O futuro do conteúdo e do CMS

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Esta palestra mostra para onde caminha a gestão de conteúdo / content management. Conteúdo como serviço, APIs, estruturação de cards, user experience com personalização e contextualização e o novo movimento de grandes agregadores como: Flipboard, Pulse, Apple News, Facebook Notify...

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O futuro do conteúdo e do CMS

  1. 1. Otimizando seu CMS nos dias de ontem, hoje e amanhã
  2. 2. RAFAEL CICHINI CEO e co-fundador Presidente e co-fundador @rafaelcichini
  3. 3. CMMess
  4. 4. Tecnologia A evolução que pouco evoluiu!
  5. 5. CRI CRI CRI CRICRICRI
  6. 6. Muitos sites Muito conteúdo Duplicidade Engajamento Conversão
  7. 7. ANTES... COMO VOCÊ ESTÁ?
  8. 8. Web é "Pull based"
  9. 9. Push based
  10. 10. O conteúdo vai achar você! Você não vai achar o conteúdo.
  11. 11. Facebook Notify
  12. 12. Apple News
  13. 13. NOVO FLUXO
  14. 14. EXPERIENCE
  15. 15. UX Não é desenvolver um produto bonito
  16. 16. UX É atitude e emoção ao interagir e usar um produto
  17. 17. Stream selecionado Conteúdo selecionado Conteúdo condensado Personalizado
  18. 18. FUNCIONAL CONFIÁVEL AMIGÁVEL ATRATIVO PERSONALIZADO ZONA DE CONFORTO
  19. 19. Como entregar um conteúdo personalizado?
  20. 20. SIGNIFICADO SEMÂNTICO ESTRUTURA LÓGICA TEXTO PLANO MANUAL PARCIALMENTE AUTOMATIZADO ALTAMENTE AUTOMATIZADO CONTEÚDO NÃO ESTRUTURADO Consumidos por humanos, exibido por máquinas. CONTEÚDO ESTRUTURADO Consumidos por humanos, exibido e organizado por máquinas. CONTEÚDO INTELIGENTE Consumidos por humanos, exibido, organizado e interpretado por máquinas. ALTO VALOR, CONTEÚDO MULTIUSO MÉDIO VALOR, CONTEÚDO REAPROVEITÁVEL BAIXO VALOR, USO ESPECÍFICO CONTEÚDO
  21. 21. Rich Meta Data
  22. 22. Todo o conteúdo que você quer e precisa. Exatamente onde e quando você quiser. Content Targeting
  23. 23. Smart Content entrega uma experiência única com o conteúdo.
  24. 24. PERSONALIZAÇÃO AUMENTA A EXPERIÊNCIA
  25. 25. PARA ONDE AVANÇAR?
  26. 26. INTERESTS
  27. 27. MACHINE LEARNING
  28. 28. MACHINE LEARNINGBIG DATA
  29. 29. MOBILE
  30. 30. NEURO MARKETING
  31. 31. O novo CMS
  32. 32. Mas otimizar o que?
  33. 33. Não é flexível Não é fácil de usar Não faz o que precisamos
  34. 34. ANALYTICS PLANEJAR ESTRUTURAR, ORGANIZAR E PUBLICAR DISTRIBUIR Descobrir Audiência Definir metas KPI CRIAR GESTÃO, GOVERNANÇA E CULTURA COLABORATION FEEDBACK LEARNING KNOWLEDGE PRODUCTIVITY ENGAGEMENT PESSOAS TECHNOLOGY
  35. 35. Page Table
  36. 36. Mobile Tablets TV WEB Content Hub API(s) PARCEIROSAPI(s) / Services Novos devices e mídias Wear
  37. 37. Não é mágica!
  38. 38. Obrigado
  39. 39. Follow us www.justdigital.com.br blog.justdigital.com.br instagram.com/justdigitalbr facebook.com/eusigoajust slideshare.com/justdigital @justdigital youtube.com/justdigitalbr

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