1.
Signo, Comunicação
& Sociedade
C U RS O : CO M U N I C AÇ ÃO S O C I A L
P ER Í O D O: 1 º - 6 0 H
P RO F ES S OR: KL EI TO N R EN ZO

2.
O ato comunicacional
Para realizar qualquer ato comunicacional com chances
mínimas de sucesso, os envolvidos precisam ter, pelo
menos, o entendimento dos mesmos sinais;
No processo de comunicação os sinais usados recebem o
nome de SÍGNO, que assumem temporariamente, a função
do OBJETO REAL.
Nós já vimos que a comunicação pode ser VERBAL e NÃOVERBAL e ter sua abrangência INTERPESSOAL, em GRUPO e
numa comunicação de MASSA;

3.
O ato comunicacional
A história acabou como a menina queria?

4.
O sígno na comunicação
Para cumprir seu objetivo o signo tem em si três momentos:
Deve estar presente o objeto ao qual se refere, aqui entendido como REFERENTE;
A forma como se faz a representação, aqui entendido como SIGNIFICANTE;
E o que o signo representa para quem o utiliza, aqui entendido como seu SIGNIFICADO;

5.
Interpretação do sígno
Os sígnos possuem duas propriedades que interferem na sua interpretação:
 - DENOTAÇÃO: o significado manifesto no sígno. Diz respeito ao seu SIGNIFICANTE.
A PALAVRA ou IMAGEM de um leão representa o animal em si;
- CONOTAÇÃO: é a capacidade de associar novos
SIGNIFICADOS ao sígno permitindo outras
interpretações dos conceitos ligados ao objeto por
parte de quem o interpreta.
Assim a PALAVRA ou a IMAGEM do leão pode
significar força, ferocidade, Imposto de Renda, etc.

6.
O Ícone e o Índice
Vimos que o sígno representa objetos concretos usados na comunicação:
O SÍMBOLO: diz respeito à IDEIAS e NOÇÕES ABSTRATAS e sua representação é
chamada de ÍCONE, ou SÍGNO VISUAL.

7.
O Ícone e o Índice
O ÍNDICE: são sígnos que indicam o objeto a que se referem por meio de
transformações causadas pelo objeto e interpretadas pelo receptor.

8.
As funções da linguagem
 Em 1920 foi o teórico russo Roman Jakobson que diferenciou seis funções da
linguagem que nos ajudam a entender como funcionam os processos comunicacionais:
 REFERENCIAL
 EMOTIVA
 FÁTICA
 POÉTICA
(11/10/1896 – 18/07/1982)
 CONATIVA
METALINGUÍSTICA

9.
As funções da linguagem
 REFERENCIAL: diz respeito diretamente ao OBJETO e se referem a coisas e
acontecimentos reais;

10.
As funções da linguagem
 EMOTIVA: expressa o sentimento do EMISSOR.

11.
As funções da linguagem
 POÉTICA: é uma mensagem mais estética e rebuscada.

12.
As funções da linguagem
 CONATIVA: age sobre o RECEPTOR.

13.
As funções da linguagem
 FÁTICA: usada para contato, como forma de canal para iniciar o processo de
comunicação. Para chamar atenção.

14.
As funções da linguagem
 METALINGUISTICA: diz respeito ao CÓDIGO.

15.
As funções da linguagem
As funções e suas ligações com os elementos da comunicação

16.
Estudo da comunicação de massa
“A linguística, a semiologia (que tem referencial proviniente das
ciências humanas) e a semiótica (cuja base encontra-se na lógica e na
área de exatas) são instrumentos valiosos para o estudo da
comunicação, principalmente para a análise de conteúdo das
mensagens usadas em um ato comunicativo e presents nos produtos
culturais veiculados pela comunicação de massa”.
(SANTOS, p. 29. 2003)

17.
CONTATOS
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