EJEMPLO DE ESTUDIO DE MERCADO

NESTLE EN GHANA GERARDO JAVIER RAMOS

INDICE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

NESTLE EN GHANA ENTORNO EXTERNO

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Entorno Económico ,[object Object],[object Object],[object Object]

En la Actualidad la Economía ,[object Object],[object Object],[object Object]

Entorno Político ,[object Object],[object Object],[object Object]

Entorno Social Cultural ,[object Object],[object Object],[object Object]

Entorno Social-Cultural ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Entorno Tecnológico ,[object Object],[object Object]

NESTLE EN GHANA ENTORNO INTERNO

Nestle en Ghana ,[object Object],[object Object],[object Object]

ANALISIS DEL ENTORNO INTERNO ,[object Object],[object Object]

Características y necesidades Mercado Meta: ,[object Object],[object Object],[object Object]

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Tres categorías basadas en el producto ,[object Object],[object Object],[object Object]

ANALSIS DE LA COMPETENCIA ,[object Object],[object Object],Competencia directa Cadbury NAAB Brothers Marcas: Ovaltine Competencia indirecta: Cocoa Procesing Company (CPC) Marca: goleen Tree Vitaco Instant Drinking Chocolate ( Mercado institucional)

ANÁLSIS FODA ,[object Object],9 0.2 Calidad reconocida de sus productos (F2) 10 0.1 Buena relación con sus empleados 9 0.3 Diversidad en su línea de productos 10 0.4 Infraestructura sólida respaldada por inversión del gobierno para disminuir riegos. (F1) CALIF PESO

OPORTUNIDADES 9 0.3 Desarrollo de nuevos mercados (O2) 9 0.4 Fortalecer y mejorar posicionamiento (O3) 9 0.3 Desarrollo de nuevos productos (O1) CALIF PESO

DEBILIDADES 7 0.4 Precios altos y elásticos (D2) 8 0.6 Poco conocimiento del mercado Y competencia en Ghana debido a falta de canales de información confiable (D1) CALIF PESO

AMENAZAS 9 0.4 Inestabilidad económica (A2) 9 0.3 Inestabilidad política falta de regulaciones (A3) 8 0.3 Inestabilidad social (A1) CALIF PESO

DIAGNÓSTICO FODA ,[object Object]

Estrategias de Mercadotecnia: Producto

Producto: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Líneas de productos en la actualidad: NIDO Milk Powder IDEAL Full Cream Evaporated Milk Infant Cereals and Wheat Beans MAGGI Bouillon's and Cold Sauces NESCAFÉ Soluble Coffee MILO CEREVITA Porridges

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Desarrollo de nuevos productos. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Elasticidad de la demanda. ,[object Object],[object Object]

Estrategia de precios. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Estructura del canal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Accra Tamale Kumasi Takoradi Expendios Almacenes

Promoción: Las clases de aeróbic son una de las vías que utiliza Nestlé para promover la buena salud además de los esfuerzos de marketing de sus productos.

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En la actualidad ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Milo Tennis Clinics ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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