1.
Что делать бренду в ЖЖ? Базовый инструментарий

2.
Варианты использования ЖЖ <ul><li>Блог или сообщество </li></ul><ul><li>Блог сотрудников компании или бренд-персонажа </li></ul><ul><li>Сообщество потребителей или журналистов </li></ul><ul><li>Events : специально для блогеров, приглашения блогеров </li></ul><ul><li>Тестирование продукции </li></ul><ul><li>Подарки </li></ul>

3.
Блог: создание <ul><li>продумать концепцию блога: </li></ul><ul><ul><li>Какие читатели нам нужны? </li></ul></ul><ul><ul><li>Каких действий мы ожидаем от читателей? </li></ul></ul><ul><ul><li>О чем мы планируем писать? </li></ul></ul><ul><ul><li>Кто будет писать тексты? </li></ul></ul><ul><ul><li>Кто будет готовить материалы? </li></ul></ul><ul><ul><li>Кто отвечает за ВСЕ, что касается блога? </li></ul></ul><ul><li>придумать логин и зарегистрироваться </li></ul><ul><li>загрузить аватары </li></ul><ul><li>заполнить профиль </li></ul><ul><li>написать 5-6 постов </li></ul><ul><li>подготовить примерный план по темам постов на 2 месяца </li></ul><ul><li>разработать общую стратегию на полгода-год </li></ul><ul><li>Примеры блогов: </li></ul><ul><li>http://onexim-group.livejournal.com/ </li></ul><ul><li>http://pro-restoran.livejournal.com/ </li></ul>

4.
Содержание блога <ul><li>посты-провокации </li></ul><ul><li>мнение на новость, событие, тренд и т.п. </li></ul><ul><li>интересные фото, картинки, видео по теме </li></ul><ul><li>истории </li></ul><ul><li>опросы </li></ul><ul><li>интервью </li></ul><ul><li>о том, чем захотят поделиться другие </li></ul><ul><li>человеческим живым языком, с юмором </li></ul><ul><li>пошаговая инструкция </li></ul><ul><li>авторская позиция и личное отношение </li></ul><ul><li>вирусное видео </li></ul><ul><li>проведение конкурсов </li></ul><ul><li>вопросы </li></ul><ul><li>Дополнительно по теме: http ://blogbook.ru/2009/02/13/cheklist-pravilnoj-zapisi-bloga/ Чек-лист записи блога </li></ul>

5.
Когда? <ul><li>минимум 2 поста в неделю </li></ul><ul><li>предпочтительные дни: вт, ср, чт, пт* время с 10 до 18** </li></ul><ul><li>* в понедельник больше всего пишут, следовательно пост может затеряться среди других сообщений </li></ul><ul><li>** в рабочее время больше всего пользователей читают блоги </li></ul>

6.
Что не рекомендуется публиковать? <ul><li>официальные тексты и пресс-релизы </li></ul><ul><li>рекламные тексты </li></ul><ul><li>одинаковые сообщения сразу в несколько сообществ </li></ul><ul><li>длинные официальные правила конкурса http://mosmellowman.livejournal.com/238328.html </li></ul><ul><li>длинные посты более, чем из 3-4 абзацев </li></ul><ul><li>скучные неэмоциональные тексты </li></ul>

7.
Блог: способы продвижения <ul><li>поиск пользователей по интересам и добавление в друзья </li></ul><ul><li>содержательные комментарии в тематических сообществах и в журналах других пользователей </li></ul><ul><li>ответы пользователям на комментарии, оставленные в блоге </li></ul><ul><li>уникальный контент для закрытых групп пользователей на условиях размещения ссылки в других жж </li></ul><ul><li>посты, на которые потом будут ссылаться другие пользователи </li></ul><ul><li>организация конкурсов, использование виджетов </li></ul><ul><li>анонс рекламных акций в тематических сообществах </li></ul><ul><li>размещение ссылки на блог на официальном сайте и других площадках </li></ul>

8.
Сообщества: виды <ul><li>Сообщество бренда </li></ul><ul><li>http ://community.livejournal.com/dewarist/ </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/greenmark_ru </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/costacoffee/ </li></ul><ul><li>http :// community.livejournal.com / ru_samsung / </li></ul><ul><li>Тематическое сообщество с элементами брендинга </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/pro_strahovanie/ </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/i_future/ </li></ul><ul><li>Сообщество журналистов </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/telecom_press </li></ul>

9.
Сообщество: создание <ul><li>заполнить описание </li></ul><ul><li>указать интересы </li></ul><ul><li>написать 5-6 постов </li></ul><ul><li>назначить модератора </li></ul><ul><li>пригласить блогеров для «дежурства» </li></ul>

10.
Сообщества: способы продвижения <ul><li>рассказать о сообществе: </li></ul><ul><ul><li>в своем блоге или у других блогеров </li></ul></ul><ul><ul><li>http://dolboeb.livejournal.com/1612163.html </li></ul></ul><ul><ul><li>в тематических сообществах </li></ul></ul><ul><ul><li>в сообществах, в которых участвуют потребители </li></ul></ul><ul><li>2. организовать конкурс </li></ul><ul><ul><li>в тематических сообществах: http://community.livejournal.com/ru_photoshop/1972505.html </li></ul></ul><ul><ul><li>в своем сообществе: http ://community.livejournal.com/ru_samsung/130296.html </li></ul></ul><ul><li>3. попросить &quot;пропиарить&quot; сообщество френдов </li></ul><ul><li>4. отвечать на комментарии </li></ul><ul><li>5. создавать и поддерживать искусственную активность в сообществе </li></ul><ul><li>Дополнительно по теме: </li></ul><ul><li>http ://semyonov-alex.livejournal.com/2557.html 20 шагов на пути к популярному сообществу </li></ul>

11.
Конкурсы <ul><li>В сообществе </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/konkurs_lj/18872.html </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/telefon_test/9466.html </li></ul><ul><li>http :// community.livejournal.com / konkurs_lj /20035.html </li></ul><ul><li>У популярного блогера </li></ul><ul><li>http ://drugoi.livejournal.com/2558945.html </li></ul>

12.
Подарки <ul><li>Сертификаты на товары компании </li></ul><ul><li>http ://gite.livejournal.com/24211.html </li></ul><ul><li>http://kostyaorlov.livejournal.com/160392.html </li></ul><ul><li>Фотоконкурс. Победители получают подарки от бренда http ://community.livejournal.com/unlim_imagine/240867.html </li></ul>

13.
Без блога и без сообщества <ul><li>Запрос консультации по продвигаемому продукту в тематических сообществах </li></ul><ul><li>http://community.livejournal.com/kosmetichka/5943502.html </li></ul><ul><li>Product placement </li></ul><ul><li>Платные посты в жж тысячников: </li></ul><ul><li>http :// casualmente.livejournal.com /439902.html промоакция Brahma </li></ul><ul><li>http://mi3ch.livejournal.com/1559478.html Sony Ericsson </li></ul><ul><li>http://radulova.livejournal.com/1457169.html видеоролик Nokia </li></ul><ul><li>Вывод темы в ТОП </li></ul>

14.
Events <ul><li>Мероприятия для блогеров: </li></ul><ul><li>Nokia Mobile Camp 2009 http :// persibiz.livejournal.com /86473.html </li></ul><ul><li>Экскурсии в музей истории коньяка http ://doph.livejournal.com/475431.html </li></ul><ul><li>Социальный проект Grolsch http ://abpaximov.livejournal.com/1728456.html </li></ul><ul><li>Приглашение на мероприятия от марки </li></ul><ul><li>http :// katoga.livejournal.com /969640.html </li></ul>

15.
<ul><li>Юлия Трушина </li></ul><ul><li>http://julia_marketing.livejournal.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://twitter.com/brand_manager </li></ul>