Curso de introducción a la publicidad y marketing online para el MASTER CALSI 2008

1. MASmedios para la Sociedad de la Información
Publicidad online y e-Publicidad online y e-
marketingmarketing
Daniel Monleón

2. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos…Algunos datos…
 La publicidad en Internet supone el 8%
del total de la inversión publicitaria.
 Entre 2006 y 2007 creció más del
30%, rondando los 30 mil millones de
dólares
 En 2008 superará a la radio y se
convertirá en el tercer medio por
inversión
 En 2010 superará a las revistas
 Es el único medio donde crece
claramente el porcentaje de inversión

3. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España
 En España la publicidad online
aumentó entre 2005 y 2006 un 91%.
 Entre 2006 y 2007, creció un 55%
71,2 72,6
94,6
162,4
310,5
482,4
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2002 2003 2004 2005 2006 2007

4. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España
Supone un 6% del total de
inversión en publicidad en
España.
En 2009 la inversión en publicidad
online será el tercer medio por
inversión, superando a la radio.

5. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
ComparativaComparativa

6. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncian?

7. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
 Los enlaces patrocinados siguen siendo
los formatos más utilizados,
significando un 49,30% de la inversión
 Dentro de los formatos gráficos, los
integrados acaparan la mayor parte de
la inversión con un 69,78%
 Se multiplica por cuatro el uso de
vídeo enriquecido, aumentando
también notablemente el uso de los
dinámicos enriquecidos

8. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?

9. MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Y en el futuro…Y en el futuro…
 E-marketer indica que el gasto
publicitario en Internet aumentará un
23% respecto a 2007, pese a la crisis.
 En los siguientes años, es probable que
sufra una desaceleración, pero seguirá
creciendo entre un 16% y un 20%
durante los siguientes años.

10. MASmedios para la Sociedad de la Información
Sumario.Sumario.
¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso?
¡El primer banner de la historia!!
Cómo hacer que mi página
aparezca primera en Google..
(eso sí, pagando)
Cómo ganar millones de dólares
sin hacer absolutamente nada
Y como perderlos por culpa de un
boli BIC
… Y alguna cosa más seguro…

11. MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
 Posibilidad de acceder a un mercado
muy global, y lo contrario
(microsegmentación)
 Segmentación por IP, diferenciamos a
nuestros target según su ubicación
geográfica
 Para una campaña nacional podemos
llegar con mensaje especifico a cada
zona, e incluso con el idioma de esta
zona

12. MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
 La riqueza del mensaje no es
inversamente proporcional a la
cobertura como hasta ahora

13. MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
Behavioral Targeting
 Servir anuncios específicos a
internautas que ya han hecho clic en
algún anuncio en concreto
 Servir anuncios específicos a
internautas que hayan visitado nuestro
site o alguna parte de este.(pixel tag)
 Servir anuncios específicos a usuarios
que previamente han estado expuestos
a nuestros mensajes en sites con alto
nivel de segmentación

14. MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
Control y medición de la campaña
 Obtención de datos prácticamente en tiempo
real
 Usuarios que han visto la campaña,
 usuarios que han “clicado” en los banners
 acciones que estos usuarios han realizado en
nuestro sitio web,
 clic through (% obtenido del número de clics
dividido por el número de impresiones)
 facilidad para establecer el ROI obtenido por
la campaña

15. MASmedios para la Sociedad de la Información
2. La Publicidad online2. La Publicidad online
HistoriaHistoria
 La publicidad online tiene una historia
relativamente corta, casi parejo a la
propia Red.
 Los banners aparecieron por primera
vez en 1994, de manera casi paralela a
la difusión del Mosaic, el primer
navegador gráfico.
 Casi toda la literatura coincide en
señalar a la web HotWired como la
primera en incluir este tipo de
anuncios.

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¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás

17. MASmedios para la Sociedad de la Información
2. Publicidad online2. Publicidad online
“tradicional”“tradicional”
¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás