Indústria cultural

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Indústria cultural

  1. 1. INDÚSTRIA CULTURALCONCEITO CUNHADO PELOS FILÓSOFOS FRANKFURTIANOSTHEODOR ADORNO (1903-1969) E MAX HORKHEIMER (1895-1973)CONSISTE NA PRODUÇÃOCULTURAL COMO MERCADORIA,DE ACORDO COM OSMESMOS PRINCÍPIOS DEACUMULAÇÃO CAPITALISTAQUE REGEM A PRODUÇÃOGERAL DAS MERCADORIAS,TAIS COMO A EXPLORAÇÃODO TRABALHO INTELECTUAL E SUASUBORDINAÇÃO AOS OBJETIVOS DAACUMULAÇÃO; O USO INTENSIVO DOTRABALHO MEDIANTE NOVAS TECNOLOGIAS;A SUBORDINAÇÃO DO TRABALHADOR AORITMO DA MÁQUINA E O PARCELAMENTO DASFUNÇÕES. NESSE CONTEXTO A CULTURA ÉPRODUZIDA EM SÉRIE COMO PRODUTO“CULTURAL” PADRONIZADO A SERCOMPRADO, VENDIDO E CONSUMIDO COMOQUALQUER BEM PERECÍVEL.THEODOR ADORNOHORKHEIMER
  2. 2. A CULTURA COMO TRABALHO ALIENADOO CONCEITO DEALIENAÇÃOETIMOLOGICAMENTE A PALAVRAALIENAÇÃO VEM DO LATIMALIENARE, ALIENUS, QUE SIGNIFICA“QUE PERTENCE A UM OUTRO”.ASSIM, ALIENAR É TORNARALHEIO, TRANSFERIR PARAOUTREM O QUE É SEU.KARL MARX1818-1883EM MARX, O PROCESSO DEALIENAÇÃO PRODUZ OFETICHISMO DA MERCADORIA EA REIFICAÇÃO DO TRABALHADORA HUMANIZAÇÃO DA MERCADORIALEVA À DESUMANIZAÇÃO DO HOMEM, À SUACOISIFICAÇÃO, À REIFICAÇÃO (DO LATIM RES, COISA),SENDO O PRÓPRIO HOMEM TRANSFORMADOEM MERCADORIA.
  3. 3. O PARADOXO ENTRE TRABALHO ALIENADOE PRODUÇÃO CULTURAL“...SEM DÚVIDA, OS ANIMAIS TAMBÉM PRODUZEM. ELES CONSTROEMNINHOS E HABITAÇÕES, COMO NO CASO DAS ABELHAS, CASTORES,FORMIGAS ETC. PORÉM, SÓ PRODUZEM O ESTRITAMENTEINDISPENSÁVEL A SI MESMOS OU AOS FILHOTES. SÓ PRODUZEM EM UMAÚNICA DIREÇÃO, ENQUANTO O HOMEM PRODUZ UNIVERSALMENTE. SÓPRODUZEM SOB A COMPULSÃO DE NECESSIDADE FÍSICA DIRETA, AOPASSO QUE O HOMEM PRODUZ QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE FÍSICAE SÓ PRODUZ, NA VERDADE, QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE... OSFRUTOS DA PRODUÇÃO ANIMAL PERTENCEM DIRETAMENTE A SEUSCORPOS FÍSICOS, AO PASSO QUE O HOMEM É LIVRE ANTE SEU PRODUTO.OS ANIMAIS SÓ CONSTROEM DE ACORDO COM OS PADRÕES ENECESSIDADES DA ESPÉCIE A QUE PERTENCEM, ENQUANTO O HOMEMSABE PRODUZIR DE ACORDO COM OS PADRÕES DE TODAS AS ESPÉCIES ECOMO APLICAR O PADRÃO ADEQUADO AO OBJETO. ASSIM, O HOMEMCONSTRÓI TAMBÉM EM CONFORMIDADE COM AS LEIS DO BELO.”A INDÚSTRIA CULTURAL TRANSFORMA A CULTURA– EXPRESSÃO MAIOR DAS POTENCIALIDADESHUMANAS – EM ALIENAÇÃO
  4. 4. CULTURA DE MASSA EINDÚSTRIA CULTURALALGUMAS CARACTERÍSTICAS DA INDÚSTRIA CULTURAL SEPARA OS BENS CULTURAIS POR SEU SUPOSTO VALOR DE MERCADO: HÁOBRAS CARAS E RARAS E OBRAS BARATAS E COMUNS. A INDÚSTRIACULTURAL INTRODUZ A DIVISÃO SOCIAL ENTRE ELITE CULTURAL E MASSAINCULTA. CRIA A ILUSÃO DE QUE TODOS TÊM ACESSO AOS MESMOS BENS CULTURAIS,CADA UM ESCOLHENDO LIVREMENTE O QUE DESEJA; A INDÚSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA. PARA TANTO CRIA UMA FIGURACHAMADA ESPECTADOR MÉDIO, OUVINTE MÉDIO E LEITOR MÉDIO. A MÉDIAÉ O SENSO-COMUM CRISTALIZADO. DEFINE A CULTURA COMO LAZER E ENTRETENIMENTO, DIVERSÃO EDISTRAÇÃO, DE MODO QUE TUDO O QUE NAS OBRAS DE ARTE E DEPENSAMENTO SIGNIFICA TRABALHO DA SENSIBILIDADE, DA IMAGINAÇÃO,DA INTELEIGÊNCIA, DA REFLEXÃO E DA CRÍTICA NÃO TEM INTERESSE, NÃOVENDE.MASSIFICAR É BANALIZAR A EXPRESSÃO ARTÍSTICA EINTELECTUAL. EM LUGAR DE DIFUNDIR A CULTURA, DESPERTANDOINTERESSE POR ELA, A INDÚSTRIA CULTURAL REALIZA AVULGARIZAÇÃO DAS ARTES E DOS CONHECIMENTOS

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