O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrowej ściemy

1.751 visualizações

Publicada em

Jak stawiać tamy zalewowi fake news, gasić w zarodku epidemie ściem, odróżniać prawdę od postprawdy, oceniać wiarygodność treści, a wreszcie jak budować marki w czasach reputation economy.

Publicada em: Mídias sociais
  • Seja o primeiro a comentar

Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrowej ściemy

  1. 1. Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrowej ściemy Michał Kreczmar, PwC Dyrektor, Transformacja Cyfrowa Orson Welles: H.G. Wells, The War of the Worlds. CBS 30.10.1938, © Bettmann/CORBIS www.pwc.pl
  2. 2. 2 Ściema reklamowa
  3. 3. 3 Ściema celebrycka
  4. 4. 4 Ściema polityczna
  5. 5. 5 Ściema historyczna
  6. 6. 6 Ściema naukowa
  7. 7. 7 Ściema sportowa
  8. 8. 8 Ściema modowa
  9. 9. 9 Ściema technologiczna/ startupowa
  10. 10. 10 Ściema jako model biznesowy/reve
  11. 11. 11 Mistrzowie ściemy
  12. 12. 12 Fake news w dobie postprawdy: Cambridge Analytica a kampania Trumpa
  13. 13. 13 Kto to jest? Czy ja to Kreczmar? Ktoś sprawdził? Jak żyć? Co ja właściwie mogę dla Was zrobić: Jak odróżnić fake? Jak produkować wiarygodne treści?
  14. 14. Szczypta teorii: Źródła informacji 14 Prymarne (pierwotne, oryginalne) Dokumenty w formie i treści, w jakiej sporządził je autor, np. artykuły naukowe, dziennikarskie itd. Pochodne Opracowania przygotowywane na podstawie dokumentów pierwotnych, przestawiają informacje analityczno-syntetyczne z dokumentów prymarnych np. omówienia, streszczenia, opracowania Wtórne Kopie dokumentów odzwierciedlające ich pełne i niezmienne cechy pod względem treści, a często formy, sporządzone z dokumentu prymarnego lub pochodnego, wykonane różnymi technikami np. c&p, kserokopie, fotokopie, mikrofisze, wydruki
  15. 15. A w erze digital? Zacznijmy od źródeł przekierowania 15 Wyszukiwarki (paid, organic) Social media (paid, organic) E-maile (paid, organic) Komunikatory (paid, organic) Reklamy (display, wideo, ogłoszenia, sponsoringi, native, mobile, remarketing, programmatic…) Rekomendacje (paid, organic) Przekierowania (linki, deeplinki/apps, fora itd.) … Kto tym steruje? Ludzie czy algorytmy platform cyfrowych
  16. 16. 16
  17. 17. 17 • Website, apka, czy treści na platformie? FB/Messanger/Snap itd. • Domena/URL/Apka do kogo należy? Czy można określić właściciela (whois)? • Bezpieczeństwo, szyfrowanie itd.
  18. 18. 18 Wiarygodność: • Źródła, wydawcy, autora np. kto finansuje, albo kto ma interes w publikacji danych, • Kto się reklamuje, jak utrzymuje się medium, z czego (reklama, sprzedaż, ngo, public…) • & Głębokie Gardło • Forma/charakter prawny serwisu?
  19. 19. 19 Cechy formalne • Data (aktualna? aktualizacja?) • Autor (sprawdzić inne publikacje tego autora – autorytet, czy są dane kontaktowe do autora)
  20. 20. 20 Co w środku: • Jaka forma treści (esej, reportaż, wywiad, analiza etc.) • Ile ciasta w cieście: ile zajmują fakty (dane, wyniki badań, statystyki oraz ich źródła) vs opinie autora, redakcji, wydawcy, sponsora… • Powołania się, bibliografia/linki, testimoniale, eksperci, cytaty (kogo cytują? Sprawdzić kim ta osoba jest? Czy cytat to nie c&p z innego źródła?) • Update’y, aktualizacje, korekty > uwaga na ciągłą zmienność treści • Język: emocjonalny, obiektywny, żargon branżowy, sensacyjność, błędy językowe/ortograficzne, czarny PR vs astroturfing
  21. 21. 21 • Ilustracje, grafiki, zdjęcia, wideo, ich źródła, • Linki czy embedy?
  22. 22. 22 Komentarze pod tekstem i reakcje autora, redakcji, wydawcy
  23. 23. 23 Stopki: • About us, disclaimery – autora, medium, afiliacje, misja, skład redakcji, kontakty, adres, copyright, polityka prywatności, procedury przetwarzania danych, polityka bezpieczeństwa danych etc.
  24. 24. 24 • Profesjonalny wygląd i działanie medium, • UX/UI, • brak błędów działania/wyświetlania
  25. 25. Na koniec 25 Cross check Ile wiarygodnych źródeł potwierdza informację? Wiarygodne czyli np. rejestry państwowe, media opiniotwórcze a nie wiki. A może to satyra? Czy treści jest c&p, czy dodana jest jakaś nowa jakość? Ocena ryzyka Ile może kosztować propagacja nieprawdy? „Dupochron” powołanie się na inne źródło Co z homeless media? Konsultacja z ekspertem branżowym, mediami branżowymi, opiniami z rynku Krytyczne podejście, brak zaufania, wiarygodność jako podstawa własnego biznesu > Reputation economy Googlować, Face’ować, analizować
  26. 26. 26 A technologia i tak załatwi nam nieodróżnialność fake od not fake CGI, AI, voice, Big Data… at scale
  27. 27. 27 There are three kinds of lies: lies, damned lies, and statistics Mark Twain Benjamin Disraeli
  28. 28. 28 Michał Kreczmar Director Digital Transformation, PwC michal.kreczmar@pl.pwc.com http://pl.linkedin.com/in/michalkreczmar https://www.facebook.com/krecz http://www.slideshare.net/krecz

×