• Ao marketing não cabe sepreocupar com qualquernecessidade, senão as que dãolucro - Philip Kotler• Kotler é citado 65 vez...
• Ao propor o marketingsocial, uma combinação decapitalismo inclusivo comeconomia verde, Hélio Silva vaibuscar inspiração ...
• Para Marx, amercadoria-objeto é umfetiche cujo objetivo ésuprir necessidadesimaginárias
• O marketing socialmelhora a imagemcorporativa, diferenciaprodutos e aumenta tantoas vendas quanto afidelidade
• O autor aproveita paracontestar possíveis excessosde Kotler para quem ‘aeducação é um negóciocomo outro qualquer’• Silva...
• Proposta: construir ummarketing sustentável, acessívelà população, com produtos eserviços que garantam melhorqualidade d...
• Exemplo: sistema hidráulicoque integra o lavatório, a válvulade descarga e aprivada, reutilizando assim todaa água do la...
• Segredo: minimizar o‘ter’, potencializar o‘compartilhar’
• O marketing movimentatrilhões de dólares nomundo. Há espaço parapreocupações sociais eambientais?
• O autor mostra que vale oesforço para melhorar a vidadas pessoas, o quecompreende o conjunto dasociedade e não apenas os...
Faculdade Cásper LíberoCurso: Marketing e Comunicação PublicitáriaDisciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva- Prof. Ma...
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Marketing uma visão crítica

  1. 1. • Ao marketing não cabe sepreocupar com qualquernecessidade, senão as que dãolucro - Philip Kotler• Kotler é citado 65 vezes no livro...Mais uma obra que visa canonizar opapa do MKT?• Ao contrário, o livro é uma críticaferrenha ao mkt ‘semalma’, agressivo. Kotler estariasuperado?
  2. 2. • Ao propor o marketingsocial, uma combinação decapitalismo inclusivo comeconomia verde, Hélio Silva vaibuscar inspiração em Marx.Marx?
  3. 3. • Para Marx, amercadoria-objeto é umfetiche cujo objetivo ésuprir necessidadesimaginárias
  4. 4. • O marketing socialmelhora a imagemcorporativa, diferenciaprodutos e aumenta tantoas vendas quanto afidelidade
  5. 5. • O autor aproveita paracontestar possíveis excessosde Kotler para quem ‘aeducação é um negóciocomo outro qualquer’• Silva: a Educação é umelemento importante detransformação e melhoria dasociedade. Não pode sercolocada no mesmo ‘balaio’
  6. 6. • Proposta: construir ummarketing sustentável, acessívelà população, com produtos eserviços que garantam melhorqualidade de vida
  7. 7. • Exemplo: sistema hidráulicoque integra o lavatório, a válvulade descarga e aprivada, reutilizando assim todaa água do lavatório
  8. 8. • Segredo: minimizar o‘ter’, potencializar o‘compartilhar’
  9. 9. • O marketing movimentatrilhões de dólares nomundo. Há espaço parapreocupações sociais eambientais?
  10. 10. • O autor mostra que vale oesforço para melhorar a vidadas pessoas, o quecompreende o conjunto dasociedade e não apenas os‘clientes’
  11. 11. Faculdade Cásper LíberoCurso: Marketing e Comunicação PublicitáriaDisciplina: Marketing e Comunicação Persuasiva- Prof. Marcelo MiyashitaResenha do livro: Marketing – Uma visão crítica[Hélio Silva]José Augusto Lisboa

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