4. The Six Assets of a Brand Differentiation From competition Psychic value Recognizable THE BRAND Recall of name and associations, familiar logo Image to self and others Premium Registerable Name In money or time Transferability License, brand extension Source: Gary Davies, Corporate Reputation and Competitiveness, 2003: 78.
5. Segitiga Country Branding Destination Branding National Identity National Character Personal Branding Product Branding Corporate Branding Sumber: Hifni Alifahmi, Marketing Communications Orchestra, 2008: 225.
15. EVENT BRANDING Dalam bukunya “The Priciples of Advertising and IMC”, Tom Duncan mengatakan bahwa “event marketing is a promotional occasion designed to attract and involve a brand‘s target audience.” Salah satu cara dalam menyampaikan pesan sebuah brand adalah dengan mengajak customer dan potential customer untuk terlibat dalam sebuah event yang diselenggarakan perusahaan.
16. FungsiEVENT BRANDING Memperkuat brand positioning dan image sebuah merek. Untuk menarik pelanggan pesaing (brand switching). Menunjukkan kelebihan dibandingkan kompetitor. Menjaga dan meningkatkan loyalitas dari pelanggan. Menciptakan brand awareness yang tinggi dan instan
