Que es y como se implementa el marketing verde Socioambiental What is and how to execute green marketing campaigns in Mexico

1. SUSTENTABILIDAD, LA GRAN OPORTUNIDAD DE CRECIMIENTO PARA LOS NEGOCIOS EN EL SIGLO 21.

2. ·CONSUMIDOR ·Estilos de vida
·“Cuna a la tumba”
·Productos
·Suministros globales
·Una sola talla
·Beneficios funcionales
·Ventas
·Comunicación en una vía
·Publicidad pagada
Secretivo
Reactivo
Independiente y autónomo
Competitivo
Departamentalizado
Corto plazo
Maximización de utilidades
·Personas con vidas
“Cuna a la cuna”
Servicios
Suministros locales
Regionalmente diseñados
Valores
Educativo y empoderador
Creación de comunidad
“De boca en boca”
Transporte
Proactivo
Interdependiente /
Aliado con “Stackeholders”
Cooperativo
Holistico
Largo plazo
Triple “Bottom Line” (PPP)
·PRODUCTOS
·MARKETING &
COMUNICACIÓN
·CORPORATIVO
MARKETING
CONVENCIONAL
MARKETING VERDE

3. ¿QUÉ ES EL MARKETING VERDE?
Es el conjunto de acciones integrales encaminadas
a comercializar honestamente productos y servicios
sustentables.
Es también la creación de campañas a favor de la
sostenibilidad: Consumo Responsable.
Es la convergencia entre los actores sociales
(privado, público y organizaciones de la sociedad
civil)

4. NUESTRO CREDO
· Las empresas son el agente de cambio dominante en un mundo
que ya emprendió la reconversión hacia una economía más verde.
· Representa la mayor oportunidad de negocios de la era actual.
· Es la respuesta obligada en las circunstancias actuales.
· Buscamos aportar a la sostenibilidad del planeta, a través del
apoyo a procesos de comercialización amigables al medio ambiente
y al entorno social.
· Contribuir a la movilización social en favor de nuestros hábitos de
consumo y uso de recursos naturales.

5. ÁMBITOS DE ACCIÓN
· Monitoreo, análisis y recomendación de las actividades
sustentables de la propia compañía en el mundo y su posible
aterrizaje en México.
· Análisis de oportunidades de mercado.
· Analísis competitivo y de categoría.
· Branding sustentable y mercadotecnia estratégica.

6. ÁMBITOS DE ACCIÓN
· Codesarrollo de nuevos productos verdes y “Eco-innovación”.
· Campañas integradas de comunicación sustentable.
Comunicación 3602
: Públicos internos y externos y grupos de interés.
· Campañas de reputación verde.

7. ENTENDIMIENTO
Creencias y valores
ecológicos y sociales
CREACIÓN DE
NUEVOS
PRODUCTOS
DESARROLLO
DE MARCAS
PROACTIVIDAD
PENSAR
HOLISTICAMENTE
PROMOCIÓN
DEL CONSUMO
RESPONSABLE
ESTABLECER
CREDIBILIDAD
PILARES DE LA
MERCADOTECNIA
VERDE

8. BRANDING
SUSTENTABLE
CREÍBLE
HACER LO QUE
SE PREDICA
SER
TRANSPARENTES
NO ENGAÑAR
BUSCAR EL
APOYO DE
TERCEROS
PROMOVER
CONSUMO
RESPONSABLE

9. APELAR A
SU GANANCIA
EDUCAR Y
EMPODERAR
SER
CREÍBLES
CONOCER
AL PROSPECTO
INVOLUCRAR A
LA COMUNIDAD GENERAR
CONFIANZA
SOBRE EL
DESEMPEÑO
COMUNICACIONES
DE MERCADO
SUSTENTABLE

10. MARCAS /
PRODUCTOS
ESPECÍFICOS
BRANDING
SUSTENTABLE