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Content kills your Concept?!

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Content kills your Concept?!

  1. 1. Content kills your Concept?! Fabian Lang – kuehlhaus AG
  2. 2. Konzepter
  3. 3. Kunde Was ist eigentlich mit den Inhalten? Wir können doch einfach die alten Inhalte übernehmen?
  4. 4. Content Wir können noch „schnell“ neue Inhalte erstellen
  5. 5. WIE PASSIERT SO ETWAS? URSACHENFORSCHUNG IN ANDERE MEDIEN
  6. 6. Im Printbereich
  7. 7. Art-Director Planer Texter … setzt man sich an einen Tisch
  8. 8. Im Fernsehen
  9. 9. Drehbuch-Autor Regisseur Kamerafrau … wird ein Projekt gemeinsam ausgearbeitet
  10. 10. Im Internet
  11. 11. … und seit 2007 bei mobilen Inhalten …
  12. 12. Programmierer Grafiker Konzepter … sieht es eher so aus
  13. 13. „ The single most important thing most Web sites can offer to their users is content that those users will find valuable. Jesse James Garrett in The Elements of User Experience
  14. 14. Programmierer Texter (Content Stratege) Grafiker Konzepter
  15. 15. Integration von Prototyp und Content
  16. 16. Strategie Struktur Oberfläche Aufbau Analyse Planung Wartung Inhalte Konzeptionsphasen Ein typischer Projektverlauf Phasen - Content Erstellung Inhalte Oberfläche
  17. 17. Konzeption und Content-Erstellung Synergien schaffen! Analyse und Strategie Planung und Struktur Aufbau und Umsetzung Evaluation Webseite
  18. 18. ZIELGRUPPEN ANALYSE UND STRATEGIE
  19. 19. Personas
  20. 20. Was beeinflusst die Sprache der Nutzer? ANFORDERUNGEN UND ZIELE! KONTEXT!  Physische Einflussfaktoren wie Alter und Geschlecht  Demografische Eigenschaften  Bildung  Wertevorstellungen
  21. 21. Geben Sie ihren Personas eine Stimme!
  22. 22. INFORMATIONSARCHITEKTUR UND NAVIGATIONSSTRUKTUR PLANUNG UND STRUKTUR
  23. 23. Erstellen Sie ein Content Inventory!
  24. 24. ALTE INHALTE MÜSSEN NICHT SCHLECHT SEIN!
  25. 25. King Kong - 1933
  26. 26. King Kong - 2005
  27. 27. PROZESSE UND INTERAKTIONS- DESIGN PLANUNG UND STRUKTUR
  28. 28. Verantwortlichkeiten etablieren und Abläufe definieren …
  29. 29. CMS wieder zu dem machen, was es ursprünglich war!
  30. 30. PROTOTYPING UND GESTALTUNG AUFBAU UND ERSTELLUNG
  31. 31. Konzeptscribbles
  32. 32. Prototyping
  33. 33. Kunde
  34. 34. Prototyping Ist das griechisch oder lateinisch? Haben wir jetzt überall nur noch einen Absprechpartner? Was steht denn nun da?
  35. 35. WAS WIR VON HOLLYWOOD LERNEN KÖNNEN:
  36. 36. Aus dem Drehbuch …
  37. 37. … wird ein Film
  38. 38. INFORMATIONEN GESTALTEN! NICHT GESTALTUNG MIT INFORMATIONEN FÜLLEN!
  39. 39. AUS DIESEM GRUND: ERSTELLEN SIE CONTENT- TEMPLATES!
  40. 40. Nutzen sie diese realen Inhalte für Prototypen …
  41. 41. … und für Layouts
  42. 42. TESTEN EVALUATION
  43. 43. UNSER VORTEIL: WIR KÖNNEN TESTEN UND VERBESSERN!
  44. 44. Mit Readability Formeln kann überprüft werden, welches Sprachniveau ein bestimmter Text hat. Readability Formeln
  45. 45. Wiener Sachtextformel Einkommensteuergesetz (EStG) Score 13 Wikipedia-Seite „User Experience“ Score 11 Grimms Märchen „Hans im Glück“ Score 3
  46. 46. Usability-Tests
  47. 47. Cloze-Tests
  48. 48. Wir nutzen A/B-Tests nicht nur, um Layouts zu vergleichen sondern auch, um die Inhalte zu vergleichen. VS +28% Auf ein Wort!
  49. 49. Ein Wort macht den Unterschied!
  50. 50. Nichts vergessen?
  51. 51. Erstellen Sie eine Content-Checklist und überprüfen Sie ihren Content!
  52. 52. FAZIT: DAS INTERNET WURDE ENTWICKELT, UM SCHNELL UND EINFACH INHALTE ZU TRANSPORTIEREN, ALSO SOLLTEN WIR UNS AUCH ENTSPRECHEND DARUM KÜMMERN!
  53. 53. kuehlhaus AG N7 5-6 D-68161 Mannheim Telefon +49.621.496083-0 E-Mail info@kuehlhaus.com Internet www.kuehlhaus.com Die Inhalte dieser Präsentation sind das geistige Eigentum unseres Unternehmens. Jede weitere Verwendung sowie Weitergabe an Dritte im Original, als Kopie, in Auszügen, elektronischer Form oder durch inhaltsähnliche Darstellung bedürfen der Zustimmung der kuehlhaus AG. Fabian Lang Information Architect
  54. 54. Bildquellen Folien 2,3,4 : Gladiator © 2000 - Dreamworks LLC & Universal Pictures Folie 5 : http://www.flickr.com/photos/brandbook/4465259814/ Folie 6 : http://www.flickr.com/photos/brandbook/4465259814/ Folie 7 : Mad Men © 2011 – AMC Folie 8 : http://www.flickr.com/photos/photography_and_design/6311448642/sizes/l/in/photostream/ Folie 11,14: http://www.flickr.com/photos/steefafa/5224115719/sizes/z/in/photostream/ Folie 12: http://www.flickr.com/photos/lamenta3/4053161772/sizes/l/in/photostream/ Folie 13: http://www.flickr.com/photos/adactio/512555340/sizes/l/in/photostream/
  55. 55. Bildquellen Folie 15: http://www.flickr.com/photos/lamenta3/4053161772/sizes/l/in/photostream/ Folie 21 : http://www.flickr.com/photos/7891209@N04/2951368555/sizes/l/in/photostream/ Folie 22 : http://www.flickr.com/photos/conson/2506619437/sizes/l/in/photostream/ Folie 24 : http://www.flickr.com/photos/devnull/359791913/sizes/m/in/photostream/ Folie 25,26: King Kong © 2005 - Universal Pictures
  56. 56. Bildquellen Folie 36 : http://i.ebayimg.com/t/PRIVATELY-STUDIO-PRINTED-GLADIATOR-FILM-SCRIPT- /00/%24(KGrHqUOKj8E19L36O,NBN)yIhwg6!~~_3.JPG Folie 37 : Gladiator © 2000 - Dreamworks LLC & Universal Pictures Folie 43: http://www.freakcommander.de/wp-content/uploads/2011/11/lorem_ipsum_auf_weinflasche.jpg Folie 48 : http://www.20min.ch/diashow/38054/2001-7b9da6ad7c6dac5b114ab69534ee8f2f.JPG Folie 51 : Memento © 2000

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