Problematização
• Divulgar o novo sabonete da linha infantil
Johnson's Baby - Hora de brincar, sem deixar de lado os outro...
A Empresa
• A Johnson & Johnson inicia sua atividade no Brasil em 1933 no
bairro da Mooca/SP, nesta época a companhia tinh...
• Com 115 anos de história e liderança, os produtos para bebês e
crianças já ganharam a confiança de mães e hospitais. Est...
• No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas
distintas, voltadas para o conusmidor final e as áreas
farma...
Motivos para Consumo
• Produto largamente conhecido no mercado;
• Tradição cultural;
• Por cumprir o que promete;
• A util...
Público Alvo
• Mulheres Gestantes;
• Mulheres com filhos recém nascidos até a
idade de 5 anos;
• Avós
Mercado/Região
• Microrregião de Rio do Sul
Orçamento
Total Disponível R$60.000,00
• Revista R$15.000,00 (20.000 tiragem)
• Anúncios em Redes Sociais R$4.500,00 (por ...
Pessoas Sensibilizadas
• 5000 pessoas
Idade Quantidade
16 a 19 anos 5.138
20 a 24 anos 6.155
25 a 29 anos 6.108
30 a 34 an...
Necessidades do Cliente
• Mostrar o novo produto em uma determinada
região em pontos de venda específicos
(farmácias e sup...
Análise Diacrônica
Análise Diacrônica - Concorrência
Análise Sincrônica
Análise Sincrônica - Concorrência
Aspectos Mercadológicos
• Mulheres
Gestantes;
• Mulheres com
filhos recém
nascidos até a
idade de 5 anos;
• Avós
Análise
Cores
Percebe-se que que existe uma questão cultural para
formalização das cores, dividindo estas na rosa para fem...
Formas/Imagens
Analisando as imagens, nota-se o predomínio de desenhos infantis e
formas mais simples de fácil compreenção...
Painel Semântico
• Suavidade
• Perfume
• Limpeza
• Bem-estar
• Carinho
• Diversão
• Saúde
Painel Imagético
A brincadeira começa no banho!
hora de brincar
Material Finalisado
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar
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Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar

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Trabalho desenvolvido para a matéria Produção Gráfica Publicitária da Pós-Graduação em Design e Produção Publicitaria do Centro Universitário para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itajaí - Rio do Sul/SC (fevereiro/2014)

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Trabalho Criação de Campanha: Sabonete Johnson's Baby - Hora de Brincar

  1. 1. Problematização • Divulgar o novo sabonete da linha infantil Johnson's Baby - Hora de brincar, sem deixar de lado os outros sabonetes da mesma linha. • O cliente solicita anúncio de Revista ou Jornal obrigatório (R$ 15.000,00 e tiragem de 20.000), anúncios em Redes Sociais, PDV, faixa de gôndola, banner para site e adesivo de piso. • Valor disponível total para a campanha: R$ 60.000,00 na Região de Rio do Sul-SC (R$45.000,00 subtraindo o valor da revista).
  2. 2. A Empresa • A Johnson & Johnson inicia sua atividade no Brasil em 1933 no bairro da Mooca/SP, nesta época a companhia tinha como principal objetivo suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo, compressas cirúrgicas, entre outros. • Com o passar dos anos a empresa modifica suas ações, voltando seus produtos para mercado brasileiro, assim traz inovação, investindo em infraestrutura e apostando nas particularidades do país.
  3. 3. • Com 115 anos de história e liderança, os produtos para bebês e crianças já ganharam a confiança de mães e hospitais. Esta unidade de negócios, que inclui a marca JOHNSON'S®, conta com produtos suaves e delicados vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo. • O novo sabonete JOHNSON'S® baby Hora de Brincar limpa e higieniza a pele delicada dos bebês de forma segura e suave, removendo até as sujeiras invisíveis. Ele não irrita a pele, é enriquecido com os ingredientes naturais Própolis e Chá Verde, não contém álcool, é dermatologicamente testado e hipoalergênico. Este produto foi formulado de maneira a minimizar possível surgimento de alergia.
  4. 4. • No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas distintas, voltadas para o conusmidor final e as áreas farmacêutricas e médica-hospitalar. • Suas principais linhas são: Higiene oral, saúde da mulher, cuidados com a pele, medicamentos, cuidados com o bebê e a criança, lentes de contato, cuidados tópicos e Janssen-Cilag farmacêutica. O foco da campanha irá se basear na linha Cuidados com o bebê e a criança.
  5. 5. Motivos para Consumo • Produto largamente conhecido no mercado; • Tradição cultural; • Por cumprir o que promete; • A utilização do produto, por muitas vezes, acontece por indicação de pessoas próximas, de geração para geração ou por uma ligação emocional; • A organização na exposição do produto via PDV; • Suas características (textura, cheiro, embalagem, etc) remetem ao universo infantil.
  6. 6. Público Alvo • Mulheres Gestantes; • Mulheres com filhos recém nascidos até a idade de 5 anos; • Avós
  7. 7. Mercado/Região • Microrregião de Rio do Sul
  8. 8. Orçamento Total Disponível R$60.000,00 • Revista R$15.000,00 (20.000 tiragem) • Anúncios em Redes Sociais R$4.500,00 (por 3 meses) • PDV R$3.000,00 (100 un.) • Faixa de Gôndola R$1.000,00 (200 un.) • Banner para site R$150,00 (01 un.) • Adesivo de Piso R$4.850,00 (100 un.) • Promotora de Vendas R$3.000,00 (20 dias p/ 6h p/dia) • Uniforme Promotora R$500,00 (01 un.) • Brindes para promoção R$3.000,00 (1.000 un.) • Projeto R$ 25.000,00
  9. 9. Pessoas Sensibilizadas • 5000 pessoas Idade Quantidade 16 a 19 anos 5.138 20 a 24 anos 6.155 25 a 29 anos 6.108 30 a 34 anos 5.422 35 a 39 anos 4.981 40 a 44 anos 4.460 45 a 49 anos 4.448 50 a 54 anos 3.467 55 a 59 anos 2.181 60 a 64 anos 2.182 65 a 69 anos 1.487 Fonte: IBGE 2014
  10. 10. Necessidades do Cliente • Mostrar o novo produto em uma determinada região em pontos de venda específicos (farmácias e supermercados de médio e grande porte) de forma que alcance o maior número possível de pessoas, mostrando os benefícios do produto.
  11. 11. Análise Diacrônica
  12. 12. Análise Diacrônica - Concorrência
  13. 13. Análise Sincrônica
  14. 14. Análise Sincrônica - Concorrência
  15. 15. Aspectos Mercadológicos • Mulheres Gestantes; • Mulheres com filhos recém nascidos até a idade de 5 anos; • Avós
  16. 16. Análise Cores Percebe-se que que existe uma questão cultural para formalização das cores, dividindo estas na rosa para feminino e azul para masculino, porém em algumas exceções utiliza-se o branco, verde ou amarelo (sempre em tons claros). Tipografia Predomínio de tipografia com estilo Comics e decorativa, lembrando infância e todo o universo infantil.
  17. 17. Formas/Imagens Analisando as imagens, nota-se o predomínio de desenhos infantis e formas mais simples de fácil compreenção pelas crianças, com apelo emocional para os pais. Ao mesmo tempo torna-se algo lúdico para as crianças. Embalagens Simples, práticas e de fácil manuseio. Os sabonetes possuem embalagens, em sua maioria, de papel e de fácil abertura. Seus padrões de tamanho, textura e manuseio são vistos em todos as embalagens dos sabonetes da linha. A embalagem do produto Johnson's Baby, não contém nenhum tipo de lacre ou material plástico em sua composição, o cheiro da essência é facilmente percebida. Nos concorrentes, ve-se a inserção de embalagens plásticas e gráficos mais elaborados.
  18. 18. Painel Semântico • Suavidade • Perfume • Limpeza • Bem-estar • Carinho • Diversão • Saúde
  19. 19. Painel Imagético
  20. 20. A brincadeira começa no banho! hora de brincar
  21. 21. Material Finalisado

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