Flag: Online Advertising (aula3)

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  1. 1. www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  2. 2. 1. Recapitularwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  3. 3. Experiências Eventos Personalidadeswww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  4. 4. Hiper Segmentaçãowww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  5. 5. Network Influênciawww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  6. 6. O meio éa mensagem.www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  7. 7. www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  8. 8. Posicionamentowww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  9. 9. 1. Plano de Meioswww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  10. 10. Para que serve?www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  11. 11. Novos paradigmaswww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  12. 12. Cannes Lions Gold Media http://www.youtube.com/watch?v=aP0hjJ_hQaMwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  13. 13. #exercício_1www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  14. 14. http://www.youtube.com/watch?v=Txa-XcrVpvQwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  15. 15. PLANO DE MEIOS • qual é o target? – a quem queremos chegar? • quais os objectivos – onde queremos chegar? • qual a estratégia – como vamos lá chegar? • definam os KPIs – para avaliação posterior • escolham 5/10 meios/suportes • suportem as vossas escolhas – pensar nos efeitos 20 mwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  16. 16. #exercício_2 Trabalho p/ entrega 30 Janeiro_23:59 veiga.joana1@gmail.comwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  17. 17. Novo Produto – Galp+Continentewww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  18. 18. Filme TV http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E-CyWY29Jz4www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  19. 19. Mupiswww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  20. 20. Minisite http://galp.continente.pt/pt/www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  21. 21. Social Mediawww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  22. 22. DESAFIO: Como comunicariam esta promoção em ambiente digital com o objectivo de: gerar 100 mil novos cartões Continente no 1º mês pós-lançamento?www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  23. 23. Tendo em conta...www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  24. 24. O target (e seus comportamentos de media) As linhas de comunicação da Galp e do Continente (e da concorrência) O histórico de comunicação das 2 marcas (e da concorrência) Os canais online/offline existentes das 2 marcas nos quais a promoção está a ser comunicada Os canais primários / canais secundários Os KPIswww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  25. 25. +/- 15k budgetwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  26. 26. Para quem tem dúvidas, uma clarificação de conceitos: CANAL é sempre usado amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao público. Exemplo: canal audiovisual, canal impresso, canal sonoro, canal multimédia. Muito raramente utilizamos esta definição. MEIO é o tipo, a especificação do canal. Por exemplo: No canal audiovisual, temos a TV e o cinema, etc. No canal impresso temos o meio revista e o jornal; no canal sonoro o meio rádio, no canal multimédia o meio internet. SUPORTE são os conteúdos/programas específicos dentro dos meios. No meio TV temos o suporte RTP. No suporte RTP temos ainda os conteúdos “Telejornal”. No meio internet o suporte http://www.publico.pt/ que detém o conteúdo http://fugas.publico.pt/www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  27. 27. No fundo, o plano de meios deveria chamar-se plano de suportes ;)www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  28. 28. Formação sobre Media (geral) http://www.ligateamedia.pt/LigateaMedia/Formacao/Training.aspx?tabid=2404&code=ptwww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  29. 29. DELIVERABLES • Plano de Meios Online p/ 1 mês • Definam o(s) target(s) • Definam a estratégia de meios • Identifiquem os meios/canais/suportes/conteúdos • Justifiquem as vossas escolhas DEPOIS • O que mudariam se não tivessem budget? • O que mudariam se tivessem budget de 1 milhão €? Máximo: 1 folha A4 Incluam nome completo + email respostawww.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA
  30. 30. Obrigada.www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA

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