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Obliterando sua Concorrência
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                        i-Cherry i-Cherry
ROTEIRO:

1.   Estratégias de SEM e Levantamento de Palavras-Chave

2.   Dicas de Links Patrocinados

3.   Dicas de SEO




                                                           Kavinski
                                                           i-Cherry
1. Estratégia &
Levantamento de Palavras




                           Kavinski
                           i-Cherry
Não Faça NADA antes de…


…ter os objetivos bem desenhados

…e as métricas bem apuradas




                                     Kavinski
                                     i-Cherry
Palavras-chave são muito importantes?

A palavra-chave é a matéria-prima do SEM.

Vale para Links Patrocinados e SEO.


90% das campanhas tem problemas na escolha de
palavras. Para mais ou para menos.
(fonte: feeling do Kavinski)


Pense na intenção… Quem quer viajar busca pelo
que?

                                                 Kavinski
                                                 i-Cherry
Marketing de Intenção…
1110107   carros

50955     Jogos de carros
                    carro
29779     Carros tunados

28068     Carros usados

27258     Meu carro novo

26187     Carros antigos

24643     Carros novos

23214     Loja de carros

22569     Aluguel de carros
                                 35,66% Podem estar interessados
19211     Tuning de carros
                                           em comprar um carro
13231     Fotos de carros

12213     Tabela de carros

11753     Acessórios de carros   25,29% Podem estar interessados
10890     Fotos carros tunados         em comprar um carro novo
10270     Carros rebaixados

8558      Leilão de carros

7884      Venda de carros

7543      Carros importados

6415      Aluguel de carros

6403      Tabela preço carros

6394      Carros batidos



                                                                   Kavinski
                                                                   i-Cherry
Google Keyword Tool




                      Kavinski
                      i-Cherry
Google Keyword Tool




                        IGNORAR!
                                   CUIDADO!
MARCAR!



                                    Kavinski
                                    i-Cherry
Google Keyword Tool




TV Led: Google KWT = 14.800 / Abril Real = 23.896

Televisor Led: Google KWT = ZERO / Abril Real = 550




                                                      Kavinski
                                                      i-Cherry
2. Dicas de Links
  Patrocinados




                    Kavinski
                    i-Cherry
O texto do anúncio faz muita diferença?


            Tonos para tu celular               Colombia / Mexico:
COLOMBIA    Baja tonos polifónicos exclusivos   “para ti” = 5,60% CTR
  MEXICO    creados por Marca X para ti.        “para vos”= 2,50% CTR
            www.marcax.com.mx                            tonos

                           X                                X
          Ringtones para tu celular                   rigntones
                                                Argentina/Uruguay:
ARGENTINA Baja ringtones exclusivos
                                                “para ti” = 4,50% CTR
 URUGUAY creados por Marca X para vos.          “para vos”= 6,20% CTR
          www.marcax.com.ar




                                                                     Kavinski
                                                                     i-Cherry
QUALITY SCORE /
          ÍNDICE DE QUALIDADE




http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg



                                                               Kavinski
                                                               i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
O que define o QS?

O que define o Quality Score?

- O CTR (taxa de cliques) da palavra-chave no Google

- A relevância da palavra em relação ao grupo de anúncios

- A qualidade da página de destino

- A performance histórica de toda a conta, mensurada pelo CTR de
todas as palavras

- Outros fatores de relevância




                                                                   Kavinski
                                                                   i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE


     Ooooopssss...




Fonte:
Brad Libby:
http://www.thesearchagents.com
/2010/05/attack-of-the-teenage-
quality-scores/


                                  Kavinski
                                  i-Cherry
Quality Score é instável e o algoritmo varia.




               Fonte:
               Brad Libby:
               http://www.thesearchagents.com
               /2010/05/attack-of-the-teenage-
               quality-scores/                   Kavinski
                                                 i-Cherry
CPC nem sempre acompanha o QS




                                      Período: Abril e Março
    Fonte:                            Mesma posição e lance
    Brad Libby:
    http://www.thesearchagents.com
                                                      Kavinski
    /2010/05/attack-of-the-teenage-
                                                      i-Cherry
    quality-scores/
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
Há divergências…

Brad Geddes

-Num comentário no SE Land http://searchengineland.com/broad-vs-
exact-match-types-the-hard-data-40053 e em um post seu no Twitter
Brad Geddes afirma que encontrou variações gritantes de QS em
palavras de tráfego volumoso entre ampla e exata...

- Mesma palavra (correspondências diferentes), mesmo grupo de
anúncios, um só anúncio, mesma landing page, mesmo lance, mesma
posição...

- Variações que apontavam (mesma consulta de pesquisa) QS 10 na
exata e 4 na ampla e em outro caso QS 7 na ampla e 2 na exata.




                                                                    Kavinski
                                                                    i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)




                                      Kavinski
                                      i-Cherry
Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)


   Palavra-chave (ampla)   Pode imprimir para...

                Cortinas   Colchas

                  Flores   Bombons

             Restaurante   Churrascaria

                Carnaval




                                                   Kavinski
                                                   i-Cherry
Boas práticas
• Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras,
mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa

• Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha

• Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo,
roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc

• Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume

• Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas
palavras

• Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê
preferência para frase, que não pega sinônimos

• Exatas são exatas: ação é diferente de açao, que é diferente de acão,
que é diferente de acao
                                                                    Kavinski
                                                                    i-Cherry
3. Dicas de SEO




                  Kavinski
                  i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?




                          Kavinski
                          i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?




                          Kavinski
                          i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?
O que você prefere?

Biscoitos de Abobrinha
ou
Os Famosos Biscoitos de Abobrinha da Tia Phyllis

Omelete com Suco de Laranja
ou
Omelete Celestial leve e fofo com Suco de Laranja
feito na hora


Bolo da vovó...........................R$ 9,00
ou
Bolo da vovó...........................9


http://www.nytimes.com/2009/12/23/dining/23menus.html

                                                        Kavinski
                                                        i-Cherry
Anatomia do Snipet do Resultado de Busca



     <TITLE>
       <META
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     <TITLE>
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     <TITLE>
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                                          Kavinski
                                          i-Cherry
<META DESCRIPTION=>

     O que você prefere?




ou




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                             i-Cherry
Oportunidades?




                 Kavinski
                 i-Cherry
OBRIGADO!



Me siga no Twitter: @kavinski

  kavinski@i-cherry.com.br




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Obliterando Concorrência

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  • 12. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg Kavinski i-Cherry
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  • 16. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Ooooopssss... Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
  • 17. Quality Score é instável e o algoritmo varia. Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
  • 18. CPC nem sempre acompanha o QS Período: Abril e Março Fonte: Mesma posição e lance Brad Libby: http://www.thesearchagents.com Kavinski /2010/05/attack-of-the-teenage- i-Cherry quality-scores/
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  • 22. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  • 23. Correspondência ampla (relatório de consulta de pesquisa) Kavinski i-Cherry
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  • 25. Boas práticas • Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa • Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha • Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo, roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc • Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume • Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas palavras • Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê preferência para frase, que não pega sinônimos • Exatas são exatas: ação é diferente de açao, que é diferente de acão, que é diferente de acao Kavinski i-Cherry
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