2. Contents
1. 언론 관계 구축하기
2. 언론 관계 발전 시키기
3. 보도자료 쓰기와 배포
4. 커버리지 늘리기
5. 언론 보도의 효과
6. Wrap up
3. 3단계 언론 관계 구축
• Step 1 : 미디어리스트 만들기
– 가장 Hot 한 회사 뉴스 검색, 기자 리스트 작성
– 이메일 및 휴대폰 번호까지 정리
• Step 2 : 자료 배포 & 전화 통화
– 회사 소개 or 첫번째 보도자료 배포
– 되도록 많은 기자분과 직접 통화
• Step 3 : 1개월 미디어 투어
– 대표님, 그냥 한 달은 비워 두세요
– 시간이 허락하는 한 많은 기자분과 직접 만나보세요
4. 언론 관계 발전 시키기
• Make – Break – Make
– 미디어리스트는 관리가 필요
– 자주 자료 배포하지 않는 Startup 특성 상, 매번 다시 만든다
생각하는 것이 마음의 평화
– 트위터, 페이스북 통한 기자 관계 구축
– 배포하는 자료 내용 따라 다양한 분야 기사 리스트 필요
• Positioning
– 우리 회사 < 우리 업계 < 산업군의 전문가 되기, 사랑하기
– 나만의 강점 개발 – “아! 이건 A 회사의 B팀장에게 물어보면
되겠네!”
– 정보의 Graph 속에서 우리 회사의 좌표는?
5. 보도자료 쓰기와 배포하기
• 보도자료 쓰기
– 보도자료는 일종의 제안서
– 앵글 & 제목 잡기 – 무엇을 강조할 것인가, 구도 잡기
– 내용 작성
• 문단 문단마다 명확한 내용 담을 것 – 문단을 바꾸며 재구성 가능하도록
• 완성 후 큰소리로 읽어보며 확인 – 안 지루한지, 읽기 어색하지 않은지 => 외우기
• 꼼꼼 확인 – 오탈자, 고유명사, 외래어 표기, 수치 데이터 등
• 보도자료 배포
– 조간 8시~9시 언저리, 석간은 전날 저녁 미리
– 이메일 발송 후 문자 / 전화, FB/TW 등 다양하게 확인
– 후속 취재하는 경우 위해 FAQ, 대표 코멘트 등 미리 준비
7. 커버리지 늘리기
• 다양한 배포 방법
– 반드시 기사 형태일 필요 없다
– 메일, 메신저 등으로 가볍게 정보 전달
– 설문조사, 의미있는 데이터 취합해서 자료 제공
• 뭉치고 합치기
– 같은 업계, 비슷한 서비스, 트렌디한 주제 묶어 정보 전달
– 다양한 취재원 확보해 놓기 – 기자분들과 직접 연결
• 기회는 무조건
– 기회 만들기 만큼 오는 기회 놓치지 않기도 중요
– 매체를 차별하지 않는다
8. 언론 기사의 효과
• 가장 적은 비용으로 가장 많은 사람에게 회사를 알릴 수 있는 수단
• 무료로 하는 키워드 광고 – 회사의 존재감, 스토리 축적
• 사업 개발의 기회 – 필요한 사람은 찾는다 => 연락이 온다
• 내부 홍보 – 구성원 사기 진작, 기사 함께 만들기
• 기사는 재배포
9. Wrap up
• 맨 땅에 헤딩도 내가 하지 않으면 아무도 대신해 주지 않습니다.
• 거절 당하는 것에 익숙해 지세요. 여기선 안되도 저기선 될 수 있습니다.
• 오는 기회는 무조건 잡으세요. 급한 인터뷰 요청, 펑크난 지면 My Ball!
• 하지만 기회는 여러번 옵니다. 스트레스 받지 마세요.
• 우리 회사 이야기를 아무리 반복해도 지나치지 않습니다. 아무리
이야기해도 모든 사람이 알지 못합니다. 끝없이 지나치게 이야기 하세요.
• 1 번의 주목보다 더 중요한 것은 일관된 일을 지속적으로 하는 것입니다.
• 무엇보다 지치지 않고 달릴 수 있어야 합니다. 초 초 초 긍정 마인드를
갖고
즐기시기 바랍니다.