3 mirelle sampaio

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3 mirelle sampaio

  1. 1. MIRELLE SAMPAIO
  2. 2. BRIEFING A Mirelle Sampaio era uma loja que revendia roupas femininas e estava adentrando no mercado com algumas confecções próprias. Embora a indústria de moda apresentasse crescimento em Brasília, as produções da Mirelle Sampaio não estavam tendo aceitação. O desafio do planejamento era reforçar a marca como produtora de moda.
  3. 3. L Com quem estávamos falando? O que colhemos como resultado? Mulheres de 25 a 35 anos, classe A e B. Analisando os primeiros dados, viu-se que, segundo o Sebrae, após o maior acesso da classe C à moda, essas mulheres buscam ainda mais exclusividade e diferenciação. Também prezam por qualidade e conforto. 1- Durante as pesquisas, notamos que as marcas revendidas pela Mirelle Sampaio também podiam ser encontradas na concorrência. No entanto, o público a procurava pela liberdade de poder sentar, tomar um chá e conversar sobre a vida, sonhos e moda. Após a compra, as clientes ainda passavam um bom tempo conversando com as vendedoras. A maioria delas já tinham comprado na loja antes. Para começar, buscamos entender como o público percebia a loja e a marca Mirelle Sampaio. Para isso, foi realizada uma pesquisa de campo durante três dias, no ponto de venda, onde observou-se hábitos de compra, concorrência, percepção da marca pelos clientes e a razão pela qual o público não comprava as produções da Mirelle. As análises basearam-se na observação e entrevista com visitantes e funcionários da loja. Totalizando 32 entrevistados. “Sempre que vêm aqui, elas falam sobre roupas, viagens, livros, sonhos e sobre moda, é claro!”. – vendedora, sobre freguesas. 2- O nosso público busca muita informação sobre moda, e não vê problema em misturar marcas no mesmo look. Procurava a Mirelle Sampaio quando queria roupas para ocasiões do dia-a-dia, como, por exemplo, um jantar, uma balada, uma viagem ou um encontro. L A relação entre público e marca:
  4. 4. L 3- Ao analisar o momento da compra, notamos que as freguesas já chegavam na loja com informações sobre o que queriam levar. Escolhiam pela familiarização; se o produto estava ou não dentro das tendências de moda. Logo, a razão para não adquirirem as produções da Mirelle Sampaio era então, o fato dessas roupas não estarem no seu referencial de moda. Com isso em mãos, Concluímos que, era preciso pôr as confecções da Mirelle Sampaio onde suas clientes buscavam informações sobre o que vestir. Onde se informavam sobre? Segundo o Sebrae, por experts no assunto. Em paralelo a isso, percebemos o crescimento no acesso à blogs de moda. Nosso público, não estava fora deste contexto. Na pesquisa de campo, descobrimos que as freguesas da Mirelle Sampaio acessam diariamente esses blogs, onde buscam dicas de moda e lifestyle. Os blogs com maior destaque foram o Finíssimo, de Brasília. E o Garotas estúpidas. O que falar? Embora descoberto a raiz do problema, era preciso agora conversar com o nosso público. Para isso, buscamos agregar às confecções da Mirelle as percepções que a loja e a marca já tinham: um lugar para encontrar roupas que podem ser usadas em várias ocasiões. Assim, chegamos no seguinte conceito: Você linda em todos os seus momentos. A ideia era trabalhar a mulher em seus vários papeis do dia, para o qual a Mirelle tinha uma roupa feita à cada um deles. L “Aqui encontro estampas diferenciadas e roupas para vários acontecimentos. Quando quero uma balada ou algo mais casual, ou quando quero estar mais chique. Aqui tem roupas pra me deixar linda.” – cliente da loja, durante entrevista.
  5. 5. L Estratégias: Com o conceito em mãos, sugerimos as seguintes ações: 1- Blogueiras usariam looks montados com produções da Mirelle Sampaio em ocasiões do dia-a-dia, como por exemplo, uma balada, um almoço, um programa com amigos. Após isso, postariam em seus blogs sobre o look e onde poderia ser encontrado; 2- Postagens patrocinadas dentro do blog Finíssimo. A ideia é que falassem de lifestyle, eventos e dicas do que vestir para estas ocasiões. 3- Aba com um “Guia de looks” dentro do site e no Facebook, na página da Mirelle Sampaio. Seria possível escolher várias ocasiões do dia e ver as indicações sobre o que usar. L Em todas as ações, os looks seriam preparados com confecções da Mirelle Sampaio.

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