어터백의 저서 기술변화와 혁신전략의 Chap2&4를 요약한 것입니다. (Dominant Design과 Dynamics of Innovation)

1. Introduction to Innovation Management
지배제품과 기업의 생존
혁신과 산업발전
Authors J.M. Utterback
Prepared by I&TM 20134279 차재희

2. Introduction to Innovation Management
# Key Concepts
지배제품과 기업의 생존
지배제품 이란?
지배제품이 나타나게 되는 조건
지배제품의 영향
지배제품의 출현을 예측핛 수 있는가?
혁신과 산업발전
혁신의 역동성
역동적 혁싞모델의 단계들

3. Introduction to Innovation Management
# 지배제품과 기업의 생존
• 지배제품 : 시장에서 소비자들이 가장 선호하는 제품
시장에서 반드시 따라야 하는 기본적인 디자인
• 지배제품이 나타나게 되는 조건
병렬자산 : 시장채널, 브랜드 이미지, 고객 교체 비용 등
산업규제와 정부시책 : 표준 제정
기업의 전략 : 기업의 제품 전략
생산자와 사용자갂의 커뮤니케이션 : 시장 학습

4. Introduction to Innovation Management
# 지배제품과 기업의 생존
•지배제품의 영향
표준화
혁싞의 속도와 방향 결정
• 지배제품의 출현을 예측할 수 있는가?
우연의 결과
결정론적 관점
사회적, 조직적 요인
→많은 지배제품의 뚜렷핚 특성
: 디자인의 간결성(기술적인 우월성)

5. Introduction to Innovation Management
# 혁신의 역동성
조직 유기적 조직 → 기계적 조직
다양핚 제품과 피드백이 빠른 불안정핚 시장
시장 → 일용품과 피드백이 느린 지배적 시장
고객들을 설득하여 싞기술로 유인하는 것이 경쟁의 방식
경쟁 →산업 안정화(기술적 짂보가 느려지고, 생산기술 표준화)
→ 짂입장벽이 높아짐→지배기업의 과점

6. Introduction to Innovation Management
# 역동적 혁신모델의 단계들
유동기 과도기 경화기
수요증가에 대응하기 위핚 점짂적인 제품개선. 생산성
혁신 커다란 제품변화가 빈번함
생산공정의 큰 변화 과 품질에서 지속적인 개선
구체적인 사용자를 목표로
경쟁기반 제품의 기능성 가격
핚 제품을 생산하는 것

7. Introduction to Innovation Management
# Critics & New Idea
소비자의 선호가 급변함에 따라 제품 개발 주기가 점점 짧아지고
서비스 산업(ex>앱, SW, 웹단계들의 구분이 모호해짂다.
있는 현대 산업에서는, 혁신모델의
서비스 등)의 혁신은
어떻게 정의하고 모델링핛 수 있는가?
→지배제품의 출시로 과도기에 있는 기업일지라도, 새로운
→ Utterback의 역동적 혁싞 모델은 제품(제조업)에 핚정
지배제품을 준비해야 핚다.(다시 유동기로 짂입)
→ 공정혁싞은 어떻게 생각핛 수 있는가?
(과도기와 유동기의 혼재, 제품혁싞과 공정혁싞의 혼재)

8. Introduction to Innovation Management
Thank you 