Essai ini membahas tentang definisi merek, sejarah merek, dan fungsi merek bagi konsumen dan produsen. Secara ringkas, merek adalah representasi kinerja perusahaan yang memberi nama produk untuk membedakannya dari pesaing. Merek telah ada sejak zaman kuno untuk menandai produk, namun sekarang ini merek juga berfungsi untuk komunikasi pemasaran dan membangun citra perusahaan.

1. ESSAY
GRAMATIKA IKLAN
QU’EST CE QU’UNE MARQUE?
Di susun oleh :
PUTERI SYOFYANITA
2011/315284/DSA/05408
PRODI BAHASA PRANCIS FAKULTAS ILMU BUDAYA
SEKOLAH VOKASI
UNIVERSITAS GADJAH MADA

2. QU’EST CE QU’UNE MARQUE?
Apa yang dimaksud dengan merek?, banyak persepsi dalam mengidentifikasi
pengertian dari merek. Tergantung pada sudut pandang apa yang di gunakan dalam
mengidentifikasinya. Namun secara umum merek di artikan sebagai “suatu cerminan
terhadap kinerja sebuah perusahaan secara keseluruhan”.
Dalam memasarkan suatu produk sebuah perusahaan akan memberi nama dari produk
tersebut yang di sebut dengan merek. Dan, nama dari sebuah produk tersebut akan sangat
berpengaruh besar terhadap lakunya produk tersebut dipasaran. Karena merek merupakan
sebuah gaya bahasa dan juga sebagai “alat” untuk mengkomunikasikan kepada konsumen
tentang apa yang di produksi. Berikut ada beberapa nilai dalam mengidentifikasikan sebuah
merek yang berorientasi terhadap konsumen. Yaitu :
Inovasi
Kualitas
Aksesibilitas
Kesadaran
Komitmen
Pilihan
Pengalaman
Adaptasi
Warisan
SEJARAH MEREK

3. Munculnya merek bukan baru-baru ini namun sudah lama ada. Yaitu ketika zaman
Yunani dan Mesir kuno(berdasarkan penggalian arkeologi). Pada awal munculnya merek
hanya berfungsi sebagai batas “tanda” bahwa merek ini di buat oleh siapa. Namun, seiring
berjalannya waktu merek tidak hanya sekedar sebagai penanda tapi lebih dari itu. Terutama
setelah terjadinya Revolusi industri. Pada masa ini produktifitas sangat berkembang pesat.
Karena pada masa ini telah di temukannya mesin uap, dan segala bentuk pekerjaan yang
dikerjakan dengan memanfaatkan tenaga manusia berahli fungsi dengan menggunakan tenaga
mesin, dan juga jam kerja yang hanya 12 jam berubah menjadi 24 jam. Ini adalah munculnya
sarana branding dan iklan yang akan meningkatkan kesadaran dan nilai pasar melalui pers,
layar dan bioskop.
Pada zaman modern sekarang ini merek telah menjadi wakil sebagaian besar ekonomi
modern. Selain itu menurut study pada tahun 2005 merek mendapatkan nilai yang signifikan.
ANTHROPOLOGI DE LA MARQUE
Dalam pembuatan sebuah merek ada satu hal yang sangat mendasar yaitu bahasa.
Disini, permainan bahasa sabgat berperan penting, apakah bahasa itu bersifat
komersial(menjual) ataupun tidak komersial(tidak menjual) dan oleh sebab itu juga suatu
produk memiliki merek yang bersifat komersial maka bisa dipastkan bhawa produk tersebut
akan laku dipasaran, (dalam konsep sederhana).
Selain itu, adapula sebuah merek itu memiliki logo tersendiri, dimana di merek itu ada
komposisi warna dan tekanana dalam setiap penulisan. Maka, logo juga merupakan sebuah
komunikasi antara perusahaan yang menjual produk dengan konsumen.
HARGA, TREN DAN KINERJA

4. Ini adalah tiga hal yang saling berhubungan satu sama lain. Sebuah produk yang
memiliki merek yang terkenal maka memiliki harga yang fantastis, dan biasanya merek yang
sudah terkenal merupakan produk yang tren. Merek memberi tekanan ke bawah pada harga,
karena dalam sepuluh tahun tidak hanya nilai mutlak telah mengurangi secara signifikan
harga itu, tetapi produk ini telah berevolusi jauh dengan menawarkan kinerja yang
lebih kepada konsumen. Dengan demikian, kamera digital, ponsel telah melihat harga mereka
turun secara signifikan dan mereka tidak lagi semua produk yang sama, karena mereka
berkembang biak fungsi dan dikembangkan kehandalan mereka.
FUNGSI DAN RESPONSIBILITE
Untuk konsumen
• fungsi identifikasi di mana tanda mengidentifikasi produk sesuai dengan fitur utama.
• fungsi tanda, konsekuensi dari fungsi sebelumnya, membantu untuk mengidentifikasi
pembeli (logo, warna, ukuran) dan dengan cepat memilih merek tertentu atas pesaingnya.
• fungsi jaminan mengacu pada fakta bahwa tanda itu komitmen publik untuk kualitas dan
kinerja.
• Fungsi Customize adalah bahwa pilihan merek tertentu memungkinkan pembeli untuk
membandingkan diri dengan lingkungan mereka atau acara-acara minum sosial.
Untuk empat fungsi, selain dua lainnya yang memungkinkan perusahaan untuk
mempertahankan diri di bidang persaingan dan mengadopsi strategi jangka panjang.
Untuk produsen

5. • fungsi dari posisi. Hal ini sebenarnya pelacakan fungsi sudah dijelaskan, tetapi
dipertimbangkan dari perspektif bisnis. Merek memberikan perusahaan kesempatan untuk
memposisikan diri dalam kaitannya dengan pesaing dan membuat dikenal ke pasar kualitas
khas.
• gambar fungsi. Ini adalah "citra merek." Beberapa, karena, reputasi senioritas mereka dan
reputasi mereka nikmati, adalah produsen atau operator warisan nyata, hasil dari waktu ke
waktu investasi akumulasi.
Dalam penggunaan sebuah merek ada banyak kemungkinan yang terjadi yaitu
pemalsuan dan imitasi. Hal ini dilakukan oleh pihak ketiga yang secara lumrah menginginkan
untung yang besar dengan memanfaatkan konsumen yang tidak bisa membeli barang yang
asli yang notabene mahal. Perkembangan palsu dan imitasi, merugikan merek, yaitu untuk
produsen, konsumen dan perekonomian secara keseluruhan, sehingga membenarkan
perlindungan hukum dan penegakan hukuman benar-benar beralasan.