Obliterando sua Concorrência
          no Google

                        Kavinski Kavinski
                        i-Cher...
ROTEIRO:

1.   Estratégias de SEM e Levantamento de Palavras-Chave

2.   Dicas de Links Patrocinados

3.   Dicas de SEO


...
1. Estratégia &
Levantamento de Palavras




                           Kavinski
                           i-Cherry
Não Faça NADA antes de…


…ter os objetivos bem desenhados

…e as métricas bem apuradas




                              ...
Palavras-chave são muito importantes?

A palavra-chave é a matéria-prima do SEM.

Vale para Links Patrocinados e SEO.


90...
Marketing de Intenção…
1110107   carros

50955     Jogos de carros
                    carro
29779     Carros tunados

280...
Google Keyword Tool




                      Kavinski
                      i-Cherry
Google Keyword Tool




                        IGNORAR!
                                   CUIDADO!
MARCAR!



          ...
Google Keyword Tool




TV Led: Google KWT = 14.800 / Abril Real = 23.896

Televisor Led: Google KWT = ZERO / Abril Real =...
2. Dicas de Links
  Patrocinados




                    Kavinski
                    i-Cherry
O texto do anúncio faz muita diferença?


            Tonos para tu celular               Colombia / Mexico:
COLOMBIA    B...
QUALITY SCORE /
          ÍNDICE DE QUALIDADE




http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg



        ...
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
O que define o QS?

O que define o Quality Score?

- O CTR (taxa de cliques) da palavra-chave no Google

- A relevância da...
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE


     Ooooopssss...




Fonte:
Brad Libby:
http://www.thesearchagents.com
/2010/05/at...
Quality Score é instável e o algoritmo varia.




               Fonte:
               Brad Libby:
               http://w...
CPC nem sempre acompanha o QS




                                      Período: Abril e Março
    Fonte:                 ...
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
Há divergências…

Brad Geddes

-Num comentário no SE Land http://searchengineland.com/broad-vs-
exact-match-types-the-hard...
QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE




                      Kavinski
                      i-Cherry
Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)




                                      Kavinski
             ...
Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)


   Palavra-chave (ampla)   Pode imprimir para...

            ...
Boas práticas
• Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras,
mas fique de olho no relatório de termos ...
3. Dicas de SEO




                  Kavinski
                  i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?




                          Kavinski
                          i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?




                          Kavinski
                          i-Cherry
OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?
O que você prefere?

Biscoitos de Abobrinha
ou
Os Famosos Biscoitos de Abobrinha da Tia Phyllis

O...
Anatomia do Snipet do Resultado de Busca



     <TITLE>
       <META
DESCRIPTION>

     <TITLE>
       <META
DESCRIPTION>...
<META DESCRIPTION=>

     O que você prefere?




ou




                             Kavinski
                           ...
Oportunidades?




                 Kavinski
                 i-Cherry
OBRIGADO!



Me siga no Twitter: @kavinski

  kavinski@i-cherry.com.br




                             Kavinski
         ...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Obliterando sua Concorrência no Google

2.547 visualizações

Publicada em

Palestra de Alexandre Kavinski na OMExpo 2010: Obliterando sua Concorrência no Google

Publicada em: Negócios, Tecnologia
1 comentário
15 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.547
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
404
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
1
Gostaram
15
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Obliterando sua Concorrência no Google

  1. 1. Obliterando sua Concorrência no Google Kavinski Kavinski i-Cherry i-Cherry
  2. 2. ROTEIRO: 1. Estratégias de SEM e Levantamento de Palavras-Chave 2. Dicas de Links Patrocinados 3. Dicas de SEO Kavinski i-Cherry
  3. 3. 1. Estratégia & Levantamento de Palavras Kavinski i-Cherry
  4. 4. Não Faça NADA antes de… …ter os objetivos bem desenhados …e as métricas bem apuradas Kavinski i-Cherry
  5. 5. Palavras-chave são muito importantes? A palavra-chave é a matéria-prima do SEM. Vale para Links Patrocinados e SEO. 90% das campanhas tem problemas na escolha de palavras. Para mais ou para menos. (fonte: feeling do Kavinski) Pense na intenção… Quem quer viajar busca pelo que? Kavinski i-Cherry
  6. 6. Marketing de Intenção… 1110107 carros 50955 Jogos de carros carro 29779 Carros tunados 28068 Carros usados 27258 Meu carro novo 26187 Carros antigos 24643 Carros novos 23214 Loja de carros 22569 Aluguel de carros 35,66% Podem estar interessados 19211 Tuning de carros em comprar um carro 13231 Fotos de carros 12213 Tabela de carros 11753 Acessórios de carros 25,29% Podem estar interessados 10890 Fotos carros tunados em comprar um carro novo 10270 Carros rebaixados 8558 Leilão de carros 7884 Venda de carros 7543 Carros importados 6415 Aluguel de carros 6403 Tabela preço carros 6394 Carros batidos Kavinski i-Cherry
  7. 7. Google Keyword Tool Kavinski i-Cherry
  8. 8. Google Keyword Tool IGNORAR! CUIDADO! MARCAR! Kavinski i-Cherry
  9. 9. Google Keyword Tool TV Led: Google KWT = 14.800 / Abril Real = 23.896 Televisor Led: Google KWT = ZERO / Abril Real = 550 Kavinski i-Cherry
  10. 10. 2. Dicas de Links Patrocinados Kavinski i-Cherry
  11. 11. O texto do anúncio faz muita diferença? Tonos para tu celular Colombia / Mexico: COLOMBIA Baja tonos polifónicos exclusivos “para ti” = 5,60% CTR MEXICO creados por Marca X para ti. “para vos”= 2,50% CTR www.marcax.com.mx tonos X X Ringtones para tu celular rigntones Argentina/Uruguay: ARGENTINA Baja ringtones exclusivos “para ti” = 4,50% CTR URUGUAY creados por Marca X para vos. “para vos”= 6,20% CTR www.marcax.com.ar Kavinski i-Cherry
  12. 12. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg Kavinski i-Cherry
  13. 13. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  14. 14. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  15. 15. O que define o QS? O que define o Quality Score? - O CTR (taxa de cliques) da palavra-chave no Google - A relevância da palavra em relação ao grupo de anúncios - A qualidade da página de destino - A performance histórica de toda a conta, mensurada pelo CTR de todas as palavras - Outros fatores de relevância Kavinski i-Cherry
  16. 16. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Ooooopssss... Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
  17. 17. Quality Score é instável e o algoritmo varia. Fonte: Brad Libby: http://www.thesearchagents.com /2010/05/attack-of-the-teenage- quality-scores/ Kavinski i-Cherry
  18. 18. CPC nem sempre acompanha o QS Período: Abril e Março Fonte: Mesma posição e lance Brad Libby: http://www.thesearchagents.com Kavinski /2010/05/attack-of-the-teenage- i-Cherry quality-scores/
  19. 19. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  20. 20. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  21. 21. Há divergências… Brad Geddes -Num comentário no SE Land http://searchengineland.com/broad-vs- exact-match-types-the-hard-data-40053 e em um post seu no Twitter Brad Geddes afirma que encontrou variações gritantes de QS em palavras de tráfego volumoso entre ampla e exata... - Mesma palavra (correspondências diferentes), mesmo grupo de anúncios, um só anúncio, mesma landing page, mesmo lance, mesma posição... - Variações que apontavam (mesma consulta de pesquisa) QS 10 na exata e 4 na ampla e em outro caso QS 7 na ampla e 2 na exata. Kavinski i-Cherry
  22. 22. QUALITY SCORE / ÍNDICE DE QUALIDADE Kavinski i-Cherry
  23. 23. Correspondência ampla (relatório de consulta de pesquisa) Kavinski i-Cherry
  24. 24. Correspondência ampla (relatório de consulta de pesquisa) Palavra-chave (ampla) Pode imprimir para... Cortinas Colchas Flores Bombons Restaurante Churrascaria Carnaval Kavinski i-Cherry
  25. 25. Boas práticas • Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras, mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa • Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha • Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo, roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc • Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume • Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas palavras • Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê preferência para frase, que não pega sinônimos • Exatas são exatas: ação é diferente de açao, que é diferente de acão, que é diferente de acao Kavinski i-Cherry
  26. 26. 3. Dicas de SEO Kavinski i-Cherry
  27. 27. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? Kavinski i-Cherry
  28. 28. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? Kavinski i-Cherry
  29. 29. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO? O que você prefere? Biscoitos de Abobrinha ou Os Famosos Biscoitos de Abobrinha da Tia Phyllis Omelete com Suco de Laranja ou Omelete Celestial leve e fofo com Suco de Laranja feito na hora Bolo da vovó...........................R$ 9,00 ou Bolo da vovó...........................9 http://www.nytimes.com/2009/12/23/dining/23menus.html Kavinski i-Cherry
  30. 30. Anatomia do Snipet do Resultado de Busca <TITLE> <META DESCRIPTION> <TITLE> <META DESCRIPTION> <TITLE> <META DESCRIPTION> Kavinski i-Cherry
  31. 31. <META DESCRIPTION=> O que você prefere? ou Kavinski i-Cherry
  32. 32. Oportunidades? Kavinski i-Cherry
  33. 33. OBRIGADO! Me siga no Twitter: @kavinski kavinski@i-cherry.com.br Kavinski i-Cherry

×