deheinzelin
FINANCEIRO
SOCIAL
AMBIENTAL
SIMBÓLICOCULTURAL
ECONÔMICO
ECONÔMICO
Mas, hardwares não funcionam
sem “software”...
Cadê a inteligência e criatividade?

21. Lala Deheinzelin
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensões
da vida
ECONOMIA
4D
ECONOMIA 4D
=
SUSTENTABILIDADE

22. Por que falamos de futuro ?
Ciclo virtuoso de uma Economia da
Abundância
Lala Deheinzelin , 2012

23. AIRBNB maior “hotel” do mundo
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas
Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta comm
estrutura pois usa as redes sociais.
MATÉRIA PRIMA: INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin

24. RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL 4D
NOVAS
TECNOLOGIAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
intangíveis + novas
tecnologias resultam
em
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
PROCESSOS
COLABORATIVOS
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA
Lala Deheinzelin

25. D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

26. Reserva de valor
TANGÍVEL
Ex: Poço de petróleo
Minas de minério
Terras
Riqueza e
qualidade de
vida
Economia Tradicional
Reserva de valor
INTANGÍVEL
Diversidade cultural
Conhecimento
Experiências
Riqueza e
qualidade de
vida
Economia Criativa
identificado e acessível
processo adiciona valor
identificado e acessível
processo adiciona valor

27. Economia Criativa: ciclo de geração de valor
UNE VÁRIAS ÁREAS
Produto
$
+
Design
+
MarketingProduto
2$
Produto
4$
+
Comunicação
Produto
8 $
+
Distribuidor
ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL
ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA
ESTA É A SUA NATUREZA

28. INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
Lala Deheinzelin , 2012
EM REDE
Gera Colaboração
Começa dentro
ABUNDÂNCIA
CENTRALIZADO
Gera Especulação
Começa fora
ESCASSEZ
CUIDAR
Propósito
Futuro Desejável

29. De Cartel da droga à Cidade Mais
Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura
MEDELLÍN COLOMBIA

30. Barbacena, Minas Gerais
Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio
TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES
Lala Deheinzelin , 2012

31. Valor agregado por intangíveis
Matéria Prima :
Grão de Café : US$ 0, 1
Produto:
Pó de Café:US$ 0, 3
A qualidade Da EXPERIÊNCIA
muda o valor
Serviço:
Na lanchonete: US$ 1
Experiência:
No restaurante 5 * : US$ 5
No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15
Diversidade é a chave .

32. Produtos e Serviços hoje: experiências
Lala Deheinzelin , 2011

33. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

34. • Intangíveis: abundantes, multiplicam
com o uso
• Onde/como sou diverso, único?
• Qual meu propósito ? ( Cuido de quê?)
• Que tipo de experiência diversa
propicio?
• Eu conto a história dos meus produtos?
• Quais são meus atributos ou de minha
comunidade?
Lala Deheinzelin
Pilar 1 – INTANGÍVEIS

35. D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

36. http://inhabitat.com/the-solar-powered-sinter-3d-printer-turns-desert-sand-into-glass/markus-kayser-solar-sinter7/?extend=1
Impressora 3D – molda peças para fazer o que queremos
Usa a areia como matéria prima e o sol como energia

37. Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas
Tangível e Intangível
ÓCULOS 2D:
hardware/estrutura + software/processo
Lala Deheinzelin

38. Intangível
DISTRIBUIÇÃO E
VISIBILIDADE
Processual
Tangível
PRODUÇÃO
Estrutural
2 coordenadas
Lala Deheinzelin

39. Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos
E o “software” ?
Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos
Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas
Lala Deheinzelin , 2012

40. Intangível
ESTÍMULO À LEITURA
ATIVIDADES
COMUNITÁRIAS
Processual
Tangível
BIBLIOTECA
Estrutural
Lala Deheinzelin

41. Intangível/“Software”
Criar processos que para
aproveitar melhor o que
existe.
Do ter ao usar
Tangível/“Hardware”
Mapear espaços,
equipamentos,
matérias primas
existentes
Lala Deheinzelin

42. Inventar mídias
sustentáveis
Jornal Cultural em
Saco de pão
• Otimiza recursos
• Cria novos veículos
• Gera novos públicos
Lala Deheinzelin , 2012

43. Cartão para permuta de serviços
2009 – 75.000 negócios no mundo
Negociou US$ 2 bilhões , 20% + que em 2008
Lala Deheinzelin , 2012

44. www.indiosonline.net - Tupinambás, Bahia
Usa o celular (tangível) para registar tradição, fazer reinvidicações ,
TRABALHAR JUNTOS

45. Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do
compartilhamento http://meshing.it/

47. • Virtual: ação em rede , distribuída, distribui
acesso, riqueza, empoderamento
• Uso do remoto, sem deslocamento
• Trabalhar sem estrutura, móvel, sem
fronteiras
• Oportunidades de uso das TICs para que
novos processos ( softwares) possam gerar
melhor aproveitamento das estruturas
(hardwares existentes).
• Estou na lógica “Centralizado” ou na
Lógica “Em Rede” ?
Lala Deheinzelin
Pilar 2 – tecnologias de comunicação e informação,

48. D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
D sócio-político
COLABORATIVO
Do Ter ao Compartilhar
Novos modelos de
negócios e organização
humana
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

49. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
Conhecimento e Vontade + Tempos + Tics + Colaboração
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer
= ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só
nos EUA
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de
tempo + conhecimento + vontade?

50. Imagine tudo o que podemos fazer com horas de tempo +
conhecimento + vontade + TICs ?
Democracia real – movimentos descentralizados

51. Compartilhar tempo/ habilidades

52. SOLE – Self Organized Learning Environements
http://www.ted.com/pages/sole_challenge
0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1
h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe

53. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas
Lala Deheinzelin

54. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas
Lala Deheinzelin , 2012

55. Grupos ( música, teatro e dança) se
apresentam e em troca recebem
produtos para difusão de seu
trabalho feito em oficinas:
Sitios web
Folhetos
Discos
Anúncios
Os discos são gravados durante o
show, os alunos fazem o impresso e a
rede de distribuidores informais
distribui em bicicletas pela cidade
onde está sendo feita a oficina
Lala Deheinzelin

57. Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania
http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea

59. • Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é
só 1…)
• O que posso compartilhar? O que
pode ser “usado” em vez de
“possuído”?
• Gestão compartilhada e participativa
• Produção de conhecimento e projetos
colaborativos
• A que redes estou integrado?
• O que eu tenho, o que me falta e com
quem me associar?
Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES
Lala Deheinzelin

60. D monetário - solidário
RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL 4D
Patrimônios Sociais,
Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
D tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Distribuído
D sócio cultural
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
tornam-se visíveis e
operacionais graças a
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
chave: ampliar
conceito e
indicadores de
riqueza
D sócio-político
COLABORATIVO
Do Ter ao Compartilhar
Novos modelos de
negócios e organização
humana
CICLO
VIRTUOSO DA
ABUNDÂNCIA

61. P2P Foundation – 200 sistemas de métricas
que podem ser encaixados na lógica 4D

62. Rede e Movimento Fora Do Eixo
http://www.foradoeixo.org.br/
Time: 19-28 anos
27 estados do Brasil
200 coletivos
2000 pessoas
200 festivais independentes
5.000 eventos realizados em 2010
Música, Literatura, Teatro, Cinema,
Poéticas Visuais, Ambiente,
Software Livre; Distribuição;

63. Fora do Eixo:
2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo
2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo
mais de 88 milhões circularam

64. DUAS coordenadas definem 4 pontos = nossa bússola
ÓCULOS 4D:

65. De onde surge a Matriz 4D?
• Não foi “inventada”. Resulta da observação e
sistematização de melhores práticas no setor público,
privado e ONGs= possuem atuação multidimensional
• Das 4 dimensões da sustentabilidade ( organizadas a
partir de coordenadas equivalentes tangível/intangível.
• Semiótica: busca de formas sintéticas
• Biomimetismo: observação dos princípios naturais –
natureza é eficiente há 4 bilhões de anos

66. FINANCEIRA
Soma é maior que o PIB
mundial 2008
SÓCIO – POLÍTICA
Economia da solidariedade
Love Economy Report ONU
US$ 16 trilhões
SIMBÓLICO – CULTURAL
$ ?
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
Serviços executados pelo
planeta
Green Economy Report ONU
US$ 34 trilhões
Hazel
Henderson
2008

67. Lala Deheinzelin
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensões
da vida
ECONOMIA
4D
ECONOMIA 4D
=
SUSTENTABILIDADE

68. RECURSOS
4D
SÓCIO – POLÍTICA
Atividades coletivas
Relações comunitárias e familares
Representatividade /lideranças
Políticas/ Leis / Normas
Espaços e instrumentos de ação integrada
Reputação / Visibilidade/
Mídia/ Imprensa/Divulgação
Conexões /Alianças/Contatos
Redes/Clubes/ Coletivos
SIMBÓLICO – CULTURAL
Linguagens artísticas
Saberes e Fazeres Tradicionais
Conhecimento formal/Pesquisa
História/mitos/curiosidades/tradições
Valores/Atributos/Diferenciais
Tecnologias sócio culturais
Eventos/festejos/calendários
Experiências únicas/lazer/ hobbies/
AMBIENTAL
( estrutura/hardware)
Espaços disponíveis , total ou parcialmente
Equipamentos
Locais especiais natureza e monumentos
Biodiversidade, natureza
Matérias primas e resíduos reutilizáveis
Corpo e saúde
FINANCEIRA
Financiamento/Editais/Fundos
Investimento
Mercados/ Produtos para Distribuição
Horas de trabalho/ Voluntariado
Moedas complementares

69. TANGIBLE
Ambiental Financiero
Social
Cultural
INTANGIBLE
La densidad
(numero de líneas)
enseña cuantos
activos o
“potenciales” en
cada dimensión
La forma enseña que
dimensión tiene
mas actividades y
importancia

70. Exemplo
Orçamento
4D
SÓCIO – POLÍTICA
• Acesso a jornalistas
•Contato com festivais internacionais
•acesso a editais
• carta de recomendação
•mailing list
SIMBÓLICO – CULTURAL
•3 dias de costureira
•designer para impressos
• designer de web
•afinador de piano
•iluminador
AMBIENTAL
• 2 computadores/2 dias
• 8 horas de carreto
•40 metros de pano
• 1 dia de estúdio de som
• 1 mês de sala de ensaio
• camêra de vídeo
FINANCEIRA
• $1000 para tirar licenças
•CNPJ para emitir recibos
•Circuito de distribuição
•horas dos artistas
•
•

71. FINANCEIRA
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
VENDAS
+ 8
SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
– 6
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
GESTÃO DE CONHECIMENTO
+ 2
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
MAL USO DE
RECURSOS NATURAIS
- 5
RESULTADOS
4D
8-4-5+2=
-1

72. ATELIER
LIVRE
4D
SÓCIO – POLÍTICA
Reputação
Organização do setor
Secretaria Municipal de Cultura
2 Associações de Artistas
Políticas de apoio às Artes
SIMBÓLICO – CULTURAL
Aprimoramento artístico
Revelar talento
27 anos de Festival
7 grupos de artistas com largo produção
Técnicas de criação, produção e
capacitação
Formar para a Universidade
AMBIENTAL
Acervo
Centro Municipal de Cultura
Pinacoteca
Revitalização do entorno
FINANCEIRA
Galerias independentes
Público consumidor
Empresas relacionadas
Mercado local e for a de POA

73. ECONOMIA TRADICIONAL
Não considera a variável TEMPO
José Eli da Veiga
PASSADO
Recursos
( Tangíveis e
Intangíveis )
FUTURO
Legado
( Tangíveis e
Intangíveis )
PRESENTE
Curto Prazo
Imediatista
Insustentável

74. OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D
deixo para
o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou -
Impactos 4D
recebo do
PASSADO
Recursos 4D
Soma é =
Patrimônios 4D
gero no
PRESENTE
Resultados 4 D
Soma é =
Impactos 4D
Matriz
4 D
Valor é
relacionado ao
tempo:
recursos –
resultados

75. Ciclos na Natureza
Intercambio entre diferentes “estados”
É possível compreender o ciclo da água estudando só
“líquidos”?
Lala Deheinzelin

76. Lala Deheinzelin , 2012
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Capital Financeiro
Bolsa
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
Capital Social
Plítica
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Capital Tecnológico
Técnica de manejo
Ambiental
TECHNO – NATURAL
Capital Natural
Rio Limpo
SUSTENTABILIDADE 4D+
( 4 dimensões da vida)
Economia 4D+
(4 tipos de riquezas)
Valor
“muda de
estado”
em cada
dimensão

77. RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
• Mudar maneira de medir a riqueza das
nações e empresas
• Sistematizar e criar fluxos entre
diferentes recursos e moedas
• Outras formas de remuneração e
financiamento
• Criar novas métricas e indicadores para
valor e resultados, nas quatro dimensões
da sustentabilidade
• Atribuir valor real a produtos,
considerando aproveitamento de
recursos 4D e resultados 4D

78. De poucos para muitos
• Setorial
• Monocultura
• Objetivo é gerar moeda, PIB
• Importante é infraestrutura, as
coisas, construir.
• Somos passivos ou vítimas,
achamos que quem manda é o
outro
• Ter,
• Moeda e riqueza única,
• Competição
• Relacões burocráticas,
desconfiança
De muitos para muitos
• Territorial,
• Diversidade
• Objetivo é gerar felicidade, FIB
• Importante é criar processos que
usam melhor o que já existe
• Somos co-criadores , sabemos
que o poder está no
conhecimento e colaboração
• Usar,
• Multi moedas, muitas formas de
riqueza
• Colaboração
• Relações simplificadas, confiança
Antes – Foco no Tangível
Economia da Escassez
Futuro – Foco no Intangível
Economia da Abundância

79. CONFIANÇA
CAPITAL SOCIAL
COLABORAR
Lala Deheinzelin

80. Lala Deheinzelin
MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

81. OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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