Digital Lab 365We think globally La política ahora también se pasa a lo Digital Complemente su campaña de manera efectiva Marketing Político Digital

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La política ahora también se pasa a lo Digital
Complemente su campaña de manera efectiva
Marketing Político Digital

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Notas
Importantes
•Los votantes son más críticos con las élites
políticas y las instituciones.
•Las bases tradiciones de segmentación del
electorado (como la clase social, la geografía o el
historial familiar) se han ido perdiendo.
•Nuevos segmentos electorales mucho más
complejos se han vuelto predominantes, tales
como los basados en etnia, raza, estilo de vida,
fase vital o logros alcanzados en función de la
edad.
•Los medios atraviesan momentos cada vez más
difíciles que les han hecho especializarse, volverse
más comerciales y resultar mucho más críticos con
las élites y el poder.
•La televisión y cada vez más Internet (en
Colombia), se convierten en los medios de
creación de opinión más influyentes con
diferencia.
•La fidelidad ideológica absoluta a un partido es
cosa ya sólo de los más mayores.
•Crece la importancia del voto independiente, que
no tiene por qué asociarse recurrentemente a un
partido y para el que un candidato de un partido
fuera de los tradicionales con carisma puede
resultar fácilmente atractivo.
•Los más jóvenes son cada vez más escépticos con
todo lo relacionado con
la política.

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Político?
Tanto en la esfera de negocios como en el propio
sector público, el consumismo ha acabado
permeando la arena política. El votante se ha ido
convirtiendo en un consumidor político para el
que la clave no es sólo cómo y a quién vota, sino la
globalidad de su actitud hacia los políticos y la
política. El nuevo votante está harto de los viejos
encasillamientos políticos y ya no acepta eso de:
“Nosotros sabemos qué es lo mejor para ti”.
Veamos los efectos que el consumismo ha tenido
sobre la política:
• Los votantes quieren más hechos que retórica.
• Quieren una entrega de lo que se les ha
prometido, más rápida y evidente.
• Los nuevos votantes prefieren la consecución a
la aspiración, y la eficiencia pragmática a los
principios morales.
• Los partidos y los políticos necesitan ser capaces
de transmitir su capacidad de gobierno de una
forma mucho más nítida.
¿Un consumidor
• Las promesas políticas han de ser mucho más
realistas y sujetas a costes presupuestados.
Hay claras ventajas en tratar a los votantes como
consumidores políticos; se puede obtener
información fácilmente de ellos tremendamente
valiosa para el diseño de las campañas y la
identificación, tanto de opositores como de
simpatizantes, sin olvidarnos de las posibilidades
que ofrece el reconectar al gobierno con sus
gobernados.
Por el contrario las desventajas son mínimas; a
pesar de que se pueda creer que los votantes son
fácilmente influenciables, una amenaza para la
noción de valores democráticos, también supone
acercar a las élites políticas al nivel de la calle,
dando voz a colectivos que en muchas ocasiones
no la tenían, y desarrollando propuestas más a pie
de obra.

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365We think globallyLa campaña Política
Antes Ahora
Medios:
Medios masivos tradicionales.
T.v, prensa física, afiches, discursos en plazas
públicas, vallas, etc.
Mensaje:
El mensaje viene del candidato, partido o asesor
de campaña.
Costo:
Este tipo de campañas son costosas puesto que
la pauta en estos medios tiene un costo elevado.
Desplazarse de pueblo a pueblo para dirigirse a
los posibles adeptos, tiene un costo alto por lo
que tiene que ver con viáticos del personal que
se traslada.
En estos medios tradicionales el feedback que se
ofrece a los ciudadanos y para el candidato es
casi nulo o en algunos casos no existe.
Medios:
Mezcla entre medios tradicionales y no
tradicionales.
T.V, radio, prensa física y virtual, afiches,
discursos en público, presencia y pauta en las
redes socuales, herramientas de medición y
análisis de las opiniones, deseos y tendencias
sociales, videos virales, blogs, etc.
Mensaje:
El mensaje se acerca a los intereses de los
ciudadanos más que al pensar del candidato o
partido en específico.
Costo:
El costo de este tipo de campaña se puede ver
reducido, puesto que ya no solo se hace pauta en
medios masivos tradicionales(los cuales son
sumamente costosos), sino que también se apoya
en medios alternativos, que llegan a más cantidad
de personas y de una manera más controlada en
cuanto a segmentación de públicos se refiere. La
herramienta facilitadora de este trabajo es el
popular internet.

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Marketing Político
Modelo de
Nos basamos en el modelo de Marketing digital creado por
Newman. Tomamos como referencia 4 aspectos de su modelo para la creacin de cada
campaña política.
Campaña de marketing, en la que
planeamos a quién se va a dirigir, cómo,
qué vamos a decir y cuándo2
candidato,
para el que crearemos el concepto de su
partido político como tal1
4
La tecnología, elegimos los medios por
los que se va a dar a conocer el
candidato, buscamos influencia de
diferentes actores
3
la campaña política como tal y cada
una de sus etapas.

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El marketing político no se debe
restringir solo a la comunicación, las
relaciones públicas o la gestión de
campañas, sino que debe ser todo eso y
mucho más.
el marketing político
que DigitalLab 365 le
ofrece, debe centrarse
en el comportamiento
de los potenciales
electores de
candidatos políticos,
partidos y gobiernos y no en cómo
comunicar ese comportamiento.

7. ¿Cómo aplicar el marketing a la
política de una forma efectiva?
Se piensa que la política debería dar más
importancia al valor que al poder desde una
perspectiva moral.
El mercado político es mucho más complejo,
puesto que hay demandas mucho más
complicadas y conflictivas
El producto político es intangible y mucho más
difícil de comprender y crear.
En definitiva, la política es una actividad de
mucho más largo plazo que el mero marketing
empresarial
El consumidor sólo apoya un producto
mientras rechaza todos los demás.
La política tiene que vérselas con ideologías,
no solo con gustos y disgustos sobre las
marcas.

8. Digital
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