2. SESCOOP / SC

3. RACIOCÍNIO BÁSICO
01ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO / IDEIA CRIATIVA02

4. 01
Raciocínio Básico

5. Cenário
Sócio-Econômico
Cooperativismo
Comunicação
Público-alvo
-Empreendedorismo
-Coletividade-SustentabilidadeCooperativismo SC, referência nacional:
-Maior população
-4º em empregos-6º em cooperativas
-Valorizam o ato cooperar
-União de pessoas-Focar: comunicação mais direta e racional-Menor entendimento nos grandes centros
-Relaciona ao assistencialismo-Sistema antiquado

6. 02
Estratégia de Comunicação / Ideia Criativa

7. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
• Pesquisas pré e pós-campanha: verificar se os públicos-alvo entenderam e assimilaram a mensagem, se a percepção sobre cooperativismo sofreu alterações e se a campanha influenciou diretamente no comportamento dos públicos-alvo.

8. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO• Problema de comunicação: evidenciar o conhecimento sobre as cooperativas e a força do cooperativismo catarinense. • Conceito: “Através do trabalho de cooperativas fortes e competitivas, o cooperativismo catarinense tem se destacado como um dos mais promissores do país”

9. • Criar um significado positivo e moderno para o cooperativismo, explicar e construir a noção de que o cooperativismo é importante para a sociedade e para as pessoas e fortalecer o orgulho dos cooperados.
DESAFIOS DE COMUNICAÇÃO

10. • Reverter a imagem antiquada e assistencialista do sistema cooperativista, dar uma noção clara de quem pode e como participar, e melhorar o entendimento do cooperativismo nos grandes centros urbanos.
DESAFIOS DE COMUNICAÇÃO

11. • Divulgar o cooperativismo de uma forma moderna, direta e didática, mostrando sua importância para a sociedade e para as pessoas.
1ª ETAPA

14. • Evidenciar o conhecimento sobre as cooperativas e a força do cooperativismo catarinense. 2ª ETAPA