Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•438 views
A 2013-as MédiaPlatform konferencián tartott prezentációm a többképernyős tartalom stratégiáról - melyik eszközfajtát hogyan és mire használjuk, hogy érdemes a tartalom stratégiánkat ennek fényében felépíteni
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban
Similar to Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban (7)
More from Janos Arany
More from Janos Arany (20)
Arany János, Tartalomstratégia a többképernyős világban
- 1. Tartalomstratégia a többképernyős világban Arany János Digitális médiaszakértő
- 2. Tartalom stratégia - definíció Annak a terve, hogy • Megfelelő tartalmat • Megfelelő célcsoportnak • Megfelelő környezetben juttasunk el Mi az, hogy hozzuk létre? Kinek? Hogy érjük el?
- 3. A médiafogyasztás többképernyőssé vált Médiafogyasztásunk 90%-a elektronikus, átlagosan naponta 4,4 órát töltve képernyők előtt Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Átl. időtartam / interakció
- 4. A kontextus határozza meg az eszközt Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Több képernyőt birtoklunk és használunk folyamatosan A kontextus határozza meg a választott eszközt A rendelkezésünkre álló idő Az elérendő cél A hely A hangulatunk
- 5. Kétféle “multi-screen” használat Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Használjuk ki és ne veszítsünk rajta! Szekvenciális használat Különböző készülékek váltott használata egy cél érdekében Párhuzamos használat Egyszerre több készülék használata kapcsolatos vagy független tevékenységekre Multi-tasking Független tevékenységek Kiegészítő használat Kapcsolt tevékenységek
- 6. Az aktív fogyasztó elvárása Az aktív fogyasztó elvárja, hogy a megkívánt tartalmat akkor, ott, és azon a képernyőn kapja meg, ahol akarja!
- 8. Telefonok: mindig a kezünk ügyében Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Az okostelefonokat használjuk legtöbbször más eszközökkel párhuzamosan. Okostelefon használat közben az idő ennyi %- ában használunk más eszközt párhuzamosan PC használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan Tablet használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan TV használat közben az idő ennyi %-ában használunk más eszközt párhuzamosan
- 9. A kényelmesen elérhető eszköz nyer Az egyéb eszközpreferenciáink ellenére a kényelem nagy úr! -unk azt az eszközt használja információ szerzésre, amely legközelebb van hozzá Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html TV előnye: a távirányító és a lineáris adás a legkisebb erőfeszítés.
- 10. Milyen eszköztől mit várthatunk? Okostelefonon az gyors online (keresés) és spontán dolgokat kezdjük leggyakrabban. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
- 11. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html A PC-k a komplex döntések kiinduló pontjai Milyen eszköztől mit várthatunk?
- 12. Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html Milyen eszköztől mit várthatunk? Tablet: vásárlás és utazás szervezést kezdünk rajta leggyakrabban (este, kanapé)
- 13. TV • Legegyszerűbb “bambulni”, így az az üzenet (lineáris, gyengén célzott reklámblokk) is átmegy, ami online nem • Nagy elérés - brand építő Milyen eszköztől mit várthatunk?
- 14. Fókuszban: a fogyasztó A tartalom stratégiánk szóljon • A termékünkről (általános vásárlási döntés módja) • A fogyasztónkról (mik a szokásai) És NE • A technológiáról Legyünk ott, ahol kell, amivel kell!
Editor's Notes
- Tartalom: mit, hogyjönlétre, hogykezeljükutána?Kinek: kit érdekelmár, kinekszeretnénkelmondani?Környezet: holfogyasztanbakilyentartalmat? Holelérhető a közönségegyáltalán?
- - Tartalomkészítésnélvegyükfigyelembe, hogy a rövidebbátl. Intarakciósidőhözrövidebbátlagostartalomhosszkell!
- Hangulat: mirevagyunkfogékonyak, mennyirevagyunklusták
- Alapozzunkrá (képernyőkegymásrautalnak), fogjukvégig a kezét a fogyasztóknak
- Ezekmár a konverziósvégpontok, ezekfelékellterelnimindencsatornának
- PC vs tablet: PC komplexebb, lekötőbbtevékenységeketjelent, ittalacsonyabb apárhuzamosTVzés, mint tabletnél
- HogyanszerezzükazelsőbenyomástHogyaninformálódunk, összehasonlítunkHogyanfizetünk, konvertálunk