Apresentação Liceu Samuel Pfromm Netto

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Este é o trabalho que realizei durante os dois anos em que trabalhei na escola Liceu Samuel Pfromm Netto. Trabalhei nesta empresa como "house", pois tivemos que cancelar a conta com nossa agência. Então tive que trabalhar sozinho com planejamento, criação e mídia. Há ainda uma grande acervo de trabalhos que realizei lá, porém trouxe para esta apresentação somente alguns, a fim de que possam ter uma breve ideia do que eu pude fazer por esta empresa.

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Apresentação Liceu Samuel Pfromm Netto

  1. 1. A empresa
  2. 2. CenárioO Liceu Samuel Pfromm Netto é uma instituição de ensino que preza mais doque apenas educar e buscar a formação de cidadãos; também preza pelosvalores, pelo indivíduo e pela sociedade que está se formando. Está inseridahá 35 anos no mercado e hoje trabalha com os três principais pilares-segmentos da educação do ser humano, completando todo o ciclo escolar deuma pessoa: Educação Infantil, Fundamental (I e II) e Ensino Médio.
  3. 3. Cenário ConsumidorSeu principal consumidor são homens e mulheres, pais de família, pertencentesàs classes B e C, que possuam curso superior completo, estejam cursando ouque tenham uma boa profissão.
  4. 4. Um pouco do marketing do LSPN
  5. 5. Fato PrincipalAs escolas devem estar preparadas, anualmente, para a campanha dematrículas, pois este é o período que muitos pais trocam os filhos de escola.Seja por questão financeira ou por não estarem satisfeitos com a escola que ofilho está inserido.Deste ponto encontramos dois objetivos:1. Fidelizar, ao longo do ano, os pais e alunos presentes na escola.2. Fazer uma campanha de matrícula para captar novos clientes/pais.
  6. 6. Fato PrincipalMuitos pais procuram por uma escola que dê segurança para seus filhos.Esperam assim, que eles se tornem bons profissionais e boas pessoas ao longodos anos.Este fato foi observado entre vários pais (clientes e não-clientes). Em conversasna própria escola, em casas, com os funcionários. Assim, resumi-se que os paisestão a procura do melhor para o futuro do filho.Em uma pesquisa feita com todos os pais que visitaram a escola, foi descobertoque o maior motivo das visitas aconteciam pela indicação de pais que tinha filhosmatriculados na escola.
  7. 7. Problema e DesafioMuitos de nossos possíveis clientes estão à procura de uma escola com custobaixo, sem muitas vezes observar o material didático oferecido pelas escolas.Então se torna um grande desafio vencer este paradoxo apresentado por eles.Pois uma escola como o Liceu Samuel Pfromm Netto, que trabalha com osmelhores materiais didáticos do país, não consegue chegar aos preços de outrasescolas.É evidente que a indicação dos pais é de suma importância para a instituição,por isso deve-se maximizar este fator.
  8. 8. Uma boa ideia
  9. 9. A ideiaA ideia está na raiz do próprio medo do pai. O medo de que o filho não seja feliz profissionalmente. Este medo é a resposta para a campanha de matrículas. É necessário associar o FUTURO DO ALUNO à escolha do pai em colocar o filho numa escola que cumprirá este objetivo.
  10. 10. A ideia Assim foi criado para o LSPN o mote para a nova campanha de matrículas: TODO BOM PROFISSIONAL FOI UM ALUNO QUE TEVE UMA EXCELENTE ESCOLACom a fonte azul pois faz parte da identidade visual da instituição e destacando as palavras BOM/ALUNO/EXCELENTE ESCOLA , com a cor laranja que é, exatamente a cor mais trabalhada pela mesma. Criando maior assimilação ao público consumidor.
  11. 11. Estratégia
  12. 12. EstratégiaA campanha acontecerá durante os meses de Outubro, Novembro e Dezembro,pois é a data em que os pais estão trocando os filhos de escola.Como campanha interna será realizada uma promoção para os pais quetrouxerem alunos para o LSPN. Sendo pai que indicar algum aluno (que efetuara matrícula) ganhará um desconto na mensalidade do próximo ano.
  13. 13. A campanhaA campanha será veiculada em revistas, rádios, jornais, lista telefônica einternet.
  14. 14. A campanha
  15. 15. A campanha O texto inserido na revista valorizará o material didático, o trabalho feito com os alunos e as competências trabalhadas na escola. Reforçando o título e mote da campanha.
  16. 16. A promoção
  17. 17. EstratégiaComo ao longo do ano, os pais devem se sentir satisfeitos com a escola, seráfeito uma campanha mensal interna. Informando-lhes dos projetos a seremfeitos, datas comemorativas, reuniões entre outros. Segue alguns exemplos: Aniversário da cidade
  18. 18. Estratégia Cartão volta às aulas Semana do professor
  19. 19. Estratégia Projeto Virtudes Projeto Artes
  20. 20. Estratégia LSPN Reflexão
  21. 21. EstratégiaAconteceu na sala do seu filho é um dos projetos mais importantes, poismostra aos pais o que os filhos fazem em sala de aula. Com formato derevista on-line este explora (por sala), em cada mês, um dos principaisprojetos da escola, que são: Livro Pitágoras, Mind Lab e/ou EducaçãoTecnológica (Lego Education), Projeto Virtudes e Projeto Artes.
  22. 22. EstratégiaEste projeto era feito no formato e-card, onde era enviado para o e-maildos pais. Este ano uniu-se tudo em uma revista para que os paisconheçam todo o trabalho realizado, desde a educação infantil até o9°ano.
  23. 23. Este foi um pouco do trabalho que realizei no LSPN durante os dois anos que estive lá. No começo trabalhava com o apoio de uma agência que infelizmente tivemos que deixar. Então com o curso e conhecimento que tive a oportunidade de agregar, fui trabalhando como uma “house” para esta instituição. A qual tenho uma grande consideração.
  24. 24. Espero ter agradado a todos, se surgir a oportunidade, possoainda falar sobre muito do trabalho que realizei nesta escola. Sou o João Otávio de 22 anos Recém formado em Publicidade e Propaganda A procura de uma oportunidade para ser grande. Telefone: 16.8808.6573 E-mail: j.otaviodesouza@hotmail.com OBRIGADO!

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