1. “Vaterpolo”
MACHO
TV SPOT

2. MACHO TV SPOT
POSTAVLJENI
CILJEVI
U 2023. godini nastojimo MACHO
brend podići na sljedeću razinu.
Tražila se DUGOVJEČNOST -
komunikacijska platforma za
slijedeće tri godine.
Cilj nam je promovirati Macho
kao brand za mlade koji zagovara
njima relevantne teme (mijenjanje
percepcije macho osoba), te
snažno promovirati ono po čemu je
proizvod poseban (tvrda čokolada i
mekana sredina).
01

3. KOMUNIKACIJSKA
STRATEGIJA
Sve kreće od ljudi, pa tako i postavka našeg kreativnog insighta
da i najtvrđi među nama imaju svoju meku stranu. Ova zabavna
poveznica sa atributima Macho sladoleda vodila nas je prema
kreativnoj ideji “TVRD IZVANA, MEKAN IZNUTRA”, tvrdnji koja
je istinita za ljude koliko i za sam proizvod. Naša strategija
počiva na tangentama onoga što je istinito za proizvod
koliko i za ljude kojima se obraćamo.
Željeli smo jasnu diferencijaciju brenda naspram
konkurencije u kategoriji koja, unatoč tome što je riječ o
sladoledima, ne vrvi humorom, a ni zabavom. Stoga smo se odlučili
na posebnu priču, jedinstven look&feel, humor i pamtljivu glazbu.
Kako bismo postigli visoku dozu autentičnosti, angažirani je nacionalni
tim Srbije koji je vrsne plivače i bivše vaterpoliste preko noći, uz intenzivne
i naporne treninge, pretvorio u uigrani tim sinkroniziranog plivanja.
02
MACHO TV SPOT

4. KANALI
KOMUNIKACIJE
03
MACHO TV SPOT

5. KREATIVNI
MATERIJALI
04
MACHO TV SPOT
TVC - 32sec

6. KREATIVNI
MATERIJALI
04
MACHO TV SPOT
TVC - 32sec

7. +0.6pp
+1.4pp
Rast vrijednosnog
tržišnog
udjela
Rast količinskog
tržišnog
udjela
REZULTATI
KAMPANJE
05
+19%
Rast vrijednosne
prodaje
MACHO TV SPOT

8. Hvala!
MACHO TV SPOT