1.
データフィード勉強会
2014年10月1日
アナグラム株式会社

2.
本日お話する内容
 データフィードとは何かについてお話します
2
1 データフィードって何だろう
2 データフィードマネジメントの重要性
3 商品リスト広告の商品フィードの例

3.
データフィードって何だろう
3

4.
フィードってなんだろう
Wikipediaより…
フィード（英: feed）とは、ウェブサイト、特にブログやニュースサイトなどのコンテンツの概要もしくはコンテンツ全体
を配信用に加工した文書のこと。またはそのファイルフォーマットのことをいう。より明確にするためにニュースフィード、
ウェブフィードと呼ぶこともある。代表的なフォーマットとしてはRSS やAtom がある。
4
一般的な使い方は、ウェブサイトの作者がフィードへのリンクをサイトのどこかに置き、ユーザーがそれをアイコンなどか
ら見つけて、自分のフィードリーダーに登録する。後はフィードリーダーがフィードの更新を定期的に確認し、ユーザーは
最新のコンテンツを得ることができる。
コンテンツは主にHTML、またはただのハイパーリンクで、ウェブページ全体を配信することもあれば、要約（ページの一
部であることが多い）のみのこともある。ポッドキャストなどテキスト以外のデータを配信することもある。
何を言っているんだ。こいつは。

5.
フィードってなんだろう
5
特定のルールに則った構造化データのこと
アナグラムのブログで例えます

6.
フィードってなんだろう
6
タイトル
公開日著者カテゴリ
本文

7.
フィードってなんだろう
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フィードによって構造化されたブログの記事たち
記事ID 記事タイトルカテゴリ著者本文
1
Google アドワーズ経
由の電話…
GoogleアドワーズYuuka Suzuki
Google アドワーズ経由の
電話
2 [発注書付]リステ… リスティング広告運用ノウハウanagrams crew
この記事は、Webデザイ
ナー出身の…
3 「広告に接触すると… リスティング広告運用ノウハウHiroki Tanaka 先日、広告業界に従事…
…
ざっくり言うと、
これが記事の数だけ存在する
特定のルールに則って整理された
1つのデータ群のことをフィードと呼びます。

8.
データフィードマネジメントの重要性
8

9.
リスティング広告はフィードに左右される時代？
9
• 商品リスト広告
 検索結果に商品画像付きで表示される広告
• 動的リマーケティング
 閲覧した商品がクリエイティブとして表示される広告
• Dynamic X（βプロダクト）
 閲覧したサービスがクリエイティブとして表示される広告
• Real-time creatives at scale
 フィード内容によって動的に広告文を変える仕組み
 Gmail Sponsored Promotions(GSP)では実装済み

10.
Real-time creatives at scale
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9月25日に米国公式ブログで発表された機能。
データフィードを元にして、動的に広告文の部分要素を差し替えると言うもの。
数量や価格を変える例：
セール終了までの時間を変える例：

11.
データフィードの登場で変わるリスティング広告
11
• 商品リスト広告
 キーワードと広告文の登録が不要に…
• 動的リマーケティング
 商品とユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。
• Dynamic X（βプロダクト）
 サービスとユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。
• Real-time creatives at scale
 アカウントをさわることなく、”今”に応じて訴求を変える

12.
データフィードの登場で変わるリスティング広告
12
データフィードという、構造化されたテキストファイル
ということは、データフィードって自動生成できちゃう
テクノロジーによって、”今”がフィードで管理され、
人の手が不要になっていく流れ

13.
データフィードの登場で変わるリスティング広告
13
考えぬかれたアカウント構造＋ フィード最適化

14.
商品リスト広告の商品フィードの例
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15.
商品リスト広告の仕組み、覚えていますか？
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16.
商品リスト広告の仕組み
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データ
フィード
・検索語句と商品のマッチング
・オークション・商品フィード管理
商品フィードに含まれる主な情報
・商品ID
・商品名
・商品説明
・価格
・色、柄、サイズ
・商品画像のURL
・リンク先URL
・Google商品分類
・GTIN(ISDBなど)
・カスタムラベル
etc...
キーワードの設定が不要、
検索語句と商品フィードの関連性でマッチングする

17.
まとめ
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18.
まとめ
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• データフィードはルールに則って整理、構造化さ
れたデータ群のこと
• これからは、アカウントの設計、運用だけではな
く、データフィードに対する知識が必要になる
• データフィードはルールの塊、実際に触れてみて
覚えてく必要がある

19.
最後に。
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