Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие берут с них пример
•
36 likes•2,085 views
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие берут с них пример
Similar to Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие берут с них пример (20)
More from Wordshop Academy
More from Wordshop Academy (20)
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие берут с них пример
- 2. ХОРОШАЯ ИДЕЯ ОТСУТСТВИЕ ДЕНЕГ ОГРОМНОЕ ЖЕЛАНИЕ НЕБОЛЬШИЕ РЕСУРСОЗАТРАТЫ МАЛЕНЬКИЕ БРЕНДЫ
- 5. ТРАДИЦИОНЫЕ МЕДИА ООООЧЕНЬ ДОРОГО НЕОЧЕВИДНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОДНОРАЗОВАЯ ИСТОРИЯ ДАЛЕКОВАТО ОТ ЦА A
- 7. НЕДОРОГО НУЖНАЯ АУДИТОРИЯ БЕЗГРАНИЧНЫЙ КРЕАТИВ ДОЛГОСРОЧНАЯ ИСТОРИЯ ЦИФРОВЫЕ МЕДИА
- 8. По запросу «social media» и «web 2.0» Google выдает сотни миллионов результатов
- 10. Страшно?)..
- 11. А теперь?..)) А ТАК?)
- 12. это просто инструменты – вы можете ими пользоваться, а можете не пользоваться точно так же вы не пользуетесь еще массой приспособлений просто попробовать теперь ничего не стоит
- 14. ПОЕХАЛИ
- 16. отправная точка главный принцип – качество, а не количество!
- 17. схема интернет-каналов Социальные сети Блог Микроблог Вспомогательные каналы
- 18. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
- 23. оформление страницы Правильно Неправильно
- 27. БЛОГИ
- 28. факторы успешности блога контент дизайн sharing обратная связь
- 30. правильно
- 31. неправильно
- 34. МИКРОБЛОГИ
- 35. По данным «Яндекс» на конференции i-Community 2010 Аудитория Twitter насчитывает более 75 000 000 пользователей На российских пользователей приходится 0,2% микроблогов Сегодня в Twitter 183 000 русскоязычных аккаунтов За последние полгода аудитория русскоязычного Twitter увеличилась в 26 раз А русский сегмент Twitter вырос вдвое Мы с вами находимся на уровне 2008 года развития Twitter Зато русскоязычные блогеры активнее иностранных – 55% ( в отличие от 17% остального мира ) оставляют хотя бы одну запись в месяц Twitter является самым быстрорастущим сервисом микроблогов в Рунете В 2011 году в русскоязычном сегменте Twitter будет один миллион пользователей
- 38. правильно
- 39. неправильно
- 44. КЕЙСЫ
- 47. А Fiskars объединил в коммьюнити любительниц рукоделия и самодельных альбомов, Устраивал для них конкурсы, мастер классы, выбирал послов бренда. Дал им все возможности для того, чтобы они развивались и радовались http://bit.ly/mVDyE #prsa09
- 48. ТАМ ГДЕ ТЫ Владелец магазина велосипедов завел свою страничку в MySpace , нашел всех людей, которые живут в радиусе 5 км, и каждый день отправлял свою рекламу 20 соседям. Отличный для него результат – 3 велосипеда в неделю. http://social-media-optimization.com/2007/04/using-myspace-to-market-locally/
- 49. Uniqlo fashion map Uniqlo – самый награждамемый в digital бренд одежды – развил применение технологии геотаргетирования настолько, что распределил своих покупателей по карте Токио . И получил золотого Каннского льва! http://www.uniqlo.com/jp/corp/eng/projects/tokyo_fashon_map/
- 50. ТАМ ГДЕ ТЫ
- 53. играй на чувствах Burger King давал бургер за то, что юзер убивал 10 друзей в своем Facebook. Компания шла под лозунгом - А что ты готов сделать ради whopper? http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik
- 54. Делай чужими руками Skype про двигал выход новой версии для мобильного невероятным по простоте идее и успеху проектом. http://outside.skype.com/
Editor's Notes
- Главное – определиться с интернет-каналами, расписать роль и задачи каждого из них. Учитывая это, следуйте от принципа «качество, а не количество», ведь каждое из коммуникационных средств требует качественного контента и мониторинга. 2 поезда как сравнение – если вы присутствуете везде, вы можете ехать гораздо медленнее, чем если вы возьмёте меньшее количество, но будете уделять больше времени и внимания вашему потребителю
- Мы взяли 4 наиболее релевантных интернет-канала и создали наиболее типичную схему работы с ними, чтобы на этом примере рассказать об основных критериях работы с ними, интересных и почти бесплатных приёмах привлечения и удержания ЦА, а также о наиболее распространённых ошибках, которые может допустить владелец маленького бренда
- Представьте себе, что вы приходите на вечеринку первым. Что вы ощущаете? Что вы ждёте от хозяина дома? Чувствуйте себя так, как будто Ваша страница – это помещение, которое Вы готовите для мероприятия – приведите его в надлежащий порядок, подготовьте напитки и развлечения для первых вошедших, пока не началось веселье
- Зачем? Чтобы иметь больше преимуществ, чтобы было удобно, чтобы не было лишней рекламы
- Про содержимое – эксклюзивные источники, которые лежат вне блогосферы. Поменьше занимайтесь кросс-постингом, ищите там, где не смогут найти ваши конкуренты, но не забывайте о качестве. Будьте полезны - Человеческая тональность – не будьте холодным роботом. Посадите посты на диету – не растекайтесь мыслью по древу. Написав пост, просмотрите его, сделайте более кратким и лаконичным. Регулярная основа – составьте расписание. Не пренебрегайте вспомогательными инструментами – это разнообразит блог, может привлечь больше аудитории и сделает представление потребителя о бренде более широким
- Твиттер быстр, что даёт нам возможность писать новости и получать ответы фактически в прямом эфире. Также скорость даёт огромное поле для проведения промо, конкурсов и т.п. Краткость - мы можем завладеть вниманием большого количества людей, у которых нет времени читать большое количество блогов. Плюс к этому, краткость твиттера является хорошим вспомогательным инструментом для перевода юзера на более полноценные медиа-каналы. Универсальность – потому что привязывается к огромному числу инструментов – мэппинг, фейсбук, и т.п. Доступность – потому что можно всегда быть на связи всего лишь при помощи коммуникатора
- Майкл Брито, глава департамента работы с соц. медиа в Интел, придумал правило 80/20, которого лучше всего придерживаться. 20% твитов – официальные новости. 80% - ваш персональный взгляд на события, происходящие с вашим брендом и вашими товарами. Не будьте холодными роботами, людям это неинтересно. Рассказываем про оригинальные события, про оригинальный твиттер – про посты 6месячного зародыша, про предложение через твиттер и т.п.. Эксперт в области вирусного маркетинга Дэн Зарелла проанализировал статистику ретвитов. Выводы – 60% ретвитов содержат ссылки, призывы кросспоста
- Твиттер – долгоиграющая история. если зафрендите 2000, а вас – только 20, вас примут за спамера
- Только группа более 50 000 человек живёт своей жизнью,