O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Brandstorming
Percepția
românilor
despre brandul
de ţară al
României
- Studiu pilot-
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Despre
importanța
implicării mediului
online în realizarea
și promovarea
brandului României
și celui d...
KONSTRUIM
Percepția
românilor
despre
români
Identificarea
percepției
românilor despre
brandul de
turism al
României
Identi...
KONSTRUIM
;
Marja de
eroare a
studiului:
±4,23%
Eșantionare
randomizată
Promovat în
mediul online-
Blogal Initiative
Metod...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România
într-un singur
cuvânt...
KONSTRUIM
Cum caracterizați România
într-un singur cuvânt?
KONSTRUIM
Cum caracterizați România
într-un singur cuvânt?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Mândria de a fi
român...
KONSTRUIM
Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România?
TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Î...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Top 10
simboluri......
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Imaginea
României în
Europa...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Campaniile de
promovare a
României...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România are
brand de țară?
KONSTRUIM
slogan
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
si români
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România are
brand de
turism?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Despre
respondenți...
KONSTRUIM
Cel mult 20 ani
11,7%
Intre 21 - 25
ani
30,5%
Intre 26 - 35
ani
28,7%
Intre 36 - 45
ani
21,5%
Peste
45 ani
7,6%
...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Concluzii...
KONSTRUIM
Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de:
• 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, p...
KONSTRUIM
Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc:
• 27,8% nu ştiu
• 22% frunza
• 21,1% recla...
KONSTRUIM
Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor:
• Borsec: 68,6%
• Napolact: 55,6%
...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Recomandări...
KONSTRUIM
Recomandări
Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale:
Acest studiu p...
KONSTRUIM
Recomandări
Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex,
pe un eșantio...
KONSTRUIM
Project manager Brandstorming
Mihaela Ivan
brandstorming@blogalinitiative.ro
Campaniile de brandstorming sunt st...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Click aici pentru Bibliografie
Click aici pentru lista bloggerilor pentru
România
Mulţumim, Mednet Mar...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

3.655 visualizações

Publicada em

Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romania

Publicada em: Dados e análise
  • Seja o primeiro a comentar

Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

  1. 1. KONSTRUIM KONSTRUIM Brandstorming Percepția românilor despre brandul de ţară al României - Studiu pilot-
  2. 2. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre importanța implicării mediului online în realizarea și promovarea brandului României și celui de turism; o acțiune a Kooperativa 2.0 de atragere a atenției asupra importanței creării brandului de țară un exemplu de Brandstorming
  3. 3. KONSTRUIM Percepția românilor despre români Identificarea percepției românilor despre brandul de turism al României Identificarea percepției despre imaginea României in UE Identificarea brandurilor românești reprezentative pentru români Evidențierea percepției românilor despre țară Identificarea percepției față de campaniile de promovare a României Obiective Identificarea nevoii strategiei de branding de țără pentru România Stabilirea simbolurilor reprezentative pentru România
  4. 4. KONSTRUIM ; Marja de eroare a studiului: ±4,23% Eșantionare randomizată Promovat în mediul online- Blogal Initiative Metodologie Perioada de colectare a datelor: 17 - 22 iunie 2013 Instrumentul anchetei sociologice- chestionarul cu 28 de întrebări Eșantion: 223 respondenți Control studiu: Mednet Marketing Research Center
  5. 5. KONSTRUIM KONSTRUIM România într-un singur cuvânt...
  6. 6. KONSTRUIM Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
  7. 7. KONSTRUIM Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
  8. 8. KONSTRUIM KONSTRUIM Mândria de a fi român...
  9. 9. KONSTRUIM Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România? TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Între 36 - 45 ani Peste 45 ani Count % Count % Count % Count % Count % Count % Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1% Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8% Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1% Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%
  10. 10. KONSTRUIM
  11. 11. KONSTRUIM KONSTRUIM Top 10 simboluri......
  12. 12. KONSTRUIM
  13. 13. KONSTRUIM KONSTRUIM Imaginea României în Europa...
  14. 14. KONSTRUIM
  15. 15. KONSTRUIM KONSTRUIM Campaniile de promovare a României...
  16. 16. KONSTRUIM
  17. 17. KONSTRUIM
  18. 18. KONSTRUIM KONSTRUIM România are brand de țară?
  19. 19. KONSTRUIM slogan
  20. 20. KONSTRUIM
  21. 21. KONSTRUIM
  22. 22. KONSTRUIM
  23. 23. KONSTRUIM si români
  24. 24. KONSTRUIM KONSTRUIM România are brand de turism?
  25. 25. KONSTRUIM
  26. 26. KONSTRUIM
  27. 27. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre respondenți...
  28. 28. KONSTRUIM Cel mult 20 ani 11,7% Intre 21 - 25 ani 30,5% Intre 26 - 35 ani 28,7% Intre 36 - 45 ani 21,5% Peste 45 ani 7,6% Vârsta respondentului Feminin 57,0% Masculin 43,0% Genul respondentului 4,0% 22,0% 2,2% 45,3% 26,5% Gimnaziu Liceu Școală postliceală Facultate Studii postuniversitare Nivel de educație
  29. 29. KONSTRUIM KONSTRUIM Concluzii...
  30. 30. KONSTRUIM Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de: • 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, pitorească etc.; • 33,6% prin cuvinte negative: corupție, sărăcie, haos, paradox etc. Respondenții se simt mândri că sunt din Romania într-o proporție de 59,6%, iar 78,5% dintre respondenți nu au asuns că sunt din România când au fost plecați în străinătate. Trăsătura românilor care ar trebui promovată: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligenţa. În top 10 personalități reprezentative pentru România, pe primul loc este Nadia Comăneci, urmată de Constantin Brâncusi şi Gheorghe Hagi. În top 10 simboluri culinare reprezentative pentru România, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mămăligă şi mici. Imaginea României în Europa este: • 11,7% foarte rea • 37,2% rea • 37,2% satisfăcătoare • 9% bună • 0,9% foarte bună. Astfel, 93,8% nu sunt mulțumiți de felul în care este promovată România. Concluzii
  31. 31. KONSTRUIM Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc: • 27,8% nu ştiu • 22% frunza • 21,1% reclamele tv • 12,6% scandalurile • 10,8% costurile ridicate • 8,1% Elena Udrea • 7,2% denumirea campaniilor etc. Aceștia promovează România: • 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre țară; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc. Brandul de țară este definit de către 59,2% dintre respondenți ca fiind „crearea unei identități unice și competitive”. Respondenții consideră că beneficiile brandului de ţară sunt: dezvoltarea turismului » 85,7%, creşterea economică » 67,3%, promovarea culturii » 65,9%, promovarea propriilor mărci » 64,6%, dezvoltarea societății » 57%, descoperirea propriei identități » 45,3%, creşterea ratingului de ţară » 44,4%, diferenţierea românilor de rromi » 39,9%, nu ştiu » 3,6%. România are nevoie de o strategie de brand de țară? 53,8% nu ştiu; 44% au răspuns pozitiv; 2,2% consideră că România nu are nevoie de brand de ţară. Concluzii
  32. 32. KONSTRUIM Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor: • Borsec: 68,6% • Napolact: 55,6% • Gerovital: 55,2% • La Dorna: 52,5% • Jolidon: 47,1% • Farmec: 43,9% • Plafar: 43,5% • Fares: 37,2% • Poiana: 31,4% • Cris-Tim: 15,7% • Dacia: 4%. Concluzii Din punct de vedere al educaţiei respondenţilor, ultimul nivel de studiu este: 45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la informaţii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.
  33. 33. KONSTRUIM KONSTRUIM Recomandări...
  34. 34. KONSTRUIM Recomandări Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale: Acest studiu pilot are un eşantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de țară. Își recunoaște limitele şi în acest caz nu ne permitem să oferim recomandări. În același timp, am obținut date care evidențiază raportarea respondenţilor la România, acţiunile de promovare ale țării, percepţia față de brandul de țară şi cel de turism, simbolurile reprezentative și necesitatea realizării strategiei brandului de țară. Eforturile de promovare ale României s-au făcut haotic, necontrolat şi necoordonat, fără o colaborare între instituţii, acţiuni de relaţii publice, diplomaţie publică, mecanisme şi structuri de coordonare cu putere de decizie, susţinute politic şi cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societăţii. Brandul de ţară depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetăţenilor, cultura, aşezarea şi istoria ţării, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice şi de resursele activate. Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenția nevoia brandului de ţară, dar şi capacitatea şi dorinţa de implicare a mediului online în această strategie de promovare a României. Componenta strategică Componenta guvernamentală Analiză Cercetare Planificare Decizie Implementare Bază legislativă Coordonare Susținere Credibilitate
  35. 35. KONSTRUIM Recomandări Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eșantion reprezentativ, care să includă cele două componente, dar și indicatori importanți, precum: turismul, mărcile de export, politicile interne şi externe (sau diplomaţia publică), investiţiile , imigraţia,cultura, istoria, oamenii. Acest studiu pilot face parte dintr-o acțiune a bloggerilor români, susținuță de:
  36. 36. KONSTRUIM Project manager Brandstorming Mihaela Ivan brandstorming@blogalinitiative.ro Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care își propun să surprindă și să măsoare părerea bloggerilor și a persoanelor care utilizează mediul online asupra unor produse, mărci sau branduri. Vă mulțumim! Trimite-ne un mail pe brandstorming@blogalinitiative.ro ca să afli mai multe despre cum poţi beneficia de Brandstorming.
  37. 37. KONSTRUIM KONSTRUIM Click aici pentru Bibliografie Click aici pentru lista bloggerilor pentru România Mulţumim, Mednet Marketing Research Center!

×