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                        Eleições 2012
                      O Que Devo Saber
                       O Que Mudou

   JULIANO SPYER
   @JASPER
Thursday, 10May, 12
?
                         É desta vez que a
                      Internet vai influenciar
                         decisivamente as
                         eleições no Brasil


                                      @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
180 mi




                                                     157 mi



                                    97 mi

                      Fonte: O Estado de São Paulo        @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
@jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
0-5 O que mudou?
                              ---
                      6-10 Eleições 2012!

                                     @jasper   #SMBrasil12
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1. A Transformação




Fonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE   @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
2. Educação /
                              Protagonismo
                      “Desde os anos 1990 o número de
                      analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil.
                      A classe C fez a lição de casa e está
                      entrando no mercado de trabalho formal
                      porque estudou mais.”
                      Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV


                                                       @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
3. A Internet

                      2003




                      2010



    Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010   @jasper   #SMBrasil12
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4. Redes sociais




                Fonte: Instituto Data Popular 2010   @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
5. Celular




Fonte: 1a Pesq. #Mobilize, W/McCann e Grupo.Mobi 2011 @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
0-5 O que mudou?
                              ---
                      6-10 Eleições 2012!

                                     @jasper   #SMBrasil12
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6. Em resumo, eles...
                      •   Chegaram há pouco
                          tempo

                      •   São a maioria da pop.

                      •   Dominam canais
                          descentralizados como
                          internet e celular

                      •   E vivem em outro
                          universo de valores,
                          costumes, gostos, etc.


Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE   @jasper   #SMBrasil12
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7. “Orkutização”


                ‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar
                ‣ Outro lado: Combater a resistência deles às
                      instituições




                                                   @jasper   #SMBrasil12
Thursday, 10May, 12
8. Redes sociais


                      ‣ Buscar a localização; descentralização
                      ‣ Constituir equipes nativas (oportunidade
                        de negócio)




                                                       @jasper   #SMBrasil12
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9.Vídeo

                      ‣ Humaniza a comunicação
                      ‣ Permite uso de recursos gráficos e de
                        narrativa

                      ‣ Fala com nichos; boca-a-boca

                                                       @jasper   #SMBrasil12
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10.Celular

                      ‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth:
                        “bumping”

                      ‣ Oportunidade de fidelização por crédito
                      ‣ Buscar engajamento via Apps e SMS

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  contato:	
  julianospyer.com.br
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Eleições 2012: Desafios da comunicação pela internet

  • 1. ? Eleições 2012 O Que Devo Saber O Que Mudou JULIANO SPYER @JASPER Thursday, 10May, 12
  • 2. ? É desta vez que a Internet vai influenciar decisivamente as eleições no Brasil @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 3. 180 mi 157 mi 97 mi Fonte: O Estado de São Paulo @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 4. @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 5. 0-5 O que mudou? --- 6-10 Eleições 2012! @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 6. 1. A Transformação Fonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 7. 2. Educação / Protagonismo “Desde os anos 1990 o número de analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil. A classe C fez a lição de casa e está entrando no mercado de trabalho formal porque estudou mais.” Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 8. 3. A Internet 2003 2010 Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 9. 4. Redes sociais Fonte: Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 10. 5. Celular Fonte: 1a Pesq. #Mobilize, W/McCann e Grupo.Mobi 2011 @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 11. 0-5 O que mudou? --- 6-10 Eleições 2012! @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 12. 6. Em resumo, eles... • Chegaram há pouco tempo • São a maioria da pop. • Dominam canais descentralizados como internet e celular • E vivem em outro universo de valores, costumes, gostos, etc. Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 13. 7. “Orkutização” ‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar ‣ Outro lado: Combater a resistência deles às instituições @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 14. 8. Redes sociais ‣ Buscar a localização; descentralização ‣ Constituir equipes nativas (oportunidade de negócio) @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 15. 9.Vídeo ‣ Humaniza a comunicação ‣ Permite uso de recursos gráficos e de narrativa ‣ Fala com nichos; boca-a-boca @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 16. 10.Celular ‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth: “bumping” ‣ Oportunidade de fidelização por crédito ‣ Buscar engajamento via Apps e SMS @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12
  • 17. ==  #im== ‣  contato:  julianospyer.com.br ‣  catarse  support:  tiny.cc/spyer @jasper #SMBrasil12 Thursday, 10May, 12