marketing digital aula 5

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marketing digital aula 5

  1. 1. 1 Marketing de Conteúdo Marketing Digital Íthalo Bruno 04/08/2014 Sistemas para Internet2º Período
  2. 2. SUMÁRIO 2  Introdução  Relevância do Conteúdo  Criação do Marketing de Conteúdo  Importância do Marketing de Busca  Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
  3. 3. Introdução 3  A Internet sempre foi, desde sua origem, baseada em sites, com páginas de texto e seus hiperlinks.  Nos primórdios, a busca de um site era realizada em catálogos on-line.  Mas quando surgiu o Yahoo!, e na sequência, uma infinidade de outras ferramentas de busca, houve uma alteração no modo como as informações eram buscadas
  4. 4. Introdução 4  No início, os usuários utilizavam as ferramentas de busca e seus resultados para buscar por sites, produtos, serviços e empresas que , em geral, já conheciam ou que imaginavam existir.  Com o tempo, as ferramentas de busca evoluíram, mas a maioria dos sites, não.  Tornando cada vez mais difícil encontrar um site útil.
  5. 5. Introdução 5  Em um determinado momento desta evolução, surgiram os blogs.  Termo derivado de weblog.  Se popularizou no início de 2000 por meio do Blogger - blogger.com  O que isso mudou?
  6. 6. Introdução 6  As pessoas comuns começaram a criar seus blogs e neles escrever sobre o que mais gostavam.  A Internet passou a estar repleta de informações gratuitas e geradas por pessoas que escreviam porque eram apaixonados por um tema.  As pessoas divulgavam seu conhecimento, e não vendiam produtos.
  7. 7. Introdução 7  Os textos criados por blogueiros passou a ser tão relevante para o consumidor quanto as páginas cuidadosamente elaboradas por redatores especialistas.  A Internet deixou de ser uma rede de milhões de computadores e passou a ser uma rede de milhões de pessoas:  Produzem e consomem conteúdo.  Todas as áreas do conhecimento.
  8. 8. Relevância do Conteúdo 8  Quando o usuário tem a necessidade por alguma informação, primeiro utiliza uma ferramenta de busca.  Quase 90% das visitas na Internet começam assim.
  9. 9. Relevância do Conteúdo 9  As ferramentas de busca, em conjunto com os blogs, transformaram as pesquisas por produtos em pesquisas por informações.
  10. 10. Relevância do Conteúdo 10  As ferramentas de busca se especializaram em:  Encontrar sites  Capturar seu conteúdo  Relacionar o conteúdo a palavras-chave  Com o objetivo de apresentar um resultado mais rico e útil para quem pesquisa.
  11. 11. Relevância do Conteúdo 11  Os blogs se especializaram em:  Publicar conteúdo relevante sobre assuntos específicos  Como são milhões de blogs, formam um enorme biblioteca de conteúdo on-line.
  12. 12. Relevância do Conteúdo 12  O consumidor passou a buscar informação útil e relevante.  Conteúdo, antes de qualquer outra coisa.  O conteúdo pode vir nos seguintes formatos:  Texto  Comparação entre produtos  Comentários sobre produtos  Vídeos  Áudio
  13. 13. Relevância do Conteúdo 13  O conteúdo de um site passou a ter mais importância do que seu endereço ou propaganda feita nele.  O primeiro resultado de uma ferramenta busca é um pequeno resumo do texto que faz parte do conteúdo do site.  Somente depois que o consumidor se interessou pelo resumo do conteúdo oferecido é que ele clica no link da ferramenta de busca e vai até o site correspondente.
  14. 14. Relevância do Conteúdo 14  Na primeira visita, o consumidor ler rapidamente o texto para verificar se o que ele procura está ali.  Mesmo se ele ficar depois de ler o que queria, ele só guardará o endereço do site se perceber que ali há um manancial de informações a respeito do tema.  O volume do conteúdo é tão importante quanto a sua qualidade, utilidade e relevância.
  15. 15. Criação do Marketing de Conteúdo 15  Marketing de conteúdo é a utilização do conteúdo em volume e qualidade suficientes para permitir que o consumidor encontre, goste e se relacione com uma marca, empresa ou produto.
  16. 16. Criação do Marketing de Conteúdo 16  O propósito é gerar conteúdo genuíno, útil e relevante para o consumidor.  Aproveita da dinâmica criada pela a Internet entre consumidores e ferramentas de busca.
  17. 17. Criação do Marketing de Conteúdo 17  O marketing de conteúdo tem suas regras.  É necessário pensar no usuário, no que ele precisa e como gerar este conteúdo de um modo economicamente viável.  É necessário planejar.
  18. 18. Criação do Marketing de Conteúdo 18  Criar conteúdo requer, sobretudo, planejamento.  O conteúdo deve ser parte estratégica de uma comunicação mais ampla.  Antes de qualquer tentativa de criação de conteúdo, é necessário ter um planejamento a partir da estratégia de comunicação e da mensagem que se deseja transmitir. Planejamento do Conteúdo
  19. 19. Criação do Marketing de Conteúdo 19  A partir da definição da estratégia, é preciso realizar o planejamento do conteúdo.  Quem é o público-alvo.  O que se pretende obter do público-alvo.  Como se comporta o público-alvo.  Que informações o público-alvo busca.  Que conteúdo produzir para o público-alvo.  Como produzir este conteúdo. Planejamento do Conteúdo
  20. 20. Importância do Marketing de Busca 20  Seja qual for o negócio, provavelmente há milhões de pessoas buscando todos os dias, conteúdo relacionado a ele nas ferramentas de busca.  Também há milhões de resultados para cada busca e a esmagadora maioria dos consumidores clica nos conteúdos que aparecem na primeira página do resultado da busca.
  21. 21. Importância do Marketing de Busca 21  Fazer com que, em uma parcela significativa dessas buscas, o conteúdo apareça na primeira páginas dos resultados de busca, preferência entre os primeiros da lista, é o objetivo principal do marketing de busca.
  22. 22. Importância do Marketing de Busca 22  Marketing de conteúdo e marketing de busca às vezes se confundem e se misturam.  Marketing de busca é otimizar, melhorar e melhorar e ajustar um site para ele possa ser melhor encontrado pelas ferramentas de busca, ou seja, é uma das atividades do marketing de conteúdo.
  23. 23. Importância do Marketing de Busca 23 Entendendo a ferramenta de busca  Utilizam um robô que vasculha cada site por meio da sua URL e varre o texto que está nas páginas
  24. 24. Importância do Marketing de Busca 24  Dentro do marketing de busca existem algumas dicas simples que podem ajudar a evitar erros primários.  Criar conteúdo útil e atraente. Pense em pessoas e não em ferramentas de busca.  Criar conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.  Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na maioria dos textos.  Garanta que os arquivos, sitemap.html e sitemap.xml, foram criados.  Garanta que, a partir da página principal, seja possível acessar todas as páginas do site por meio de hiperlinks.  Utilize a Google Webmaster Tools, para verificar se o site está sendo corretamente varrido.  Utilize alguma ferramenta otimizada para ferramentas de busca. E economize tempo e dinheiro. Dicas para melhorar a posição de busca
  25. 25. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais 25  Para implementar o marketing de conteúdo , planejamento do conteúdo e marketing de busca, é necessário de uma plataforma editorial que permita escrever, publicar e gerenciar de forma eficiente o conteúdo de um site.  Os Blogs são divididos em três grupos:  Pessoais  Profissionais  Empresariais
  26. 26. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais 26  São criados por indivíduos que querem falar sobre eles mesmos ou sobre um assunto de seu interesse.  O autor tem o objetivo de se expressar, fazer amigos e criar um debate em torno de assuntos de seu interesse pessoal. Blogs Pessoais
  27. 27. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais 27  São grupos de pessoas ou grupos que falam sobre diversos assuntos, mas que têm em comum o interesse em desenvolver um audiência grande e fiel, para depois explorar o blog comercialmente.  Kibe Loco Blogs Profissionais
  28. 28. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais 28  Os blogs empresariais surgem como um ferramenta que as empresas utilizam para se relacionar com a comunidade pelo conhecimento, ou seja, divulgando informações úteis e relacionadas ao seu negócio.  Pode ter outros usos na comunicação interna e externa:  Para a comunicação internas de equipes, projetos e notícias - público interno.  Para a externalização de conhecimento tácito em projetos de gestão de conhecimento - público interno.  Na comunicação de marketing de campanhas e relações públicas - público externo. Blogs Empresariais

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