TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual

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TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visual

  1. 1. DESIGN DE EMBALAGEM Desenvolvimento de identidade visual e linha de embalagens para empresa Bella Sicília - massas caseiras Jacqueline Luiza de Castro Dezembro | 2012
  2. 2. A empresa * A empresa Bella Sicília está no mercado de massas caseiras há 23 anos e oferece produtos de qualidade e saborosos. É uma empresa familiar e suas receitas * São 6 tipos de massas frescas (nhoque, capelete, ravioli, lasanha, rondelle e canelone).
  3. 3. Primeira fase BRIEFING Produto/Embalagem; Mercado/Categoria; Consumidor; Objetivos de Marketing. ESTUDO DE CAMPO Cenário; Posição no ponto-de-venda; oportunidades e ameaças. * Ampliação da fábrica para comportar o volume de pedidos e o aumento de pontos de vendas. * Os pontos fortes e valores destacados: caseiro, qualidade, receita de família, sem conservantes, o diferencial do sabor (como feito pela mãe) e artesanal. * Os pontos fracos: condicionamento dos produtos, a durabilidade, a falta de unidade entre as embalagens, a falta de elementos importantes como o código de barra e tabela nutricional, as embalagens não comunicam os valores e atributos dos produtos.
  4. 4. Primeira fase * A observação da linha de produção aponta que a nova embalagem precisa: - ser prática para montar; - proteger e conserve melhor os produtos para que não sofra contaminação e violação; - e que seja fácil de transportar e dispor na gôndola.
  5. 5. Primeira fase * A empresa trabalha com três tipos de embalagens: - forma de alumínio com etiqueta de papel offset envolvida em plástico selado; - forma de isopor com etiqueta adesiva com laminação envolvida em plástico selado; -e saco de plástico impresso em flexografia e selado.
  6. 6. Primeira fase * O mercado que a empresa atende é o destinado para o público AB e o tipo de consumidor que adquire as massas são as famílias e pessoas que procuram por praticidade e consomem comida semi-pronta. * Os produtos estão disponíveis em loja própria (Mercado Central) e em supermercados para classe AB ( Verdemar, Supernosso, Carrefour bairro Sion, entre outros).
  7. 7. Primeira fase * Os concorrentes diretos da empresa são as empresas de massas caseiras e frescas como as massas Terni, as massas gourmet da família Savassi (revendidas no Supernosso) e as massas da Villa Giannina ( revendidas pelo Verdemar)
  8. 8. Primeira fase * O produto se encontra isolado dos outros produtos e marcas similares. Por causa da atual forma condicionamento, que necessita de baixa emperatura, o produto está disposto nos freezers centrais, perto de pratos congelados. * As massas similares estão localizadas em geladeiras e perto uma das outras. As massas caseiras revendidas pelos supermercados tem um melhor posicionamento e se apresentam sozinhas ou perto de produtos que estimulem a compra casada (frios, vinhos, etc). Estar longe dos concorrentes pode ser uma oportunidade para comunicar os produtos.
  9. 9. Desenvolvimen e linha de emb Bella Sicília - m Estrategia de design * A nova marca deve comunicar ao público consumidor: - seus valores (qualidade, caseiro, tradicional) e - seu posicionamento gourmet. * As novas embalagens devem: - comunicar os valores percebidos e desejados (artesanal, sabor caseiro, receita de família, tradicional); - ser fácil de montar; - ajudar a conservar e expor o produto e; - ajudar a aumentar a valor percebido do produto. GOURMET Não se limita ao paladar, sabor ou aroma, podendo distinguir-se pela sua forma de produção, pela originalidade na embalagem, pela sua idade , pela sua especialidade, ou pelo tipo de matéria-primas usadas na sua confecção.
  10. 10. to de identidade visual alagens para empresa assas caseiras Marca NOVA ANTIGA
  11. 11. MarcaTIPOGRAFIA Lettering feito à partir *orientação do texto VERDE/VERMELHO/BRANCO bandeira da Itália FORMA Selo | Brasão: atestar qualidade, garantia e tradição. MARROM estabilidade, enraizamento, terra. *caseiro * valores (qualidade, caseiro, tradicional) | posicionamento gourmet
  12. 12. Embalagem ANTIGA NOVA
  13. 13. EmbalagemSUPERFÍCIE criação de padrão. ILUSTRAÇÃO traço livro antigo de receitas JANELA aumento da área de visualização alimento CINTA 4 painéis - distribuição das informaçoes *montagem CORES 6 cores * artesanal, sabor caseiro, receita de família, tradicional
  14. 14. referencia
  15. 15. referencia
  16. 16. superficie NHOQUE CAPELETE RONDELLE LASANHA CANELONE RAVIOLI
  17. 17. repeticao
  18. 18. OBRIGADO!

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