Case #CantaLarry

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Apresentação do Case #CantaLarry no Social Media SP 2012, edição Bauru. Criação MR\Tempo.

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Case #CantaLarry

  1. 1. Case: como podemos aproveitar a paixão pelo esporte para gerar engajamento nas redes sociais.
  2. 2. Larry Taylor Armador do Bauru Basket 1,85m Chicago, Illinois (EUA) 5 temporadas no Brasil 4 convocações para o jogo das estrelas da NBB Melhor armador das temporadas 2008/2009 e 2010/2011
  3. 3. Cenário Rúben Magnano convoca Larry Taylor para a seleção Brasileira que iria iniciar a preparação para as olimpíadas. Ué, mas ele não é Americano?
  4. 4. Oscar e Cláudio Mortaricriticam a convocação de Larry
  5. 5. Começam as especulações se Larry cantaria o Hino Nacional.
  6. 6. Aí surge o #cantalarry
  7. 7. Isso já o torna mais Brasileiro?Basta decorar o Hino Nacional?
  8. 8. Mas como aproveitar ? Cenário Objetivos Estratégias Ações Acompanhamento Mensuração
  9. 9. Desafios•Playoffs - semifinais•Viagem para os EUA•Preparação•Eliminação•Saída do patrocinador máster•Aproveitar exposição em prol do time• SEM GRANA
  10. 10. Objetivos Aprender E Entender o Hino; Estimular os brasileiros a conhecerem o hino;Mostrar o esforço do Larry aos brasileiros; Engajar as pessoas;Fortalecer a imagem do Bauru Basket. Como?
  11. 11. REDES SOCIAIS. Precisávamosengajar, mas, oque é engajar? Likes ? Comentários? Views? #TT?
  12. 12. EstratégiasLarry começa a pesquisar e aprender o hino. Mostrar isso através de vídeos e publicar no Facebook
  13. 13. Definição do Roteiro.
  14. 14. Definição do Roteiro.
  15. 15. Definição do Roteiro.
  16. 16. Definição do Roteiro.
  17. 17. Definição do Roteiro.
  18. 18. Definição do Roteiro.
  19. 19. Definição do Roteiro.
  20. 20. Definição do Roteiro.
  21. 21. Definição do Roteiro.
  22. 22. 1º vídeo da campanha Dia de Treinohttp://www.youtube.com/watch?v=CC8a8uKf2ZQ
  23. 23. Repercussão Imediata
  24. 24. Ações no Facebook e Youtube•Postagensprogramadas•Vídeos noYoutube•Tuítes•Pedidos deajuda: amigose fãs
  25. 25. Campanha Estímulo.
  26. 26. Campanha Estímulo.
  27. 27. Campanha Estímulo.
  28. 28. Campanha Estímulo.
  29. 29. Campanha Estímulo.
  30. 30. Campanha Estímulo.
  31. 31. Campanha Estímulo.
  32. 32. Apoio
  33. 33. Acompanhamento
  34. 34. Estímulo Jeff Agba Pivô EUA 4 Temporadas no NBB 2 convocações para o jogo das estrelas
  35. 35. Aulas
  36. 36. Criarte – Aulas sobre o Hino
  37. 37. Resultados Likes? Views? Compartilhamentos? Era importante? SIM
  38. 38. Views no Canal no Youtube: 19 mil Likes na página: 825 Visualização na Fan Page: 125 mil Tuítes: 550 Assinaturas no Canal: 24 1º vídeo: 9.300 views 1º lugar nas buscas GoogleESSES DADOS ERAM OS MAIS IMPORTANTES? NÃO
  39. 39. #CANTALARRY ajudou:•Estímulo a novos patrocínios•Novos jogadores•Time mais forte•Aumento da visibilidade da marca
  40. 40. Destaque nos principais canais decomunicação de Basquete
  41. 41. Destaque nos principais canais decomunicação de Basquete
  42. 42. Destaque nos principais Portais de notíciado Brasil
  43. 43. Destaque nas principais Emissoras de TV4 minutos G.E. SP e 3,5 minutos G.E. RJ
  44. 44. Destaque nas principais Emissoras de TV•Matérias:•TV Record•Tem Esporte – Globo•ESPN•SporTV
  45. 45. Destaque nos EUA
  46. 46. Destaque na NBB – Prêmio Curtir Melhor Ação no Facebook
  47. 47. O Mais importante: Engajamento!
  48. 48. Oscar se rende a convocação de Larry Taylor. “...Eu era contra a convocação do Larry Taylor, mas depois que vi ele cantando o Hino, em Português... Está mais que credenciado...”
  49. 49. Alunos da Criarte – Vídeos de Apoio
  50. 50. Imagens de Apoio
  51. 51. Imagens de Apoio
  52. 52. Ainda mais importante:Larry aprendeu cantar e entendeu o hino (ou parte dele).
  53. 53. MRTempo – Marketing com Estratégia

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