El documento presenta las directrices para el uso correcto del logotipo y otros elementos de la marca B&D. Explica que el manual guía la aplicación del logotipo en diferentes materiales comerciales de acuerdo a las pautas establecidas. Además, indica que el manual no es un catálogo de diseños ni una estrategia de marketing, sino solo lineamientos sobre el uso adecuado de la marca.

1. manual de marca
B&D 2013

2. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.2
El manual de marca es una guía para el correcto uso y
ubicación del logotipo en las diferentes piezas comer-
ciales disponibles, están permitidas las modificaciones
de diseño en empaques, etiquetas y piezas gráficas
siempre y cuando estas se basen en las directivas de-
scritas en este manual.
El manual de marca NO es y NO puede ser usado como
un catálogo de diseños, portafolio de empaques, plan
de marketing o estrategia publicitaria.
Disclaimer

3. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.3
1. Introducción a la marca Pag. 4
2. Logotipo:
2.1. Sustentación Pag. 5
2.2. Proporciones y colores Pag. 6
2.3. Área segura Pag. 7
2.4. Usos permitidos Pag. 8
2.5. Restricciones de uso Pag. 9
3. Fotografía Pag. 10
4. Elementos gráficos (ornamentos y/o tramas) Pag. 12
5. Aplicación en empaques
5.1. Área del logotipo (localización) Pag. 14
6. Integración de elementos
6.1. Elementos gráficos secundarios Pag. 15
6.2. Tipografías (principal) Pag. 16
6.3. Tipografías (secundaria) Pag. 17
6.4. Simbolos comerciales e iconografía Pag. 18
7. Empaques
7.1. Formatos, medidas y especificaciones Pag. 19
7.2. Zonas Pag. 20
Indice

4. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.4
B&D es una marca de alimentos con más de 34 años en
el mercado peruano, desde su fundación la marca ha
evolucionado continuamente a través de sus produc-
tos, procesos y empaques, adaptándose siempre a los
cambios en el comportamiento del consumidor.
B&D siempre ha buscado la innovación asociada a la
calidad y eso se demuestra en el sabor de sus produc-
tos y en el cuidado con el que estos son fabricados.
Actualmente, la evolución del logotipo constituye el
inicio de una nueva etapa.
1. Introducción a la marca

5. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.5
El logotipo descansa gráficamente en el uso de
la bandera como símbolo icónico y distintivo de
la marca, este elemento principal (bandera)
aparece flameante y en movimiento para expre-
sar la evolución y energía de la marca; la ban-
dera se apoya en un asta presentada en seg-
undo plano.
La tipografía de marca es del tipo “serif” con una
tendencia hacia mano alzada para representar el
toque artesanal y cuidadoso que la marca
emplea en la fabricación de sus productos.
El slogan “contigo desde 1979” representa la
trayectoria y credenciales que la marca posee en
el mercado peruano lo cual nos hace pensar en
confianza y seguridad, este mensaje descansa
sobre una banda trazada de manera espontánea
a manera de cierre y con un color que contrasta
en armonía con el elemento principal (bandera).
2. Logotipo
2.1. Sustentación

6. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.6
2. Logotipo
2.2. Proporciones y colores
R: 87 G: 171 B: 39
C: 70 M: 0 Y: 100 K: 0
Pantone 361 C
R: 0 G: 144 B: 54
C: 100 M: 0 Y: 100 K: 0
Pantone 363 C
R: 0 G: 100 B: 49
C: 100 M: 50 Y: 100 K: 0
Pantone 364 C
R: 0 G: 78 B: 45
C: 100 M: 70 Y: 100 K: 0
Pantone 3435 C
R: 226 G: 0 B: 26
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
Pantone 485 C
R: 157 G: 13 B: 22
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40
Pantone 1805 C
x : ancho de espaciado
x
2x
4x

7. manual de marca
B&D 2013
2. Logotipo
2.3. Área segura
presentación pag.7
X = Altura

8. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.8
2. Logotipo
2.4. Usos permitidos

9. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.9
2. Logotipo
2.5. Restricciones de uso
No girar o alterar la posición del logo No cambiar los colores No colocar sobre fondos en color sin
colocar un brillo en el borde de logo
No aumentar ni quitar elementos No expandir ni contraer No añadir sombras oscuras

10. 3. Fotografía
3.1. Conceptos: Sabroso, Provocativo, Jugoso, Apetitoso
manual de marca
B&D 2013 presentación pag.10

11. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.11
3. Fotografía
3.2. Conceptos: Calidad, Tradición, Peruanidad

12. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.12
4. Elementos gráficos
4.1. Ornamentos
El uso de arcos delimitadores refuerza el sentido estético del empaque y aporta una variedad visual
que permite integrar el logotipo en armonía con el conjunto de elementos e ingredientes específi-
cos de cada producto.

13. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.13
4. Elementos gráficos
4.2. Tramas
El uso de fondos degradados y con motivos difusos le da un sentido artístico y personal a la comunicación
de marca, asociándola según sea el caso con calidez, creatividad, naturaleza o innovación.

14. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.14
5. Aplicación en empaques
5.1. Área del logotipo (localización)
El logotipo en los empaques se encontrará ubicado en la posición central superior, sin vari-
antes de posición.

15. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.15
6. Integración de elementos
6.1. Elementos gráficos secundarios
Los elementos decorativos han sido integrados para reforzar el carácter diferencial de la marca,
agregando en el empaque información del producto que resulte altamente relevante para el
consumidor.

16. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.16
6. Integración de elementos
6.2. Tipografías (principal)
(Fuente: Wendelin)
El primer idioma del empaque es Español (mercado
interno) y el segundo idioma es Ingles (mercado de
exportación)
(Fuente: Androgyne)

17. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.17
6. Integración de elementos
6.3. Tipografías (secundarias) El primer idioma del empaque es Español
(mercado interno) y el segundo idioma es Ingles
(mercado de exportación)
(Fuente: Myriad)
(Fuente: Myriad Pro)

18. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.18
6. Integración de elementos
6.4. Simbolos comerciales e iconografía
Reciclar
Ubicación de
empresa
Información del
consumidor
Redes sociales
(Fuente: Myriad)
Las iconografías deberán ser usadas
según las características técnicas y
únicas de cada producto.

19. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.19
7. Empaques
7.1. Formatos
DOY PACK SACHET LATA BOTELLA
BALDE

20. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.20
7. Empaques
7.2. Zonas
Identifique las zonas
a incluir en el em-
paque segun el tipo
de producto, formato
y tamaño.
DOY PACK
Fotografía de
producto o
situacion de
uso
Repetición de
Cara Frontal
Cara Frontal
Cara Posterior
Esencia de
marca
Fotografía de
ingredientes
en arreglo
vertical
Fotografía de
ingredientes
en arreglo
vertical
Iconografía
técnica
Descripción del
beneficio
principal de
producto
Tabla nutricional
y lista de
ingredientes
OrnamentoOrnamento
Logo - B&D
Titulo de
Producto
Fondo
texturado
Datos de
contacto
Código de
barras
Muestra Referencial

21. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.21
7. Empaques
7.2. Zonas
Identifique las zonas
a incluir en el em-
paque segun el tipo
de producto, formato
y tamaño.
SACHET
Fotografía de producto
o situacion de uso
Cara Frontal Cara Posterior
Iconografía
técnica
Descripción del
beneficio
principal de
producto
Logo - B&D Titulo de
Producto
Titulo de
Producto
Datos de
contacto
Muestra Referencial
Fondo
texturado
Fondo
texturado

22. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.22
7. Empaques
7.2. Zonas
Identifique las zonas
a incluir en el em-
paque segun el tipo
de producto, formato
y tamaño.
LATA
BALDE
Logo - B&D
Fondo
texturado
Muestra Referencial
Una sola tira
Fotografía de
producto o
situacion de
uso
OrnamentoOrnamento
Titulo de
Producto
Fotografía de
ingredientes
en arreglo
vertical
Fotografía de
ingredientes
en arreglo
vertical
Datos de
contacto
Código de
barras
Tabla nutricional
y lista de
ingredientes
Esencia de
marca
Descripción del
beneficio
principal de
producto
Iconografía
técnica

23. manual de marca
B&D 2013 presentación pag.23
7. Empaques
7.2. Zonas
Identifique las zonas
a incluir en el em-
paque segun el tipo
de producto, formato
y tamaño.
BOTELLA
Muestra Referencial
Una sola tira
Logo - B&D
Fotografía de
producto o
situacion de
uso
Fondo
texturado
Titulo de
Producto
Ornamento
Ornamento
Fotografía de
ingredientes
en arreglo
vertical
Esencia de
marca
Descripción del
beneficio
principal de
producto
Datos de
contacto
Código de
barras
Iconografía
técnica
Tabla nutricional
y lista de
ingredientes