1. www.iab.fi
#SomeSanasto
http://bit.ly/iabsomesanasto
Jari Jaanto

2. www.iab.fi
Verkkomainonnan kattojärjestö
• IAB Finlandin (The Interactive Advertising Bureau) tehtävä on
digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan merkityksen
kasvattaminen.
• Yli 100 asiantuntijayrityksen IAB-yhteisö kattaa horisontaalisti
koko digiekosyteemin.
• IAB standardoi, kouluttaa, tutkii sekä tarjoaa faktaa ja
inspiraatiota verkkomainonnan alalta!

3. www.iab.fi
IAB-Yhteisö kattaa koko Digiekosysteemin
Mainos
Mainostaja
Media-
toimistot
Mainos-
/Digi-
/Luova
Toimisto
Mainos-
verkostot
Palvelun
tarjoaja
Mainonnan-
hallinta-
järjestelmät
Media
Mainos

4. www.iab.fi
IAB Ajankohtaista
Työryhmät
• Mainonnan työryhmä – mm. verkkomainonnan ABC, Big Data, RTB, IAB CASE
• SoMe-työryhmä – SoMe-markkinoinnin eettinen ohjeistus, some-
mittaaminen
• Tietosuojaryhmä – EU-hankkeet verkkomainonnasta ja tietosuojasta
• Hakutyöryhmä – SEM ja SEO, sähköiset hakemistot, Adwords Academy
• Mobiilityöryhmä – mm. mobiilistandardit mainonnalle, IAB mobiilicase
• Markkinointi- ja viestintäryhmä – tilaisuudet, tapahtumat, viestintä
• Erillinen Mittaustyöryhmä – kävijämäärämittauksen standardit
Seminaarit syksyllä 2013
• 26.9. IAB Digiseminaari
• 21.11. IAB HOT or NOT
Koulutukset 2013
• IDM, Digital Marketing Certificate Program 2013

5. www.iab.fi
Verkkomainonnan kehitys
Suomessa

6. www.iab.fi
Verkkomainonta
51,7 milj. (19,4 %)
Aikakauslehdet
22,8 milj. (8,6 %)
Sanomalehdet
90,7 milj. (34 %)
Kaupunki- ja noutolehdet
15,1 milj. (5,7 %)
Televisio
66,5 milj. (24,9 %)
Radio 10,7 milj. (4 %)
Ulkomainonta 8,4 milj. (3,2 %)
Elokuva
0,6 milj. (0,2 %)
1Q /2013
Mediamainonnan määrä 266,6 meur (-11,4 %)

7. www.iab.fi
1Q /2013
Verkkomainonta 51,7 meur (+3,2 %)
DISPLAY
20,8 meur
Muutos 8 %
Mo 40 %
Display 20,8 meur sisältää:
- Mobiili 0,6 meur (253 %)
- In-stream video 2,5 meur (32 %)
Lähde: TNS Gallup 1Q /2013 – display ja luokitellut, IAB Finland 1Q /2013 – haku-, hakemisto- ja Facebook-mainonta
2,3 meur
Muutos 28 %
Mo 4,4 %
8,8 meur
Muutos - 8 %
Mo 17 %
18,7 meur
Muutos 2 %
Mo 36 %
1,1 meur*
Muutos 0 %
Mo 2 %
HAKEMISTOTHAKULUOKITELTUFACEBOOK
*Hakemistomainonnan
seurannasta on
poistunut 2 toimijaa ja
2012 luvut on korjattu
vertailukelpoisiksi
Display 40 %Haku +
Hakemistot
40 %
Luokitellut 17 %
Facebook 4,4 %

8. www.iab.fi
Verkkomainonnan kehitys 2005−2012
Lähteet: TNS Gallup Media Intelligence: Mainosvuosi 2012 ja IAB Finland: Hakumainonnan ja sähköisten hakemistojen
kvartaalipanostukset 2012
35.7
47.1
61.4
78.1 77.8
100
124
133.5
32
42
48.1
73.5
102
106.2
96.7
106.9
67.7
89.1
109.5
151.6
179.8
206.2
220.7
240.4
0
50
100
150
200
250
300
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Display- ja luokiteltu mainonta
Hakusanamainonta ja sähk. Hakemistot
Yhteensä
Verkkomainonnan panostukset milj. €
M€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Display- ja luokiteltu mainonta 35,7 47,1 61,4 78,1 77,8 100 124 133,5
Hakusanamainonta ja sähk. Hakemistot 32 42 48,1 73,5 102 106,2 96,7 106,9
Yhteensä 67,7 89,1 109,5 151,6 179,8 206,2 220,7 240,4

9. www.iab.fi
Sosiaalisen median
työryhmä

10. www.iab.fi
IAB Sosiaalisen median työryhmä
Keskustelua sosiaalisen median markkinoinnista ja itsesääntelystä
Oppimista onnistumisista ja epäonnistumisista
Valmistuneita projekteja
• Sosiaalisen median markkinoinnin eettinen ohjeistus
• Sosiaalisen median markkinoinnin mittauksen suositus v1.0
• Sosiaalisen median sanasto v1.0 (Tänään alkaa 2.0!)
Case-esittelyitä:
• Nokia, Suomi24, IRC-Galleria, Muropaketti, Fazer, ST1, Iron
Sky, Aller, KOMFO Finland, Toni Nummela: Foursquare, MTV Media

11. www.iab.fi

12. www.iab.fi
http://bit.ly/iabsomesanasto
#somesanasto

13. www.iab.fi
Lönnrotinkatu 11 A | 00120 Helsinki | www.iab.fi | www.iablogi.fi
Jari Jaanto
@jahva
040 763 8288
Jari.jaanto@somia.fi
KIITOS!