La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

1. La Publicidad:Absolut yLa Publicidad:Absolut y
algunos trucosalgunos trucos
Juan de Dios Guevara

2.  Si usted es un Gerente de Mercadotecnia o Coordinador de
Marca, seguramente evalúa periódicamente una tonga de
anuncios publicitarios, ya sean impresos, banners o
televisivos. De entre todas las propuestas habrá algunas
interesantes, otras jocosas, unas más impredecibles y
muchas, muchas más, un tanto inútiles.
 Cuando esto último sucede, ¿Cómo darle una ayudadita a su
creativo? ¿Cómo sugerirle alguna idea que pueda poner en
práctica el proyecto publicitario que usted trae entre manos?
 A mi gusto, la mejor campaña gráfica de la historia la
posee Absolut Vodka.A continuación, a través de algunos
de sus anuncios, enumeraré algunos “trucos” publicitarios
que son parte formal de la retórica y que generalmente
pueden ayudarle a producir buenos resultados.
Juan de Dios Guevara

3. La MetáforaLa Metáfora
 No es otra cosa que la
transferencia del significado
de una cosa a otra. En
gramática podrí­amos citar
como ejemplo el siguiente:
“El cielo de tus ojos”. Es
obvio que sin necesidad de
decirlo explí­citamente, la
persona tiene ojos azules.
 Ahora veámoslo
gráficamente. En este
anuncio, la botella de
Absolut toma el significado
de árbol de navidad, sin
que éste esté presente.
Juan de Dios Guevara

4. La SinécdoqueLa Sinécdoque
 Se trata de decir más con
menos. En gramática podemos
citar la frase “Supe que llegarí­
an al atardecer cuando vi las
velas acercarse sobre el
horizonte”. En esta frase
sabemos que se está hablando
de barcos sin siquiera
nombrarlos, no obstante, sí­
se menciona una parte de
ellos; es decir, se da a
entender el todo a través de
una parte. Veámoslo en el
anuncio de Absolut, donde un
simple vistazo sirve para
identificar al producto
completo.
Juan de Dios Guevara

5. La MetonimiaLa Metonimia
 El objetivo es crear una
relación de dos elementos a
través de canales como:
Objeto-Usuario (Mostrar el
bombí­n y el bastón para
entender Charles Chaplin);
Sí­mbolo-Simbolizado (La
cruz para expresar
Cristianismo); Causa-Efecto
(Una mujer seducida por el
aroma para dar a entender
una loción); Autor-Obra (El
mural del Teatro de los
Insurgentes para expresar
Diego Rivera), entre otras.
Absolut lo demuestra así­
con Andy Warhol.
Juan de Dios Guevara

6. La ElipsisLa Elipsis
 Es un recurso cuya fuerza
está en la supresión de
algunos datos del mensaje.
Si lo vemos en un ejemplo
gramático serí­a el siguiente
“Camarón que se
duerme…” Aquí­, sin
necesidad de completar la
frase, usted ya lo hizo en su
mente. Veámoslo ahora
gráficamente; la campaña de
Absolut ha logrado
penetrar tanto en el
mercado que aún cuando
no se encuentre la botella
en el anuncio, ésta ya surgió
en nuestra mente.
Juan de Dios Guevara

7. La ProsopopeyaLa Prosopopeya
 Consiste en atribuirle
cualidades animadas a objetos o
animales que no las tienen.
¿Recuerdan a los Osos Charmin
que utilizan Papel Higiénico? ¿o
el Carro parlante de Bardahl?; si
llevaramos esto a la gramática,
bastarí­a con escribir algo como
“Las nubes miraban desde el
firmamento”. Es obvio que las
nubes no miran, sin embargo el
contexto es entendible; tan
entendible como evocar a
Marilyn a través del
levantamiento de la etiqueta-
vestido de esta botella sobre un
respiradero.
Juan de Dios Guevara