Teoria da Defesa do
     Consum   idor
Readequação de peça publicitária
O CONAR
•   Surge no final da década de 1970
•   Organização não governamental
•   Enorme respeito no mercado
•   Consider...
Skol


• 4ª Marca mais valiosa do Brasil ( US$ 421
  milhões)
• Grande investidor no mercado publicitário
• Sem reclamaçõe...
O anúncio
-Frase não condiz com o anúncio, pois não há nenhum
veículo
- Não há o bordão “ Beba com moderação “ ou suas variantes
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Quem será que vence ?




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Alguns Preceitos do Conar
• "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:
    - todo anúncio deve ser honest...
Opiniões sobre o anúncio

• ENTREVISTADOR : Você acha que esse anúncio
  lesa o consumidor ?
• CONSUMIDOR 1 : - Ah, se ele...
Opinião do Especialista
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Análise e Readequação de Peça Publicitária

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Análise e Readequação de Peça Publicitária

  1. 1. Teoria da Defesa do Consum idor Readequação de peça publicitária
  2. 2. O CONAR • Surge no final da década de 1970 • Organização não governamental • Enorme respeito no mercado • Considera aspectos éticos e morais • Primeiro passo ao Código de Defesa do Consumidor(1990)
  3. 3. Skol • 4ª Marca mais valiosa do Brasil ( US$ 421 milhões) • Grande investidor no mercado publicitário • Sem reclamações no Procon entre 2004 e 2008 • Última reclamação no Conar foi em 2006 ( Pelado na Praia )
  4. 4. O anúncio
  5. 5. -Frase não condiz com o anúncio, pois não há nenhum veículo - Não há o bordão “ Beba com moderação “ ou suas variantes - Incentivo ao consumo excessivo
  6. 6. Quem será que vence ? X
  7. 7. Alguns Preceitos do Conar • "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: - todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, - deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais, - “...Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável.” (...) •
  8. 8. Opiniões sobre o anúncio • ENTREVISTADOR : Você acha que esse anúncio lesa o consumidor ? • CONSUMIDOR 1 : - Ah, se ele beber tudo isso aí vai ficar lesado sim...(risos), mas acho que tanta cerveja nessa piscina induz ao consumo excessivo mesmo...olha o tanto de cerveja e a quantidade de pessoas que vão consumir tudo isso de uma vez...é muito pra essa galera só!
  9. 9. Opinião do Especialista
  10. 10. A readequação
  11. 11. : - Agora sim ? CONSUMIDOR 1: - Pô cara...melhorou pra $@*&¨ %...ficou bom pra *&%@@#...melhorou bastante. "O verão é longo, beba com moderação"(consumidor lendo o anúncio), com o verão inteiro dá pra beber essa cerveja numa boa, SEM EXCESSO.

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