Apresentação ofertas Polvora!

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Apresentação ofertas Polvora!

  1. 1. dna polvora! Agência online mídias sociais Early adopters & heavy users de social media Experiência em marketing e comunicação
  2. 2. O que fazemos? Levamos as mídias sociais a sério, utilizando todo seu potencial e criando projetos que agreguem às marcas de nossos clientes e também a seus consumidoresSomos uma agência criativa, formada por profissionais criativos, movida por resultados práticos para os nossos clientes #issoépolvora
  3. 3. PROJETOS E PROGRAMAS
  4. 4. o que fazemos mídia campanha plataforma
  5. 5. o que fazemos mídia campanha plataforma
  6. 6. o que é? ✦Criar a estratégia certa para as mensagens chegarem ao maior número de pessoas ✦Encontrar (ou criar) o conteúdo e a dinâmica adequados para gerar a maior repercussão e visualização. ✦Banners, publieditoriais e tweets patrocinados
  7. 7. o que é? ✦ Demandas: ✦ Empresas: aumentar exposição e penetração ou levar tráfego para seus canaisAgências: ampliar o alcance de suas criações, gerar exposição de marca ou acessos ✦ Oferta Polvora! ✦ Desenvolvimento de estratégia criativa com foco em resultado quantitativo, pensado de acordo com objetivos específicos (repercussão, clique)Plano de mídia levando em conta ROI ✦ Desenvolvimento de peças / conteúdos específicos ✦ Honorários ✦ Percentual no volume investido (15% a 20%) >> valor compreende montagem do plano, gestão e relatório ✦ Taxa de urgência (fast jobs) – taxas sob negociação
  8. 8. objetivos ✦Divulgar e gerar buzz sobre a transmissão ao vivo da apresentação da banda U2 no Brasil em sua turnê “U2 360º” e da hashtag #u2sonora, relacionada ao evento ✦Gerar cerca de 15 mil cliques no portal ✦Conseguir que a hashtag #u2sonora chegasse aos Trending Topics
  9. 9. Além dos RTs e cliques, foi gerado um grande volume de mensagens distintas mencionando a tag, fazendo com que o termo #u2sonora rapidamente alcançasse os Trending Topics Brasil e São Paulo.
  10. 10. resultados meta: 15.000 cliques atingidos: 59.608 cliques 
no bit.ly/U2aovivosonora 23.133 tweets utilizando a tag #u2sonora 22.098.238 usuários impactados (estimativa não considera impactos causados por retweets)
  11. 11. resultados Quadruplicamos a meta de cliques estipulada para a campanha. A tag #u2sonora permaneceu até a noite de quinta-feira nos Trending Topics BR graças ao buzz positivo gerado. O desafio de atingir o Trending Topics com um deadline de poucas horas foi cumprido.
  12. 12. o que fazemos mídia campanha plataforma
  13. 13. o que é? ✦Ações de ativação >> marcas, produtos e conceitos na web ✦ São iniciativas pontuais para comunicar lançamentos, divulgar novidades, aumentar a repercussão de algo ✦ Têm começo, meio e fim planejados. Utilizam todos os recursos para gerar o máximo de resultados no prazo esperado, encantando o consumidor
  14. 14. Demandas: • Agências de propaganda entendem que deve existir uma estratégia e criação específicos para mídias sociais, ajudando a divulgar bem seus clientes nesses espaços • Grandes empresas que buscam fazer ações diretamente com a Polvora!, sem o ônus da intermediação da agência Oferta Polvora! • Criação da campanha em 100%, alinhada com os interesses estratégicos da contratante: arte, texto, multimidia, games, aplicativos, relacionamento, tendências • Planejamento e operacionalização da campanha + Mídia e seeding • Atuação em conjunto e integrada com o parceiro • Relatório de resultados Escopo e Honorários • Variam de acordo com o projeto: de 40K a 300K o que é?
  15. 15. objetivos ✦ Lembrar que a Faber é uma empresa divertida, inovadora e cool, desempenhando dessa forma também nas redes sociais. ✦ Posicionar a Faber-Castell como expert na categoria lápis grafite e promover a linha Grip. ✦ Desenvolver a hashtag #escorreganão e fazer com que o termo se tornasse popular em meio ao público-alvo.
  16. 16. Mídia: Blogs/Twitter/Facebook APPs e conteúdos exclusivos Estratégia* Facebook - centro da estratégia * Conceito criado pela Full Jazz
  17. 17. Estratégia Dezembro 26 Fase Teaser Descrição No início da campanha, utilizamos alguns canais para induzir a mensagem e o uso da hashtag #EscorregaNão, sem direcionarmos para os canais da marca Canais • Fan Pages: Divulgação de imagens #EscorregaNão • Não Salvo: Publieditorial com vídeo compilado de FAILs, divulgando hashtag #EscorregaNão • Blogs incentivando a campanha de #EscorregaNão
  18. 18. 35.000views Publieditorial vídeo compilação de fails YouTube Não Salvo
  19. 19. 1.512.33Pageviews Blogs Publieditoriais conteúdo selecionado pelos canais
  20. 20. 5.053Shares Posts em FanPages 784Comentários 3.894Likes
  21. 21. Estratégia Janeiro 11 Melhores Escorregadas Descrição Reforçamos o conteúdo, iniciamos a divulgação da marca e direcionamos todos esforços para a página de Facebook. A aba “melhores escorregadas” entrou no ar com a função de aumentar o engajamento, com isso começaram a aparecer mais interações na página Canais •1º App de engajamento – Melhores Escorregadas [vídeos selecionados os quais os fãs avaliavam] •Blogs – Divulgação do conceito de escorregadas e vídeo com melhores escorregadas,produzido pela Polvora! • Facebook Ads – Início da campanha
  22. 22. Melhores Escorregadas Iniciamos a divulgação do aplicativo no dia 13.01 Durante todo o período (13.01 a 18.02), mais de 10 mil usuários únicos participaram ou visualizaram o aplicativo
  23. 23. No fim dessa fase, já tivemos um considerável aumento no número de fãs da página: 18.824 até o dia 18/01 Fãs
  24. 24. 397.254Pageviews Blogs Publieditoriais Divulgando o aplicativo 3.443Cliques
  25. 25. 18.821.754Impressões Facebook Ads 20.159Cliques
  26. 26. Estratégia Janeiro 19 Gerador de Desculpas Descrição Continuamos com o conteúdo e iniciamos a divulgação do aplicativo “Gerador de Desculpas”. A campanha continuou envolvendo blogs para a divulgação da página e do app, junto com a campanha no Facebook Ads. Canais: • 2º App de engajamento – Gerador de Desculpas • Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Gerador de Desculpas • Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo
  27. 27. Gerador de DesculpasDeu mancada e não sabe o que escrever para a outra pessoa? A Faber-Castell te dá uma ajuda...
  28. 28. Gerador de desculpas Reforça o share entre usuários Aproxima a marca através de uma mensagem divertida Reforça o call-to-action e o conceito da campanha
  29. 29. Reforça o share entre usuários Aproxima a marca através de uma mensagem divertida Reforça o call-to-action e o conceito da campanha Gerador de desculpas
  30. 30. Reforça o share entre usuários Aproxima a marca através de uma mensagem divertida Reforça o call-to-action e o conceito da campanha Gerador de desculpas
  31. 31. Reforça o share entre usuários Aproxima a marca através de uma mensagem divertida Reforça o call-to-action e o conceito da campanha Gerador de desculpas
  32. 32. 21.898 Usuários Únicos 43% 57% 13 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55+ 6,1% 21% 19% 6,5% 3,3% 1,1% 7,8% 19% 9,9% 2,5% 1,6% 1,4% Gerador de desculpas
  33. 33. Nesse período, tivemos um crescimento ainda maior na página, dobrando o resultado anterior. 40.429 até o dia 26/01 Fãs
  34. 34. Resumo Número de visualizações no vídeo viral 56.111
  35. 35. 268.910Pageviews Blogs Publieditoriais Divulgando o aplicativo/vídeo viral 1.186Cliques
  36. 36. 25.103.400Impressões Facebook Ads 26.496Cliques
  37. 37. Estratégia Janeiro 27 Escorrega Não Studio Descrição Fase final da campanha com a divulgação do aplicativo “Escorrega Não Studio”. Nessa fase, além dos blogs e Facebook Ads, tivemos também tweets patrocinados. Canais: • 3º App de engajamento – Escorrega Não Studio • Blogs – Divulgação do conceito do aplicativo Escorrega Não Studio, produzido pela Polvora! • Facebook Ads – Direcionamento da campanha para o aplicativo. • Tweets Patrocinados – Tweets divulgando o aplicativo.
  38. 38. Escorrega Não Studio Na última fase da campanha, para mostrar que o Ecolápis Grip “não escorregava”, fizemos os usuários tocarem bateria e assim “viverem” o conceito “EscorregaNão”
  39. 39. Escorrega Não Studio O aplicativo consiste em simular, por meio de realidade aumentada, uma bateria virtual para os usuários se divertirem com os lápis e produtos da linha Grip
  40. 40. ... Com tudo isso, esse foi o aplicativo com maior número de acessos, chegando a atingir 31.353usuários únicos* *O Facebook ainda não havia compilado os dados demográficos do aplicativo até o fechamento deste relatório. Escorrega Não Studio
  41. 41. 3.075.136Impactos Twitter 5.737Cliques Tweets Patrocinados divulgando o aplicativo
  42. 42. 1.047.944Pageviews Blogs Publieditoriais Divulgando o aplicativo 22.718Cliques
  43. 43. 44.988.375Impressões Facebook Ads 47.464Cliques
  44. 44. No fim do período atingimos o número de... 84.882 até o dia 18/02 Fãs
  45. 45. Facebook – Falando Sobre Isso 76,406 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 Número máximo de usuários únicos falando sobre a marca em um único dia • Faber-Castell Brasil superou o nível de engajamento de grandes fan pages brasileiras como Skol, L’oréal e Ruflles
  46. 46. Resumo mídia 92.215.106Número de impressões/impactos de toda a campanha
  47. 47. o que fazemos mídia campanha plataforma
  48. 48. o que é? ✦Canais oficiais da empresa nas mídias sociais, com em performance e suporte à campanhas: ✦ Criação e manutenção de canais e ações que posicionam a marca na internet ✦ Contam histórias e geram experiência ✦ Conteúdo, relacionamento e ações de ativação ✦ Apesar do trabalho ser regular, tem sempre uma estratégia pontual [mensal] definida ✦ É a base para campanhas online de sucesso
  49. 49. ✦Demandas ✦ Grandes empresas interessadas em possuírem real participação em redes sociais ✦ Agências interessadas em melhorar a participação dos clientes nas redes sociais, potencializando suas criações ✦Escopo e Honorários ✦ Variam de acordo com o projeto: de 8K a 30K|mensais (além de valor de start) o que é?
  50. 50. ✦Oferta Polvora! ✦ Criação de storytelling e ações de ativação ✦ Planejamento de canais, com projeto de conteúdo e estilo ✦ Definição de metas e métricasCriação de campanhas de ativação periódicas ✦ Monitoramento + relacionamentoPlanos mensais de ação e pauta ✦ Atuação em conjunto e integrada com o parceiro ✦ Suporte para campanhas ✦ Sugestão de mudanças em tempo real ✦ Relatório de resultados o que é?
  51. 51. desafios ✦Criar uma plataforma jovem para atrair o público de Boticário Capricho. ✦ Já existem diversas marcas trabalhando com o público, então devemos nos destacar
  52. 52. Chamamos garotas relevantes ao público-alvo para escreverem em nossos canais.
  53. 53. Tratamos de diversos assuntos do universo dessas adolescentes: moda beleza comportamento celebridades filmes música livros
  54. 54. Estamos presentes onde nosso público está: Facebook, Twitter, T witcam, Youtube, blo gs...
  55. 55. Como nosso público, nós não podemos parar. Temos concursos, abas interativas, enquetes, fotos em nossos canais.
  56. 56. resultados 150 mil likes 18 mil seguidores mais de 2 milhões de visualizações nas publicações do Facebook em dezembro
  57. 57. plataforma

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