Chile Trend Report 2014 is the compilation of 7 trends that are happening and will develop in this 2014. The puropose of this report is to give a valuable tool for marketers, companies, and kind of people that are interested in de Chilenian market and on its behavior.

1. 20 / 14
A G E N T E S — T E N D E N C I A S — PA N O R A M A S — C O N T E X TO — F U T U R O
S TO R Y T E L L I N G — C U LT U R A — G E N E R A C I Ó N Y — C A M B I O — I N D I V I D U O
DISCIPLINAS — CONSUMIDORES — TRANSFORMACIÓN — TIEMPO
P R O G R E S O — L AT I N O A M É R I C A .

2. 02 — 03

3. sobre noveno efe
Somos un laboratorio de social media, tendencias y
comportamientos del consumidor.
Por medio de las redes sociales y el pronóstico de tendencias
buscamos capitalizar cambios culturales en las esferas de
consumo, generando insights y estrategias para diferentes
marcas en multisectores.

4. 04 — 05
Editor
Juan Martín Salazar
Colaboradores
Valentina Molinare
Pilar Velázquez
Olivia Passerieux
Diseño Gráfico
Elisa Smalinsky
novenoefe.com
info@novenoefe.com
Bs.As — Argentina

5. editorial
Como Noveno efe, nos hemos dedicado a realizar un trabajo enfocado a descubrir
el comportamiento social de los chilenos frente a la contingencia y a las temáticas
de consumo. Particularmente, creemos que nos enfrentamos a una sociedad que se
encuentra bastante más resuelta que hace unos años atrás, los ciudadanos chilenos han
adquirido una mayor capacidad analítica al momento de elegir lo que consumen, son
ciudadanos informados, preocupados y responsables; transformadores, más conscientes
y empoderados. Es por ello que consideramos importante el análisis de siete tendencias
de consumo que se han desarrollado durante el año 2013 y que sin duda crecerán y
transformarán en el 2014.
Creemos que la sociedad chilena se ha transformado con el transcurso del tiempo en
una sociedad que tiende a la Neomanía, que se apasiona por lo nuevo y que esta en
busqueda de novedades constantes. De ésta manera, los agentes van descubriendo nuevos
placeres y generan una necesidad compulsiva de la novedad, se van creando tendencias
para satisfacer los placeres, construyéndose una nueva sociedad, que transita entre los
proyectos de compra y proyectos de vida.
A continuación, presentamos una selección de 7 tendencias que sin lugar a dudas se
transformaran en referentes para el año 2.014. La selección fue realizada bajo un criterio
de investigación analítico y exhaustivo, tomando en cuenta siempre el solapamiento
existente entre las tendencias que están aconteciendo y las que vendrán próximamente,
por tanto, las tendencias descritas a continuación resultan ser una hibridación de sucesos
que ya han estado desarrollándose en el país y que se encuentran en plena transformación
debido a los nuevos comportamientos de consumo por parte de los agentes.

6. 06 — 07

7. “Las tendencias son tendencias.
Nos intrigan esas focalizaciones del deseo
por las cuales unos individuos distintos
los unos de los otros, sin haberse puesto
de acuerdo, muestran tener los
mismos deseos.”
Guillaume Erner

8. 08 — 09
EMPRENDIMIENTO
C U LT U R A D E
E INNOVACIÓN
E X P O R TA C I Ó N
10 — 13
14 — 15
CON LOS PIES
MÁS QUE UNA
EN LA TIERRA
M A S C OTA
16 — 19
20 — 23

9. Index
THE TEEN´S
¿CUÁNTO NOS
POWER
C U E S TA ?
24 — 27
28 — 29
LUXURY
CONCLUSIONES
30 — 31
32 — 33

10. 10 — 11
EMPRENDIMIENTO
E INNOVACIÓN
Paralelo al gran movimiento digital y de
innovación que vivimos, el talento creativo
empuja a los jóvenes a entender, mejorar
y contextualizar sus propias necesidades y
las de su ciudad.
Juan Martín Salazar

11. Considerando que el 2012 fue el año de la innovación y el 2013 el año del emprendimiento en Chile,
en Noveno Efe nos propusimos comprender lo que
subyace detrás de la manera en que los chilenos
están concretando sus proyectos. La forma en que
llevan a cabo sus emprendimientos, y las principales limitaciones y/o desafíos que enfrentan. Esto
a partir del contexto en el cual se encuentra cada
uno de ellos y de la importancia que les han otorgado a estos dos grandes fenómenos.
Entendemos como innovación, la forma de introducir cambios que permitan mejorar la calidad
de vida de los ciudadanos, partiendo desde los
trámites básicos que una persona debe realizar
en su vida cotidiana, pasando por los bienes y
servicios que consume, hasta la forma como utiliza su tiempo libre.
Por otro lado, vemos el emprendimiento como la
manera de pensar, sentir y actuar, en búsqueda
de iniciar, crear o formar un proyecto a través de
identificación de ideas y oportunidades de negocios, viables en términos de mercados, factores
económicos, sociales, ambientales y políticos. Así
mismo factores endógenos como capacidad en
talento humano, recursos físicos y financieros.
Creemos, en éste caso, que tanto la innovación
como el emprendimiento, buscan generar e
impulsar un cambio cultural en el país; transformaciones que son generadas por jóvenes que se
atrevieron a mirar la vida desde otra perspectiva,
arriesgando, invirtiendo, buscando soluciones a
problemáticas sociales, alejándose de los modelos convencionales, para así generar espacios y
abrir nuevos caminos a las generaciones venideras.
A partir de lo anterior, cabe preguntarse por
la identidad de estos jóvenes innovadores/emprendedores: ¿quiénes son?, ¿de dónde vienen?
y ¿cuáles son sus intereses?. Para conocerlos, resulta primordial tratar la llamada “Generación Y”.
La generación Y, comprende a jóvenes nacidos
entre 1981 y el 1990, se caracterizan principalmente por tener una actitud más desafiante y
retadora. A pesar de que muchos de ellos crecieron bajo el alero de la dictadura militar, esto no
fue un impedimento alguno para formarse como
jóvenes arriesgados y facultados para proponer
ideas y desarrollarlas. Si bien la brecha generacional es importante lo que distingue a la “generación Y” son sus ganas de innovar, de poseer
una libertad absoluta y sobre todo la perseverancia, ésta última se transforma en una de las claves
para el emprendimiento en Chile.
Todos los proyectos e ideas plasmadas en este trend
report nacieron de un trabajo incesante y autodidacta,
por lo que es posible definir a este grupo de innovadores/emprendedores, como una generación netamente
perseverante.
Sobre el emprendimiento e innovación, surgen otras
interrogantes:
1. ¿Qué tan difícil es emprender en Chile?
2. ¿Cómo se observa el escenario de la innovación en
Chile?
Desde hace ya hace un tiempo, es posible observar
el empoderamiento de los ciudadanos chilenos, los
agentes como consumidores ya no se conforman
fácilmente se han convertido en ciudadanos empoderados, con opinión y valor para realizar sus proyectos
y sueños. Pero, ¿Es difícil emprender en nuestro país?,
¿Qué factores nos proyectan o bien, nos limitan como
emprendedores?, éstas son inquietudes que se deben
responder para lograr conocer la realidad del emprendimiento en Chile. Si bien existe un crecimiento relevante en las oportunidades para emprender en nuestro
país, el año 2012 Chile paso del lugar 62 del mundo
al 27 en la facilidades para hacer negocios, estas no
son suficientes. La mayoría de los emprendedores han
realizado su trabajo a punta de esfuerzo y con sus
propios recursos; lo que conlleva más riesgos y temor
al fracaso.
Los jóvenes, son los que se posicionan en primer lugar
en la lista de los emprendedores por oportunidad en
Chile, invirtiendo su tiempo y dinero en un proyecto.

12. 12 — 13
Son ellos los que se atreven a emprender sin miedos,
estos agentes le están dando un valor trascendental a
los proyectos que se realizan con esfuerzo, poseen más
entusiasmo y menos aversión al riesgo.
La creatividad es un factor determinante al momento
de emprender se debe tener claro que un emprendimiento sin innovación va derecho al fracaso por esta
razón, atreverse a transgredir es un pilar fundamental
en el triunfo de un proyecto.
En Chile existen constantes proyectos innovadores que
generaron emprendimientos a razón de un trabajo
constante y esfuerzo.
Tahiti mag, es la primera publicación de distribución
gratuita que aborda contenidos referentes a la moda,
tendencias y belleza, entre otros. Lo que hace diferente a esta publicación de muchas otras es la profundidad y calidad de su contenido, además de erradicar
la concepción de que todo lo que gira en torno a la
moda debe sucumbir a la trivialidad. Entendemos de
que ésta actúa como una matriz a través de la cuál
podemos comprender los cambios sociales, el devenir y sus matices logrando una publicación de calidad
internacional que se sostiene bajo la dirección de la
diseñadora Maeva Palma y la colaboración de un gran
equipo de jóvenes emprendedores.
De igual forma el gobierno de Chile brinda un apoyo
importante a todo el que quiera emprender y diseñar su
propio emprendiemiento. A través de la pagina Start Up
Chile, los interesados se pueden postular, participar y
generar ideas a traves de esta plataforma.
Los casos de innovación no solo se presentan en la Región Metropoliatana, otro caso de innovación es Innova Bio Bio, una iniciativa que nace del sur del país en
donde se busca que empresas presenten sus avances
con el objetivo de ampliar redes y generar conexiónes
en España.

14. 14 — 15
C U LT U R A D E
E X P O R TA C I Ó N
¿Qué nos identifica? — Auge del “Made in”
Desde hace ya algunos años atrás el arte en todas sus
Se entiende como “cultura de exportación” a las
dimensiones comenzó a tomar una nueva dirección en
diferentes apuestas innovadoras que han logrado la
Chile, la experimentación fue su bandera de lucha y
internacionalización. Todo a partir del trabajo sucesivo
nuevas manifestaciones se abrieron paso en la cultura
y constante de sus protagonistas.
chilena. De ésta manera, los nuevos exponentes de la
Chile ha apostado por diversificar estas ofertas ex-
cultura han dado un salto exponencial al extranjero,
portables que van desde libros, pasando por las artes
todos a punta de esfuerzo y perseverancia. Estas ca-
visuales, los videos juegos, el humor y la danza. Este
racterísticas los han transformado en protagonistas de
escenario da luces sobre la importancia de esta in-
esta nueva tendencia en Chile.
versión para el futuro del país forjando una identidad

15. en la revelación del último semestre 2013. A punta de
esfuerzo y utilizando las redes sociales como viralizador este jóven cantante lanzó su primer disco en Julio.
El gran potencial de este comenzó como productor
musical de exportacion de ahí el nombre de su disco
“Export”, alcanzando el puesto #3 en Itunes en su pre
estreno.
fruto de jóvenes innovadores.
Bajo esta perspectiva, es posible concluir que “el proSin lugar a dudas, en los procesos de construcción
ceso de exportación cultural” en Chile se encuentra en
identitaria, se mantiene una constante relación con
auge y seguirá creciendo de manera exponencial, lo
la modernidad. Morandé (1987), determina que la
lideran jóvenes profesionales a punta de trabajo ex-
existencia de la identidad depende de los procesos de
haustivo y de largo plazo, realizando proyectos de una
modernización dentro de América Latina, alentando
enorme calidad que logran destacar y posicionarse en
a un desarrollo histórico basado esencialmente en lo
el extranjero. El factor “Made in” ha sido fundamental
nuestro.
en éste proceso, debido a que, con el paso del tiempo,
se está valorando el trabajo de los emprendedores.
Este es el caso de Karyn Coo y Paulo Méndez, dos
jóvenes que han posicionado al diseño nacional en el
extranjero.
Paulo Méndez se ha transformado en la promesa del
diseño nacional en el extranjero, solicitado en lugares
como Tokio, Shangai y Paris. Estos dos diseñadores,
han logrado aportar una identidad cultural a Chile a
través de la moda de autor, logrando plasmar la identidad chilena en sus creaciones.
Por su parte, el proyecto Walka studio ha logrado posicionar a la joyeria chilena en el extranjero de manera
extraordinaria. El trabajo realizado por Walka Studio
es prolijo, innovador y vanguardista convirtiéndose en
le primer atelier de joyería contemporánea más importante del país. Lo que los ha llevado a exponer en
Estado Unidos, Australia, Nueva Zelanda, España, Inglaterra, Italia, Estonia entre otros. Además, de haber
sido reconocidos por la UNESCO con cuatro premios de
excelencia por su sustentabilidad ambiental y cultural.
El dúo de hermanos Power Peralta y el cantante Nevel
Illic han llevado las artes escénicas chilenas a otro
nivel con un trabajo autogestionado que logró posicionarlos en el extranjero. Raúl y Gabriel Peralta son el
dúo de bailarines más popular en Chile, comenzaron
su carrera arriesgando todo en los EE.UU lo que los
llevó a formar parte del reality show ¡Q viva!. Luego
formaron parte del elencto estable del show tributo a
Michael Jackson “The inmortal world tour” de la compañía canadiense Cirque du Solei en las Vegas. Por su
parte, el jóven cantante Neven Illic se ha transformado

16. 16 — 17
CON LOS PIES
EN LA TIERRA
En busca de un estilo de vida saludable
— Conciencia sobre: mente, cuerpo, entorno

17. Hoy en día la ecología y la sustentabilidad están en
Bellastock es un festival sin fines de lucro, de cultura,
auge, existen nuevas preocupaciones por parte de los
medio ambiente, arquitectura y música que gira en
agentes frente a lo que está sucediendo a nivel glo-
torno a la reutilización de materiales de desecho y el
bal. Se sienten responsables sobre lo que acontece
trabajo con lo efímero. La meta es construir una ciu-
en sus ciudades y comunas, se han transformando en
dad con miles de botellas de plástico PET en el parque
ciudadanos conscientes de su cuerpo, mente y entorno
de montaña Farellones.
generando cambios integrales, tanto en ellos mismos,
como en sus localidades. Esta transformación es posi-
Respecto a la cultura deportiva, bienestar y el cuidado
ble detectarla en los comportamientos de consumo de
personal, estos se han transformado en ejes funda-
los chilenos.
mentales para la vida de la mayoría de los chilenos.
Implicando el desarrollo y la revitalización de las
Cada cierto tiempo vamos descubriendo en el merca-
ciudades en las que habitamos, desde aquí nace el
do nuevas alternativas de vida que hacen que como
concepto de las “ciudades urbanísticamente amiga-
ciudadanos nos sintamos mucho más “amigables” y
bles” que apuntan hacia una mejor calidad de vida
considerados a la hora de tomar las decisiones sobre
para todos los ciudadanos. Como ejemplo de ello nace
lo que vamos a consumir y lo que queremos para las
el proyecto “Mapocho 42k” que propone un recorrido
futuras generaciones. En el caso de Chile, los consu-
que conecte todos los parques y áreas verdes ya exis-
midores se han empoderado tomando sus decisiones
tentes o potenciales y los relacione con otros paseos
en base a lo más saludable para ellos y sus familias. Es
cercanos. Con el fin de trasformar la rivera del Río
imprescindible destacar la controversia que ha causa-
Mapocho en un ciclopaseo de uso público y de espar-
do la “ley Monsanto” en Chile, que busca “privatizar
cimiento.
sus semillas” y concentrar su poder en propiedad de
De la misma manera la instauración de las CiclosRe-
pocas empresas. Debido a la lucha por la no aproba-
creoVías pretende abrir un espacio de esparcimiento y
ción de esta ley, los ciudadanos han salido a protestar
vida sana para los ciudadanos de la ciudad de
a las calles anhelando a que el gobierno no permita
Santiago y para la ciudad de Concepción. Con estas
que esto suceda. De la misma manera, el crecimiento
iniciativas se pretende establecer una relación más
exponencial de los auto cultivos, huertos en los jardi-
amena entre los ciudadanos y la ciudad, en las que los
nes dentro de las viviendas o colectivos, han llevado
individuos comienzan a apropiarse de ella.
a la generación de proyectos y negocios produciendo
una alta rentabilidad para sus dueños. A esto se suma
El aumento exponencial del Running, en más de un
un impacto social enorme que tiene una consecuencia
600% en dos años, entrega nociones claras de la
positiva con el medio ambiente.
preocupación de la población por el cuidado personal
y su salud. Esto se complementa también con la exis-
Una empresa que nació a partir de esta idea, es
tencia de ciudades urbanísticamente planeadas para
TIMBERECCO, realizando una línea de perfiles y
la práctica de esta disciplina. Por su parte la práctica
productos eco plásticos. Estos productos poseen una
del Yoga, ha logrado convocar a cientos de personas
buena resistencia climática y mecánica, son resisten-
a eventos de carácter gratuitos, como “Expo Yoga”
tes a la humedad, impermeables, duran en el tiempo,
o “Yoga in the city” y la llegada del festival de Yoga
poseen un fácil mantenimiento, no se pudren, no se
internacional, “Wanderlust”.
tuercen, ni se oxidan.
Por otra parte, los eventos relacionados con el cuidado de la tierra se han masificado, ejemplo de ello es
el pasado “Resforestón”, evento que tenía por objetivo
lograr reforestar la Patagonia y se transmitió a través de streaming para todo Chile. Otro de los eventos
importantes, es la llegada del Bellastock.

18. 18 — 19
Por último, una de las prácticas más recurrentes, junto
con el running, es el uso de las bicicletas como medio
de recreación y transporte. A partir de ello, se han
creado productos que se van adaptando a las necesidades de este nuevo estilo de vida, ropa para ciclistas, accesorios, diferentes modelos de bicicletas para
distintos tipos de personas, (plegables, funcionales, de
paseo, fixie, etc). A su vez, las bicicletas han servido
como medio para que diferentes agrupaciones planifiquen manifestaciones con fines sociales o sustentables,
hace un tiempo atrás se realizó el Chile “La cicletada
por el Ártico o Ice Ride”, con un enorme éxito.

20. 020 — 020
20 — 21
MÁS QUE UNA
M A S C O TA
No es extraño que se trate a las mascotas como a un
pasan a formar parte importante del núcleo familiar,
par, como a un ser que se le debe valorar y respetar
idenpendientemente de la manera en que esta esté
al igual que cualquier ser humano, es así que como
compuesta.
con el transcurso del tiempo se está disminuyendo la
Bajo éste contexto, es posible observar que el merca-
brecha diferencial entre los humanos y los bien llama-
do se está abriendo y está diversificando las opciones
dos “best friend”. Al contextualizar esta situacion a la
para nuestras mascotas, desde hoteles de todo tipo,
sociedad chilena, es posible destacar que los jóvenes
alimentos idénticos a los de consumo, spa, ropa de
están retrazando el proceso de construcción familiar
diseñador, entre otros productos.
y a su vez, se independizan con mayor rapidéz, esto
implica que busquen algún tipo de compañía que
Entonces, es posible establecer que de un tiempo a
encuentran en sus mascotas. Las mascotas entonces,
esta parte se ha generado un vínculo especial entre

21. los humanos y sus mascotas. Los ciudadanos chilenos
Flores de Bach, fotografías para mascotas, venta de
se atreven a denunciar el maltrato animal, son cada
cachorros, peluquería canina, y sobre todo mucho
vez más frecuentes las campañas a través de las redes
amor por los canes, no es novedad que estén recibien-
sociales que denuncian a personas que abusan de
do cada cierto tiempo a perritos perdidos que buscan
los animales. De la misma manera, el fenómeno de
hogar, por lo que también hacen un trabajo colabora-
los “best friends ” es posible observarlo en las tandas
tivo y consiente con la otra especie y la sociedad.
comerciales en televisión, revistas, como la penúlti-
De esta manera, a través de esta tendencia, es posible
ma edición de la Revista Paula, denominada “Edición
dar cuenta que los agentes están tomando concien-
Guau”, reportajes gráficos, programas, entre otros.
cia de la vida y del valor que tienen los animales. Ya
Esta vez, deseamos destacar tres fenómenos relevan-
no se les ve como una especie inferior, sino que cada
tes respecto a esta tendencia, el primero es “Quiltros
vez más se transforman en los partners que cualquier
Magazine”, primera revista periodística dedicada
humano quisiera tener. Ya no vemos nuestras masco-
exclusivamente a los animales, esta tiene como propó-
tas como tal, sino que se transforman en compañeros
sito mantenernos actualizados sobre noticias, cuidados
de vida, amigos inseparables o familia, esto los hace
y las últimas tendencias sobre la fauna. El segundo
merecedores de vivir en las mismas condiciones que
fenómeno que destacamos es el que mezcla la prácti-
su dueño, con los mismos lujos y comodidades, trans-
ca del running con el amor por los animales. Hace ya
formándose en participes de todos los momentos de la
un tiempo las personas que deciden hacer deporte,
vida de su dueño.
lo están haciendo con sus mascotas, esto se ha transformado en una práctica bastante frecuente entre
los ciudadanos chilenos. Es así como el pasado 24 de
noviembre se vivió la quinta versión del “Perrorunning”
en la Ciudad de Viña del Mar, esta convocó a más de
quinientas mascotas, que disfrutaron junto a sus amos,
este fabuloso deporte. Por último, decidimos reconocer
el trabajo que hacen los chicos del Hotel canino “Pepe
le Pua Pets”, además de ser hotel, posee terapias de

22. 22 — 23

24. 24 — 25
THE TEEN´S
POWER

25. Hoy en Chile los adolescentes están tomándose el
búsqueda constante de nuevos grupos con los cuáles
poder de la misma manera en que los adultos se han
comparten gustos e intereses.
empoderado de su entorno. Los jóvenes lo hacen
tomando sus propias decisiones respecto a lo que
A partir de estos tres ejes claves, se considera que los
desean y su propósito es conseguirlo a toda costa. Es
Teen`s Power son una tendencia que continuará masi-
posible considerar a éstos adolescentes como parte
ficándose, en la medida en que los adolecentes vayan
de la “Generación Z”, éstos se destacan por poseer las
encontrado paulatinamente su espacio identitario.
siguientes caracteristicas que los hace adquisidores de
una personalidad y comportamiento interesante.
Esto es sumamento importante ya que al encontrar
los espacios para desarrollarse tanto individual como
• Son “nativos digitales”
colectivamente, van tomando conciencia sobre su
• La comunicación gira en torno a la tecnología (nue-
entorno y sus expectativas de futuro. Lo que conlleva a
vas manera de expresar)
la formación de jóvenes más preparados al momento
• Nacieron en el auge del mercado del consumo
de tomar decisiones sobre lo que desean para su vida
y su entorno.
El hibridaje entre el ser nativos digitales y haber nacido en el auge del mercado de consumo les otorga a
los adolescentes cierto poder de decisión- poder que
los hace más independientes y autodidactas- transformándose en jóvenes informados que están dispuestos
a lograr todo lo que se proponen. Una de las formas en
las que se ve reflejada esta situación, es lo que sucede
con la visita de fenómenos televisivos como la famosa serie “Violetta” o las visitas destacadas como Boys
Bands, solistas como Justin Bieber o “One Direction”
que se presentará a comienzos del 2014 en Santiago
de Chile. Por otro lado, es posible destacar el influyente el florecimiento del K-pop en Chile, la visita de Súper Junior en Abril, de TVXQ en Julio y el K-pop Festival
que se realiza en nuestro país cada año. Esto da luces
sobre un fenómeno que lleva ya un tiempo en Chilepero que cada año va tomando más seguidores.
Destacamos este fenómeno en tres sentidos:
1. Paulatinamente, Chile se ha transformado en uno de
los mercados emergentes más atractivos para invertir.
Esto implica que los ojos de todo el mundo se mantengan en nuestro país creciendo el interés por su cultura
y todas sus implicancias.
2. La importancia de las redes sociales como viralizadores, tanto para el emisor (Bandas) como para los receptores (Teen`s). Esto produce que los adolescentes
se mantengan conectadas constantemente y puedan
ser parte de la vida de sus ídolos.
3. El empoderamiento de los jóvenes y adolescentes frente a una sociedad poco inclusiva, genera una

26. 0 2 6 — 07 6
22

28. 0 2 8 — 09 8
22
¿CUÁNTO NOS
C U E S TA ?
Datos que importan
— Poder adquisitivo, ¿Mito o realidad?

29. Desde ya hace seis años, nuestra economía ha ido en
alzas significativas es la de los viajes éstas han crecido
crecimiento, Chile se transformó en el país de la OCDE
de manera fidedigna. De Enero a la fecha los viajes
que más aumento su PIB en los cinco años posteriores
al extranjero han aumentado un 16%, los destinos que
a la crisis. A su vez los ciudadanos piensan que el país
más han crecido son: Asia con un 30%, Europa con un
se encuentra en progreso y las tasa de desempleo ha
24%, el Caribe con un 20%, USA un 15% y Sudamérica
bajado a un 6,4%. Esta situación se refleja en lo que
14% .
consumimos a diario y en la manera que lo hacemos.
La sociedad chilena se ha estado acostumbrando a
Si bien, es posible observar la manera en que el poder
vivir bajo estándares más altos en lo que respecta al
adquisitivo fomenta el poder de compra en los agen-
consumo, es un ciudadano más consiente e informado,
tes esto no significa que vaya a mejorar su calidad de
que al momento de comprar exige calidad, originali-
vida, por lo que no existe una equivalencia entre la
dad y buenos precios.
adquisición y el bienestar personal. Este es un factor
determinante debido a que de cierta manera estamos
Estos datos se reflejan de forma considerable en el
reflejando hacia el exterior una imagen que no nos co-
aumento de un 15% en la venta de vehículos livianos y
rresponde, aún así, los agentes continúan consumiendo
medianos desde enero a agosto del 2013. Respecto a
debido a las exigencias del sistema.
la venta mobiliaria, se espera que para el 2014 exista un aumento del 2,3% en comparación a este año.
Por último, es posible ejemplificar esta contradicción
Otros aumentos relevantes se obtuvieron por parte de
al observar que a pesar del crecimiento del poder
los amantes de la ropa y la tecnología, aumentando
adquisitivo que se ha dado en la sociedad chilena los
la venta de vestuario un 23,6%, la de calzado un 38, 7
índices de enfermedad, tales como la depresión llegan
% y la de tecnología en un 16% en el mes de Noviem-
a un 17%, transformando al país en uno de los más
bre de 2013. A partir de estas alzas es posible enten-
enfermos del mundo.
der la llegada de la industria del lujo a Chile, marcas
de prestigio mundial han apostado por instalarse en
nuestro país y estimamos que este escenario se mantendrá y crecerá de manera exponencial. Otra de las

30. 030 — 030
30 — 31
LUXURY
“Los chilenos, para algunas cosas, están
dispuestos a pagar poco pero para otras
eligen lo mejor independiente del precio.
Los consumidores no renuncian a los
productos premium una vez probados y
lo compensan con productos low cost en
otras categorías. Por ejemplo, toman los
pasajes de avión en promoción de fin de
semana para viajar y en el destino alojan
en un hotel boutique de alta gama.”
James Hughes,
Gerente Genetal de W Hotel.

31. industria hotelera a lo largo de su territorio, es el caso
de Hoteles de lujo como el Hotel W o el recientemente
galardonado Awasi en Atacama. Este último fue ganador del premio “Hideawayof the Year, 2013”, otorgado
por Andrew Harper, siendo la primera vez que una
propiedad de América del Sur recibe este prestigioso
premio.
Bajo este miso contexto, la industria gastronómica no
Chilenos hoy, ¿Cómo responder a
estándares exigentes?
— El valor y las nuevas experiencias
se queda atrás, restaurantes como El Europeo, Hanzo,
Ópera, Puerto Fuy, Boragó y el Ox. Cada uno de ellos,
hace vivir a sus visitantes nuevas experiencias que le
otorgan valor a sus producto. Esta tendencia llevan la
experiencia del lujo que se está trasladando hacia la
hospitalidad más que a lo ostentoso. Vivir experiencias
nuevas es lo esencial. Un ejemplo de esta tendencia es
el café Armani, emplazado en el mismo distrito de lujo
en donde se encuentra la tienda.
Como se mencionó en la tendencia anterior, con el
aumento del poder adquisitivo de los chilenos, llegan a
A partir de todo lo descripto, es posible concluir que
nuestro país las marcas de lujos con el fin de abaste-
la industria del lujo en Chile, responde a la necesidad
cer de productos “high finished” a unos consumidores
de satisfacer a un mercado consumidor de gusto y de
empoderados y exigentes. Es así como en el mes de
estándares muy exigentes pero que a su vez desea
octubre de 2013 se inaguró oficialmente el distrito del
sencillez, hospitalidad y sobre todo, recolectar expe-
lujo del Parque Arauco con marcas de renombre inter-
riencias.
nacional como Louis Vuitton, Emporio Armani, Salvatore Ferragamo, Omega, CH Carolina Herrera, Ermenegildo Zegna, Dolce&Gabbana, Montblanc y Burberry,
además se espera la llegada de Gucci el 2014.
Cabe destacar que el mercado del lujo en Chile ha
tenido un crecimiento importante en estos últimos
años, el sector anota 10% de crecimiento sólo respecto
al 2012, cuando las ventas superaron los 470 millones
de dólares lo cual ha derivado en el interés de marcas
como Versace, Chanel, Prada y Michael Kors por llegar
al país.
Respecto a esto, Chile resulta ser un muy buen polo
de atracción turística tanto para la región como para
otros países debido a que los precios resultan ser altamente competitivos en comparación con otros países.
La llegada de turístas, debido a la realidad que vive
Chile actualmente ha fomentado el crecimiento de la

32. 032 — 33 2
0
CONCLUSIONES

33. Se estima la existencia de una revalorización del “Made in”, otorgándole un sentido
especial a los productos 100% realizados en Chile, por lo que se revaloriza el ciclo completo
de produccion, no sólo el creador y su producto.
La mayoría de los proyectos concretados por los chilenos, son autofinanciados, esto habla
de las pocas oportunidades y opciones que ofrece el estado u otros organismos para llevar
a cabo un emprendimiento. Aunque el escenario ha cambiando, para la mayoría de las
tendencias expuestas en el trend report.
A pesar de que existe apoyo por parte del Estado a los emprendedores, estimamos
que aún falta camino por recorrer en este aspecto. Más apoyo durante el proceso, no
sólo al comienzo. Los chilenos están muchísimo más cocientes de su entorno, se sienten
protagonistas y a su vez responsables de todo lo que acontece a su alrededor. Existe un
compromiso por parte de las nuevas generaciones por sobre lo que está sucediendo a su
alrededor, tanto en Chile como a nivel mundial.
A pesar de de poseer este compromiso con el medio, se produce una disyuntiva, debido a
que en la mayoría de las ocaciones, todo queda en el discurso, pot lo que se estima una
falta praxis, “se habla mucho, pero se hace poco”. Aunque esta situación está cambiando,
aún falta camino por recorrer.
Los chilenos están dispuestos a pagar más por calidad y nuevas experiencias,
independientemente que se deban endeudar para adquirir los productos que desean.
Se observa un empoderamientopor parte de los agentes, a la hora de consumir, Se
han transformado en ciudadanos más informados, que utilizan las redes sociales como
plataforma para compartir opiniones y perspectivas.
“Fast Fashion” v/s “Slow Fashion”
Frente a la industria de la moda rápida, ha crecido en Chile la idea del Slow fashion,
como un mecanismo contestatario a esta moda repetitiva, de poca calidad y que genera
en sí, tendencias desechables. La “moda lenta”, prioriza la calidad por sobre la cantidad,
adquiriendo un producto original y con contenido; la mayoría de estos productos son
creados por empresarios independientes que se atrevieron a innovar, realizando trabajos
colaborativos que la mayoría de las veces requieren diferentes tipos de mano de obra para
llevarse a cabo, generando redes entre artesanos, diseñadores, modistas,etc.
Las tendencias observadas, respoden a la necesidad de un ciudadano/a que vive bajo
una sociedad de consumo, que está dispuesto a desembolsar todo lo que tiene y lo que
no, en la satisfacción de sus gustos y necesidades. Esta característica identitaria de los
ciudadanos es totalmente transversal.

34. 34 — 35

35. fuentes
architecturefordogs.com
capital.cl
df.cl
o-c-u-l-t-o.com
trendwatching.com
elfuturodelretail. PSFK
elmostrador.cl

36. 036 — 036
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