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リスティング広告とは? @pixiv                                                            2013年02月06日(水)                              ...
露出 記事関連                                       書籍 ブログ:SEM-LABO                               食べログ,Google Analytics,SEO,PPC,...
本日の内容第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 3
目的• pixivさんにリスティング広告を“より”知っていただくターゲット• ● ● ● ● ●担当者様• 広告代理店とのお付き合いがある方など             第三者への情報開示を一切禁止します。             Copyri...
アジェンダ  • リスティング広告って?  • なぜリスティング広告はこんなに使われているの?  • リスティング広告の構造を理解する  • 検索連動型広告のキーワードマッチを理解する  • 良い広告文とは?  • その他  •   Q&A  ...
では、はじめます。   第三者への情報開示を一切禁止します。   Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 6
リスティング広告って?    第三者への情報開示を一切禁止します。    Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 7
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検索キーワードに合わせて直接的に働きかけることができる                                                     検索連動型広告           第三者への情報開示を一切禁止します。      ...
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第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 12
コンテンツに合わせて間接的に働きかけることができる コンテンツ向け広告         第三者への情報開示を一切禁止します。         Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved....
分かり易くいいますと…    第三者への情報開示を一切禁止します。    Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 14
ビームサーベルのように直接的に働きかけることができる                                                        検索連動型広告           第三者への情報開示を一切禁止します。    ...
ファンネルのように間接的に働きかけることができるコンテンツ向け広告         第三者への情報開示を一切禁止します。         Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.  ...
リスティング広告には大きく分けて2つの強力な武器がある。           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   ...
リスティング広告には大きく分けて2つの強力な武器がある。ただし、操縦するパイロットによってその効果は大きく異なる。           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyright © 2012 Anagrams...
なぜリスティング広告はこんなにも使われているのか? 簡単に言ってしまえば、効果が高いから。          第三者への情報開示を一切禁止します。          Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Righ...
なぜ、リスティング広告の成果は  高いと言われるのか?     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 20
(スライド20枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 21
リスティング広告の構造を理解する      第三者への情報開示を一切禁止します。      Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 22
アカウント         キャンペーン                                                                   キャンペーン広告グループ   広告グループ    広告グループ    ...
検索連動型広告のキーワードマッチを理解する    第三者への情報開示を一切禁止します。    Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 24
キーワードマッチは全部で4種類 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 25
キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   ...
キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Right...
キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致3,ピンポイント訴求の完全一致           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyright © 2012 Anagrams...
キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致3,ピンポイント訴求の完全一致4,部分一致拡張機能の絞り込み部分一致           第三者への情報開示を一切禁止します。           Copyri...
身近なわかりやすい例えで行きましょう!       第三者への情報開示を一切禁止します。       Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 30
(スライド数枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 31
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...                   第三者への情報開示を一切禁止します。                   Copyright © 2012 Anagr...
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...    絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア  「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...                   第三...
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...    絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア  「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...       絞り込み部分一致:+初音ミク...
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...    絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア  「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...       絞り込み部分一致:+初音ミク...
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...    絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア  「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...       絞り込み部分一致:+初音ミク...
部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc...    絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア  「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc...       絞り込み部分一致:+初音ミク...
良い広告文とは?  第三者への情報開示を一切禁止します。  Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 38
広告文戦術1.規格訴求型   (他より凄いでしょ?)                        第三者への情報開示を一切禁止します。                        Copyright © 2012 Anagrams Inc....
広告文戦術1.規格訴求型   (他より凄いでしょ?)2.ベネフィット訴求型      (他よりこんな得がある)                        第三者への情報開示を一切禁止します。                        C...
広告文戦術1.規格訴求型   (他より凄いでしょ?)2.ベネフィット訴求型      (他よりこんな得がある)3.エッセンス訴求型     (未来を描く)                        第三者への情報開示を一切禁止します。   ...
問題、その1     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 42
問題、その1掲載順位ってどうやって決まるの?      第三者への情報開示を一切禁止します。      Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 43
答え        広告ランク(入札価格 × 品質スコア(インデックス))         第三者への情報開示を一切禁止します。         Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserve...
入札価格だけではなく、品質も重要。           単純なオークションではない。           品質にはさまざまな要因が絡む。       第三者への情報開示を一切禁止します。       Copyright © 2012 Anagr...
問題、その2     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 46
問題、その2実際のクリック単価ってどうやって決まるの?        第三者への情報開示を一切禁止します。        Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 47
答え(次の順位の広告ランク) ÷ (自身の広告の品質スコア) + 通貨の最小単位キーワード   入札価格   品質                             広告ランク                  掲載順位   実際のクリッ...
こちらでも入札価格だけではなく、品質も重要       品質が高ければクリック単価も安くなる        第三者への情報開示を一切禁止します。        Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights ...
問題、その3     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 50
問題、その3ユーザーは本当に広告文を読んでいるのか?       第三者への情報開示を一切禁止します。       Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 51
答え     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 52
答え    “読んでいる”という感覚よりも、感覚的に言えば“見ている” or “焼き付けている”という意識が強いのではないか?             第三者への情報開示を一切禁止します。             Copyright © 201...
広告文に”正解”はない     常にABテストを繰り返す必要がある  ABテストは優劣テストではなく「Z」を求める旅         第三者への情報開示を一切禁止します。         Copyright © 2012 Anagrams In...
問題、その4     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 55
問題、その4大分県国東市(くにさきし)でcafeを営んだとしましょう。あなたはこのcafeをリスティング広告で集客するという  司令を受けます。どんな施策が考えられますか?           第三者への情報開示を一切禁止します。       ...
答え ほぼ不可能     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 57
リスティング広告には限界がある                           特性・状況・時期を判断し                               正しい戦略を導き出す。        第三者への情報開示を一切禁止します。...
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩         第三者への情報開示を一切禁止します。         Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 59
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩        1.配信地域毎の入札調整          第三者への情報開示を一切禁止します。          Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Right...
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩        1.配信地域毎の入札調整        2.時間帯の入札調整          第三者への情報開示を一切禁止します。          Copyright © 2012 Anagr...
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩        1.配信地域毎の入札調整        2.時間帯の入札調整        3.リマーケティングの段階的配信          第三者への情報開示を一切禁止します。        ...
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩        1.配信地域毎の入札調整        2.時間帯の入札調整        3.リマーケティングの段階的配信        4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション    ...
今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩        1.配信地域毎の入札調整        2.時間帯の入札調整        3.リマーケティングの段階的配信        4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション    ...
(スライド数枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 65
最後に1つだけ続きは書店、またはブログで!     第三者への情報開示を一切禁止します。     Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 66
最後に1つだけ 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 67
誰に何を売っているのか?    第三者への情報開示を一切禁止します。    Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 68
Thank you.       第三者への情報開示を一切禁止します。       Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.   | 69
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2013.0206 リスティング広告について @pixiv

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2013.0206 リスティング広告について @pixiv

  1. 1. リスティング広告とは? @pixiv 2013年02月06日(水) Anagrams.inc Keiji Abe 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved.
  2. 2. 露出 記事関連 書籍 ブログ:SEM-LABO 食べログ,Google Analytics,SEO,PPC,LPO 寄稿 MarkeZine (不定期) Web担当者Forum(不定期)その他• アクセス解析イニシアチブ プログラム委員• 福島県観光交流大使• LIC株式会社 取締役 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 2
  3. 3. 本日の内容第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 3
  4. 4. 目的• pixivさんにリスティング広告を“より”知っていただくターゲット• ● ● ● ● ●担当者様• 広告代理店とのお付き合いがある方など 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 4
  5. 5. アジェンダ • リスティング広告って? • なぜリスティング広告はこんなに使われているの? • リスティング広告の構造を理解する • 検索連動型広告のキーワードマッチを理解する • 良い広告文とは? • その他 • Q&A 最後に質問にお答えします。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 5
  6. 6. では、はじめます。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 6
  7. 7. リスティング広告って? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 7
  8. 8. 第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 8
  9. 9. 第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 9
  10. 10. 検索キーワードに合わせて直接的に働きかけることができる 検索連動型広告 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 10
  11. 11. 第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 11
  12. 12. 第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 12
  13. 13. コンテンツに合わせて間接的に働きかけることができる コンテンツ向け広告 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 13
  14. 14. 分かり易くいいますと… 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 14
  15. 15. ビームサーベルのように直接的に働きかけることができる 検索連動型広告 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 15
  16. 16. ファンネルのように間接的に働きかけることができるコンテンツ向け広告 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 16
  17. 17. リスティング広告には大きく分けて2つの強力な武器がある。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 17
  18. 18. リスティング広告には大きく分けて2つの強力な武器がある。ただし、操縦するパイロットによってその効果は大きく異なる。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 18
  19. 19. なぜリスティング広告はこんなにも使われているのか? 簡単に言ってしまえば、効果が高いから。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 19
  20. 20. なぜ、リスティング広告の成果は 高いと言われるのか? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 20
  21. 21. (スライド20枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 21
  22. 22. リスティング広告の構造を理解する 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 22
  23. 23. アカウント キャンペーン キャンペーン広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループ 広告グループキーワード キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード 広告文 広告文 広告文 広告文 広告文 広告文 リスティング広告の構造 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 23
  24. 24. 検索連動型広告のキーワードマッチを理解する 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 24
  25. 25. キーワードマッチは全部で4種類 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 25
  26. 26. キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 26
  27. 27. キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 27
  28. 28. キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致3,ピンポイント訴求の完全一致 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 28
  29. 29. キーワードマッチは全部で4種類1,幅広く訴求する部分一致2,的を絞り込むフレーズ一致3,ピンポイント訴求の完全一致4,部分一致拡張機能の絞り込み部分一致 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 29
  30. 30. 身近なわかりやすい例えで行きましょう! 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 30
  31. 31. (スライド数枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 31
  32. 32. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 32
  33. 33. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア 「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc... 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 33
  34. 34. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア 「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc... 絞り込み部分一致:+初音ミク +フィギュア 「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc... 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 34
  35. 35. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア 「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc... 絞り込み部分一致:+初音ミク +フィギュア 「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc... フレーズ一致:”初音ミク フィギュア” 「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc... 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 35
  36. 36. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア 「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc... 絞り込み部分一致:+初音ミク +フィギュア 「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc... フレーズ一致:”初音ミク フィギュア” 「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc... 完全一致:[初音ミク フィギュア] 「初音ミク フィギュア」 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 36
  37. 37. 部分一致:初音ミク フィギュア「miku 人形」、「フィギュア 通販 初音」etc... 絞り込み部分一致:初音ミク +フィギュア 「フィギュア ミク」、「初音 フィギュア 購入 」etc... 絞り込み部分一致:+初音ミク +フィギュア 「初音ミク 似てるフィギュア」、「フィギュア 格安 初音ミク」etc... フレーズ一致:”初音ミク フィギュア” 「初音ミク フィギュア 可愛い」、「イケテル初音ミク フィギュア」etc... 完全一致:[初音ミク フィギュア] 「初音ミク フィギュア」 キーワードマッチの例題 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 37
  38. 38. 良い広告文とは? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 38
  39. 39. 広告文戦術1.規格訴求型 (他より凄いでしょ?) 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 39
  40. 40. 広告文戦術1.規格訴求型 (他より凄いでしょ?)2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある) 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 40
  41. 41. 広告文戦術1.規格訴求型 (他より凄いでしょ?)2.ベネフィット訴求型 (他よりこんな得がある)3.エッセンス訴求型 (未来を描く) 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 41
  42. 42. 問題、その1 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 42
  43. 43. 問題、その1掲載順位ってどうやって決まるの? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 43
  44. 44. 答え 広告ランク(入札価格 × 品質スコア(インデックス)) 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 44
  45. 45. 入札価格だけではなく、品質も重要。 単純なオークションではない。 品質にはさまざまな要因が絡む。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 45
  46. 46. 問題、その2 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 46
  47. 47. 問題、その2実際のクリック単価ってどうやって決まるの? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 47
  48. 48. 答え(次の順位の広告ランク) ÷ (自身の広告の品質スコア) + 通貨の最小単位キーワード 入札価格 品質 広告ランク 掲載順位 実際のクリック単価 A 50円 1 50円×1=50 4 最小のクリック単価 B 40円 2 40円×2=80 3 50÷2+1=26 C 30円 4 30円×4=120 1 100÷4+1=26 D 20円 5 20円×5=100 2 80÷5+1=17 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 48
  49. 49. こちらでも入札価格だけではなく、品質も重要 品質が高ければクリック単価も安くなる 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 49
  50. 50. 問題、その3 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 50
  51. 51. 問題、その3ユーザーは本当に広告文を読んでいるのか? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 51
  52. 52. 答え 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 52
  53. 53. 答え “読んでいる”という感覚よりも、感覚的に言えば“見ている” or “焼き付けている”という意識が強いのではないか? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 53
  54. 54. 広告文に”正解”はない 常にABテストを繰り返す必要がある ABテストは優劣テストではなく「Z」を求める旅 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 54
  55. 55. 問題、その4 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 55
  56. 56. 問題、その4大分県国東市(くにさきし)でcafeを営んだとしましょう。あなたはこのcafeをリスティング広告で集客するという 司令を受けます。どんな施策が考えられますか? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 56
  57. 57. 答え ほぼ不可能 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 57
  58. 58. リスティング広告には限界がある 特性・状況・時期を判断し 正しい戦略を導き出す。 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 58
  59. 59. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 59
  60. 60. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 1.配信地域毎の入札調整 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 60
  61. 61. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 1.配信地域毎の入札調整 2.時間帯の入札調整 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 61
  62. 62. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 1.配信地域毎の入札調整 2.時間帯の入札調整 3.リマーケティングの段階的配信 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 62
  63. 63. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 1.配信地域毎の入札調整 2.時間帯の入札調整 3.リマーケティングの段階的配信 4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 63
  64. 64. 今回ご紹介した以上にリスティング広告の戦術は多彩 1.配信地域毎の入札調整 2.時間帯の入札調整 3.リマーケティングの段階的配信 4.デモグラフィック配信によるセグメンテーション 4.その他、状況により多数の戦術がある 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 64
  65. 65. (スライド数枚)第三者への情報開示を一切禁止します。Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 65
  66. 66. 最後に1つだけ続きは書店、またはブログで! 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 66
  67. 67. 最後に1つだけ 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 67
  68. 68. 誰に何を売っているのか? 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 68
  69. 69. Thank you. 第三者への情報開示を一切禁止します。 Copyright © 2012 Anagrams Inc. All Rights Reserved. | 69

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