5. Preferenties
De cinemabezoeker geeft:
- Informatie over zijn voorkeuren op
verschillende domeinen.
Kinepolis krijgt:
- De mogelijkheid en toestemming om de
klanten persoonlijk met gesegmenteerde
informatie te benaderen.
6. Inhoud op maat
De cinemabezoeker krijgt:
- De films die hij/zij zeker moet zien. Informatie
op maat.
Kinepolis geeft:
- Marketing op maat. Doelgerichte
marketinginformatie.
9. iCompare
Op basis van antwoorden van een respondent
onmiddellijk feedback en informatie op maat
weergeven.
10. Vragen
• Verschillende vraagtypes mogelijk
• Onmiddellijk vergelijken met significant others
(beroemdheden, de gemiddelde Vlaming, social media vrienden)
11. Resultaat
3 mogelijkheden:
- Met bekende Vlamingen
vergelijken
- Met profielen vergelijken
- Met profielen vergelijken en
met bekende Vlamingen.
12. Integratie met Social Media
• Vergelijking met antwoorden van je
online vrienden via facebook.
• Het resultaat van het profiel of de
vergelijking met bekenden posten
via social media (zoals facebook,
twitter, linkedin).
Ook mogelijk met andere social networking sites:
zoals Netlog en Hyves
14. Ons voorstel
• Een applicatie die op basis van een aantal
vragen -via een algoritme- het filmprofiel
toont van de gebruiker en de films die voor
hem/haar het meest geschikt zijn.
• De respondent kan/moet zich registreren en
kinepolis kan dan op regelmatige basis de
respondent mailen met informatie op maat.
• De applicatie wordt in twee talen voorzien.
15. Algoritme
• Onderliggend zit een algoritme dat een
rangorde van de films berekent die bij een
gebruiker past.
• Met dit algoritme staat of valt de app. Ze
moet dus conceptueel sterk zijn en via een
steekproef gevalideerd worden.
• iVOXTOOLS kan zowel ondersteunen bij het
opstellen van de vragenlijst, als bij het
uitvoeren van het veldwerk.
16. Algoritme: concept
• Voor de conceptuele fase, stellen we voor dat
een researcher i.s.m. Kinepolis:
– Een researcher het bestaande conceptueel model
verder uittekent
– het conceptueel model operationaliseert in een
aantal concrete vragen en stellingen
• iVOXTOOLS kan terugvallen op een heel grote
ervaring inzake het methodologisch duidelijk
en eenduidig opstellen van vragen.
17. Algoritme: testing
• Voor de testing van het algoritme stellen we voor om
in twee fases te werken:
– 1000 respondenten een reeks vragen voorleggen en hun
filmvoorkeur om tot het algoritme te komen (exploratief)
– 1000 respondenten het algoritme laten testen, ze vullen in
en mogen het resultaat beoordelen
• Het gaat telkens om programmatie van de vragenlijst
(tweetalig) en uitstuur en opvolging van het veldwerk.
De respondenten komen uit de bestanden van
Kinepolis.
• Vervolgens worden er telkens analyses uitgevoerd op
basis waarvan het finale algoritme dan kan vastgesteld
worden.
18. Vragen
• Het gaat telkens over ‘single choice’ vragen. Dit
zijn meerkeuzevragen waarop je maar één
antwoord kan geven.
Bv.: wat is je lievelingsgenre, sport, regisseur
• We stellen voor om een aantal andere
parameters in stellingen te gieten:
– Als ik kan kiezen, dan ga ik liever naar de 3D versie van
een film.
– Ik kijk graag naar niet-Amerikaanse films.
Telkens met de opties: helemaal eens tot
helemaal oneens.
19. Eindresultaat
• Corelio bekijkt of ze BV’s willen/kunnen
aanspreken om de applicatie in te vullen en
een vergelijking mogelijk te maken.
• Als dit niet kan, werken we met een aantal
profielen. De copy wordt hierbij aangeleverd
door Kinepolis.
• De persoonlijke volgorde van de films te
berekenen en weer te geven.
20. Profiel
Het profiel kan uit verschillende aspecten bestaan:
Type
Je lijkt op
Nieuwe films op maat
Je houdt van allerlei
soorten film, als er
maar tempo in zit.
Acteurs die je graag…
21. Social media integratie
• Mogelijkheid om het resultaat (type van
filmliefhebber of BV) te delen met je netwerk.
22. Opt-in
• De gebruiker krijgt de mogelijkheid zich in te
schrijven voor het preference center. Deze
opt-in wordt weergegeven bij de resultaten
• Op de pagina voor de resultaten wordt er een
wedstrijd aangeboden met een opt in voor
iVOX en Corelio.
23. Export/monitoring
• We voorzien een module om een export te
maken van de gegevens van de deelnemers en
het resultaat waar ze uitkomen.
• Er wordt een google analytics account
aangemaakt waarop de klant het aantal
deelnemers in detail kan monitoren.
24. Bezoekers aantrekken
Het is van groot belang veel deelnemers aan te
trekken.
• Database van Kinepolis (ongeveer 800.000 emailadressen)
• Kinepolis communicatiekanalen:
– Website bannering
– Programmafolders
• Via partnership met Nieuwsblad (zie document)
• Social media
25. Internationaal
Frankrijk/Spanje
• Eerste reacties van panelproviders positief.
Mogelijkheid om 1 euro/dubbel opt-in
werving ook daar toe te passen.
• Technische extra kostprijs afhankelijk van:
– Serverload ( #emailadressen en CTR)
– Zelfde algoritme?
26. Prijs Algoritme
Onderdeel
Prijs per stuk
Aantal
Prijs
Project management
€950
3
€2850
Conceptueel model verder uitwerken
€950
2
€1900
Vragenlijst uitwerken
€950
2
€1900
Programmatie survey (in look en feel van
de klant) testing vragen
€1500
1
€1500
Analyse en rapportage van test 1
€950
2
€1900
Vragenlijst bijwerken en model
uittekenen
€950
1
€950
Programmatie survey (in look en feel van
de klant) testing concept
€1500
1
€1500
Analyse en rapportage van test 2
€950
1
€950
Totaal
€13.450
27. Prijs Applicatie
Onderdeel
Prijs per stuk
Aantal
Prijs
Project management
€950
4
€3800
iCompare (opzetten en onderhoud voor
3 maanden)
€12500
1
€12500
Implementatie van algoritme voor
profielen of BV’s
€950
2
€1900
Implementatie van algoritme voor
individuele volgorde films
€950
3
€2850
Module om nieuwe films op te laden
€950
3
€2850
Totaal
Design
€23.900
€3000
1
Optie: vertaling
Optie: langere tijd online
€3000*
€1500*
€500
9 (maanden)
€4500
* Door externe bedrijven (eventueel vaste leveranciers Kinepolis) definitieve prijs afhankelijk van
welke leverancier en exacte opdracht.
